Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«No Logo. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² брэндов». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 97

Автор Наоми Кляйн

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° БМИ говорят ΠΎ кампаниях, ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π»Π° Ρ€Π°Π·Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Nike, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎ Β«Π±ΠΎΠΉΠΊΠΎΡ‚Π΅ со стороны ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉΒ», ΠΎΠ½ΠΈ Ρ€Π°ΡΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹. Π’ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… политичСскими кампаниями, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎΠ΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΡƒΡŽ мишСнь, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Ρ‹Ρ‡Π°Π³ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°Π³Π°Π½Π΄Ρ‹ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΈΠ΅ просвСщСния масс. Π’ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… Π±ΠΎΠΉΠΊΠΎΡ‚ΠΎΠ² 70-Ρ…, сСйчас сущСствуСт Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ€Π°Π·ΠΌΡ‹Ρ‚ΠΎΠ΅ ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ прСдпочтСниями Π² ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π΅ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ (Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ) ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ вопросами ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ глобальная корпорация β€” Π΅Π΅ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€, политичСскоС влияниС, Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΎΠ·Ρ€Π°Ρ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ β€” Ρ€Π΅ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΡƒΡŽ экономику. Π—Π° дСмонстрациями протСста Ρƒ Найк-Ρ‚Π°ΡƒΠ½Π°, Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, Ρ€Π°Π·ΠΌΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠΎ Π»ΠΈΡ†Ρƒ Π‘ΠΈΠ»Π»Π° ГСйтса, Π·Π° Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, лСтящими Π² Π²ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠ½Ρ‹ McDonald's Π² ΠŸΡ€Π°Π³Π΅, стоит Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ чувствуСтся Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΎΠΌ, Π° общСпринятыми срСдствами Π½Π΅ измСряСтся β€” Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ растущСго ощущСния Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΎΠ³ΠΎ настроСния. И Ρ€Π°Π·Π±ΠΎΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚ корпорациями политичСской власти Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ отвСтствСнСн Π·Π° это настроСниС, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π³Ρ€Π°Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ брэндами общСствСнного ΠΈ Π΄ΡƒΡˆΠ΅Π²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ пространства. МнС думаСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΎ, это настроСниС, ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅-Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΎΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡŽ самого брэндинга: сСмСна Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²Π° содСрТатся Π² самой Π΅Π³ΠΎ Π”ΠΠš.

β€” Π‘Π»ΡƒΡˆΠ°ΠΉ, Майк, для ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹ ΠΎ Nike найдСтся настоящий рынок… Нашим Π΄Π΅Π±ΡŽΡ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ эксклюзивная Π±Π°Π·Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎ Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΡ… Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°! Π’Π°ΠΊ ΠΈ Π²ΠΈΠΆΡƒ сайт Π² сСти ΠΈ CD-ROM со статистичСскими Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°ΠΌΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΡ…, ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ видСосъСмками скрытой ΠΊΠ°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΉ!

β€” Π’ΠΈΠΏΠ° нишСвого ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, Π°, Π»Π°ΠΏΠ°?

β€” ΠΡƒ, Π½Π΅Ρ‚. Π­Ρ‚ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΡ€ΡƒΡ‡Π΅!

Π­Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³ ΠΈΠ· комикса Π“Π°Ρ€Ρ€ΠΈ Π’Ρ€ΡŽΠ΄ΠΎ Doonesbury β€” ΡˆΡƒΡ‚ΠΊΠ° Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ядовитая. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π°Ρ‚Π°ΠΊΠΈ Π½Π° извСстныС брэнды ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ искрСннСС

