Π― ΠΆΠ΅ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΡΠΊΠΎΡΠΎ ΡΡΡΠ½ΠΈΠ» Π΄Π»Ρ ΡΠ΅Π±Ρ, ΡΡΠΎ Π²ΡΡ ΡΡΠ° Π±Π»Π΅ΡΡΡΡΠ°Ρ ΡΡΠ°ΡΠΈΡΡΠΈΠΊΠ° Π½Π΅ ΠΎΡΡΠ°ΠΆΠ°Π΅Ρ ΡΠΎΠΉ Π²ΡΡΠΎΠΊΠΎΠΉ ΡΠ΅Π½Ρ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΠΈΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅Π·ΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠΉ Π½Π°ΡΠΎΠ΄ Π·Π°ΠΏΠ»Π°ΡΠΈΠ» Π·Π° ΡΠ°ΠΊ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ΅ Β«ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ ΡΡΠ΄ΠΎΒ». ΠΠ΅ΡΡ Π²ΡΠΈΠ³ΡΡΡ ΠΎΡ Π½Π΅Π³ΠΎ ΡΠ°ΡΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΠΈΠ»ΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ ΡΠ΅ΠΌΠΈ, ΠΊΡΠΎ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π» Π²Π΅ΡΡ ΡΡΠΊΡ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ Π»Π΅ΡΡΠ½ΠΈΡΡ. ΠΡΡΡΡΡΠΉ ΡΠΎΡΡ Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄Π° Π±ΡΠ» Π΄ΠΎΡΡΠΈΠ³Π½ΡΡ ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π·Π° ΡΡΠ΅Ρ ΠΆΠ΅ΡΡΠΎΠΊΠΎΠΉ ΡΠΊΡΠΏΠ»ΡΠ°ΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π΄Π΅ΡΠ΅Π²ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ΅ΠΉ ΡΠΈΠ»Ρ.
ΠΠ°ΡΡΠΎΡΡΠ°Ρ ΠΏΠΎΡΠΎΠ³ΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ° Π²ΡΠΆΠΈΠΌΠ°Π»Π° ΠΈΠ· ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΈΡ -ΠΈΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅Π·ΠΈΠΉΡΠ΅Π² Π²ΡΠ΅ ΡΠΎΠΊΠΈ, ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΠ°Ρ ΠΈΡ Π½Π° ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡΠ°ΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΠΈΠ»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΡΡΠ΄ Π² ΡΡΠΆΠ΅Π»Π΅ΠΉΡΠΈΡ ΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡΡ , Π±Π΅Π· ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ -Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π³Π°ΡΠ°Π½ΡΠΈΠΉ ΠΎΡ ΡΠ°Π½Ρ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ Π·Π΄ΠΎΡΠΎΠ²ΡΡ. Π ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΠΎ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ΅Π΄ΡΠΎ ΡΠ°Π·Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΡΡΡΠ°Π½Π½ΡΠΌ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΡΠΌ ΠΏΡΠ°Π²ΠΎ Π½Π° Ρ ΠΈΡΠ½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ ΡΠ°Π·Π³ΡΠ°Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΈΡΠΎΠ΄Π½ΡΡ Π±ΠΎΠ³Π°ΡΡΡΠ², Π±Π»Π°Π³ΠΎΡΠ»ΠΎΠ²Π»ΡΡ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΡ, Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°Π½Π½ΡΡ Π½Π΅Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π² ΡΡΡΠ°Π½Π°Ρ ΡΠ°ΠΊ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΈΡΠ° ΠΈ Π‘Π΅Π²Π΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠΈ. Π Ρ ΠΎΡΡ ΠΎΡΠΈΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅Ρ Π·Π°ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠ»Π°ΡΡ Π²ΡΡΠΎΡ Π΄ΠΎ ΡΡΠ΅Ρ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ² Π² Π΄Π΅Π½Ρ, ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»ΠΈ Π½Π° ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠ΅ ΡΠ°ΡΡΠΎ ΠΈΠ³Π½ΠΎΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΡΡΠΎ ΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ΅.
Π 2002 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠ½ΠΎ 52 % Π½Π°ΡΠ΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΡΡΠ°Π½Ρ Π±ΡΠ»ΠΎ Π²ΡΠ½ΡΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΎ ΠΆΠΈΡΡ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΡΠ΅ΠΌ Π½Π° Π΄Π²Π° Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠ° Π² Π΄Π΅Π½Ρ, ΡΡΠΎ, Ρ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΊΠΈ Π·ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π½ΠΈ ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡΡΠΈ, Π΅ΡΡΡ Π½Π΅ ΡΡΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°Π±ΡΡΠ²ΠΎ, ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΈΠΏΠ°. ΠΠ° ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΡΠ΅Ρ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ² Π½Π΅ Ρ Π²Π°ΡΠ°Π΅Ρ Π΄Π»Ρ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ΡΠ°ΡΠ½ΡΡ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ½ΠΈΠΊΠ° ΠΈ ΡΠ»Π΅Π½ΠΎΠ² Π΅Π³ΠΎ ΡΠ΅ΠΌΡΠΈ.
ΠΠ΅Ρ Π½ΠΈΡΠ΅Π³ΠΎ ΡΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅Π·ΠΈΡ ΠΈ Π½Π΅ Π΄ΡΠΌΠ°Π»Π° ΡΠΎΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²Π»ΡΡΡΡΡ Π½Π°Π²ΡΠ·ΡΠ²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΈΠ·Π²Π½Π΅ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΊΠ΅, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ Π»ΠΈΡΡ ΠΎΡΡΠ³ΠΎΡΠ°Π»Π° Π΅Π΅ Π½Π΅ΠΏΠΎΠΌΠ΅ΡΠ½ΡΠΌ Π²Π½Π΅ΡΠ½ΠΈΠΌ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠΌ. Π Π°Π·Π±ΡΡ Π°Π²ΡΠΈΠΉ ΡΠΆΠ°ΡΠ°ΡΡΠΈΠΌΠΈ ΡΠ΅ΠΌΠΏΠ°ΠΌΠΈ Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π΄ΠΎΠ»Π³ Π±ΡΠ» ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ»Π°ΡΠΎΠΉ Π·Π° ΠΆΠ°Π΄Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΠΎΠ³Π°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ»ΠΈΡΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π½ΠΈΡΡΡΡ Π½Π΅ Π±Π΅ΡΠΏΠΎΠΊΠΎΠΈΠ»ΠΎ, ΡΡΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Π½Π΅Π½Π°ΡΡΡΠ½ΠΎΡΡΡΡ ΠΎΠ½Π° Π²Π²Π΅ΡΠ³Π°Π΅Ρ ΡΡΡΠ°Π½Ρ Π² ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΡΠΎΠΏΠΎΡ.
ΠΠΎ Π΄Π°Π½Π½ΡΠΌ Π΄ΠΎΠΊΠ»Π°Π΄Π° ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π°Π½ΠΊΠ° ΠΎ ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ (Global Development Finance report) ΠΈ ΠΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΡΠ°ΡΠΈΡΡΠΈΠΊΠΈ ΠΠΠ€, ΠΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅Π·ΠΈΡ Π½Π΅ΡΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΎ ΡΠ΄Π΅ΡΠΆΠΈΠ²Π°Π»Π° ΠΏΠ΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠΎΡΠ΄ ΡΡΡΠ°Π½Ρ Ρ ΡΠ°ΠΌΡΠΌ Π²ΡΡΠΎΠΊΠΈΠΌ Π² ΠΠ·ΠΈΠΈ Π²Π½Π΅ΡΠ½ΠΈΠΌ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠΌ (Π² ΠΏΡΠΎΡΠ΅Π½ΡΠ½ΠΎΠΌ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊ ΠΠΠ). Π ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π»ΠΎΠΌΠ½ΡΠΉ ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄ 1990β1996 Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ², ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²ΡΠ·ΡΠ΅Π²Π°Π» Π°Π·ΠΈΠ°ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡΠΉ ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡ, ΡΡΠΎΡ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΡΡΠ°Π±ΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎ Π΄Π΅ΡΠΆΠ°Π»ΡΡ Π½Π° ΡΡΠΎΠ²Π½Π΅ Π½Π΅ Π½ΠΈΠΆΠ΅ 60 % (ΠΏΠΎ ΡΡΠ°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡ Ρ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ Π² 35 % Ρ ΡΠΎΡΠ΅Π΄Π½Π΅Π³ΠΎ Π’Π°ΠΈΠ»Π°Π½Π΄Π°, 15 % β Ρ ΠΠΈΡΠ°Ρ ΠΈ ΠΠΎΠ½ΠΊΠΎΠ½Π³Π° ΠΈ 10 % β Ρ Π‘ΠΈΠ½Π³Π°ΠΏΡΡΠ° ΠΈ Π’Π°ΠΉΠ²Π°Π½Ρ).
ΠΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΡΠΎΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΠΠ ΠΈ ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π½Π° ΠΎΠ±ΡΠ»ΡΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π²Π½Π΅ΡΠ½Π΅Π³ΠΎ Π΄ΠΎΠ»Π³Π° ΠΏΠ»ΡΡ ΠΊΡΠ°ΡΠΊΠΎΡΡΠΎΡΠ½ΡΠ΅ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΈ (ΡΠΎΠΆΠ΅ Π² %) Ρ ΠΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅Π·ΠΈΠΈ ΡΠΈΠΊΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΡΡ Π½Π° ΡΡΠΎΠ²Π½Π΅ 300 % ΠΎΡ ΠΠΠ, ΡΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ Ρ Π’Π°ΠΈΠ»Π°Π½Π΄Π° ΠΎΠ½ ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ» 120 %, Ρ ΠΠΈΡΠ°Ρ β 60 %, Π° Ρ ΠΠΎΠ½ΠΊΠΎΠ½Π³Π° β ΡΠ°ΠΊ ΠΈ Π²ΠΎΠ²ΡΠ΅ 25 % (Π΄Π°Π½Π½ΡΠ΅ ΠΏΠΎ Π‘ΠΈΠ½Π³Π°ΠΏΡΡΡ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΡΡΠΏΠ½Ρ). ΠΡΠΈ ΡΠΈΡΡΡ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΌΡ Π·Π°Π³Π½Π°Π»ΠΈ ΠΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅Π·ΠΈΡ Π² ΡΠ°ΠΊΡΡ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ²ΡΡ ΡΠΌΡ, ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ ΠΎΠ½Π° Π½Π΅ ΡΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π²ΡΠ»Π΅Π·ΡΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡΠΎΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ, Π΅ΡΠ»ΠΈ, ΠΊΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎ, Π½Π΅ Π±ΡΠ΄Π΅Ρ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΡΠ°ΠΊΠ°ΡΡ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΡΠΌ Π½Π°ΡΠΈΡ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΉ. Π§ΡΠΎ ΠΈ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡΡ, ΠΌΡ, ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠ±ΠΈΠΉΡΡ, Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅ ΡΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π»ΠΈ Π½Π° ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΡ[1].
ΠΡΠ΅ ΡΠ°Π· Π²ΡΠ½ΡΠΆΠ΄Π΅Π½ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ΅ΡΠΊΠ½ΡΡΡ, ΡΡΠΎ ΠΏΠ°ΡΠ°Π΄Π½ΠΎΡΡΡ Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΠ°ΡΠΈΡΡΠΈΠΊΠΈ ΠΎΠ±ΠΌΠ°Π½ΡΠΈΠ²Π°. ΠΠ°ΠΊ ΠΈ Π² ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅ ΡΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΡΡΡΠ°Π½Π°ΠΌΠΈ ΡΡΠ΅ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΌΠΈΡΠ°, Π±ΡΡΡΡΡΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠΎΡΡ Π²Π°Π»ΡΡΠ½ΡΡ ΡΠ΅Π·Π΅ΡΠ²ΠΎΠ², ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠΎΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π°Π»Π°Π½ΡΠ°, Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΉ ΡΡΠΎΠ²Π΅Π½Ρ ΠΈΠ½ΡΠ»ΡΡΠΈΠΈ ΠΈ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΡΠ΅ΠΌΠΏ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡΡΠ° ΠΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅Π·ΠΈΠΈ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Π»ΠΈΡΡ ΠΎ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠΈ ΠΊΡΠ°ΠΉΠ½Π΅ ΠΌΠ°Π»ΠΎΡΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ, Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π±ΠΎΠ³Π°ΡΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎΠΉΠΊΠΈ Π½Π°ΡΠ΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ. ΠΡΠ΅ ΠΎΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ Π·Π° Π±ΠΎΡΡΠΎΠΌ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ, Π½ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ΡΠ»ΠΈ ΡΠΆΠ°ΡΠ½ΠΎΠ΅ Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π±ΡΠ΅ΠΌΡ.
ΠΠΎΠΆΠ°Π»ΡΠΉ, Π½ΠΈΠ³Π΄Π΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ ΡΠ°ΠΊ ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ Π½Π΅ ΡΠΌΡΠΊΠ°ΡΡΡΡ ΠΌΠΈΡ Π±Π΅Π΄Π½ΠΎΡΡΠΈ, ΡΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΉ Π²ΡΠΆΠΈΠΌΠ°ΡΡ Π²ΡΠ΅ ΡΠΎΠΊΠΈ ΠΈ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ΅ Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Ρ, ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° ΠΈΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅Π·ΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ Β«ΠΏΠΎΡΠΎΠ³ΠΎΠ½Π½ΡΡ ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΠ°Ρ Β» (ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅, Π²ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΠΌ, ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΡΠ΅ΠΌ ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠ°ΡΡΡΡ ΠΎΡ ΡΠ΅Ρ , ΡΡΠΎ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΡΡ Π² Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΡΡΡΠ°Π½Π°Ρ ΠΠ·ΠΈΠΈ).
ΠΡΡΠΏΠ½ΡΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΏΡΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΊΠΈ ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π°Π½ΠΊΠ° ΠΈ ΠΠΠ€, ΡΠ΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡΡΡΠ΅ΠΉ ΡΡΡΠ°Π½Π°ΠΌ ΡΡΠ΅ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΌΠΈΡΠ° ΠΏΡΠΈΠ²Π°ΡΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡ ΠΈ ΠΎΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½ΠΎΡΡΡΠ°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»Π° ΠΎΡ Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, Π²ΡΠΊΡΠΏΠ°ΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ Π±Π΅ΡΡΡ Π² Π°ΡΠ΅Π½Π΄Ρ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΡ Π½Π° Π½ΠΈΡ Π½Π΅Π²ΡΠ½ΠΎΡΠΈΠΌΡΠ΅ ΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡ. ΠΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ ΡΡΠ΄ΠΎΠ²ΠΈΡΠ½ΠΎΠΉ Π½Π΅Π΄ΠΎΠΏΠ»Π°ΡΡ Π·Π° ΡΡΠΆΠΊΠΈΠΉ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡΠ°ΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΡΡΠ΄ ΡΠ°ΠΌ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡΡΡΡ Π·Π²Π΅ΡΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠ΄Ρ ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠ΅Ρ , ΠΊΡΠΎ Π²Π·Π΄ΡΠΌΠ°Π΅Ρ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ² ΡΠ°Π±ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΊΡΠΏΠ»ΡΠ°ΡΠ°ΡΠΈΠΈ, β Π½Π΅ΡΠ΅Π΄ΠΊΠΈ ΠΆΠ΅ΡΡΠΎΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ±ΠΎΠΈ, Π·Π°ΡΠ°ΡΡΡΡ ΡΠΌΠ΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠ΅. ΠΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ, ΡΡΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎΠ΅ Π½Π°ΡΠ΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΠ°Π΅ΡΡΡ Π½Π° ΡΡΠΆΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΡΠ°Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π²ΠΎ ΠΈΠΌΡ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ±ΡΠ²Π°ΡΠ΅Π»Ρ Π² ΡΡΡΠ°Π½Π°Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΈΡΠ° ΠΌΠΎΠ³ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΈΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ°ΡΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ .
ΠΠΎΠ³Π΄Π° Ρ ΠΏΡΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π» ΠΏΠΎ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ΅ Ρ ΠΏΡΠ΅Π·Π΅Π½ΡΠ°ΡΠΈΠ΅ΠΉ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Β«ΠΡΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Ρ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ±ΠΈΠΉΡΡΒ», ΠΊΠΎ ΠΌΠ½Π΅ ΡΠ°ΡΡΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ Π»ΡΠ΄ΠΈ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·Π°ΡΡ ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Π²Π΅Π΄ΡΡΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Nike, Adidas, Ralph Lauren, Wal-Mart ΠΈ the Gap, ΠΈΠ·Π²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΡ Π½Π΅ΠΌΠ°Π»ΡΡ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»Ρ ΠΈΠ· ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΈΠ½Π°ΡΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°Π±ΡΠΊΠΈΠΌ ΡΡΡΠ΄ΠΎΠΌ ΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°ΡΡ Π½Π΅Π»ΡΠ·Ρ. ΠΠ²Π° ΠΌΡΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΏΡΠ΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½ΠΎ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·Π°ΡΡ ΠΎΠ± ΠΈΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΡΠΆΠ°ΡΠ°ΡΡΠ΅ΠΌ ΠΎΠΏΡΡΠ΅ Π² ΠΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅Π·ΠΈΠΈ.
