Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹ русской Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 56

Автор Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠšΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²

BTL-Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, выходят Π·Π° Ρ€Π°ΠΌΠΊΠΈ классичСского опрСдСлСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, Π²ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅ΠΌ, слСдуСт ΠΈΠ· ΠΈΡ… названия,[190] Π½ΠΎ интСрСсны с лингвистичСской Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ воспроизвСдСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста Π² СстСствСнной устной Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ. Напротив, ΠΈΠ· пСрСчня вовсС ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Ρ‹ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… отсутствуСт какая Π±Ρ‹ Ρ‚ΠΎ Π½ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ: сувСниры с Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ символикой, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ„Π»Π°Π³ΠΈ с Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.

Из ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Ρ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΊΠ°ΠΊ «скрытая» (Ρ‚. Π΅. ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ†ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Ρƒ) ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ product placement (ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… свойств Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² худоТСствСнных произвСдСниях – ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°Ρ…, ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°Ρ…). Бкрытая Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-этичСски ΠΈ ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈ Π½Π΅Π±Π΅Π·ΡƒΠΏΡ€Π΅Ρ‡Π½Π°, ΠΎΠ½Π° маскируСтся ΠΏΠΎΠ΄ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ стили ΠΈ ΠΆΠ°Π½Ρ€Ρ‹. Product placement Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ строится ΠΏΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Если ΠΎΠ½ Π½Π΅Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π΅Π½, Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Π΅Π³ΠΎ сущСствованиС Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎ, это ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ скорСС Π·Π°ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ Π² «плюс» Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρƒ. Если ΠΎΠ½ Β«Π»Π΅Π·Π΅Ρ‚ ΠΈΠ· всСх Ρ‰Π΅Π»Π΅ΠΉΒ», ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° МВБ ΠΈ «НСскафС» Π² «Ночном Π΄ΠΎΠ·ΠΎΡ€Π΅Β» Π’. Π‘Π΅ΠΊΠΌΠ°ΠΌΠ±Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Π°, это Ρ€Π°Π·Π΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈ бСзусловно сниТаСт Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ произвСдСния.

НашСй Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Π½Π΅ являСтся ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π°Π·Π±ΠΎΡ€ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ тСхнологичСских особСнностСй создания Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ для Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… носитСлСй. Если Π²Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ большС ΡƒΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ± этом, Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π΅, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΠΊ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΡƒ «ВСория ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹Β».[191] Наша типология ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π° здСсь скорСС для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ рСкламоноситСли Π² Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Π² зависимости ΠΎΡ‚ присутствия Π² Π½ΠΈΡ… Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… элСмСнтов, ΠΈΡ… ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΈ взаимодСйствия. Π’Π°ΠΊ, Β«Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉΒ» ΠΌΡ‹ Π½Π°Π·Π²Π°Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ большСС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ ΠΈ Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ – Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ – ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‚ лишь Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ, способствуя ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ внимания ΠΈ запоминаСмости Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Под Β«ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉΒ» ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, Π³Π΄Π΅, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ², фокус пСрСмСщаСтся со слова Π½Π° ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·, Π³Π΄Π΅ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΡƒΡŽ, Π° Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ, Ρ‡Π΅ΠΌ тСкст. Аудио– ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° создаСтся ΠΏΠΎ ΡΡ†Π΅Π½Π°Ρ€ΠΈΡŽ, Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Π½Π°Π»ΠΈΡ†ΠΎ явная драматургия. НаконСц, BTL-Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ€Π°Π·Π΄Π°Ρ‡Π° Ρ„Π»Π°Π΅Ρ€ΠΎΠ² Ρƒ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π° ΠΈΠ»ΠΈ дСгустация пСльмСнСй Π² супСрмаркСтС) ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΆΠΈΠ²ΠΎΠ³ΠΎ общСния с ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, Π³Π΄Π΅ «рСкламоноситСлСм» выступаСт Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ. И ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΡƒΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ Π½ΠΈ Π·Π°ΡƒΡ‡ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ Π½Π°ΠΈΠ·ΡƒΡΡ‚ΡŒ свой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст, ΠΎΠ½ΠΈ ΠΆΠΈΠ²Ρ‹Π΅ люди, Π²ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ Π»ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ с потрСбитСлями, β€“ ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΎΠ½ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ собой ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ для соврСмСнной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Β«ΠΆΠΈΠ²ΠΎΠΉΒ», Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

Π’ ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ ΠΌΡ‹ рассмотрСли основныС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста. Π’ объСмС, Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΌ рСкламоноситСлСм, всС ΠΎΠ½ΠΈ Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ Π² Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ, ΠΈ Π² ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Из пСрСчислСнных, Π½ΠΎ Π½Π΅ описанных Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ элСмСнтов, Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π² этих Ρ‚ΠΈΠΏΠ°Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΌΡ‹ вовсС Π½Π΅ касались Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². На Π΄Π²ΡƒΡ… ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… – ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Π°Ρ… ΠΈ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π΅ – остановимся Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ своСго основного прСдназначСния, ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ носитСлями ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ – ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ осмыслСния значСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ, допустим, ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Ρ‹ с готичСским Π½Π°Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, ΠΌΡ‹ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅ΠΌ ΠΊΠ°ΠΊΡƒΡŽ-Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π²Π½ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ – ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π°ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊ эпохС Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½Π΅Π²Π΅ΠΊΠΎΠ²ΡŒΡ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°Π²Π½ΠΈΠΌ СвропСйским традициям. ИмСнно поэтому названия Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… западноСвропСйских Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½Ρ‹Ρ… Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ Π½Π°Π±Ρ€Π°Π½Ρ‹ готичСским ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚ΠΎΠΌ. Напротив, дрСвнСрусская вязь соотнСсСт Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ с традициями русскими.

БущСствуСт Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ интСрпрСтация ΠΈΠ½Ρ‚ΠΎΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π‘ΠΈΠ»Π΅ голоса соотвСтствуСт ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ кСгля – Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π° ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Π°. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π΅Π½ для комиксов. ΠŸΠ°ΡƒΠ·Π΅ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ большиС ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π΅Π»Ρ‹ Π² Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ. ΠšΡƒΡ€ΡΠΈΠ² (Π½Π°ΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Π°Π½ΠΈΠ΅) ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π΅Π½ для ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… особСнностСй голоса, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ мнСния. Π˜Π½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‡Π΅Ρ€ΠΊ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ атмосфСру интимности, ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ общСния.

Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΎ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ мноТСство Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚ΠΎΠ², Π½ΠΎ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ часто для создания Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€Ρ‹ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚, ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π΅Π΅ спСцифичСским характСристикам ΠΈ трСбованиям Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π˜Π·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎ, Π² частности, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Ρ‹ с «засСчками» (Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ популярная Π³Π°Ρ€Π½ΠΈΡ‚ΡƒΡ€Π° Times) Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Β«Π·Π°ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹Π΅Β» ΠΈ Β«Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅Β», Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Ρ‹ Π±Π΅Π· «засСчСк» (Arial) нСсут ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ открытости ΠΈ простоты. Π¨Ρ€ΠΈΡ„Ρ‚Ρ‹ с Ρ‚ΠΎΠ½ΠΊΠΈΠΌΠΈ линиями ΠΈ достаточным Β«Π²ΠΎΠ·Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠΌΒ» ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π±ΡƒΠΊΠ² (Century Gothic) Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Β«Π»Π΅Π³ΠΊΠΈΠ΅Β», Π° ΠΆΠΈΡ€Π½ΠΎΠ΅ ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΡ‚Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ (Impact) Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ тяТСловСсности.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ†Π²Π΅Ρ‚, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ психологи, Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ нСсСт Π² сСбС Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡΡΡŒ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ наблюдСний ΠΈ экспСримСнтов, рСкламисты ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ рисунок, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ эффСкт, β€“ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π»Π΅Π³ΠΊΠΈΠ΅, ΠΏΡ€ΠΎΠ·Ρ€Π°Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ½Π° Π³ΠΎΠ»ΡƒΠ±ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ сСрого Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Β«ΠΎΠ±Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ…Β» сигарСт, насыщСнный красный – Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠ·ΠΌΠ°, напряТСния.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ Β«ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉΒ» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ пСстрит ΠΈΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌΠΈ мастСров. А. Π΄Π΅ Π’ΡƒΠ»ΡƒΠ·-Π›ΠΎΡ‚Ρ€Π΅ΠΊ, М. Π’Ρ€ΡƒΠ±Π΅Π»ΡŒ, Π’. Π‘Π΅Ρ€ΠΎΠ², Π’. ВаснСцов, К. ΠœΠ°Π»Π΅Π²ΠΈΡ‡, К. ΠšΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΈΠ½, Π‘. ΠšΡƒΡΡ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠ΅Π², Π•. ЛансСрС, Π’. Маяковский, Π›. ΠŸΠ°ΡΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°ΠΊ – ΠΈΠΌΠ΅Π½Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ скорСС Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Ρƒ нас с Π·Π°Π»Π°ΠΌΠΈ Π­Ρ€ΠΌΠΈΡ‚Π°ΠΆΠ° ΠΈΠ»ΠΈ ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π±ΠΈΠ±Π»ΠΈΠΎΡ‚Π΅ΠΊΠΈ, Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ с Β«Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΌ рСмСслом» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, β€“ создавали ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚Ρ‹, Π°Ρ„ΠΈΡˆΠΈ, ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°Ρ‚Ρ‹ ΠΈ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ. На наш взгляд, это ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ слСдуСт ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π΅Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π² нашСй ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ слоТности, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ приходится ΡΡ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ ΠΊ ΡƒΠΌΠ°ΠΌ ΠΈ сСрдцам ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π’ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, нСсмотря Π½Π° ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ количСство Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ², Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° остаСтся ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго искусством, Π³Π΄Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ·Π°Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ творчСская интуиция.

5.1. АудиорСклама

ΠŸΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π² основныС элСмСнты Β«Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉΒ» ΠΈ Β«ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉΒ» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΠ΄Π΅ΠΌ ΠΊ «драматургичСской» ΠΈ Π½Π°Ρ‡Π½Π΅ΠΌ с Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. ΠŸΡ€ΠΈ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ Π² Π½Π΅ΠΉ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… особСнностСй, связанных со спСцификой рСкламоноситСля, ΠΎΠ½Π° Π² ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ большой стСпСни являСтся наслСдницСй тСкстовой ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ большоС врСмя Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ донСсти Π΄ΠΎ получатСля Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния вСсьма ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹ΠΉ объСм ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅/услугС.

Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ «посттСлСвизионноС» Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ адрСсуСтся ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡΠΌ, Π² основном занятым Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ. Оно ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ Π½Π° остаток внимания Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, образуя Ρ„ΠΎΠ½ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°. Π Π°Π΄ΠΈΠΎ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ людСй, Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π½Π΅ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ прСсса, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ автомобилистов ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π΅, Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ всСх ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Π²Π½Π΅ Π΄ΠΎΠΌΠ°. Но ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ рассчитано Π½Π° Π½Π΅Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π² Π½Π΅ΠΌ сообщСния Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ интСрСснСС, ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π΅Π΅, ΠΈΠ·ΠΎΡ‰Ρ€Π΅Π½Π½Π΅Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅, Π² Β«Π·ΠΎΠ»ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ Π²Π΅ΠΊΒ» Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ.

ЭкспСримСнты ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ воспринимаСт, дольшС Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΈ большС довСряСт ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, воспринятой Π½Π° слух (с ΠΏΠΎΠΏΡ€Π°Π²ΠΊΠΎΠΉ Π½Π° Π΄Π»ΠΈΠ½Ρƒ сообщСния – считаСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ дольшС 60–70 сСкунд, ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅ Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ Π΄ΠΎΡΠ»ΡƒΡˆΠ°ΡŽΡ‚ Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π°). НСдостатком Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ (исправляСмым возмоТностями Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ) ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ Β«Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π»ΠΈΡ†ΠΎΠΌΒ». Π‘Π»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, основныС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ Π² Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, β€“ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅. ЭкстралингвистичСскиС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹: Ρ‚Π΅ΠΌΠ±Ρ€ голоса, интонация, тСатрализованная ситуация, Π·Π²ΡƒΠΊΠΎΠ²Ρ‹Π΅ эффСкты ΠΈ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ° – ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ визуализация Π² Β«ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉΒ» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½Ρ‹ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡŽ, запоминанию ΠΈ ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния. НапримСр, вмСсто Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ° – ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ срСдства ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ – Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡƒΡŽ мСлодию, Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Β«ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΒ», ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½ΠΎ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π΄Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ. ВсСм знако́м Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ Β«Coca-ColaΒ» рядом со словом «ВсСгда», ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ всСм Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ, ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ΅Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ «ВсСгда β€žΠšΠΎΠΊΠ°-Кола!β€œΒ».

Π’Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ всС Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅: Π·Π°Ρ‡ΠΈΠ½ (Π·Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΊ), основной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст ΠΈ ΠΊΠΎΠ΄Π° (эхо-Ρ„Ρ€Π°Π·Π°). Π—Π°Ρ‡ΠΈΠ½ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ прСдставляСт собой Ρ„Ρ€Π°Π·Ρƒ (ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽΡΡ ΡˆΡƒΠΌΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ эффСктом ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΈΠ· Π½Π΅Π³ΠΎ), Π²ΠΎΠ·Π±ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ интСрСс ΠΈ Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ сообщСниС дальшС. Основной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π² ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ приобрСтСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Π’ ΠΊΠΎΠ΄Π΅ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² тСкстовой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ прямыС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Ρ‹: Β«Π—Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ – ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ сами!Β», Β«ΠŸΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ сСгодня!Β» ΠΈ Ρ‚. ΠΏ. НаконСц, довольно часто Π² Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ сохраняСтся Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ элСмСнт, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ²ΠΈΠ·ΠΈΡ‚Ρ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, β€“ особСнно это Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎ для локальной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

БинтаксичСская организация Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ сохраняСт всС особСнности ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ. Π•ΡΡ‚ΡŒ лишь ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, связанная со спСцификой рСкламоноситСля, β€“ слоТныС прСдлоТСния ΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚Ρ‹, Π³Ρ€ΠΎΠΌΠΎΠ·Π΄ΠΊΠΈΠ΅ синтаксичСскиС конструкции Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° слух Ρ…ΡƒΠΆΠ΅. Π Π΅Ρ‡ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π±Π»ΠΈΠΆΠ΅ ΠΊ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅ ΠΈ доступнСС.