Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅ Π΄Π΅Π½Π΅Π³. Как Π±Π»ΠΎΠ³ΠΈΠ½Π³ мСняСт ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ бизнСса ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 31

Автор Π ΠΎΠ±Π΅Ρ€Ρ‚ Π‘ΠΊΠΎΠ±Π»

ΠŸΡ‹Ρ‚Π°ΡΡΡŒ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π±Π»ΠΎΠ³Π³ΠΈΠ½Π³ Π² ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ пСрспСктивС, ΠΎΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈ бСсповоротно ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ» Π΅Π³ΠΎ бизнСс, Π½ΠΎ Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΠ²Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ нас самыС рСвностныС СвангСлисты Π±Π»ΠΎΠ³Π³ΠΈΠ½Π³Π°. «Для Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° я Π½Π΅ Π²Π΅Ρ€ΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ PR ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°Π»ΠΈΠ±ΠΎ [ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» послания]Β». ВмСсто этого ΠΎΠ½ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹Π΅ измСнСния Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ полюсС. «Колоссально ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ возмоТности Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Π‘Π»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‚ΠΎΠ½, ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ [ΠΈ] влияниС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, осущСствляСмой организациями. НСт Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ PR, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π½Π΅ Π·Π°Ρ‚Ρ€ΠΎΠ½ΡƒΠ»ΠΈ Π±Ρ‹ Π±Π»ΠΎΠ³ΠΈΒ».

Он Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ сказал Π½Π°ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ наши ΠΌΠ΅Ρ‡Ρ‚Ρ‹ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Π»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ прСсс-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·Ρ‹, Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ смСх. Π‘ Π΅Π³ΠΎ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°-срСдства Π½Π΅ ΡƒΠ½ΠΈΡ‡Ρ‚ΠΎΠΆΠ°Ρ‚ старыС, ΠΈ история ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ Π² Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ. Π ΠΎΠΊ-ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ° Π½Π΅ ΡƒΠ½ΠΈΡ‡Ρ‚ΠΎΠΆΠΈΠ»Π° ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Ρƒ. Π’Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΡƒΠ½ΠΈΡ‡Ρ‚ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΎ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, Π½ΠΎ послСднСму ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎΡΡŒ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ эфир. Он, Π²ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅ΠΌ, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Π»ΠΎΠ³ΠΈ, «бСсспорно, способны Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ измСнСния». ΠŸΡ€Π΅ΡΡ-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·Ρ‹ – это ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅, ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΈΡΡŒΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ заявлСния ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π² соотвСтствии с ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌΠΈ сдСлок с Ρ†Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π±ΡƒΠΌΠ°Π³Π°ΠΌΠΈ. Β«Π£ Π½ΠΈΡ… Π΅ΡΡ‚ΡŒ своС мСсто, ΠΏΡƒΡΡ‚ΡŒ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΠ½ΠΎ ΠΈ окаТСтся скромным», – настаивал ΠΎΠ½.

Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, всС это Ρ‚Π°ΠΊ. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅, прСсс-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·Ρ‹, Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌΠΎ, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ БМИ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ сурок WeatherBug ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ прСдсказаниСм ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ΄Ρ‹. Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π°Π·Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΌ гипотСтичСски, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°ΠΌ каТСтся, Π² ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΠΉΡ‚ΠΈ Π² General Motors, Ссли компания Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ всС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ способы ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ сСбС с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π±Π»ΠΎΠ³Π³ΠΈΠ½Π³Π°. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ вСсти Π±Π»ΠΎΠ³ ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΌ ΠΈΠΌΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅, ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΌ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ экологичСски бСзопасной Ρ‚ΠΎΠΏΠ»ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ систСмой ΠΈ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒΡΡ с мСста Π΄ΠΎ 100 ΠΊΠΌ Π·Π° ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ сСкунд ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΡŒΡ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эта ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ Π² Π±Π»ΠΎΠ³Π΅ ΠΎ своСй Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅, Π½Π΅ касаясь сСкрСтов ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ собствСнности ΠΈ ΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎ обсуТдая испытания ΠΈ Π΄ΠΎΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ошибки, ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ описывая Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹Π΅ тСсты. Они Ρ€Π°ΡΡΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚Π°Ρ… с ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Π°ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Π±Π»ΠΎΠ³ поддСрТиваСтся ΠΏΠ°Ρ€Ρƒ Π»Π΅Ρ‚, Π΄ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€ ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ Π½Π΅ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΊ ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ запуску. На этом этапС Π² Π΄Π΅Π»ΠΎ Π²ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΈΠ°Ρ€Ρ‰ΠΈΠΊΠΈ с ΠΎΠ±ΡˆΠΈΡ€Π½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠΌ для прСссы, написанным ΠΆΠΈΠ²Ρ‹ΠΌ языком, с ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΈ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ»Π΅ΠΏΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ фотографиями. Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ быстро слСдуСт массированная рСкламная кампания, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ задСйствована Π΄Π°ΠΆΠ΅ Los Angeles Times. Однако, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²Ρ‹ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅Ρ‚Π΅ Π±Π»ΠΎΠ³ ΠΈ сравниваСтС Π΅Π³ΠΎ с прСсс-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·Π°ΠΌΠΈ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΎΡ€ΠΊΠΈ для БМИ, Π²Ρ‹ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚Π΅ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ½ΠΊΠΈΠ΅ различия. Π§Π΅ΠΌΡƒ Π²Ρ‹ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅? Π‘Π»ΠΎΠ³Ρƒ, созданному ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΠΎΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π²Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ ΡƒΠ·Π½Π°Π»ΠΈ Π·Π° Π΄Π²Π° Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠΈΡˆΡƒΡ€Π΅ для прСссы, вновь написанной Π½Π° корпоязС? Π›ΠΈΡ‡Π½ΠΎ ΠΌΡ‹ считаСм, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½.

Π—Π°Ρ‚ΠΊΠ½ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ ΠΈ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°ΠΉΡ‚Π΅

Майк ΠœΡΠ½ΡƒΡΠ», Π³Π»Π°Π²Π° Digital Advocacy (DA) Π² Voce Communications, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ Π½Π° ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, рассказал Π½Π°ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Ρ‚ΡŒ компаниям ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ сказанноС, Π²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ, Π³Π΄Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ мнСния, ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ основноС влияниС. Он ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Yahoo!, Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ способ Π²ΡΡ‚ΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Π² Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€.

Π’ΠΎΡ‚ Π΅Π³ΠΎ совСт: Β«Π—Π°Ρ‚ΠΊΠ½ΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ ΠΈ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°ΠΉΡ‚Π΅. Компаниям Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΈ странно, это Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ для спСциалистов ΠΏΠΎ коммуникациям, особСнно для ΠΏΠΎΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Π°Π΄ΠΌΠΈΠ½ΠΈΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ стиля, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊΡˆΠΈΡ…... Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ. Π­Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π² Π½Π°ΡˆΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… интСрСсах ΠΈ Π² интСрСсах Π½Π°ΡˆΠΈΡ… ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²... Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π½ΡŒΠΊΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ блогосфСра влияСт (ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ влияСт) Π½Π° общСствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ восприятиС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. А это достигаСтся ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π· ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΌΒ».

Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ Майка ΠœΠ°Π½ΡƒΡΠ»Π° Π±Ρ‹Π»Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с Yahoo! Search – поисковым ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Yahoo!. Π—Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π° Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ обсуТдСния Π² Π‘Π΅Ρ‚ΠΈ Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ Π½Π° восприятиС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΈ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ, которая ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ Π³Ρ€ΠΎΠΌΡ‡Π΅ Π·Π²ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΡˆΡƒΠΌΠ½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. Одним ΠΈΠ· Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² стал Π±Π»ΠΎΠ³ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρ‹ Yahoo! Search[101] . Он позволяСт посСтитСлям ΡƒΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π»Π΅Π½ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρ‹ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈ ΠΏΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с Π½ΠΈΠΌΠΈ. Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΆΠ΅ Β«ΠΎΡ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅Β» влияниС, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π² случаС Microsoft. ΠœΠ°Π½ΡƒΡΠ» ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π» ΡΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π±Π»ΠΎΠ³. Он явно гордится Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ, высказывая ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Search Blog ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†ΠΎΠΌ для Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Π±Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ².

Yahoo! Search Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠ΅ Π±Π»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΈ Викистраницы, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ наблюдСниями ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ обсуТдСний Π² Π‘Π΅Ρ‚ΠΈ. Β«ΠœΡ‹ примСняСм Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ инструмСнты, ΠΊΠ°ΠΊ Π±Π»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΈ Π’ΠΈΠΊΠΈ-страницы, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ всС эти Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… доступными для Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… участников нашСй производствСнной Ρ†Π΅ΠΏΠΈ. ВсС это части Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌ слуховым Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΠΌΒ», – объяснил ΠΎΠ½. ΠœΠ°Π½ΡƒΡΠ» Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ участвуСт Π² ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Yahoo! 360Β° – Π½Ρ‹Π½Π΅ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ сСрвиса для создания Π±Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ², ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ²ΡˆΠ΅Π³ΠΎ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ этап Π±Π΅Ρ‚Π°-тСстирования, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΡ‹ Π±Ρ€Π°Π»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π²ΡŒΡŽ. Майк отказался ΠΎΠ±ΡΡƒΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°, ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ объявлСно. Нас это Π½Π΅ ΡƒΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΎ.

По Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΌΡƒ счСту ΠœΠ°Π½ΡƒΡΠ» Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ Ρ‚Ρ€ΠΈ основныС Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π±Π»ΠΎΠ³Π³ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ.

– Π‘Π»ΠΎΠ³ΠΈ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ БМИ. Π‘ΡƒΠ΄ΡŒ это скандал с Π’Ρ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ Π›ΠΎΡ‚Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Β«ΠΊΡ€Ρ‹ΡˆΠ΅Π²Π°Π½ΠΈΠ΅Β» Дэна Π Π°Ρ‚Π΅Ρ€Π°, блогосфСра Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ слСдит Π·Π° мСйнстримовыми БМИ ΠΈ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ участиС Π² новостном Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π΅. Π Π°Π½Π΅Π΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ сущСствовало простых способов Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡƒΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ благодаря Π±Π»ΠΎΠ³Π³ΠΈΠ½Π³Ρƒ ΠΎΠ½ΠΈ становятся ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ½Ρ‹ практичСски ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ. ΠœΠ°Π½ΡƒΡΠ» считаСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ влияСт ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° Турналистов, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π° спСциалистов ΠΏΠΎ коммуникациям.

– Π‘Π»ΠΎΠ³ΠΈ Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹ΠΌΠΈ. ΠœΠ°Π½ΡƒΡΠ» сказал, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΏΠ°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ довСрия ΠΊ мСйнстримовым БМИ ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌ. Β«Π”ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ – это СдинствСнный ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π²Ρ‹ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚Π΅ Π² блогосфСрС, ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π΅Π³ΠΎ, компаниям Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹ΠΌΠΈ Π² своСй Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅Β», – Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎΠ½. Π­Ρ‚ΠΎ ΡƒΠ½ΠΈΡ‡Ρ‚ΠΎΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ позволяСт аудиториям Β«ΠΊΡ€ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Β».

– Π‘Π»ΠΎΠ³ΠΈ Π±Ρ€ΠΎΡΠ°ΡŽΡ‚ Π²Ρ‹Π·ΠΎΠ² Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ PR-ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°ΠΌ. ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° повСдСния Π² блогосфСрС спСцифичны, Π½ΠΎ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ со БМИ, ΠΎΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½ΠΈΠΌΠΈ. Π’ частности, ΠœΠ°Π½ΡƒΡΠ» сказал: Β«Π’Ρ‹Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π±Π»ΠΎΠ³Π³Π΅Ρ€Π°ΠΌ ΠΈ Турналистам ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ сообщСниС ΠΎ появлСнии Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° – гарантия ΠΊΡ€Π°Ρ…Π°Β».

ΠΠ΅Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ с ΠΎΠ±Π΅ΠΈΡ… сторон

ΠžΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²Π°Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π²Π΅Ρ€ΡΠΈΡŽ этой Π³Π»Π°Π²Ρ‹ Π½Π° нашСм Π±Π»ΠΎΠ³Π΅, ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π²Π° Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ². Одна Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π»Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² своих кСйсах ΠΌΡ‹ пишСм ΠΎ ΠΏΠΈΠ°Ρ€Ρ‰ΠΈΠΊΠ°Ρ… слишком мягко, Π° другая считала, Ρ‡Ρ‚ΠΎ наша ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° Π±Ρ‹Π»Π° слишком Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π»ΠΎ Π½Π°ΠΌ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ баланса.

Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ сторонников Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ мнСния Π±Ρ‹Π» Π’Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€ ΠšΡƒΠΊ, Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ сиднСйского PR-агСнтства Jackson Wells Morris. Π’ своих коммСнтариях ΠΎΠ½ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Π» Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ Π³Π»Π°Π²Ρ‹ ΠΏΠΎ ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚Π°ΠΌ. ΠœΡ‹ попросили Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ коммСнтариями, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… Π² ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρƒ. ΠœΡ‹ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ вцСпится Π² нас, ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ Π½Π°ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈ этом ΠΌΡ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ согласны с Π΅Π³ΠΎ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ посылом: Β«Π‘Π»ΠΎΠ³Π³ΠΈΠ½Π³ ΠΈ подкастинг ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€ΡΡΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ возмоТности для ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ замСнят ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Π½Π΅ измСнят Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π‘ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния PR Π±Π»ΠΎΠ³Π³ΠΈΠ½Π³ ΠΈ подкастинг Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°ΠΌ Π½Π°ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ ΠΎΠ±Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с аудиториями, Π±Π΅Π· посрСдничСства, ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ Π»ΠΎΠ²ΡƒΡˆΠ΅ΠΊ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… БМИ».

Однако ΠΌΡ‹ Π΄ΡƒΠΌΠ°Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ссли ΠšΡƒΠΊ ΠΏΡ€ΠΈ этом опрСдСляСт Β«Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ PRΒ» Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹, – ΠΊΠ°ΠΊ административно-ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π½ΡƒΡŽ систСму, Π½Π΅ Π½Ρ€Π°Π²ΡΡ‰ΡƒΡŽΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Π½Π΅Π½Π°Π²ΠΈΡΡ‚ΡŒ Ρƒ Ρ‚Π΅Ρ…, Π½Π° ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½Π° Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π°, – Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Ρ‡ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΈΡ‰Π½ΠΎ ΠΎΡˆΠΈΠ±Π°Π΅Ρ‚ΡΡ. ΠœΡ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ согласны со ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ тСзисом ΠšΡƒΠΊΠ°: «МногиС аспСкты PR, Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ нарСкания Ρƒ людСй, – ΠΎΠ±ΠΌΠ°Π½, ΡƒΠ±Π°ΡŽΠΊΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ послания ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ язык – это лишь ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΠΉΡ‚ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΈΠ»Π΅Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ БМИ ΠΈ Π½Π΅ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ растоптанными слонами ΠΎΡ‚ Турналистики. БМИ исходят ΠΈΠ· потрСбности ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сСбС ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, Π½ΠΎ, ΠΊ соТалСнию, Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ срСдства для этого – истории ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚Π°Ρ…, скандалах, ΡˆΠΎΠΊΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ новости ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ. Π‘Ρ‚Ρ€Π΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΡƒΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ Π½Π΅ Ρ…Π²Π°Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ нюансов». Одним словом, ΠΎΠ½ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π· ΠΏΠ»ΠΎΡ…Π° прСсса, PR-индустрия Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ»ΠΎΡ…Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ±ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π΅. ΠœΡ‹ считаСм, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ссли прСсса ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ бСсполСзна, Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ ΠšΡƒΠΊΠ° стоит вСсти Π±Π»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ всСх ΠΈΡΠΊΠ°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρƒ посрСдников.

Π’Π΅Π΄ΠΈ Π±Π»ΠΎΠ³ ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠΌΡ€ΠΈ?

Когда ΠΌΡ‹ Ρ€Π°Π·ΠΌΡ‹ΡˆΠ»ΡΠ»ΠΈ Π½Π°Π΄ соврСмСнным состояниСм PR-индустрии, Π½Π°ΠΌ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π΅ мСсто ΠΈΠ· ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π‘Ρ‚ΠΈΠ²Π΅Π½Π° Кови «БСмь Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ² высокоэффСктивных людСй» (The Seven Habits of Highly Effective People). Кови описываСт Π΄ΠΆΡƒΠ½Π³Π»ΠΈ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… мСнСдТСрская ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ€ΡƒΠ±Π°Π΅Ρ‚ сСбС Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³Ρƒ сквозь Π³ΡƒΡΡ‚ΡƒΡŽ, Π·Π°ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΠΎΠ±Π·ΠΎΡ€ Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠŸΠΎΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ, ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ забираСтся Π½Π° Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ. Π’ Ρ‚Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ³Π΅ ΠΎΠ½ ΠΊΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ Π²Π½ΠΈΠ·: Β«Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ Ρ‚Π΅ Π΄ΠΆΡƒΠ½Π³Π»ΠΈ!Β». Π‘Ρ‚Π°Ρ€ΡˆΠΈΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ смотрит Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΈ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚: Β«ΠžΡΡ‚Π°Π²ΡŒ нас Π² ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ΅. Π£ нас Π½Π°Π»ΠΈΡ†ΠΎ прогрСсс». Π‘ΡƒΡ‚ΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ ΠΈΠ½Π΅Ρ€Ρ†ΠΈΠΈ, которая Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Ρ‚ ΠΈΡ… ΠΏΠΎ ΠΈΠ·Π±Ρ€Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΠ°Ρ€ΡˆΡ€ΡƒΡ‚Ρƒ. Им Π½Π΅ нравятся измСнСния. Π‘ΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ систСмы Π΄ΠΎ сих ΠΏΠΎΡ€ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅.