Читать онлайн «Шопинг, который вас разоряет». Страница 9

Таким образом само общество, формируя потребность тратить деньги, способствует развитию и распространению шопомании. Большинство информации, получаемой человеком, поддерживает идею о том, что деньги обязательно нужно куда-то потратить: на покупку дорогого наряда, автомобиля, виллы и т. д. Если у человека нет таких больших возможностей, ему предлагается хотя бы посмотреть на эту жизнь в красочных журналах, по телевидению и т. д. Слушая подробности о красивой жизни, человек имеет возможность почувствовать свою сопричастность к ней. Это называется гламурной идеологией.

Согласно статистике, наиболее дорогие подарки покупают на Рождество мужчины от 16 до 34 лет для своих возлюбленных, с которыми они встречаются не больше 2 лет.

Но при этом в подсознании человека вырабатывается стремление к такой жизни. Все его усилия в жизни начинают сводиться к тому, чтобы заработать как можно больше денег и потратить их на приобретение этой красивой жизни, показанной ему на цветных картинках.

Люди, попадающие в шопинг-зависимость, обычно имеют какие-либо комплексы, связанные с положением в обществе. Многие из них ощущают свое несоответствие бытующим в обществе стандартам успешной жизни. Этот комплекс формируется именно благодаря описанной гламурной идеологии, преобладающей в современном обществе.

Появление возможности брать в банках кредиты на большие суммы стало еще одним фактором, способствующим формированию шопоманов. Особенно это касается людей со средним и даже малым достатком, которые составляют более многочисленный класс, чем состоятельные люди.

Получение кредитов упростилось настолько, что люди могут их получить в течение нескольких минут. Такой легкий способ получения денег втянул в шопинговую зависимость многих мужчин и женщин.

После рождения детей супруги больше делают друг другу практичных подарков, чем романтических.

Осознание своего психического состояния приходит только тогда, когда наступает время расплачиваться по кредиту. Накопившиеся долги приводят к развалу семей. Человек слишком поздно оглядывается на содеянное. Часто за долги человеку приходится распродавать все свое имущество, в том числе и квартиру.

Вспышки шопомании могут быть спровоцированы различными праздниками. Именно в праздничные и предпраздничные дни реклама достигает пика своей активности. На население буквально обрушивается шквал рекламы, которая кричит о праздничных распродажах и больших скидках. Очень часто среди потребителей начинается ажиотаж, который создается искусственно.

У людей возникает повышенный интерес к покупкам. Это, в свою очередь, привлекает других, менее подверженных шопинговой страсти людей. Срабатывает эффект толпы, описанный выше. Люди ходят от магазина к магазину в поисках дешевых товаров, опасаясь, что им не достанется нужных вещей.

В это время срабатывает также и дремлющий в подсознании страх исчезновения предлагаемого товара. Ведь через один или несколько дней этот товар уже будет стоить дороже. По такой низкой цене его не будет. Поэтому в шопинг вовлекается все больше людей. И большинство из них делают наряду с нужными множество ненужных приобретений только из жадности. Им не нужен этот товар, но ведь он стоит дешевле, чем обычно.

Шопинг сопровождается радостным возбуждением, свойственным любому праздничному настроению. Впоследствии некоторые потребители начинают обращаться к шопингу, чтобы искусственно создать у себя ощущение праздника. Им кажется, что чем больше они купят вещей, тем счастливее и радостней они будут себя чувствовать, к ним вернется праздничное настроение. В погоне за этим результатом они будут все больше впадать в шопинговую зависимость.

Это особенно касается тех людей, которые живут однообразной, безрадостной жизнью, не имеют хобби и увлечений. Единственным просветом в этой серости являются праздники, потому что в это время человек может находиться среди радостных масс людей и заражаться их настроением. Однако надо уметь распознавать настоящую личностную проблему, а не устраивать гонку за постоянно ускользающим праздником.

Недавние научные исследования привели ученых к предположению, что, возможно, в формировании зависимости от шопинга значительную роль играет количество гормона серотонина в человеческом организме. Этот гормон, по мнению ученых, отвечает за смену настроения. Его нехватка и побуждает человека искать эмоции в совершении покупок.

