Читать онлайн «27 законов экономного ведения хозяйства». Страница 37

Самая большая в мире реклама – электрифицированный символ компании «Ситроен» на Эйфелевой башне в Париже. Впервые его включили 4 июля 1925 года, и он был виден на расстоянии 38 киллометров. Знак светился шестью цветами. Для подключения 250 000 ламп потребовалось 90 км проводов. Через 11 лет, в 1936 году, рекламу убрали.

Самая большая сумма денег за разовую рекламу в периодическом издании (журнал «Таймс») – 3 851 684 доллара – была выплачена компанией «Уолт Дисней продакшнз» по случаю 60-летия Микки Мауса.

Как следует из приведенных выше фактов, рекламодатели готовы потратить немалые деньги на то, чтобы привлечь к своему товару внимание покупателей. И, естественно, они ожидают, что те, в свою очередь, компенсируют все их расходы. Однако наверняка найдется немало таких людей, которые из-за одного только желания не оправдать чьи-либо корыстные ожидания, поступить вопреки чьим-то желаниям или хотя бы просто из-за боязни оказаться обманутыми никогда не согласятся приобрести тот или иной товар. И, как показала практика, в большинстве случаев они оказываются правы.

Каждый день все без исключения люди становятся объектом рекламных усилий различных компаний, как зарубежных, так и отечественных, желающих во что бы то ни стало привлечь их драгоценное (в буквальном смысле слова) внимание. Реклама по телевидению, радио, в газетах, журналах – это только некоторые из путей, по которым пропаганда товара может дойти до потенциального покупателя. Искоренить ее невозможно, однако не поддаваться влиянию – довольно легко, тем более если человеку свойственны такие качества, как рассудительность, экономность и благоразумие.

Не даром говорится: «Доверяй, но проверяй!» Нужно уметь оценивать рекламу, отделять реальные факты от эмоций и на этой основе решать, стоит ли покупать тот или иной товар.

Как уже было отмечено выше, без рекламы потребитель не имел бы возможности получать информацию о различных товарах. А отсутствие информации, как известно, часто связывает руки, делает человека беспомощным пловцом в «море» жизни.

Чтобы не оказаться в положении «Фомы неверующего», следует знать о некоторых неоспоримых достоинствах рекламы. Во-первых, реклама обеспечивает потребителей информацией о ценах, о последних усовершенствованиях, новых товарах и услугах на рынке. Во-вторых, реклама часто приводит к снижению цен. В-третьих, реклама приносит пользу экономике в целом, стимулируя потребительский спрос, она позволяет удерживать его на нужном уровне.

Покупая продукты или вещи оптом, вы существенно выиграете в цене. Конечно, не стоит превращать свой дом в склад. Однако покупка сахара, муки, стирального порошка оптом вполне оправданна и выгодна.

Многие мудрые люди уже давно поняли, насколько выгодны и полезны оптовые закупки. Мало того что они всегда спокойны и не думают о наполненности своего холодильника, у них «не болит душа» о том, что в один прекрасный момент (причем совершенно неожиданно) их могут пригласить на день рождения, и тогда им не придется ломать голову и бегать по близлежащим магазинам в поисках подарка, потому что вполне можно подарить новую вещь, которая имеется дома в нескольких экземплярах.

Польза оптовых покупок чрезвычайно велика. Начнем хотя бы с необходимых для жизни продуктов питания. Оптовая закупка еды в торговых рядах или на рынке, во-первых, обойдется вам гораздо дешевле. Любой торговец будет рад иметь дело со щедрым покупателем, который готов скупить чуть ли не половину его товара. Если такой покупатель захочет сделать оптовую закупку продуктов или товаров в некоторых магазинах (и при этом является постоянным их покупателем), то ему могут сделать приличные скидки. Это ощутимая выгода для бюджета.

К тому же продукты в доме никогда не помешают. Мало ли что может уготовить судьба (в хорошем смысле этого выражения)? Например, могут нагрянуть нежданные гости. Каждый человек дорожит друзьями и наверняка предложит хотя бы чашку чая с печеньем. А у тех, кто пренебрегает оптовыми закупками продуктов, может возникнуть ситуация, когда кончится заварка (кофе) или нечего будет подать к чаю. В таком случае придется бежать к соседу или в магазин и оставлять гостей наедине с собой. Поэтому стоит быть предусмотрительным и делать оптовые покупки хотя бы на такие случаи.

