Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅. Π‘ΠΈΡ‚Π²Π° Π·Π° ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 6

Автор Π”ΠΆΠ΅ΠΊ Π’Ρ€Π°ΡƒΡ‚

Π’ 1950-Ρ… Π³Π³. рСкламисты искали ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ особСнности ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π·Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Β«Π·Π°Ρ†Π΅ΠΏΠΈΡ‚ΡŒΡΡΒ». Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ, для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ донСсти Π½Π°ΠΉΠ΄Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ идСю Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ массированная рСкламная кампания.

Π’ 1960-Ρ… Π³Π³. рСкламисты ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΈΠ»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ рСпутация, ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ – всС, свойства ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° – всС ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅.

Но ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹-ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»ΠΈ ΠΊ Π·Π°ΠΊΠ°Ρ‚Ρƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ эпохи, Ρ‚Π°ΠΊ Β«ΠΎΠ±Π΅Π·ΡŒΡΠ½Π½ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅Β» ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† эрС ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΉ. КаТдая компания Π½Π΅ ΠΆΠ°Π»Π΅Π»Π° сил Π½Π° созданиС Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π° Π² ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΡˆΡƒΠΌΠ° стал ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ высок, Ρ‡Ρ‚ΠΎ прСуспСли лишь ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅.

А Ρ‚Π΅, ΠΊΠΎΠΌΡƒ ΡƒΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ своСм Π±Ρ‹Π»ΠΈ обязаны успСхом эффСктным тСхнологичСским открытиям, Π° Π½Π΅ Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ (Xerox ΠΈ Polaroid – ΠΈΠ· ΠΈΡ… числа).

Π­ΠΏΠΎΡ…Π° позиционирования ΠžΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ начинаСтся новая эпоха. Π­ΠΏΠΎΡ…Π°, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ являСтся основным условиСм успСха.

Π Π°Π΄ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ вСсСльС ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΠΈΠ΄Π΅ΡΡΡ‚Ρ‹Ρ… ΠΈ сСмидСсятых уступили Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³Ρƒ суровым рСалиям 1980-Ρ… Π³Π³.

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅ΡƒΡΠΏΠ΅Ρ‚ΡŒ Π² нашСм свСрхкоммуникативном общСствС, компания Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ сСбС ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π² сознании покупатСля.

Π’ 1970-Ρ… Π³Π³. рСкламисты быстро Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΊ Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ позиционирования (поиск Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ занятых Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ Π² сознании ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ).

РСкламная ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ ΠΊ двиТСнию позиционирования. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ объявлСниС Π²Ρ‹ΡˆΠ»ΠΎ Π² Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠΈ спустя мСсяц послС статСй Π² Β«Advertising АдС». Π‘Π΅Π· ссылки Π½Π° Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², СстСствСнно.

ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ, ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ слабыС стороны самой ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ ΠΈ Π΅Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

Π’ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ начинаСтся эра стратСгий. Π’ эпоху позиционирования нСдостаточно изобрСсти Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅. Иногда этого Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ трСбуСтся. Π“Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ – ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ Π² сознаниС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

ΠšΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π»ΠΈ сотрудники Π½Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ IBM, Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Sperry-Rand. Но IBM ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ заняла ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ Π² сознании Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.

Π§Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π» АмСриго? Π’ Π΄Π²Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΠΎΠΌ Π²Π΅ΠΊΠ΅ компания Sperry-Rand ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ»Π° достиТСниС Π₯ристофора ΠšΠΎΠ»ΡƒΠΌΠ±Π° (XV Π².).

Π›ΡŽΠ±ΠΎΠΉ школьник Π·Π½Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π» АмСрику, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ» Π·Π° это вСсьма скромноС Π²ΠΎΠ·Π½Π°Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π•Π³ΠΎ ошибка Π±Ρ‹Π»Π° Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ искал Π·ΠΎΠ»ΠΎΡ‚ΠΎ, Π½ΠΎ Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π» Ρ€ΠΎΡ‚ Π½Π° Π·Π°ΠΌΠΊΠ΅.

Π§Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ скаТСшь ΠΎΠ± АмСриго ВСспуччи. Β«IBMΒ» пятнадцатого столСтия, АмСриго отстал ΠΎΡ‚ ΠšΠΎΠ»ΡƒΠΌΠ±Π° Π½Π° ΠΏΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚. Но ΡƒΡ‡Π΅Π» ошибки ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ†Π°.

Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» Новый свСт ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚ΠΈΠ½Π΅Π½Ρ‚, ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ нСзависимый ΠΎΡ‚ Азии.

Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π»ΠΎ Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡŽ Π² гСографичСской Π½Π°ΡƒΠΊΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ.

Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, АмСриго ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ описал свои открытия ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. ОсобСнно Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡΡ‚ΡŒ написанных Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ писСм. Одно ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… (Mundus Novus, «Новый ΠΌΠΈΡ€Β») Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ 25 Π»Π΅Ρ‚ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΎ Π½Π° 40 Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… языков.Π•Ρ‰Π΅ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ АмСриго ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ» ΠΊΠ°ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒΡΠΊΠΎΠ΅ граТданство ΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΡƒΡŽ Π³ΠΎΡΡƒΠ΄Π°Ρ€ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π΅Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ΠΉΡ†Ρ‹ восприняли Π² качСствС пСрвооткрыватСля АмСрики АмСриго ВСспуччи ΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°Π»ΠΈ Π² Π΅Π³ΠΎ Ρ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚ΠΈΠ½Π΅Π½Ρ‚.

БСдняга Π₯ристофор ΠšΠΎΠ»ΡƒΠΌΠ± ΡƒΠΌΠ΅Ρ€ Π² Ρ‚ΡŽΡ€ΡŒΠΌΠ΅.

ΠžΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ рСкламистов ΠΏΠΈΠ²Π° Β«MichelobΒ» Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΌΠΈΠ½ΡƒΠ²ΡˆΠΈΡ… Π΄Π½Π΅ΠΉ, ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠΈΠ΅ сотрудниками нСбСсного Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства, ΡƒΠΌΠ΅Ρ€Π»ΠΈ Π±Ρ‹ Π΅Ρ‰Π΅ Ρ€Π°Π·, Ссли Π±Ρ‹ ΠΈΠΌ довСлось Π»ΠΈΡ†Π΅Π·Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ соврСмСнныС ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

Π’ΠΎΠ·ΡŒΠΌΠ΅ΠΌ для ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΏΠΈΠ²Π°. Когда-Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ пытался Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ идСю, Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ изучая Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. И Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ» Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ особСнности, ΠΊΠ°ΠΊ «настоящСС свСтлоС» ΠΏΠΈΠ²ΠΎ Β«PielsΒ» ΠΈ Β«ΠΏΠΈΠ²ΠΎ Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ броТСния» Β«BallantineΒ».А Π΅Ρ‰Π΅ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ всСго лишь подыскивал подходящиС слова для описания качСства ΠΈ вкуса.

Β«Π₯мСльной ΠΏΠΎΡ†Π΅Π»ΡƒΠΉΒ».

Β«Π ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ ΠΈΠ· Π·Π΅ΠΌΠ»ΠΈ нСбСсно-Π³ΠΎΠ»ΡƒΠ±Ρ‹Ρ… Π²ΠΎΠ΄Β».

«Настоящий вкус ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ свСтлого ΠΏΠΈΠ²Π°Β».

БСгодня поэзия Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‚Π²Π°, ΠΊΠ°ΠΊ поэзия Π² поэзии.

Одна ΠΈΠ· Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ послСднСго Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ – Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΈΠ²Π° Β«MichelobΒ».

Π’Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ сопровоТдался ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ, Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎ поэтичности Π·Π½Π°ΠΊΡƒ Β«Π‘Ρ‚ΠΎΠΏΒ». И Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ эффСктивной.

Β«ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ класс – это MichelobΒ», – ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠ΅ амСриканскоС ΠΏΠΈΠ²ΠΎ. ВсСго лишь Π·Π° нСсколько Π»Π΅Ρ‚ Β«MichelobΒ» стала ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ популярных Π² БША ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ ΠΏΠΈΠ²Π°. ΠŸΡ€ΠΈ высоких Ρ†Π΅Π½Π°Ρ….

Π‘Ρ‹Π»ΠΎ Π»ΠΈ Β«MichelobΒ» ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ Π² АмСрикС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠΌ ΠΏΠΈΠ²ΠΎΠΌ? НСт, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ ΠΆΠ΅, Π½Π΅Ρ‚. Но Β«MichelobΒ» ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ заняло Π°Π΄Π΅ΠΊΠ²Π°Ρ‚Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ Π² сознании Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΈΠ²Π°.

Π’ Π°Π²Π°Π½Π³Π°Ρ€Π΄Π΅ – пивоварня Miller Brewing ΠžΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΠΎΠΌ слоганС Β«SchlitzΒ» поэзия маскируСт ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅.

«Настоящий вкус ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ свСтлого ΠΏΠΈΠ²Π°Β».

НСуТСли Ρ…ΠΎΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· завсСгдатаСв блиТайшСй ΠΏΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ считаСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Β«SchlitzΒ» свСтлСС, Ρ‡Π΅ΠΌ Β«BudweiserΒ» ΠΈΠ»ΠΈ Β«PabstΒ»? НСт, слоган Β«SchlitzΒ» Β«MichelobΒ» Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΡŽΠ΄ΡŒ Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠΌ ΠΏΠΈΠ²ΠΎΠΌ, нашСдшим Ρ‚Ρ€ΠΎΠΏΠΈΠ½ΠΊΡƒ Π² сознаниС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ†Π΅ΠΌ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Β«HeinekenΒ». ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Β«MichelobΒ» воспользовались стратСгиСй АмСлии Π­Ρ€Ρ…Π°Ρ€Ρ‚. Β«HeinekenΒ» Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠΌ ΠΈΠΌΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΈΠ²ΠΎΠΌ, a Β«MichelobΒ» – ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ отСчСствСнным. К соТалСнию, впослСдствии рСкламисты ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΎΡ‚ Β«ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ класса» Ρ€Π°Π΄ΠΈ Β«ΠΠΎΡ‡ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ "Michelob"Β». ΠŸΠ»ΠΎΡ…ΠΎ, ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΎ.

Β«MichelobΒ» ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΎ прСкрасныС возмоТности ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² числС Π΄Π²ΡƒΡ… ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ амСриканского ΠΏΠΈΠ²Π°.

Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ» для Π‘ΠΈΠ»Π»ΠΈ ΠšΠ°Ρ€Ρ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² этого ΠΌΠΈΡ€Π° Π½Π΅ большС, Ρ‡Π΅ΠΌ тСксты Π°Ρ€ΠΈΠΉ Π² ΠΈΡ‚Π°Π»ΡŒΡΠ½ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅.

Но сотрудники ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Miller Brewing, ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, задались вопросом ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚, Ссли ΠΎΠ½ΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ своС ΠΏΠΈΠ²ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ свСтлоС.

И ΠΎΠ½ΠΈ прСдставили ΠΏΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡƒ сообщСству ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ Β«LiteΒ». ΠžΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π²Ρ‹ Π·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅. Π‘Ρ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ успСх, ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΉ плСяду ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ-ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π’ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ ΠΏΠΎ ΠΈΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΈ ΡΡƒΠ΄ΡŒΠ±Ρ‹ ΠΈ Β«Schlitz LightΒ». (Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠ½ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ‹ ΠΎΠ½ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π»ΠΈ: «Настоящий вкус ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ свСтло- свСтлого ΠΏΠΈΠ²Π°Β»?) БСгодня ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сСкрСт успСха ΠΊΠ°ΠΊ людСй, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ: Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡƒΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹, ΠΈ ΠΎΡ‚Π±Ρ€ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ поэзию ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅ΡΡ Π² Π±Π°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹ Π½Π° ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ сообщСния Π² чСловСчСскоС сознаниС.

«Чистому» простому ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Ρ‚Π°ΠΌ ΡƒΡŽΡ‚Π½ΠΎΠ΅ мСстСчко.

ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ – Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ всС. Пиво Β«LiteΒ» являСт собой ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‡ΠΈΠΊ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ³ΠΎ позиционирования, Π½ΠΎ с ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния – это грандиозная ошибка. Компания Miller Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ слово Β«lightΒ», Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ это ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ряда сортов ΠΏΠΈΠ²Π°.

ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ ΠΎΡ‚ дСсятков Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠΉ свСтлого ΠΏΠΈΠ²Π°, Β«LiteΒ» ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎΡΡŒ ΠΏΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Π½Π° Β«Miller LiteΒ». Π£Ρ€ΠΎΠΊ Β«LiteΒ»: Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ свой ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. ВпослСдствии Miller Β«Π·Π°Π³ΡƒΠ±ΠΈΠ»Π°Β» ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ «свСтлыми» сортами, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Β«Genuine Draft LightΒ» ΠΈ Β«Miller Lite IceΒ». ЛидСрство сСгодня ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ ΠΏΠΈΠ²Ρƒ Β«Bud LightΒ» ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Budweiser.

К ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, сСйчас Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠΌΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΈΠ²ΠΎ, стратСгия позиционирования ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹-Π²Π΅Ρ‚Π΅Ρ€Π°Π½Ρ‹, ΠΏΠΎΠΆΠ°Π»ΡƒΠΉ, ΠΈ Π½Π΅ восприняли Π±Ρ‹ Π΅Π΅ Π·Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ.

Β«Π’Ρ‹ ΠΏΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ самоС популярноС Π² АмСрикС ΠΏΠΈΠ²ΠΎ ΠΈΠ· Π“Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π“Π»ΠΎΡ‚Π½ΠΈΡ‚Π΅ любимого Π½Π΅ΠΌΡ†Π°ΠΌΠΈ ΠΏΠΈΠ²ΠΊΠ°Β». Π’ΠΎΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊ эффСктивно Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€-ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΎ (ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊ Β«LowenbrauΒ») ΠΏΠΈΠ²ΠΎ Β«Beck'sΒ».

Π­Ρ‚Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° способствуСт росту популярности ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Β«Beck'sΒ» ΠΈ Π² БША. ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ. Β«LowenbrauΒ» ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° сопротивлСниС ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π² чисто Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΡŽΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ.

4. О структурС чСловСчСского сознания

Π‘Π»ΠΎΠ³Π°Π½ Β«Π›ΡŽΠ±ΠΈΠΌΠΎΠ΅ Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΠΈΠ²ΠΎ АмСрики» ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ Β«Beck'sΒ» ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ ΠΈΠΌΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ячмСнного Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ° Π² БША. К соТалСнию, Β«Beck'sΒ», ΠΏΠΈΠ²ΠΎ ΠΈΠ· Π“Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ английскоС Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅, Π° счастливоС Β«HeinekenΒ», голландскоС ΠΏΠΈΠ²ΠΎ, – истинно Π½Π΅ΠΌΠ΅Ρ†ΠΊΠΎΠ΅.

НазваниС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ (Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎ).

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΏΠ°ΡΡ‚ΡŒ вашС сообщСниС, Π΄Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΠ±Π»ΠΈΠΆΠ΅ рассмотрим ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π»ΡŒ всСх ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ: чСловСчСскоС сознаниС.

Как Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ памяти, Π² чСловСчСском сознании имССтся слот, ΠΈΠ»ΠΈ позиция, для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΎΠ±Ρ€Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ для сохранСния Π±ΠΈΡ‚Π° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ° Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅.

Но Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅. ΠšΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ сознания Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π°Π²Π° ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Π²Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… Π² Π½Π΅Π³ΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…. По сути, всС происходит с Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π΄ΠΎ Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚.

Π‘ΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ выступаСт Π² Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ ΠΎΡ‚ Ρ‡Ρ€Π΅Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… объСмов соврСмСнных ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ отклоняСт всю ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΎΠ½ΠΎ Π½Π΅ Π² силах Β«ΠΎΠ±ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΒ». Оно ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Ρƒ Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ соотвСтствуСт Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΌΡƒ ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½ΠΈΡŽ сознания.

А всС ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ отбрасываСтся.

Π§Π΅ΠΌ большС ΠΌΡ‹ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π»ΠΈ чСловСчСскоС сознаниС, Ρ‚Π΅ΠΌ сильнСС ΠΎΠ½ΠΎ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π»ΠΎ Π½Π°ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠ°ΠΌΡΡ‚ΡŒ. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ввСсти Π² сознаниС Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ, придСтся Β«ΡΡ‚Π΅Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΒ» ΠΈΠ· Π·Π°Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½ΡŽΡŽ. Π’ точности, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€.

Π’ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅Π»Π°Π΅ΠΌ Π’ΠΎΠ·ΡŒΠΌΠΈΡ‚Π΅ Π΄Π²Π΅ абстрактныС ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρ‹. ΠΠ°ΠΏΠΈΡˆΠΈΡ‚Π΅ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ имя Β«Π¨Π²Π°Ρ€Ρ†Β», Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ – «Пикассо». Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡƒΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ Ρ‡ΡŒΠΈΠΌ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. Π§Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ ΠΆΠ΅Π»Π°Π΅Ρ‚ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ.

ΠŸΠΎΠΏΡ€ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅ Π΄Π²ΡƒΡ… людСй с ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ взглядами, скаТСм, Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚Π° ΠΈ рСспубликанца, ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡŽ Π½Π° Π½Π΅ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½ΡƒΡŽ Ρ‚Π΅ΠΌΡƒ. ΠŸΠΎΡ‚ΠΎΠΌ спроситС ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° Π»ΠΈ получСнная информация Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅.