ΠΡΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ β Π±ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠ΅ ΡΠ°ΠΈ, ΠΊΡΠ²ΡΠΈΠ½Ρ ΡΠ»Π°Π΄ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°Ρ, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠΈ Π΄Π»Ρ Π³ΡΡΠΌΠ°Π½ΠΎΠ² β Π²ΡΠ·Π²Π°Π»ΠΈ ΠΎΠΆΠΈΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ΅ Π‘Π¨Π. ΠΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ°Ρ Π·Π°ΡΠ΅ΠΏΠΈΡΡΡΡ Π·Π° Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡΡΡΡ, Π½ΠΎ Π·Π½Π°ΡΠΈΠΌΡΡ Π΄ΠΎΠ»Ρ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½Π°. ΠΡΠΎ Π²ΡΠ΅ Π΅ΡΠ΅ ΡΠ°ΠΉ, ΠΈ ΠΎΠ½ Π²ΡΠ΅ Π΅ΡΠ΅ ΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠΈΡ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½, Ρ ΠΎΡΡ ΠΎΠ½ ΠΈ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊ ΠΎΡ ΡΠ»ΠΈΡΡ ΠΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΄Π°ΠΎ. ΠΠΏΡΠΎΡΠ΅ΠΌ, Π° ΡΠ°ΠΊ Π»ΠΈ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊ?
ΠΡΡΠ°Π²ΠΈΠ² ΠΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΄Π°ΠΎ Π² ΡΡΠΌΠ΅ΡΠΊΠ°Ρ , Π² ΡΠ°Ρ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠ°ΠΌ Π±ΡΠ»ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΡΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡΡΡΡΡ, ΠΌΡ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΈ ΠΌΠΈΠΌΠΎ ΠΊΡΠΎΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°Π³ΡΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΡΠΈΠΊΠ° Π½Π° ΡΠ³Π»Ρ. Π Π½Π΅ΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»ΠΈΡΡ Ρ ΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π½ΡΠΉ ΡΠ°ΠΉ Lipton, Π±ΡΡΡΠ»ΠΊΠΈ Coca-Cola, ΠΊΠΎΡΠ΅ Π² Π±Π°Π½ΠΊΠ°Ρ ΠΈ Red Bull. Π Π·Π°Π΄Π½Π΅ΠΉ ΡΠ°ΡΡΠΈ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΡΡ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ, Π½Π° ΡΠΊΡΠ°Π½Π΅ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅ΡΡ ΡΡΡΠΊ Ρ ΠΏΠ°ΡΠ°ΡΡΡΠΎΠΌ β ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Red Bull. ΠΡΡΠΌΠ°Ρ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΡΡΠΈΡ? ΠΠΈΠ΄Π΅ΠΎ Π² ΡΠ΅ΠΆΠΈΠΌΠ΅ ΠΏΠΎΠ²ΡΠΎΡΠ°? Π― Π½Π΅ ΡΡΠ°Π» Π·Π°Π΄Π΅ΡΠΆΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠ·Π½Π°ΡΡ.
ΠΠ»Π°Π²Π° 3
ΠΡΡΠΎΠΊΠΎ Π½Π° Π³ΠΎΡΠ΅
ΠΠ° ΡΠΆΠ½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ±Π΅ΡΠ΅ΠΆΡΠ΅ ΠΠ°ΡΠΈΠ±ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΎΡΡ, Π½Π° ΡΠ΅Π²Π΅ΡΠ΅ ΠΠΎΠ»ΡΠΌΠ±ΠΈΠΈ, Π²ΠΎΠ·Π²ΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ ΠΌΠΎΠ³ΡΡΠΈΠΉ Π³ΠΎΡΠ½ΡΠΉ Ρ ΡΠ΅Π±Π΅Ρ Π‘ΡΠ΅ΡΡΠ°-ΠΠ΅Π²Π°Π΄Π°-Π΄Π΅-Π‘Π°Π½ΡΠ°-ΠΠ°ΡΡΠ°. ΠΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡΡΡΡΠ΅ ΡΠ½Π΅Π³ΠΎΠΌ Π²Π΅ΡΡΠΈΠ½Ρ ΠΏΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠΈ Π½Π° 6000 ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΠ² ΠΈ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΡΡΡΡ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π² 40 ΠΊΠΈΠ»ΠΎΠΌΠ΅ΡΡΠ°Ρ ΠΎΡ ΠΏΠ΅ΡΡΠ°Π½ΡΡ ΠΏΠ»ΡΠΆΠ΅ΠΉ. Π§ΡΠΎΠ±Ρ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΡ ΡΡΡ ΡΠΎΠΏΠΎΠ³ΡΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΡΡ ΡΠΊΡΡΡΠ°Π²Π°Π³Π°Π½ΡΠ½ΠΎΡΡΡ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΡΡΠ΅ ΡΠ΅Π±Π΅ ΠΠ΅Π½Π°Π»ΠΈ[16], ΠΏΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΡΡΡΡ Π·Π° ΠΎΡΠ΅Π»ΡΠΌΠΈ Art Deco Π½Π° Π‘Π°ΡΡ-ΠΠΈΡ.