Π²ΠΎΠ·ΠΌΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ систСмой, Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΠ²Π°ΠΌΠΈ Π½Π΅Ρ„Ρ‚ΠΈ ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Π·ΡƒΡ€ΠΎΠΉ, Π½ΠΎ ΠΈ Ρ‚ΠΎ, насколько многочислСнной стала эта Π½Π΅Π³ΠΎΠ΄ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°. Π–Π΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ (ΠΈ возмоТности) ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² Π²ΠΎΠ·Π΄ΡƒΡ…Π΅ Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ настроСния ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Π°ΠΌΠΈ ΠΈ эпизодами ΠΈΠ· Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Ρ‚Π°ΠΊ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ стало Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠ³Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ‹Π»Ρ‹Π΅ распри Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ экологичСских Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. ΠžΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΡΠΎΡŽΠ· Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΡ… ΠΏΠΈΡ‰Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½Π°Ρ‡Π°Π» Π½Π°ΠΏΠ°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° компанию Wal-Mart Π·Π° Π΅Π΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅ ставки ΠΈ Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΏΡ€ΠΎΡ„ΡΠΎΡŽΠ·Π½ΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ собираСт ΠΈ распространяСт ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Wal-Mart строит ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ‹ Π½Π° свящСнных для Ρ‚ΡƒΠ·Π΅ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ мСстах Π·Π°Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ. Π‘ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… ΠΏΠΎΡ€ ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΡΠΎΡŽΠ· Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² стал Π²ΠΌΠ΅ΡˆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² спор ΠΎ Ρ‚ΡƒΠ·Π΅ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… зСмлях? Π”Π° с Ρ‚Π΅Ρ… самых, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Β«ΠΏΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒΒ» Wal-Mart стало ΠΏΡ€Π°Π²Ρ‹ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎΠΌ само ΠΏΠΎ сСбС. ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ лондонскиС экоанархисты, ΡΡ‚ΠΎΡΠ²ΡˆΠΈΠ΅ Π·Π° процСссом ΠΎ «Мак-ΠΊΠ»Π΅Π²Π΅Ρ‚Π΅Β», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ€Π³Π°ΡŽΡ‚ саму идСю Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π² любой Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅, приняли сторону Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π²ΡˆΠΈΡ… Π½Π° McDonald's Ρ‚ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠ΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ²? Π”Π° ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ для Π½ΠΈΡ… это Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ Π½Π°ΠΏΠ°ΡΡ‚ΡŒ Π½Π° Π·ΠΎΠ»ΠΎΡ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡ†Π°.

ΠŸΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ Ρ„ΠΎΠ½ этого явлСния общСизвСстСн. МногиС двиТСния Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½ ΡΡ‚Π°Ρ€Π°Π»ΠΈΡΡŒ Ρ€Π°Π·Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ΡŒ Π²ΡΠΏΡΡ‚ΡŒ экономичСскиС Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ послСднСго дСсятилСтия, выбирая Π»ΠΈΠ±Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, лСйбористскиС ΠΈΠ»ΠΈ социал-дСмократичСскиС ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° β€” Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ экономичСская ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° остаСтся ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π΅Ρ‰Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ благосклонной ΠΊ выкрутасам Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ. Π‘ΠΎΡ‚Π½ΠΈ Π»Π΅Ρ‚ дСмократичСских Ρ€Π΅Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄ΡˆΠΈΡ… ΠΊ большой прозрачности Π² дСйствиях ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π², Π²Π΄Ρ€ΡƒΠ³ оказались Π±Π΅Π·Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² этом Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ власти. Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΡƒ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ·Ρ€Π°Ρ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠ°Ρ€Π»Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ конгрСссС, Ссли Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΎΠ·Ρ€Π°Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ закулисно ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ глобальной политичСской повСстки дня?

