Читать онлайн «Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя». Страница 38

В советское время у нас была другая школа: школа подтекста, иногда – многоуровневого подтекста. А сейчас другое время, другой информационный размах, но грань между правдой и ложью, между искусством и порнографией находится все там же.

Последние события в государствах Северной Африки часто показывают как Facebook-революцию. В Египте даже появились шутки о том, что президента Мубарака «фейсбукнули». Попытки властей отключить интернет результата не дали, потому что с помощью американских провайдеров связь в среде продвинутой молодежи немедленно восстановилась через мобильные телефоны и планшетники. Связь между людьми на уровне SMS с использованием массовых технологий дала тот же результат.

Исходя из этого важного опыта, стоит вообще задуматься о роли современных интернет-ресурсов и мобильных систем в обеспечении массовых коммуникаций и создании революционных движений масс.

В Северной Африке и странах Магриба в интернете, в конкретной социальной сети, возникла мощная веб-волна, которая вытолкнула широкие народные массы на улицу. Создать веб-волну, оседлать ее, реализовать с ее помощью свои интересы – это мечта любого современного политтехнолога или бизнесмена.

Грамотная веб-волна в коммерции может обеспечить рекордные продажи услуг. В политике грамотная веб-волна может обеспечить свержение правительства и правящего режима.

В России было два ярких примера веб-волны в прошедшем году – это поддержка погорельцев в период летних пожаров и мятеж на Манежной площади.

Ясно, что и блогосфера, и ее модификация в Facebook и Twitter в многоязычном варианте – это новые коммуникации в человеческом сообществе, и зарядить эту сферу можно любой начинкой. И эти механизмы описаны в хороших книжках про гипертаргетирование и веб-волны. Но не всегда эти механизмы дают ожидаемый результат. Уже в начале этого года в Китае в 13 городах были попытки через интернет вызвать массовый протест. Ввиду их малочисленности эти протесты были легко подавлены. В Москве призывы к массовым протестам против реорганизации системы образования собрали на разрешенный митинг менее 50 человек.

Из этого следует, что создать массовую веб-волну с помощью интернета на пустом месте невозможно. Говоря большевистским языком, должна созреть революционная ситуация, и только тогда массы можно вывести на площади, тогда режимы и рушатся. А вот как создавать революционную ситуацию, или наоборот, как не допустить ее появления – это уже совсем другая история. Как тут не вспомнить товарища Ленина, который писал, что пресса – это коллективный пропагандист и организатор, и эти качества можно в полной мере отнести к современным информационным ресурсам.

Помните, как взорвалась террористка 31 декабря в Подмосковье? Она уже была в поясе шахидки, куда был вмонтирован мобильный телефон. Пришедшее случайно SMS стало импульсом к взрыву. Это роль SMS в истории.

Выпускать пар из недовольных народных масс можно с помощью социальных подачек или свободы слова и свободы выборов. В любом случае, уроки социальных революций в Северной Африке многозначны и власть делает из них выводы в меру своих возможностей и политико-интеллектуальных качеств.

Компания Google нанесла мощнейший удар по конкурентам и прежде всего по компании Apple с ее девайсом. Самым совершенным оружием Google избрал деньги, точнее говоря, доходность дистрибуции издательского контента, которую он определил для журналов в 90 %, для авторов книг-70 %.

Глава корпорации Google Эрик Шмидт анонсировал в университете Гумбольта (Берлин) создание нового сервиса Google One Pass, с помощью которого издатели смогут устанавливать собственную цену и условия предоставления контента в цифровом формате.

Решение руководства Google находится в прямом диссонансе с политикой руководства Apple. Стив Джобс, глава компании Apple, личность яркая и харизматичная, безусловно, является еще и гениальным маркетологом, который смог внедрить свою яркую игрушку планете Земля на своих условиях и при своих высоких доходах. На последней и очень содержательной конференции газеты «Ведомости» – «Медиабизнес» – говорилось, что компания Apple заработала за прошлый год 6 млрд долл., а все создатели контента – не более 2 млрд долл. Эти пропорции печалят всех издателей, заставляют выступать с призывами к компании Apple уравнять доходность хотя бы в пропорции 50x50, хотя все понимают бесперспективность этих предложений. На этом безрадостном фоне Google одержал убедительную победу, обратившись к издателям с призывом – возьмите у меня больше денег. И издательскому счастью нет предела. Вот конкретный пример:

«Мы в восторге от нашего сотрудничества с Google, – говорит Сара Орвалл, старший вице-президент по исследованиям и разработкам издательского дома Bonnier. – Новый сервис поможет нам дать читателю все, что он только пожелает. Это легкий и удобный способ предоставления контента. Кроме того, поражает разнообразие устройств, с помощью которых читатель может просматривать наши цифровые журналы».

Не меньшие по масштабам чувства испытывают создатели контента в формате книг. Имя им – писатели. Яркий тому пример – замечательная писательница из Индии Аманда Хокинг. Она, не создав ни одной бумажной копии, блестяще освоила работу в Сети. Google на условиях комиссии 30 % занимается дистрибуцией ее контента. Создав и продав через Google девять книг в стиле фэнтези с изрядной долей подросткового вампиризма, Аманда Хокинг стала миллионером («миллионершей» звучит не очень впечатляюще). И в этом результате – совместный триумф компании Google и писателей нового поколения и поражение стратегов компании Apple.

Стив Джобс, безусловно, великий технолог и маркетолог, но с комплексной стратегией бизнеса в его консерватории могло бы быть и получше.

Я не курю и никогда не курил. Тем не менее мне непонятны столь масштабные и неоправданные гонения на лиц, употребляющих табак в форме курения. Последние сообщения из Мосгордумы вконец озадачили. Уважаемые депутаты городского парламента, а именно Комиссия по здравоохранению, решили ужесточить правила поведения курильщиков и запретить курение во всех городских помещениях, прилегающих к ним территориях и в арендованных городских зданиях. Маразм крепчает, взрослым людям, которые вправе сами распоряжаться своими привычками, навязывают нормы поведения от имени некурящего лобби.

Европейский антикурительный идиотизм добрался до берегов Москвы-реки и взят на вооружение нашими депутатами. Разумные меры по ограничению подростков в доступе к табачным изделиям и рекламе переросли в гонения на взрослых курильщиков. Такое ощущение, что нашим депутатам, ответственным за здравоохранение, нечем заняться.

В наше время в Москве ширится охват опасными заболеваниями, плохо работает здравоохранение для малоимущих и детей, городская медицина, кроме привилегированной и высокооплачиваемой, на уровне среднеафриканской. Люди мрут быстрее, чем в Европе, вне связи с тем фактом, курят они табак или нет.

Я удивляюсь безропотности курильщиков. Они похожи на овец, идущих на заклание. Какая-то ущербная покорность: ни протестов, ни пикетов, ни демонстраций.

Все должно быть в рамках разумного, хорошая вентиляция легко справляется с любым табачным дымом. Полагаю, что курить должно быть позволено везде, в том числе в ресторанах, барах, учреждениях, при соответствующем техническом обеспечении этого процесса.

А депутатов, выступающих против народного табакокурения, надо отзывать, а на выборах не выбирать, и тогда антинародных действий в законодательстве станет значительно меньше.

Я просто поражен либерализмом курящих людей, которые столь терпеливо и бережно относятся к нам, некурящим.

Лет 15 назад я любил с коллегами из «Комсомолки» в конце рабочей недели зайти в хороший московский бар и заказать один-два коктейля на свежепридуманную тему. Мы развлекались, бармены творили чудеса, иногда получалось весьма неплохо. Однажды в баре «Рокки 2», что на проспекте Мира я заказал коктейль «Убийство Троцкого». Напиток получился настолько удачным, что он потом даже вошел в меню этого заведения, наряду с «Опухолью мозга» и «Б-52».

Позднее, бывая в разных странах, я в качестве эксперимента заказывал барменам коктейль под таким же названием. В силу индивидуальной образованности у барменов разных стран получались разные результаты. И только у одного талантливого специалиста в Варшаве, в гостинице «Шератон», вкус коктейля был очень похож на аналогичный напиток в московском «Рокки 2». Видимо, он тоже знал историю про убийство Льва Троцкого в Мексике и поэтому напиток состоял из текилы, водки, табаско, был теплым и жгучим.