Π ΡΡΠΈΡ Π³ΠΎΡΠ°Ρ ΡΠ°ΡΡΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΏΠ»Ρ ΠΈ ΠΊΠΎΠΊΠ°, ΠΎΠ½ΠΈ Π΄Π°ΡΡ ΠΏΡΠΈΡΡ ΡΡΡΠ°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΊΡΠ°ΡΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ Π΄ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ ΡΠΊΡΡΠ²Π°ΡΡ Π±Π΅Π³Π»ΡΡ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡΠΏΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ². Π‘ΠΏΡΡΠΊΠ°ΡΡΡ Ρ Π·Π°ΡΠ½Π΅ΠΆΠ΅Π½Π½ΡΡ ΡΠΊΠ»ΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΏΠΎ Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΊ ΠΏΠΎΠ±Π΅ΡΠ΅ΠΆΡΡ, Π²Ρ ΡΠ½Π°ΡΠ°Π»Π° ΡΠ²ΠΈΠ΄ΠΈΡΠ΅ Π²ΡΡΠΎΠΊΠΎΠ³ΠΎΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ°Π²Π½ΠΈΠ½Ρ, Π° Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ Π²Π»Π°ΠΆΠ½ΡΠ΅ ΡΡΠΎΠΏΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ Π»Π΅ΡΠ°, Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΠΏΡΠΎΠΆΠΈΠ²Π°ΡΡ Π΄Π΅ΡΡΡΠΊΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΡ ΠΏΡΠΈΡ ΠΈ Π»ΡΠ³ΡΡΠ΅ΠΊ. ΠΠ΄Π΅ΡΡ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΡΡΡΡ ΡΠ΄Π°Π»Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΡΠ΅Π·Π΅ΡΠ²Π°ΡΠΈΠΈ ΠΊΠΎΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΠΏΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ β ΡΡΡΠΎΠ²ΡΡ Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ, ΠΏΠΎΡΠΎΠΌΠΊΠΎΠ² Π΄ΡΠ΅Π²Π½Π΅ΠΉ ΡΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ Π’Π°ΠΉΡΠΎΠ½Π°.
ΠΡΠ΅ Π½ΠΈΠΆΠ΅ ΠΏΠΎ ΡΠΊΠ»ΠΎΠ½Ρ Π² ΠΎΡΠ΄Π°Π»Π΅Π½Π½ΡΡ ΡΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠ°Ρ Π³ΠΎΡ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡΡΡ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 400 Π³Π΅ΠΊΡΠ°ΡΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΊΠ°ΠΈΠ½ΠΎΠ²ΡΡ ΠΏΠΎΠ»Π΅ΠΉ, Π·Π° ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌΠΈ ΠΏΡΠΈΡΠΌΠ°ΡΡΠΈΠ²Π°ΡΡ ΠΆΠΈΠ²ΡΡΠΈΠ΅ Π·Π΄Π΅ΡΡ Π²ΡΠ°ΠΆΠ΄ΡΡΡΠΈΠ΅ Π³ΡΡΠΏΠΏΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡΠΏΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ² β Π»Π΅Π²ΡΡ ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠ·Π°Π½ ΠΈ ΠΆΠ΅ΡΡΠΎΠΊΠΈΡ Π²ΠΎΠ΅Π½ΠΈΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΡ Π±Π»ΠΎΠΊΠΎΠ². ΠΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΏΠ»Ρ ΠΈ ΠΊΠΎΠΊΠ°ΠΈΠ½ β Π½Π΅ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ Π½Π°ΡΠΊΠΎΡΠΈΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π·Π΄Π΅ΡΡ Π²ΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°ΡΡ.
Π‘ΡΠΎΡ Π½Π° ΡΠΊΠ»ΠΎΠ½Π΅ Π½Π°Π΄ ΡΡ Π°Π±ΠΈΡΡΠΎΠΉ Π³ΡΡΠ½ΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΡΠΎΠ³ΠΎΠΉ, ΡΠ΅ΡΠΌΠ΅Ρ ΠΠ°Π²ΠΈΠ΄ ΠΠ°ΡΡΠΈΠ»ΡΡ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π» ΠΌΠ½Π΅ Π³ΠΎΡΡΡΡ Π·Π΅ΡΠ΅Π½, Π»Π΅ΠΆΠ°Π²ΡΠΈΡ Π² Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠΎΠ·ΠΎΠ»ΠΈΡΡΠΎΠΉ Π»Π°Π΄ΠΎΠ½ΠΈ, β Π±Π»Π΅Π΄Π½ΠΎ-ΠΆΠ΅Π»ΡΡΡ , ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ΅ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΌ Ρ Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΉ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅ΠΊ Π°ΡΠ°Ρ ΠΈΡΠ°. ΠΠ½ΠΈ ΡΠ°ΡΡΡΡ Π½Π° Π½Π΅Π²ΡΡΠΎΠΊΠΈΡ Π΄Π΅ΡΠ΅Π²ΡΡΡ Ρ Π³Π»ΡΠ½ΡΠ΅Π²ΡΠΌΠΈ Π»ΠΈΡΡΡΡΠΌΠΈ. ΠΠΌ Ρ ΠΎΡΠΎΡΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π·Π΄Π΅ΡΠ½ΠΈΠΉ Π²Π»Π°ΠΆΠ½ΡΠΉ ΡΡΠΎΠΏΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΠ»ΠΈΠΌΠ°Ρ, ΡΠ΄Π°ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠΎΡΠ΅ΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΠΎΡΠ°Π΄ΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΡΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠΎΠΏΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ»Π½ΡΠ°.
ΠΠ°ΠΊ ΠΈ Π»ΠΈΡΡΡΡ ΠΊΠΎΠΊΠΈ, ΡΡΠΈ Π·Π΅ΡΠ½Π° ΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°Ρ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΡΠΉ Π°Π»ΠΊΠ°Π»ΠΎΠΈΠ΄, ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½Π°ΡΠΈΡ Π°ΡΠΎΠΌΠΎΠ² ΡΠ³Π»Π΅ΡΠΎΠ΄Π°, Π²ΠΎΠ΄ΠΎΡΠΎΠ΄Π°, Π°Π·ΠΎΡΠ° ΠΈ ΠΊΠΈΡΠ»ΠΎΡΠΎΠ΄Π°, Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΠ°Π±Π°ΡΡΠ²Π°Π΅ΠΌΡΡ Π² Π³ΠΎΡΡΠΊΠΈΠΉ Π±Π΅Π»ΡΠΉ ΠΏΠΎΡΠΎΡΠΎΠΊ.
ΠΠ°ΡΡΠΈΠ»ΡΡ Π΄Π΅ΡΠΆΠ°Π» ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΉΠ½ΡΠ΅ Π·Π΅ΡΠ½Π°, Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½ΠΎΠΌ β ΡΠ°ΠΌΡΠΌ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΡΠΌ Π½Π°ΡΠΊΠΎΡΠΈΠΊΠΎΠΌ Π² ΠΌΠΈΡΠ΅.
ΠΡΠ»ΠΈ Π±Ρ Π½Π΅ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½, ΠΊΠΎΡΠ΅ Π΄ΠΎ ΡΠΈΡ ΠΏΠΎΡ Π±ΡΠ» Π±Ρ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΠΊΡΡΡΠ°ΡΠ½ΠΈΠΊΠΎΠΌ, ΡΠ°ΡΡΡΡΠΈΠΌ Π½Π° Ρ ΠΎΠ»ΠΌΠ°Ρ Π‘Π΅Π²Π΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΡΡΠΈΠΊΠΈ. ΠΠΎ Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π΅, ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΠ°ΡΡΡΡ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠ», ΡΡΠΎ ΠΎΠ±Π³ΡΡΠ·Π°Π²ΡΠΈΠ΅ ΡΡΠΎΡ ΠΊΡΡΡΠ°ΡΠ½ΠΈΠΊ ΠΊΠΎΠ·Ρ Π²Π΄ΡΡΠ³ Π½Π°ΡΠΈΠ½Π°Π»ΠΈ ΡΠ°Π½ΡΠ΅Π²Π°ΡΡ. ΠΠ°ΠΈΠ½ΡΡΠΈΠ³ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΉ, ΠΎΠ½ ΡΠ°ΠΌ ΠΏΠΎΠΏΡΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Π» Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π·Π΅ΡΠ΅Π½ ΠΈ, Π²Π½Π΅Π·Π°ΠΏΠ½ΠΎ ΠΎΡΡΡΠΈΠ² ΠΏΡΠΈΠ»ΠΈΠ² Π±ΠΎΠ΄ΡΠΎΡΡΠΈ, Π½Π°ΡΠ°Π» ΠΏΠ΅ΡΡ ΠΈ Π΄Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΡΡΠΈΡ ΠΈ. Π‘ΠΎΡΠ½ΠΈ Π»Π΅Ρ ΠΊΠΎΡΠ΅ ΡΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»ΡΠ»ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½Π½ΡΠΌ, Π½ΠΎ ΠΈΠ·-Π·Π° Π²ΡΠΆΡΡΠ΅Π³ΠΎ Π³ΠΎΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΊΡΡΠ° Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΡΡ Π²Π°ΡΠΈΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ Π·Π°Π²ΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°ΡΡ Π² ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡΠ½ΡΠΉ ΠΆΠΈΡ β ΡΡΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ Π³ΡΡΠ±ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±ΠΈΠ΅ ΡΠ½Π΅ΡΠ³Π΅ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ Π³ΡΠ°Π½ΡΠ». ΠΠΎΠ½ΡΡΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎ Π»ΡΠ΄ΠΈ ΠΆΠ΅Π²Π°Π»ΠΈ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΉΠ½ΡΠ΅ ΡΠ³ΠΎΠ΄Ρ Π½Π΅ ΡΠ°Π΄ΠΈ Π³Π°ΡΡΡΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡΡΡΠ²ΠΈΡ, Π° Π΄Π»Ρ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π·Π°ΡΡΠ΄Π° ΡΠ½Π΅ΡΠ³ΠΈΠΈ. ΠΠ°, Ρ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΡΠ΅ ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠ½ΡΠΉ Π²ΠΊΡΡ. ΠΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡ 400 Π»Π΅Ρ ΡΠ΅Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠΈ ΠΈ ΡΠΊΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠ² ΡΠΎ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π°ΠΌΠΈ Π²ΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠΎΠΉ Π·Π΅ΡΠ΅Π½ β ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Π»ΠΎΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π½Π°ΡΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΊΠΎΡΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠΈΠ»ΡΡ Π² Π°ΡΠΎΠΌΠ°ΡΠ½ΡΠΉ ΠΈ ΠΏΡΠΈΡΡΠ½ΡΠΉ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΎΠΊ. ΠΠΎ Π΅ΡΠ»ΠΈ Π±Ρ Π½Π΅ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½, ΡΠ°ΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π½Π΅ Π·Π°ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΎ.
ΠΠΎΡΠ΅ ΠΈ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Ρ. Π§ΠΈΡΡΠΎΠ΅ Π²Π΅ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ Π²ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ Π±ΡΠ»ΠΎ Π²ΡΠ΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΎ Π½Π΅ΠΌΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΡΡΠ΅Π½ΡΠΌ Π€ΡΠΈΠ΄Π»ΠΈΠ±ΠΎΠΌ Π ΡΠ½Π³Π΅ ΠΏΠΎ ΠΏΡΠΎΡΡΠ±Π΅ Π΅Π³ΠΎ Π΄ΡΡΠ³Π° ΠΠΎΠ³Π°Π½Π½Π° ΠΠΎΠ»ΡΡΠ³Π°Π½Π³Π° ΡΠΎΠ½ ΠΠ΅ΡΠ΅. Π ΡΠ½Π³Π΅ ΡΠΊΡΡΡΠ°Π³ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π» ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡΠ΅. ΠΡΠ° ΡΠ²ΡΠ·Ρ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ, ΡΡΠΎ Π°Π½Π³Π»ΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠ΅ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ caffeine (ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½) ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΎΡ Π½Π΅ΠΌΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎΡΠ΅ Kaffee. ΠΠ½Π° ΠΎΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ Π°ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ. ΠΠΊΠΎΠ»ΠΎ Π΄Π²ΡΡ ΡΡΠ΅ΡΠ΅ΠΉ Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ·Ρ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½Π° (Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 100 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠΎΠ², Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π‘ΠΠ) ΡΡΠ΅Π΄Π½ΠΈΠΉ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½Π΅Ρ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ°Π΅Ρ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡΠ΅. Π’Π΅ ΠΈΠ· Π½Π°Ρ, ΠΊΡΠΎ Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎ ΠΏΡΠ΅Ρ ΡΡΠΎΡ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΎΠΊ, ΠΈΡΠΊΠ°ΠΆΠ°ΡΡ ΡΡΠ°ΡΠΈΡΡΠΈΠΊΡ, ΠΏΠΎΡΠΎΠΌΡ ΡΡΠΎ ΠΌΡ ΡΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»ΡΠ΅ΠΌ Π³ΠΎΡΠ°Π·Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½Π°, ΡΠ΅ΠΌ ΠΎΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΡ, β Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 300 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠΎΠ² Π² Π΄Π΅Π½Ρ, ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΅ΡΡΡΠ΅ Π‘ΠΠ. ΠΠΎ Π² Π»ΡΠ±ΠΎΠΌ ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ°Ρ ΡΠ°ΡΡΡ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½Π° ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΊ Π½Π°ΠΌ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡΠ΅, ΡΠ°ΠΊ ΡΡΠΎ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΡ, ΠΏΠΎΡΠ΅ΠΌΡ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π»ΡΠ΄ΠΈ ΡΡΠΈΡΠ°ΡΡ Β«ΠΊΠΎΡΠ΅Β» ΠΈ Β«ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½Β» Π΅Π΄Π²Π° Π»ΠΈ Π½Π΅ ΡΠΈΠ½ΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΠΌΠΈ.
ΠΠ°Π²ΠΈΠ΄ ΠΠ°ΡΡΠΈΠ»ΡΡ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π» Π΄Π»Ρ ΠΌΠ΅Π½Ρ ΡΠΊΡΠΊΡΡΡΠΈΡ ΠΏΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΉΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½ΡΠ°ΡΠΈΠΈ, Π³Π΄Π΅ Π² ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈ ΡΠΎΡΠ»ΠΈ Π΄Π΅ΡΡΡΠΊΠΈ Π²Π΅ΡΠ½ΠΎΠ·Π΅Π»Π΅Π½ΡΡ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΉΠ½ΡΡ Π΄Π΅ΡΠ΅Π²ΡΠ΅Π² ΠΎΡ Π²ΠΎΡΡΠΌΠΈ Π΄ΠΎ ΠΏΡΡΠ½Π°Π΄ΡΠ°ΡΠΈ ΡΡΡΠΎΠ² Π²ΡΡΠΎΡΠΎΠΉ. ΠΠ° Π²Π΅ΡΠ²ΡΡ Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π±ΡΠ»ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π½Ρ ΡΠ³ΠΎΠ΄Ρ, ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΌ ΠΈ ΡΠ²Π΅ΡΠΎΠΌ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡΡΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΡΠΊΠ²Ρ; ΠΈΡ ΠΌΡΡΠΈΡΡΠ°Ρ ΠΌΡΠΊΠΎΡΡ ΡΠΊΡΡΠ²Π°Π»Π° ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π° β Π·Π΅ΡΠ½Π° ΠΊΠΎΡΠ΅.
ΠΡΠΎ Π±ΡΠ»Π° Π°ΡΠ°Π±ΠΈΠΊΠ° β ΡΠΎΡΡ, ΠΏΡΠΈΡΠ΅Π΄ΡΠΈΠΉ ΠΊ Π½Π°ΠΌ Ρ Π³ΠΎΡ ΠΡΠΈΠΎΠΏΠΈΠΈ, Π³Π΄Π΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ»Π½ΡΠ°, ΠΏΡΠΎΠ»ΠΈΠ²Π½ΡΡ Π΄ΠΎΠΆΠ΄Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ΄ΡΡΠΈΠΉ ΡΠ·ΠΊΠΈΠΉ Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ°Π·ΠΎΠ½ ΡΠ΅ΠΌΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΡ. Π£ Π°ΡΠ°Π±ΠΈΠΊΠΈ ΠΌΡΠ³ΠΊΠΈΠΉ Π²ΠΊΡΡ, Π΅Π΅ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΡΠ΅Π½ΡΡ Π»ΡΠ±ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΊΠΎΡΠ΅. ΠΡΡΠ³ΠΈΠΌ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΡΠΎΡΡΠΎΠΌ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΡΠ°. ΠΠ΅ΡΠ΅Π²ΡΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΡΡ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΈΡΠ΅ΠΉ ΠΈ ΡΠΈΠ»ΡΠ½Π΅Π΅, ΡΠ°ΠΊ ΡΡΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ ΡΠ°ΡΡΠΈ ΠΏΡΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠ΅ΠΌΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΠ°Ρ , Π½Π° ΠΎΡΠΊΡΡΡΡΡ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²Π°Ρ Π½Π° Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΉ Π²ΡΡΠΎΡΠ΅. ΠΡΠΈ ΠΏΡΠΎΠΌΡΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²Π΅ Π² ΠΊΠΎΡΠ΅ Π½Π°ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±ΠΈΠ΅ Folgers[17] ΠΏΠΎΠ΄ΠΌΠ΅ΡΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ Π·Π΅ΡΠ½Π° ΡΠΎΠ±ΡΡΡΡ. ΠΠΎ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π²Π΅ΡΡ ΠΊΠΎΠ»ΡΠΌΠ±ΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΠΎΡΠ΅ β Π°ΡΠ°Π±ΠΈΠΊΠ°.
ΠΠΎΡΠ»Π΅ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΊΡΠΊΡΡΡΠΈΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½ΡΠ°ΡΠΈΠΈ Ρ ΡΠΈΠ΄Π΅Π» Ρ Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΉ Π³ΡΡΠΏΠΏΠΎΠΉ Π²ΠΎ Π²Π½ΡΡΡΠ΅Π½Π½Π΅ΠΌ Π΄Π²ΠΎΡΠΈΠΊΠ΅ ΡΡΠ΄ΠΎΠΌ Ρ Π΄ΠΎΠΌΠΎΠΌ ΠΠ°ΡΡΠΈΠ»ΡΠΈ, Π³Π΄Π΅ ΠΎΠ½ ΡΡΡΠΈΡ Π½Π° ΡΠΎΠ»Π½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΡΠ΅. ΠΠ°ΡΡΠΈΠ»ΡΡ Π²ΡΡΠ°ΡΠΈΠ» ΠΏΠΎΡΡΠ΅ΠΏΠ°Π½Π½ΡΡ Π±Π°Π½ΠΊΡ, Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΉΠ½ΡΠΌΠΈ Π·Π΅ΡΠ½Π°ΠΌΠΈ, ΠΎΠ±ΠΆΠ°ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ Π½Π° Π΄ΡΠΎΠ²ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΡΡ ΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ»ΠΈΡΠ΅, ΠΈ Π½Π°ΡΠ°Π» ΠΏΠΎ Π³ΠΎΡΡΡΠΈ Π·Π°ΡΡΠΏΠ°ΡΡ Π² Π²ΠΎΡΠΎΠ½ΠΊΡ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΉ ΡΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Π»ΡΠ½ΠΈΡΡ, ΠΏΡΠΈΠΊΡΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊ Π΄ΠΎΡΠ°ΡΠΎΠΌΡ ΡΡΠΎΠ»Ρ. ΠΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ²ΡΠΈΠΉΡΡ ΠΏΠΎΡΠΎΡΠΎΠΊ ΠΎΠ½ Π·Π°ΡΡΠΏΠ°Π» Π² ΠΊΠ°ΡΡΡΡΠ»Ρ Ρ ΠΊΠΈΠΏΡΡΠ΅ΠΉ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ, ΡΡΠΎΡΠ²ΡΡΡ Π½Π° ΠΊΡΡ ΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ»ΠΈΡΠ΅, ΠΈ Π²ΡΠΊΠΎΡΠ΅ Ρ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» ΡΠ°ΡΡΠΎΡΠΎΠ²ΡΡ ΡΠ°ΡΠΊΡ, ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡ ΠΊΡΠ΅ΠΏΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Π°ΡΠΎΠΌΠ°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ²Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΡΠ΅.
ΠΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎ, ΠΎΠ½ Π½Π΅ Π±ΡΠ» ΡΠ°ΠΌΡΠΌ Π»ΡΡΡΠΈΠΌ. ΠΠΎΠ»ΡΡΠ°Ρ ΡΠ°ΡΡΡ Π»ΡΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΡΠ΅, ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π² ΠΠΎΠ»ΡΠΌΠ±ΠΈΠΈ, ΠΈΠ΄Π΅Ρ Π½Π° ΡΠΊΡΠΏΠΎΡΡ. ΠΠ°ΠΊ ΠΈ Π² ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅ Ρ ΠΊΠΎΡΠ΅, ΡΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»ΡΠ΅ΠΌΡΠΌ Π² ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ°ΡΡΠΈ ΡΡΡΠ°Π½Ρ, ΠΠ°ΡΡΠΈΠ»ΡΡ ΡΠ²Π°ΡΠΈΠ» ΡΠ²ΠΎΠΉ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΎΠΊ ΠΈΠ· ΠΎΡΡΠ°ΡΠΊΠΎΠ² Π·Π΅ΡΠ΅Π½, ΠΎΠ±ΠΆΠ°ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ Π΄ΠΎ ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΡΡ, ΡΠ°ΡΡΠ΅ΡΡΡΡ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π² ΠΌΡΠΊΡ ΠΈ ΡΠ²Π°ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ Π΄ΠΎ ΡΠΎΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΡ ΠΌΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠΆΠΈ. ΠΡ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΡΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΡΡ Π·Π½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π»ΡΡΡΠΈΠΉ ΠΊΠΎΡΠ΅ Π² Π»ΡΠ±ΠΎΠΌ Dunkinβ Donuts ΠΈΠ»ΠΈ 7-Eleven, Π½Π΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΡ ΡΠΆΠ΅ ΠΎ Starbucks.
ΠΠΎ ΡΠ° ΡΠ°ΡΠΊΠ° ΡΡΠ°Π»Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡΡ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡΡΠΈΡ ΡΡ Π² ΠΌΠΎΠ΅ΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. ΠΡΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ Π½Π΅ΡΡΠΎ ΡΠΊΠ°Π·ΠΎΡΠ½ΠΎΠ΅ β ΠΏΠΎΡΡΠ³ΠΈΠ²Π°ΡΡ ΠΊΠΎΡΠ΅ Π½Π° ΠΏΠ»Π°Π½ΡΠ°ΡΠΈΠΈ, Π³Π΄Π΅ Π²ΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°ΡΡ, ΠΎΠ±ΠΆΠ°ΡΠΈΠ²Π°ΡΡ ΠΈ ΠΌΠ΅Π»ΡΡ Π·Π΅ΡΠ½Π°, ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΡ ΠΏΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΈΡ Π² Π»Π΅ΡΡ, Π½Π°Π±Π»ΡΠ΄Π°ΡΡ Π·Π° ΠΊΠΎΠ»ΠΈΠ±ΡΠΈ, ΠΊΡΡΠΆΠ°ΡΠΈΠΌΠΈΡΡ Π½Π°Π΄ ΡΠ²Π΅ΡΡΡΠΈΠΌΠΈ Π»ΠΈΠ°Π½Π°ΠΌΠΈ ΡΡΠ΄ΠΎΠΌ Ρ ΠΏΠ°ΡΠΈΠΎ, ΡΠΌΠΎΡΡΠ΅ΡΡ Π²Π½ΠΈΠ· Π½Π° Π΄Π΅ΡΠ΅Π²ΡΡ ΠΌΠ°Π½Π³ΠΎ, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡΡ Π·Π° ΠΏΠ°ΡΡΡΠΈΠΌΠΈ Π½Π°Π΄ Ρ ΠΎΠ»ΠΌΠ°ΠΌΠΈ Π³ΡΠΈΡΠ°ΠΌΠΈ, ΡΠΏΡΡΠΊΠ°ΡΡΠΈΠΌΠΈΡΡ ΠΊ ΠΠ°ΡΠΈΠ±ΡΠΊΠΎΠΌΡ ΠΌΠΎΡΡβ¦
ΠΠ½Π΅Π·Π°ΠΏΠ½ΠΎ ΠΌΠ΅Π»ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠ΅ΡΠ΅Π· Π΄Π΅ΡΠ΅Π²ΡΡ Ρ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ» ΡΡΠΎ-ΡΠΎ Π½Π΅ΡΡΠ½ΠΎΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅-ΡΠΎ ΡΠΌΡΡΠ½ΠΎΠ΅ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. ΠΡΠΎ-ΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΅Ρ Π°Π» ΠΏΠΎ Π΄ΠΎΡΠΎΠ³Π΅? ΠΡΠ΄Π°Π»Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΡΡΠ΅ΡΠΊ, ΡΠΎΠΏΠΎΡ? Π― Π½Π°Π²ΠΎΡΡΡΠΈΠ» ΡΡΠΈ. ΠΡ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π½Π° ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΠΈ, Π³Π΄Π΅ Π½Π΅ΡΠ΅Π΄ΠΊΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠ΄ΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ»ΠΈΠΊΡΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠ·Π°Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΈ Π²ΠΎΠ΅Π½ΠΈΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, ΡΠ°ΠΊ ΡΡΠΎ Ρ ΠΏΠΎΡΡΠ²ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π» ΡΠ΅Π±Ρ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ°ΡΠ°Π½ΠΎΠΈΠΊΠΎΠΌ.
ΠΠ²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Π΅ Π΄ΠΎΡΠΎΠ³ΠΈ ΡΡΠ°Π»ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ½ΡΠΌ, Π° ΠΌΠ΅ΡΠ°Π»Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΡΠΌ β Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π³ΡΠΎΠΌΠΊΠΈΠΌ. ΠΡΠΊΠΎΡΠ΅ Ρ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π», ΠΊΠ°ΠΊ Ρ Π³ΠΎΡΡ ΡΠΏΡΡΠΊΠ°ΡΡΡΡ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΈ ΠΌΡΠ», Π½Π΅ΡΡΠΈΠΉ Π΄Π²Π° Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ Π²ΡΡΠΊΠ°. ΠΠ½ΠΈ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΈ ΠΌΠΈΠΌΠΎ, Π½Π΅Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠ΅Ρ Π² Π·Π½Π°ΠΊ ΠΏΡΠΈΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΠΈΡ ΠΌΠ°Ρ Π½ΡΠ» ΡΡΠΊΠΎΠΉ. ΠΠ΅Π· ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π½Π°ΠΌΠ΅ΠΊΠ° Π½Π° ΡΠ³ΡΠΎΠ·Ρ. ΠΠΎΠ³Π΄Π° Ρ ΡΠ°ΡΡΠ»Π°Π±ΠΈΠ»ΡΡ, ΠΌΠ½Π΅ ΡΡΠ°Π»ΠΎ ΠΊΠ°Π·Π°ΡΡΡΡ, ΡΡΠΎ Ρ Π³Π΄Π΅-ΡΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π» ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°.
ΠΡΠΊΠΎΡΠ΅ Ρ ΠΏΠΎΠ½ΡΠ» ΠΏΠΎΡΠ΅ΠΌΡ. ΠΠ½ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΠ» ΠΌΠ½Π΅ Π½Π΅ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·, ΡΠΏΠ°ΡΡΠΈΠΉ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎ ΠΊΠΎΡΠ΅ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΡΠΏΠ°Π΄ΠΊΠ° Π² 1950-Ρ . Π’Π°ΠΌ ΡΠΈΠ³ΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Π±Π΅Π»Π°Ρ ΡΠ»ΡΠΏΠ° ΠΈ ΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ²ΡΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ. Π Ρ ΠΎΡΡ ΡΡΠΎΡ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π½Π΅ Π΅Ρ Π°Π» Π²Π΅ΡΡ ΠΎΠΌ, Π° Π²Π΅Π» Π² ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ β ΠΈ Π½Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ, ΠΌΡΠ»Π°, β ΠΎΠ½ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΠ» ΠΌΠ½Π΅ Π½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π³Π΅ΡΠΎΡ Π₯ΡΠ°Π½Π° ΠΠ°Π»ΡΠ΄Π΅ΡΠ°, ΠΏΡΠΈΠ΄ΡΠΌΠ°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π² 1960 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΈΡΠΌΠΎΠΉ Doyle Dane Bernbach Π΄Π»Ρ ΠΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π΄Π΅ΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΡΠ΅ ΠΠΎΠ»ΡΠΌΠ±ΠΈΠΈ.
ΠΠ»ΡΡΠ½Ρ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ ΠΊΠΎΠ»ΡΠΌΠ±ΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠΌΠΈ ΡΠΈΡΠΌΠ°ΠΌΠΈ, Π²ΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°ΡΡΠΈΠΌΠΈ ΠΊΠΎΡΠ΅, ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ Ρ ΠΡΠ΄ΠΈΡΠΎΠ½-Π°Π²Π΅Π½Ρ Π±ΡΠ» Π²ΡΠ·Π²Π°Π½ Π±Π΅Π·Π²ΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΡΠΈΡΡΠ°ΡΠΈΠ΅ΠΉ: ΡΡΠ½ΠΎΠΊ ΠΈΡΠΏΡΡΡΠ²Π°Π» ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡ. ΠΠ· ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΠ΅Ρ ΠΏΠ°ΡΠ°Π΄ΠΎΠΊΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π²ΡΠ²ΠΎΠ΄. ΠΠ΅ΡΠΌΠΎΡΡΡ Π½Π° ΡΠ²Π½ΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΊΠΎΡΠ΅ Π΄Π»Ρ Π³ΡΡΠΌΠ°Π½ΠΎΠ² (ΠΎ ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ Starbucks, Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΡΡΠΈΠΉΡΡ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π½Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ ΡΠ³Π»Ρ), Π½Π°ΡΠΈ Π±Π°Π±ΡΡΠΊΠΈ ΠΈ Π΄Π΅Π΄ΡΡΠΊΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»ΡΠ»ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ°, ΡΠ΅ΠΌ ΠΌΡ. ΠΠ°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅.
Π ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΊΠΎΡΠ΅ Π΄ΠΎΡΡΠΈΠ³Π»Π° ΠΏΠΈΠΊΠ° Π² Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΡΠΎΡΠΎΠΉ ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ. Π ΡΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ Π² ΡΡΠ°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΎΠ½ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ½ΠΎ Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π». ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»ΡΠ»ΠΈ ΠΏΠΎ 175 Π»ΠΈΡΡΠΎΠ² Π² Π³ΠΎΠ΄ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡΠΉ β ΠΏΠΎΡΡΠΈ Π΄Π΅Π²ΡΡΡ ΠΊΠΈΠ»ΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠΎΠ² Π·Π΅ΡΠ΅Π½ Π½Π° ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°. Π‘ΠΎΠ»Π΄Π°ΡΡ ΠΏΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ· Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΠΆΠ΅ΡΡΡΠ½ΡΡ ΠΊΡΡΠΆΠ΅ΠΊ. ΠΠ΅Π½ΡΠΈΠ½Ρ, ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π²ΡΠΈΠ΅ Π½Π° Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π°Ρ (ΡΠΈΠΏΠ° ΠΊΠ»Π΅ΠΏΠ°Π»ΡΡΠΈΡΡ Π ΠΎΠ·ΠΈ[18]), ΠΏΠΎΠ³Π»ΠΎΡΠ°Π»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎΠ². ΠΠΎ ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎ Ink Spots ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΡΠ»ΠΈ Β«Java JiveΒ»[19]. Π€ΡΡΠ½ΠΊ Π‘ΠΈΠ½Π°ΡΡΠ° ΠΏΠ΅Π»: Β«Π Π½Π° ΡΠ³Π΅, Π² ΠΡΠ°Π·ΠΈΠ»ΠΈΠΈ, ΡΠ°ΡΡΡΡ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°ΡΠ΄Ρ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΉΠ½ΡΡ Π·Π΅ΡΠ΅Π½, ΠΈΠΌ Π½ΡΠΆΠ½Ρ Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΠ΅ ΡΠ°ΡΠΊΠΈ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΠΏΠ°Π»ΠΈ. Π ΠΡΠ°Π·ΠΈΠ»ΠΈΠΈ ΠΎΠ³ΡΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ ΠΊΠΎΡΠ΅Β».
Π 1952 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π½Π° ΠΏΠΈΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΊΠΎΡΠ΅ ΠΠ°Π½Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠ΅ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΉΠ½ΠΎΠ΅ Π±ΡΡΠΎ Π΄Π»Ρ ΠΌΠ°ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡΠΈΠ΄ΡΠΌΠ°Π»ΠΎ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ Β«ΠΊΠΎΡΠ΅-Π±ΡΠ΅ΠΉΠΊΒ». Β«ΠΡΡΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π»ΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΎ ΡΡΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠΈΠ΅ ΠΈ Π΄Π°Π»ΠΎ ΠΎΡΠΈΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠ°Π·ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΡ, Π½Π°ΡΠ°Π²ΡΡΡΡΡ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ Π½Π° ΠΎΠ±ΠΎΡΠΎΠ½Π½ΡΡ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π°Ρ , ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ² Π½Π° ΠΊΠΎΡΠ΅ Π΄Π°Π²Π°Π» ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡΡ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ ΡΠ°ΡΡΠ»Π°Π±ΠΈΡΡΡΡ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΡΡ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½ΠΎΠ²ΡΡ Π²ΡΡΡΡΡΠΊΡΒ», β ΠΏΠΈΡΠ΅Ρ ΠΠ°ΡΠΊ ΠΠ΅Π½Π΄Π΅ΡΠ³ΡΠ°ΡΡ Π² Β«Π’Π°ΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΡΠ»ΠΈΠΊΡΠΈΡΠ΅Β»[20]. ΠΡΠΊΠΎΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ°Ρ ΡΠ°ΡΡΡ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΡΠ·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΈΠ»Π° ΠΊΠΎΡΠ΅-Π±ΡΠ΅ΠΉΠΊΠΈ.