6
ΠΠΎΡΠΎΠ³ΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠ°
Π 2005 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ ΡΠ²Π΅Π»Π° ΠΌΠ΅Π½Ρ Ρ Π΄Π²ΡΠΌΡ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠ΄ΠΎΠΊΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ°Π»ΠΈΡΡΠ°ΠΌΠΈ β ΠΠΆΠΈΠΌΠΎΠΌ ΠΠΈΠ΄ΠΈ ΠΈ ΠΠ΅ΡΠ»ΠΈ ΠΡΠ΅ΡΡΡ. ΠΠ½ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΠΊΠΎ ΠΌΠ½Π΅ Ρ ΠΏΡΠ΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π΄Π°ΡΡ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ²ΡΡ Π΄Π»Ρ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΡ. ΠΠ±ΡΠ°ΡΡΡ Ρ Π½ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΠΎ ΡΠ΅Π»Π΅ΡΠΎΠ½Ρ ΠΈ ΡΠ»Π΅ΠΊΡΡΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡΡΠ΅, Ρ Π·Π°ΠΊΠ»ΡΡΠΈΠ», ΡΡΠΎ ΡΡΠΈ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΡΠ΅ Π»ΡΠ΄ΠΈ β Π°Π½ΡΠΈΠΏΠΎΠ΄Ρ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΡΠ±ΠΈΠΉΡ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΈΡΡΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ»Π½Ρ.
Β«ΠΡ Ρ ΠΎΡΠΈΠΌ Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π²Π·ΡΡΡ Ρ Π²Π°Ρ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ²ΡΡ, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΡ Π²Π°ΡΠΈ Π·Π½Π°Π½ΠΈΡ ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΈΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅Π·ΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡΠΎΠ³ΠΎΠ½Π½ΡΠ΅ ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΠΈΒ», β Π·Π°ΡΠ²ΠΈΠ»Π° ΠΏΡΠΈ Π²ΡΡΡΠ΅ΡΠ΅ ΠΠ΅ΡΠ»ΠΈ. ΠΠ½Π° ΠΏΠΎΡΡΠ½ΠΈΠ»Π°, ΡΡΠΎ Π² 2000 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ½ΠΈ Ρ ΠΠΆΠΈΠΌΠΎΠΌ Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π»ΠΈ Π½Π° ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΠ΅ Nike Π±ΠΎΠΊ ΠΎ Π±ΠΎΠΊ Ρ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΈΠΌΠΈ-ΠΈΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅Π·ΠΈΠΉΡΠ°ΠΌΠΈ, ΠΏΡΡΠ°ΡΡΡ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ, Π²ΡΠΆΠΈΡΡ Π² ΡΠ΅Ρ ΠΆΠ΅ ΡΠ°ΠΌΡΡ ΡΠΆΠ°ΡΠ½ΡΡ ΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡΡ , Π½Π° ΡΠΊΡΠ΄Π½ΡΡ Π·Π°ΡΠΏΠ»Π°ΡΡ, ΡΡΠΎΠ±Ρ Π½Π° ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΡΠΊΡΡΠ΅ ΠΈΡΠΏΡΡΠ°ΡΡ Π²ΡΠ΅ Β«ΠΏΡΠ΅Π»Π΅ΡΡΠΈΒ» ΠΏΠΎΡΠΎΠ³ΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡ.
Π― ΡΠΏΡΠΎΡΠΈΠ», ΡΡΠΎ ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ±ΡΠ΄ΠΈΠ»ΠΎ ΠΈΡ ΠΊ ΡΡΠΎΠΌΡ ΡΠ°Π³Ρ.
β Π, ΠΊΠ°ΠΆΠ΅ΡΡΡ, ΡΡΠΎ ΡΡΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ ΡΠ°ΠΊ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ, β Π½Π°ΡΠ°Π»Π° ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π· ΠΠ΅ΡΠ»ΠΈ. β Π’ΠΎΠ³Π΄Π° Ρ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π²ΡΡΡΠΏΠΈΠ»Π° Π² ΠΠ΅Π·ΡΠΈΡΡΠΊΠΈΠΉ Π²ΠΎΠ»ΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΠΎΡΠΏΡΡ. ΠΠΎΡ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠ½Π΅ Π΄ΠΎΠ²Π΅Π»ΠΎΡΡ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅ΡΡ ΡΠΎ, Π²ΠΎ ΡΡΠΎ Ρ ΡΠ°Π½ΡΡΠ΅ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±Ρ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΠ»Π°: ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½Ρ ΡΠΆΠ°ΡΠ°ΡΡΠ΅ΠΉ Π½ΠΈΡΠ΅ΡΡ ΠΈ ΡΡΡΠ°Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ. Π― ΠΏΠΎΠ½ΡΠ»Π°, ΡΡΠΎ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²Π΅ΡΠ½ΡΠ»ΠΎ ΠΌΠΎΡ ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ. ΠΠΎΡΠΎΠΌ Ρ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π»Π° Π² ΠΠ½Π΄ΠΈΠΈ, Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠΌΠΈ Π΄Π΅Π»Π° ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈ Π’Π΅ΡΠ΅Π·Ρ. ΠΠ½Π΅ Ρ ΠΎΡΠ΅Π»ΠΎΡΡ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡΡ ΡΠ΅ΠΌ, ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½Π° ΠΏΡΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΎΠΊΡΡΠΆΠ°Π»Π° Π·Π°Π±ΠΎΡΠΎΠΉ, β Β«Π±Π΅Π΄Π½Π΅ΠΉΡΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π±Π΅Π΄Π½ΡΡ Β». ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΡΡΠΎΠΈΡ Π²Π°ΠΌ Ρ ΠΎΡΡ ΡΡΡΡ-ΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠΆΠΈΡΡ Ρ ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ Π»ΡΠ΄ΡΠΌΠΈ β ΠΈ Π²Π°ΠΌ ΡΠΆΠ΅ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ Π²Π΅ΡΠ½ΡΡΡΡΡ ΠΊ ΠΏΡΠ΅ΠΆΠ½ΠΈΠΌ ΠΏΡΠΈΠ²ΡΡΠΊΠ°ΠΌ ΠΈ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ Π·Π°Π±ΡΡΡ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ. ΠΡΠΎ ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°Π΅Ρ Π²Π°ΡΡ ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Ρ Π²Π°ΠΌ ΡΠΈΠ΄Π΅ΡΡ ΡΠ»ΠΎΠΆΠ° ΡΡΠΊΠΈ. ΠΡ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ Ρ ΠΎΡΠΈΡΠ΅ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°ΡΡ.
Π― ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²Π΅Π» Π²Π·Π³Π»ΡΠ΄ Π½Π° ΠΠΆΠΈΠΌΠ°.
β Π Ρ, β ΡΠ»ΡΠ±Π°ΡΡΡ, Π²ΠΊΠ»ΡΡΠΈΠ»ΡΡ ΠΎΠ½ Π² ΡΠ°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ, β ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡΠΈΡΠ°ΡΡ, Π±ΡΠ» ΠΏΠΎΡ ΠΈΡΠ΅Π½ ΠΠΎΠ³ΠΎΠΌ. Π Ρ ΠΎΡΡ ΡΡΠΎ Π·Π²ΡΡΠΈΡ ΡΠΌΠ΅ΡΠ½ΠΎ, Ρ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΡ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡΡΠ½ΠΎ ΡΠ΅ΡΡΠ΅Π·Π½ΠΎ. Π£ΡΠ°ΡΡ Π² ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ΅, Ρ Π΄ΡΠΌΠ°Π» ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ Π½Π°ΠΉΡΠΈ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Π½Π° Π£ΠΎΠ»Π»-ΡΡΡΠΈΡ, ΡΠΊΠΎΠ»ΠΎΡΠΈΡΡ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ ΡΠΎΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΠ΅, Π° ΠΊ 35 Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌ ΡΠΉΡΠΈ Π² ΠΎΡΡΡΠ°Π²ΠΊΡ. ΠΠΎ Π² 1993-ΠΌ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠ½Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΠ»ΡΡ 21 Π³ΠΎΠ΄, Ρ ΠΎΡΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΡΡ Π² ΠΊΡΡΠ³ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΈΠ΅ ΠΈ Π²ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ΅ΡΠΈΠ» Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡΡΠΈΡ ΡΡ ΡΡΡΠ°Π½ β ΠΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅Π·ΠΈΡ, ΠΠ°ΠΎΡ, ΠΡΠ΅ΡΠ½Π°ΠΌ, ΠΠΈΡΠΌΡ, ΠΠ΅ΠΏΠ°Π» ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅. Π’Π°ΠΌ Ρ ΠΏΠΎΠ½ΡΠ», ΡΡΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ΅ Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ°Ρ Π½Π΅ΠΏΡΠΈΠΊΡΡΡΠ°Ρ Π±Π΅Π΄Π½ΠΎΡΡΡ.
ΠΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΎΡΡ, ΡΡΠΎ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΌΠ½ΠΎΡ ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½Ρ Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡΠ°ΡΡ Π² ΡΠ΅Π±Π΅ Π²ΡΠ΅ ΡΠΎ, ΠΎ ΡΠ΅ΠΌ ΠΌΠ½Π΅ ΡΠ²Π΅ΡΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° ΠΏΡΠΎΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ 16 Π»Π΅Ρ ΡΡΠ΅Π±Ρ Π² ΠΊΠ°ΡΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΊΠΎΠ»Π΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅, Π² ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ΅ Π‘Π². ΠΠΎΡΠΈΡΠ°. Π― Π²ΠΎΠΎΡΠΈΡ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π» ΡΠ΅Ρ ΡΠ°Π΄, Π·Π° ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΡΠ°ΡΠΎΠ²Π°Π» ΠΠΎΡΠΏΠΎΠ΄Ρ. Π’Π°ΠΊ Π½Π°ΡΠΈΠ½Π°Π»ΠΎΡΡ ΠΌΠΎΠ΅ ΡΠ»ΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΡΠ°ΠΆΠ΄ΡΡΠΈΠΌ β Π²ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ΅ΠΌ, Π·Π° ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ ΠΠΈΡΡΡ, ΠΏΡΠΎΡΠΎΠΊ ΠΠ°Π³ΠΎΠΌΠ΅Ρ, ΠΈΡΠ΄Π΅ΠΉΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠΎΠΊΠΈ, ΠΡΠ΄Π΄Π° ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ Π΄ΡΡ ΠΎΠ²Π½ΡΠ΅ Π²ΠΎΠΆΠ΄ΠΈ. ΠΠ΅Π΄Ρ Π΅ΡΠ»ΠΈ Π²Π΄ΡΠΌΠ°ΡΡΡΡ, Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρ Π²ΡΠ΅Ρ ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΡΡ ΡΠ΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π° ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈ ΡΠ° ΠΆΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅Ρ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΏΡΠ°Π²Π΅Π΄Π»ΠΈΠ²ΠΎΡΡΠΈ.
Π― ΠΏΠΎΠΏΡΠΎΡΠΈΠ» ΠΠ΅ΡΠ»ΠΈ ΠΈ ΠΠΆΠΈΠΌΠ° Π·Π°ΠΏΠΈΡΠ°ΡΡ ΡΠ²ΠΎΡ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡ.
ΠΠΎΡΡΠ΄ΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π½Π° ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡΡ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ Nike ΠΌΡ Π·Π°ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ Π΅ΡΠ΅ Π² 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΠΆΠΈΠΌ Π±ΡΠ» ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΠ½ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΡΡΡΠ±ΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ΅Π½Π΅ΡΠ° Π² ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ΅ Π‘Π². ΠΠΎΡΠΈΡΠ° Π² ΠΡΡ-ΠΠΎΡΠΊΠ΅. Π ΡΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΎΠ½ ΠΏΡΠΎΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ» ΠΊΡΡΡ ΠΌΠ°Π³ΠΈΡΡΡΠ°ΡΠ° ΠΏΠΎ ΡΠ΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈ, ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Ρ Π½Π°Π΄ ΠΊΡΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΡΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌΡ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΌΡ ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ, ΡΠ΅ΡΠΈΠ» ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡΡ Ρ ΡΡΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΊΠΈ Π·ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡΡ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΡ Π½Π° ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΠ°Ρ Nike.
ΠΠ½ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π½Π°ΡΠ°Π» ΡΠ²ΠΎΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΡΠ°Π»ΠΎ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎ ΡΠΏΠΎΡΡΠΈΠ²Π½ΡΠΉ ΡΠ°ΠΊΡΠ»ΡΡΠ΅Ρ Π²Π΅Π΄Π΅Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΡ Ρ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΎ 3,5-ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΄Π΅Π»ΠΊΠ΅, ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π° Nike. ΠΠ½Π° ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠΌΠ°ΡΡΠΈΠ²Π°Π»Π° ΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΡΡΠΎΠ±Ρ Π²ΡΠ΅ ΡΡΠ΅Π½Π΅ΡΡ ΠΈ ΡΡΡΠ΄Π΅Π½ΡΡ-ΡΠΏΠΎΡΡΡΠΌΠ΅Π½Ρ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΡΠ΅Π»ΡΡ Π½ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΏΠΎΡΡΠΈΠ²Π½ΡΡ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ ΠΈ Π°ΠΊΡΠ΅ΡΡΡΠ°ΡΡ ΡΡΠΎΠΉ ΡΠΈΡΠΌΡ.
Π’ΡΡ ΠΠΆΠΈΠΌ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΠ΅-ΡΡΠΎ Π·Π½Π°Π» ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠ΄Π°Ρ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Nike, ΡΠ½Π°ΡΠ°Π»Π° Π² ΡΠ°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠ°Ρ Ρ ΡΠΎΠΊΡΡΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Π° ΠΏΠΎΡΠΎΠΌ ΠΈ Π² ΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠ°ΡΠ΅ Π·Π°ΡΠ²ΠΈΠ», ΡΡΠΎ ΠΏΠΎ ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΈ Π½Π΅ ΠΆΠ΅Π»Π°Π΅Ρ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡΡΡ Ρ ΠΎΠ΄ΡΡΠ΅ΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Π²ΠΈΠ½ΡΡΡ Π² ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΈ Π½Π° ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡΡ ΠΏΠΎΡΠΎΠ³ΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡ. Π ΠΎΡΠ²Π΅Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΠΊΡΡΠΏΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΡ ΠΊΠ°ΡΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΎΠ² ΡΡΡΠ°Π½Ρ Π²ΡΠ΄Π²ΠΈΠ½ΡΠ» ΠΠΆΠΈΠΌΡ ΡΠ»ΡΡΠΈΠΌΠ°ΡΡΠΌ: Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΎΠ½ ΠΏΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΡΠ°Π΅Ρ Π½Π°ΠΏΠ°Π΄ΠΊΠΈ Π½Π° ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ ΡΠ΄Π΅Π»ΠΊΡ ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Π²ΡΠ΅, Π±Π΅Π·ΡΠΎΠΏΠΎΡΠ½ΠΎ Π½ΠΎΡΠΈΡ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ Nike, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ. ΠΠΆΠΈΠΌ Π²ΡΠ±ΡΠ°Π» ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅Π΅ ΠΈ Π² ΠΈΡΠ½Π΅ 1998 Π³ΠΎΠ΄Π° Π½Π°Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° ΠΏΠΎΠΊΠΈΠ½ΡΠ» ΡΡΠ΅Π½Ρ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ°.
ΠΠ΅Π»Π°Ρ ΠΈΠΌΠ΅ΡΡ ΡΡΠΎΠΏΡΠΎΡΠ΅Π½ΡΠ½ΡΡ ΡΠ²Π΅ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΏΡΠ°Π²ΠΎΡΠ΅ ΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°Π³Π°, ΠΠΆΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠΈΠ»ΡΡ Π² Π°Π΄ΠΌΠΈΠ½ΠΈΡΡΡΠ°ΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Nike Ρ ΠΏΡΠΎΡΡΠ±ΠΎΠΉ ΡΠ°Π·ΡΠ΅ΡΠΈΡΡ Π΅ΠΌΡ ΠΏΠΎΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π΅Π΅ ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊ Ρ ΠΎΡΡ Π±Ρ Π² ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ°, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΡΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΡ ΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡΡ ΡΡΡΠ΄Π°. ΠΠΌΡ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠΈΠ»ΠΈ, ΡΡΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ° Π±ΡΠ΄Π΅Ρ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΠΎΡΠ½ΠΎ, ΡΠ΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΡΠΎ ΠΎΠ½ Π½Π΅ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π΅Ρ Π½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΡΠΆΠ½ΠΎΠ°Π·ΠΈΠ°ΡΡΠΊΠΈΡ ΡΠ·ΡΠΊΠΎΠ²; ΠΊΡΠΎΠΌΠ΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΈΠ·-Π·Π° ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ΄Π΅ΡΡΡ Π»ΠΈΡΠΈΡΡ ΠΌΠ΅ΡΡΠ° ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-ΡΠΎ ΠΈΠ· ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΈΡ .