Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ† ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΌΡ‹ Π΅Π³ΠΎ Π·Π½Π°Π΅ΠΌΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 45

Автор Π‘Π΅Ρ€Π΄ΠΆΠΈΠΎ Π—Π°ΠΉΠΌΠ°Π½

ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π² этой Π³Π»Π°Π²Π΅ я Ρ…ΠΎΡ‡Ρƒ всС Ρ€Π°ΡΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° свои мСста. Π₯ΠΎΡ‡Ρƒ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ я Ρ‚Π°ΠΊ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½, Ρ‡Ρ‚ΠΎ индустрии Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎ я Π²ΠΈΠΆΡƒ ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΎΠ³ΠΎ Π² Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ структурС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ корпорациями ΠΈ агСнтствами ΠΈ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ‚ огонь ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽ Π½Π° сСбя своими ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ°ΠΌΠΈ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ. Π§Π΅Ρ€Π΅Π· всю ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρƒ красной Π½ΠΈΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ Π²ΠΎΠ»ΡˆΠ΅Π±ΡΡ‚Π²Ρƒ, ΠΈ ΠΈΡ… Ρ†Π΅Π»ΡŒ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°Π³Ρ€Π°Π΄ Π½Π° конкурсах ΠΈ Π½Π΅ Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° стратСгий, ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ инвСстированиС срСдств Ρ€Π°Π΄ΠΈ получСния ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»Π΅ΠΉ.

ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ нСнавидят мСня: Ρ‡Ρ‚ΠΎ я сдСлал ΠΈ Π·Π°Ρ‡Π΅ΠΌ

Π’ΠΎΠΏΡ€Π΅ΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ, я Π½Π° самом Π΄Π΅Π»Π΅ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ люблю Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… энСргичных ΠΈ творчСских людСй, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ бизнСсС. Π― сформировался ΠΊΠ°ΠΊ профСссионал ΠΈ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ΅ ΡƒΠ·Π½Π°Π» ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ Π·Π° Ρ‚Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΏΠΎΠΊΠ° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» Π½Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡƒ McCann-Erickson Π² МСксикС, Нью-Π™ΠΎΡ€ΠΊΠ΅ ΠΈ Π―ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΈ. Но ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π· ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ я вырос Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ агСнтствС, я Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ понимаю, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚, Π° Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅Ρ‚. Π― Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ знаю, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π³ΠΎ ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΎΠ³ΠΎ Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΉ систСмС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… агСнтств, ΠΈ понимаю, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ силы ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ агСнтства ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊΠ»ΠΈ. ИмСя Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅ΡΡ взгляды Π½Π° этот счСт, я Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ» внСсти ΠΊΠΎΠ΅-ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‹, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° стал Π³Π»Π°Π²ΠΎΠΉ слуТбы ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Coca-Cola. Π­Ρ‚ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»ΠΈ Π½Π΅ просто ΠΈΠ· ТСлания Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ. Они стали Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ отчаянного стрСмлСния Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ ΠΊ сСрдцу ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Coca-Cola, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ объСм сбыта. Π― Π·Π½Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΡƒΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΡƒΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ это Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΈ испытывал Π³ΠΎΡ€ΡŒΠΊΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·ΠΎΡ‡Π°Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ Π΄Π΅Π»Π°Π»ΠΈ этого.

И Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° я Π²Π²Π΅Π» Π΄Π²Π° ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… Π½ΠΎΠ²ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ сотрясли Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΡŽ. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, я отказался ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Π½Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ агСнтство, Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‰Π΅Π΅ всю Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ ΠΏΠΎ всСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌ. Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, я Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ» ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΉ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Π²Ρ‹ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ‹ агСнтствам комиссионных, вычисляСмых ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ΠΊΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ ΠΎΡ‚ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΊΠ°Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. ВмСсто этого ΠΌΡ‹ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ Π½Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ агСнтства для выполнСния Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ ΠΈ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ агСнтствам Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π° Ρ‚Ρƒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π΅Π»Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ, создавая Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°Ρ‚Ρ‹. Π”ΡƒΠΌΠ°ΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎ-настоящСму всС почуяли ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΡ€ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈ прСдставлСниС Diet Coke Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ SSCB, Π° Π½Π΅ McCann-Erickson, которая Π±Ρ‹Π»Π° нашим основным ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ 40 Π»Π΅Ρ‚. Π‘ΠΎΠΌΠ±Ρ‹ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ Π²Π·Ρ€Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° послС экспСримСнта с БАА Coca-Cola Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ ΠΎΡ‚ΠΎΡˆΠ»Π° ΠΎΡ‚ McCann-Erickson ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠΎΡ€ΡƒΡ‡ΠΈΠ»Π° всю Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ 6 Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ агСнтствам. А ΡƒΠΆ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΡ‹ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ систСму ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ‹, ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°ΠΌΠΈ развСрзся Π°Π΄ ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΉ.

ΠžΡ‚Ρ‡Π°ΡΡ‚ΠΈ ΠΈΠ·-Π·Π° Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, которая Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π° мСня ΠΎΠ±Ρ€ΡƒΡˆΠΈΠ»Π°ΡΡŒ, ΠΌΠ½Π΅ особСнноС ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ доставило Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½Π΅Π΅ извСстиС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ GM ΠΈ ProcterGamble ΡΠΎΠ±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ агСнтствам ΠΏΠΎ систСмС Π³ΠΎΠ½ΠΎΡ€Π°Ρ€ΠΎΠ², Π° вслСд Π·Π° Π½ΠΈΠΌΠΈ ΠΈ нСсколько агСнтств объявили, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π²Π·ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρƒ со своих ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π·Π° Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ. Π― Π΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ новая систСма ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ людям ΠΈΠ· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… агСнтств Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ, Π² ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅, большС ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ. И Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Ρ‰Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Π΅Π΅, Π½Π° ΠΌΠΎΠΉ взгляд, ΠΎΠ½Π° способствуСт ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Ρ‚ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ агСнтства. Π― всСгда считал, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Coca-Cola Π½Π΅ пристало Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ самого ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ сорта ΠΈ ΠΌΡ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ самыС Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ рСсурсы.

Π‘ΠΎΠΌΠ±Ρ‹ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ Π²Π·Ρ€Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, когда… Coca-Cola ΠΎΡ‚ΠΎΡˆΠ»Π° ΠΎΡ‚ McCann-Erickson.… А ΡƒΠΆ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΡ‹ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ систСму ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ‹, ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°ΠΌΠΈ развСрзся Π°Π΄ ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΉ.

МоСй ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ посылкой Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹. Π― усвоил эту идСю, Π΅Ρ‰Π΅ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» Π½Π° ProcterGamble Π² МСксикС. Π£ нас Π±Ρ‹Π» ΡΡ‚ΠΈΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎΠΊ с Ρ„Π΅Ρ€ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΈ ΠΌΡ‹ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ способ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ людСй ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ старыС ΠΌΠΎΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ срСдства с ΠΈΡ… ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ расходом ΠΈ Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π°ΡˆΡƒ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΡƒ. ΠœΡ‹ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Π² мСстноС агСнтство ΠΈ совмСстно Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ariel ΠΈ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ с символом Π°Ρ‚ΠΎΠΌΠ°. ΠŸΠΎΡ‚ΠΎΠΌ ΠΎΠ½ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ Π±Π»Π΅ΡΡ‚ΡΡ‰ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ кампанию.

Надо ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π°ΡˆΠ½Π΅ΠΉ МСксикС ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΈ ΡΡ‚ΠΈΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρ‹. Π‘Ρ‚ΠΈΡ€Π°Π»ΠΈ прСимущСствСнно Π²Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ. И для ΠΆΠ΅Π½ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΡ… ΠΈ слуТанок Β«Π±Π΅Π»Ρ‹Ρ… Π²ΠΎΡ€ΠΎΡ‚Π½ΠΈΡ‡ΠΊΠΎΠ²Β», Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΡ… Π±Π΅Π·ΡƒΠΊΠΎΡ€ΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π±Π΅Π»ΠΈΠ·Π½Ρ‹ Ρ€ΡƒΠ±Π°ΡˆΠ΅ΠΊ, стирка ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² ΠΏΠΎ-настоящСму тяТСлый Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄. Π‘Ρ‚ΠΈΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ машина Π±Ρ‹Π»Π° ΠΌΠ΅Ρ‡Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½. Π’ этот ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ агСнтство NoblesAsociados ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π»ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ кампанию, Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ Π΄Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Β«Ariel любоС Π²Π΅Π΄Ρ€ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ Π² ΡΡ‚ΠΈΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½ΡƒΒ». Π—Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π΅Π΄Ρ€ΠΎ с грязным бСльСм, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² Π½Π΅Π³ΠΎ сыпали ΡΡ‚ΠΈΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎΠΊ, Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π»ΠΎ Ρ‚Ρ€ΡΡΡ‚ΠΈΡΡŒ ΠΈ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠ· стороны Π² сторону, совсСм ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ ТСланная ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π°ΠΌ ΡΡ‚ΠΈΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ машина. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΈ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ доносила Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ свойства Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ срСдства. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ Π²Π·Π»Π΅Ρ‚Π΅Π» ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° ΠΊΡ€Ρ‹Π»ΡŒΡΡ….

Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ сдСлал мСня ярым Π°Π΄Π΅ΠΏΡ‚ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π― понял ясно ΠΈ Π±Π΅Π·ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹. И ΠΈΠ· этого понимания Ρƒ мСня Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»Π°ΡΡŒ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, Ссли Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹, Π½Π΅Ρ‚ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ надобности Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ. ЕдинствСнный смысл Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹. Π’ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ случаС, это Π²Ρ‹Π±Ρ€ΠΎΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ дСньги.

Π― Π½Π΅ Π·Π°Π±Ρ‹Π» этого ΡƒΡ€ΠΎΠΊΠ°.

ΠšΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΈΠΉ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€ΠΊ истории Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

К соТалСнию, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ прСдставитСли Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса этот ΡƒΡ€ΠΎΠΊ Π½Π΅ усвоили. И Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ Π΅ΡΡ‚ΡŒ нСсколько ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½. Одна ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π° Π·Π°Ρ€Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ†Ρ‹ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ поняли, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Π±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ большС, Ссли Π±Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ сСбя ΠΈ свой Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, Ρƒ Π½ΠΈΡ… Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΠΎΠ² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Π° сами ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ€Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅. Они Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ посСтитСлСй Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ большС, Ссли Π½Π°Π΄ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ±ΠΈΡ‚ΡŒ вывСску, Π° Π΅Ρ‰Π΅ большС, Ссли Ρ€Π°Π·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈΠΌ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° стСнах листовки, гласящиС: «На Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ-Ρ‚ΠΎ ΡƒΠ³Π»Ρƒ Ρƒ мСня Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½. Π¦Π²Π΅Ρ‚Ρ‹ свСТиС ΠΈ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ красивыС. Π¦Π΅Π½Ρ‹ Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ½Ρ‹Π΅Β». Если Π²Ρ‹ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΈ людям, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π² Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ-Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΈ объясняли ΠΈΠΌ, Π·Π°Ρ‡Π΅ΠΌ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ, ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π»ΠΈ. Но ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, владСвшиС этими Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ, Π±Ρ‹Π»ΠΈ слишком заняты Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠΎΠΉ Ρ€ΠΎΠ·, навязываниСм Π½Π° Π½ΠΈΡ… Π»Π΅Π½Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ ΠΈ Π½Π°ΠΉΠΌΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ², Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ достаточно Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. Им Π½ΡƒΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ.

Π’Π°ΠΊ появились Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ с Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ пСрСстали Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ экспСртами Π² сфСрС творчСской Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΈ Π΅Π΅ производства ΠΈ донСсСния Π΄ΠΎ общСствСнности Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· срСдства массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ инструмСнты исслСдования ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ стали фактичСски ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ своих ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². ИмСнно Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, касавшиСся стратСгий позиционирования ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, объясняя ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠΌ слСдуСт Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ.

Они Π·Π°Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, что… ΠΈΡ… Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ – ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΎΡΡΡ‰ΡƒΡŽ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹.

На протяТСнии всСго этого процСсса Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΈ ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»ΠΈ Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΉ основС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ для ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² – Ρ‚Π΅ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ лСс. Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π» ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΊΠ°ΠΊ нСпостиТимого для простых смСртных ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ искусства сгущался ΠΏΠΎΠΊΡ€ΠΎΠ² мистичСской Ρ‚Π°ΠΉΠ½Ρ‹. Β«Π”ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡŒΡ‚Π΅ΡΡŒ Π½Π°ΠΌ. ΠŸΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π½Π°ΠΌ, β€“ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΈ рСкламисты. β€“ ΠœΡ‹ занимаСмся ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π²Ρ‹ Π±Π΅Π· нас Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ сдСлаСтС. Но Π²Ρ‹ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° этого Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΉΠΌΠ΅Ρ‚Π΅. И это Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒΒ».

УкрСпляя этот ΠΌΠΈΡ„ ΠΈ вСшая эту Π»Π°ΠΏΡˆΡƒ Π½Π° ΡƒΡˆΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, допустили ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΡƒΡŽ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΊΡƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° сами ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ»ΠΈ Π² свою сказку. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ большС Π·Π°Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΎΠ½ΠΈ стали Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π·Π° ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΡƒ Ρ€Π΅Ρ‡Π΅ΠΉ Π½Π° Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… собраниях, устройство ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Π² агСнтства Β«ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ³ΠΎ обслуТивания». Они Π΄ΡƒΠΌΠ°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, дСлая это, станут Π½Π΅Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΌΡ‹ΠΌΠΈ для своих ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ врСмя, Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΎ. Но Π² стрСмлСнии ΠΊ дивСрсификации своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ потСряли интСрСс ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΈΠ»ΠΈ, ΠΏΠΎ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅, ΠΎΠ½Π° пСрСстала Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π² фокусС ΠΈΡ… внимания. Они Π·Π°Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ смысл Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ – Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ большСго количСства ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ – ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΎΡΡΡ‰ΡƒΡŽ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° стала для агСнтств лишь ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

ΠžΡ‚ Π½Π°Π³Ρ€Π°Π΄ Π½Π° фСстивалях ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π½Π΅ растут

Π― Π±Ρ‹Π» нСпосрСдствСнным свидСтСлСм, ΠΊΠ°ΠΊ это происходило. Π‘ Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ агСнтства росли, ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°-Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΊΡ€ΠΈΡ‡Π°Ρ‰ΠΈΠΌΠΈ, рСкламисты ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π½ΠΎ конкурСнция эта Π±Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π½Π΅ Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, Π° Π½Π° ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… критСриях. «НашС агСнтство ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠ΅ ΠΈ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρƒ нас ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²Β». Или: «ВсС наши ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ большиС ΠΈ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, Ρ‚Π°ΠΊ Ссли Π²Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ большими ΠΈ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°ΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ ΠΊ Π½Π°ΠΌΒ». Или самоС Ρ…ΡƒΠ΄ΡˆΠ΅Π΅: «Наша Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° заслуТила мноТСство Π½Π°Π³Ρ€Π°Π΄ ΠΎΡ‚ отраслСвых совСтов (Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΌΡ‹ сами ΠΆΠ΅ ΠΈ засСдаСм); ΠΎΠ½Π° ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°, ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°, всСгда Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π½Π΅ΠΌ ΠΊΡ€Π°Π΅. Π£Ρ€Π°! ΠœΡ‹ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅!Β»