Новые русские обожают ходить по магазинам. И если новому русскому очень понравится что-нибудь дорогое и красивое, он обязательно купит это, причем в нескольких экземплярах. Так, один из них купил своей жене три шубы, пока та не могла выбрать, какая же ей больше нравится.

Новые русские обожают делать оптовые покупки. Кто-нибудь хотя бы раз видел нового русского, который купил в магазине один килограмм экзотических фруктов (апельсинов, бананов, киви) или одну бутылку водки? Нет, новые русские покупают ящиками, грузовиками. Если уж новый русский идет в магазин, то обязательно возвращается к своему шестисотовому мерседесу с горой пакетов и коробок. Кстати, шестисотых мерседесов у него тоже несколько – так, на всякий случай. Денег от этого не уменьшается, зато банкеты, гулянки и жизнь в целом становятся еще богаче и приятнее.

Неожиданный приход гостей – это банальная ситуация, когда приходится заглядывать в свои «закрома» и «скрести по сусекам». В жизни могут возникнуть разные случаи, когда на помощь придут купленные оптом продукты, среди которых наиболее распространенными являются: хлеб, фрукты, сладости, шоколад, чай, кофе, бутылка водки, наконец, и т. п.

Польза оптовых покупок состоит не только в том, что они могут значительно сэкономить бюджет, но и в том, что приход гостей всегда будет в радость. Оптовые закупки помогут избежать многих житейских неприятностей. Например, перед самым выходом из дома на вечеринку или на важный прием у женщины могут порваться единственные имеющиеся у нее колготки. Каждая женщина знает, какая это большая неприятность. Но проблемы можно избежать, если в доме будет еще пара-тройка запасных красивых чулок. То же самое касается носков, которые так быстро изнашиваются, рубашек, блузок, юбок и брюк, которые можно нечаянно испачкать или порвать.

Все это значит, что в запасе у каждого человека должно быть, по крайней мере, по две вещи гардероба, причем совершенно одинаковые. Ведь если какая-нибудь дамочка собралась идти в театр в своем любимом зеленом бархатном платье, то никакое другое платье его заменить не может. Ведь всю ночь накануне посещения театра даме снилось, как она, словно королева, заходит в ложу в своем великолепном наряде, а тут... Мало что может случиться с этим платьем: муж прольет на него кофе или любимая собачка оторвет клочок и т. п. И тогда выглаженное «подстраховочное» (то есть точно такое же) платье дождется своего часа.

То же самое касается разных бытовых вещей, предметов, которые всегда пригодятся в хозяйстве и никогда не будут помехой (их можно хранить в стенном шкафу, нише, на антресолях, которые имеются в каждом доме). Каждый разумный хозяин может даже составить для себя список вещей, которые пользуются у него наибольшим спросом, которые могут внезапно закончиться, прийти в негодность и т. п. Тот же самый стиральный порошок, мыло, зубная паста, шампунь, средство для мытья посуды, нитки для шитья, пуговицы, шнурки, ручки, карандаши, бумага, конверты – вот те многочисленные предметы быта, которые могут понадобиться каждому и их может не оказаться под рукой, они могут сломаться.

К этим сравнительно мелким принадлежностям можно отнести гораздо более «жизненно важные» предметы быта, такие как утюг (который может перегореть), электрический чайник, часто подвергаемые поломке будильник, фен и т. д. Как будет здорово, если во время таких бытовых неприятностей не придется бегать по соседям в поисках нужного предмета!

Многие люди мгновенно расстраиваются по той причине, что поломана их любимая или срочно необходимая вещь, что они по разным причинам не могут надеть то, что мечтали. Именно в такие минуты жизни запасливый человек (предпочитающий делать оптовые закупки и при этом беречь свои нервы) не будет испытывать досаду и дискомфорт, потому как он будет уверен в том, что у него есть точно такая же вещь, причем совершенно новенькая.

Конечно, потратить сразу же крупную сумму денег для человека экономного может оказаться серьезным испытанием. Однако помните о том, что каждая покупка из оптовой партии обойдется вам гораздо дешевле, чем та же вещь, приобретенная в розницу. Дорога ложка к обеду, а потому, когда настанет обед, а ложки не окажется рядом, у вас просто не будет иного выхода, как купить ее в ближайшем магазине за любую цену.