Считается, что в мозге человека существует особая серотониновая система. От выработки ею серотонина зависит, в какие тона будет окрашен весь день. Или человек будет ощущать легкость и удовлетворение, или его будет постоянно что-то угнетать.

Серотонин управляет не только эмоциями, но также аппетитом, чувственными порывами и пристрастиями. Он способствует сну, оказывает антистрессовое действие, регулирует тонус сосудов, препятствует развитию аллергии, воспалительных реакций, укрепляет иммунитет.

Женский организм более чувствителен к перепадам уровня серотонина, чем мужской. Возможно, поэтому женщины более подвержены шопомании.

Недостаток серотонина в организме может привести к развитию депрессивных состояний, шизофрении. Кроме того, недостаток серотонина может стать причиной возникновения низкой самооценки человека.

Увлечение шопингом можно разделить по группам людей, которые им занимаются, и видам товара. Так, например, можно выделить женский и мужской шопинг. Многими признается также наличие детского и подросткового шопинга. По наименованию товаров можно выделить такие виды шопинга, как интернет-шопинг, книжный и пищевой шопинг.

Женский, мужской и детский виды шопинга в первую очередь отличаются по предпочтениям каждой группы. Так, женщины в основном увлекаются покупкой косметики и одежды. Мужчин интересуют машины, книги, техника (особенно электронная) и детали к ней, компьютеры и программное обеспечение, а также еда. Детей интересуют еда и игрушки. Подростки, как правило, наиболее интересуются модой и приобретают соответствующие ей одежду и аксессуары.

Кроме того, мужской, женский и детский виды шопинга отличаются психологическим настроем, с которым люди отправляются по магазинам. Ниже перечисленные виды шопинга будут рассмотрены более подробно.

Бытует мнение, что мужчины не любят ходить по магазинам. Однако в последнее время наблюдается увеличение количества мужчин, совершающих покупки, хотя им пока еще далеко до женщин.

Причиной такой тенденции некоторые считают то, что мужчины все дольше остаются холостыми. В связи с этим возникает потребность в покупке многих вещей. Кроме того, все чаще мужчины женятся на женщинах, занятых бизнесом или проводящих много времени на работе. В результате мужчинам приходится гораздо больше ходить по магазинам и делать покупки наравне со своими женами.

В последнее время некоторые производители, дизайнеры, рекламисты и продавцы стали учитывать не только женские, но и мужские интересы в процессе предложения товара.

Однако проведенные исследования показывают, что мужчинам шопинг очень вреден. По мере перемещения от прилавка к прилавку мужчины начинают страдать от перепадов артериального давления, что негативно сказывается на сердечно-сосудистой системе. Причина этого заключается в отношении мужчин к шопингу.

Женщины, совершая покупки, руководствуются стилем, цветом, красотой, модой. Поэтому они способны получать моральное удовлетворение от шопинга. Мужчины, выбирая товар, обращают внимание на качество и цену товара, а также потраченные деньги, что часто вызывает негативные эмоции, иногда даже стресс.

Мужчины очень мало тратят времени на совершение покупки. Они даже ходят по проходам магазина быстрее, чем женщины. Мужчины почти не рассматривают товар. Но, несмотря на это, продавцам очень легко привлечь внимание мужчины к товару, который он не собирался приобретать. Хотя сам мужчина не станет задавать вопросы консультантам о товаре или спрашивать, где находится нужный ему отдел.

Отправляясь в магазин, мужчина уже знает, что именно хочет приобрести. Поэтому он уверенно и быстро проходит в определенную секцию магазина, берет нужную вещь и почти сразу направляется платить за нее. При этом у мужчины не возникает особо приятных и радостных эмоций по поводу покупки. Для него это обычное дело, которое отнимает время и деньги.

Если мужчина решит что-то примерить, после этого он обязательно купит вещь, если только она подойдет ему по размеру. В отличие от мужчины женщина может перемерить множество вещей и найти несколько идеально сидящих на ее фигуре, но так и не купить ни одной из них. Так, по данным исследований, 65% мужчин, примерявших вещь в примерочной, впоследствии ее покупают. Среди женщин этот показатель намного ниже – 25%.