ΠšΡ€ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ иллюзий ΠΎ возмоТностях политичСских ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ² протСста Π΅Ρ‰Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π»ΠΈΠ²ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π°Ρ€Π΅Π½Π΅, Π³Π΄Π΅ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ Ρ€Π΅Π³Π»Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ дСйствия Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠžΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠžΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Наций ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ ΡˆΠ°Π³Ρƒ Π±Π»ΠΎΠΊΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ. БущСствСнный шаг Π½Π°Π·Π°Π΄ Π² этом ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Π» сдСлан Π² 1986 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ БША фактичСски ΡƒΠ½ΠΈΡ‡Ρ‚ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΎ ΠΌΠ°Π»ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ Комиссию ООН ΠΏΠΎ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ корпорациям. Бозданная Π² сСрСдинС 70-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ², эта комиссия Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ кодСкса повСдСния для Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ. ЦСлью Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Π·Π»ΠΎΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ выбрасывания Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ Β«Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅Π³ΠΎ ΠΌΠΈΡ€Π°Β» Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‰Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π΅ лСкарствСнных ΠΏΡ€Π΅ΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΠ²; ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ экологичСских ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… послСдствий экспортных производств ΠΈ выкачивания ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… рСсурсов; ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ частного сСктора ΠΊ большСй прозрачности ΠΈ подотчСтности.

БСгодня ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ поставлСнных Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ прСдставляСтся ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΠΉ, Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° комиссия Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ ΠΏΠ°Π»Π° ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‚Π²ΠΎΠΉ своСго Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. АмСриканская ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ с самого Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π΅Π΅ созданию, ΠΈ Π² ΠΏΡ‹Π»Ρƒ ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ Β«Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹Β» сумСла Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Π½Ρ‹ Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ со стороны своСго ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° ΠΏΠΎΠ΄ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠ³ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ комиссия β€” это Π½Π° самом Π΄Π΅Π»Π΅ коммунистичСский Π·Π°Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ ΠΈ Π‘ΠΎΠ²Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Π΅Π΅ Π² ΡˆΠΏΠΈΠΎΠ½ΡΠΊΠΈΡ… цСлях. ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ, задавался вопрос, государствСнныС прСдприятия совСтского Π±Π»ΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅ строгим ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠ°ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ амСриканскиС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ? Π’ Ρ‚Ρƒ эпоху ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Π·Π»ΠΎΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ Π±Ρ‹Π»Π° Ρ‚Π°ΠΊ тСсно связана с антикоммунистичСской истСриСй, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² 1984 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»Π° Π±Ρ…ΠΎ-палская трагСдия, ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ Ρ‡ΠΈΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΈΠΊΠ° амСриканского ΠΏΠΎΡΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²Π° Π² Нью-Π”Π΅Π»ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π½Π΅ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ уТаса, Π° слова: Β«Π’ΠΎ-Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊ для коммунистов! Им Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π½Π° нСсколько нСдСль Ρ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹ для Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΠ²Β».

Π’ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½ΠΈΠ΅ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π° ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π’ΡΠ΅ΠΌΠΈΡ€Π½ΡƒΡŽ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π² условия ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎ соблюдСнию Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΎ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ€Π³Π½ΡƒΡ‚Ρ‹ странами-участницами Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΌ основании, Ρ‡Ρ‚ΠΎ принятиС Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΌΠ΅Ρ€ β€” Π΄Π΅Π»ΠΎ ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π° (МОВ). МОВ «являСтся ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ ΠΈ внСдрСния ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… стандартов, ΠΈ ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π΅ΠΌ Π½Π°ΡˆΡƒ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΡƒ Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽΒ», β€” говорится Π² Бингапурской Π΄Π΅ΠΊΠ»Π°Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ министров стран-участниц Π’Π’Πž ΠΎΡ‚ 13 дСкабря 1996 Π³ΠΎΠ΄Π°. Однако ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° МОВ проявила ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Ρƒ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ конструктивного ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ кодСкса, Π΅Π΅ дСйствия Π² этом Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ Π·Π°Π±Π»ΠΎΠΊΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ.

ΠŸΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»Ρƒ эти Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΌΠΈΡ€ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° Π΅Π΄Π²Π° Π½Π΅ Π²Π²Π΅Ρ€Π³Π»ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ рСформистскиС ΠΈ ΠΎΠΏΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ двиТСния Π² состояниС ΠΏΠ°Ρ€Π°Π»ΠΈΡ‡Π°: простыС Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½Π΅, казалось, ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡƒΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ всякоС влияниС. Однако со Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ горстка Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊ прогрСссивной ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»ΠΈΠ³Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ признаСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ брэнды, Π² силу своСго особого полоТСния, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ мишСнью, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΠ°Ρ€ΠΌΠ»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚. А ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ для ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠ°Ρ…Π½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΆΠ°Ρ€Π΅Π½Ρ‹ΠΌ, Ρ‚ΡƒΡ‚ ΠΆΠ΅ становится Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ². ΠžΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Ρ Π½Π° вопрос, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΠ½ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ» ΡΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚ΠΎΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ свою Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π° ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Nike, Π²Π°ΡˆΠΈΠ½Π³Ρ‚ΠΎΠ½ΡΠΊΠΈΠΉ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π½ΠΈΠΊ ΠΏΡ€Π°Π² трудящихся Π”ΠΆΠ΅Ρ„ БэллингСр ΠΎΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ сказал: Β«ΠŸΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρƒ нас Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большС влияния Π½Π° извСстныС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‡Π΅ΠΌ Π½Π° собствСнныС ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°Β». ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, добавляСт Π”ΠΆΠΎΠ½ Π’ΠΈΠ΄Π°Π», «активисты всСгда ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ своСй мишСнью людСй, ΠΎΠ±Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽβ€¦ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ссли Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ Π΄Π°Π»Π΅Π΅ ΠΊ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ корпорациям, Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΡƒΠ΄Π° ΠΆΠ΅ поворачиваСтся ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΡ†Π΅Π»Β».

Π£ΠΆΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Ρƒ Ρ€Π°Π·Ρ€ΠΎΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, выкристаллизовываСтся Π½Π΅ΠΊΠΈΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ ΠΈΠΌΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²: ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ людСй Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ происходит. ВстаСт вопрос: Ссли Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ стали большС ΠΈ могущСствСннСС ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π², Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π½Π° Π½ΠΈΡ… Π½Π΅ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ трСбования прозрачности ΠΈ подотчСтности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡŠΡΠ²Π»ΡΠ΅ΠΌ нашим общСствСнным ΠΈ государствСнным институтам? Π’ΠΎΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊ Π±ΠΎΡ€Ρ†Ρ‹ с ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ систСмой стали Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Wal-Mart ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡŠΡΠ²ΠΈΠ»Π° ΠΈΠΌ список прСдприятий ΠΏΠΎ всСму ΠΌΠΈΡ€Ρƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠ½Π°Π±ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ. Π’Π°ΠΊ студСнты унивСрситСтов, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹ Π΅Ρ‰Π΅ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ Π² Π³Π»Π°Π²Π΅ 17-ΠΉ, Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎ Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ°Ρ…, производящих ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΈ ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΡŒ с эмблСмами ΠΈΡ… ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΉ. Активисты-экологи Ρ‚Π΅ΠΌ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ суд для вывСдСния Π½Π° Ρ‡ΠΈΡΡ‚ΡƒΡŽ Π²ΠΎΠ΄Ρƒ McDonald's. И ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π²ΠΎ всСм ΠΌΠΈΡ€Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Monsanto, ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π»ΠΈΠ²ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ свои гСнСтичСски ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ сдСлали доступными Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ своих исслСдований нСзависимым Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡΠΌ.

ΠŸΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡŠΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ трСбования корпорациям, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, согласно Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρƒ, отвСтствСнны Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ своими Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ, Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎ часто Π·Π°ΠΊΠ°Π½Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ успСхом. ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ довольно уязвимы. Π’ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π³Π»Π°Π²Π΅ ΠΌΡ‹ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ активисты Π²ΠΎ всСм ΠΌΠΈΡ€Π΅ Ρ‰Π΅Π΄Ρ€ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΡ‚ самый Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎ сих ΠΏΠΎΡ€ Π±Ρ‹Π» ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ: брэнд. ИмидТ брэнда, Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ источником ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ богатства, прСдставляСт собою, ΠΊΠ°ΠΊ выясняСтся, Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈ ахиллСсову пяту ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ.