Читать онлайн «Как это делается: продюсирование в креативных индустриях». Страница 22

Оценка успешности мультимедийного проекта

Созданный мультимедийный проект опубликован. Как измерить его эффективность? Привычных «сколько посещений», «сколько уникальных пользователей» недостаточно для того, чтобы принимать решение. Оценивайте вовлеченность – время, которое посетитель проводит в контакте с вашим материалом. Секунды контакта – универсальная единица измерения погружения пользователя в ваш проект. Сколько секунд он потратил на чтение, на интерактив, на видео, на написание комментария.

Секундами контакта можно измерить скроллинг (до какого места на странице долистал ваш пользователь, с какой точки проекта ушел на другой сайт). Современные системы статистики дают возможность собирать разнообразные данные о поведении пользователей – откуда они пришли, на каком устройстве смотрят проект, на что кликают, до какого фрагмента дочитывают, с какими из интерактивных модулей взаимодействуют, куда уходят. Продюсеру важно понимать, как эту статистику собирать и анализировать.

Виральность (степень распространения ссылки на ваш проект самими пользователями) важна – чем чаще пользователи ссылкой делятся, тем больше людей о вашем проекте узнают. Но сами по себе «лайки» и «расшаривания» не имеют ценности. Задача, которую решает мультимедийный проект – вовлечь пользователя в мультимедийное отражение события. Именно сама история является центром нашего внимания. Поэтому и оценивать нужно контакт с историей.

Ток-шоу – это разговор в телестудии на социальные темы с активной аудиторией. В идеале ток-шоу – больше журналистика, чем развлечение. Но так как сочетающиеся в нем признаки интервью, дискуссии, игры концентрируются вокруг личности ведущего, то большая или меньшая развлекательность ток-шоу во многом зависит от стиля ведущего и тех вопросов, которые он компетентен обсуждать со зрителями. Обязательным элементом ток-шоу также становятся гости (герои или эксперты). От их подбора и особенностей взаимоотношений в ходе дискуссии тоже зависит степень развлекательности зрелища.

Ток-шоу – это шоу мнений, где нет и не может быть правильной точки зрения. Таковы условия игры, объявленной постмодернизмом. Обязательным условием для существования ток-шоу является множественность точек зрения на проблему и точек съемки зрелища. О каких бы вопросах не шла речь в обсуждении – о политике, жизни общества или семейно-бытовых неурядицах, зритель должен услышать несколько точек зрения по обсуждаемой проблеме, посмотреть на нее глазами разных людей, причем обязательно не только специалистов в обсуждаемом вопросе, но и «народа». «Голос толпы» (или «глас народа») – не менее важный персонаж ток-шоу, чем ведущий или гость-эксперт. С выполнением этой задачи связаны и выбор героев, и организация пространства студии, и специфика монтажа.

В одних случаях, люди, ставшие героями программы, должны восприниматься «такими же как мы», а их горе и радость – нашим горем и радостью. Не только лица и переживания людей привлекают внимание зрителей ток-шоу. Не менее важна возможность ощутить себя участником игры. Телезрители играют в нее наравне с участниками и зрителями в студии.

В других случаях, создатели ток-шоу сознательно стремятся к тому, чтобы истории выглядели неправдоподобно.

«Телевидение возвращает человеку „себя“, но уже не в качестве идеализированного героя, а как проблематичного, странного индивида, чьи приземленность и отклонения от нормы, инвертированность приватного и публичного утверждаются в качестве само собой разумеющейся обыденной реальности». (Зверева В.)

У постоянного телезрителя таких ток-шоу должно складываться ощущение, что весь мир – большая Кунсткамера, полная аттракционов-уродств. Несмотря на узнаваемость отдельных ситуаций, черт и манер поведения героев ток-шоу, зрители сознательно или подсознательно ощущают их «масками», а рассказанные истории – утрированными схемами, лишенными жизненной достоверности. Так что идентифицировать себя с ними и их злоключениями оказывается достаточно сложно.

Образцами для подражания в этом случае становятся не герои сюжетов, чьи жизненные ситуации чрезмерно экстремальны и поведение неадекватно, а ведущие и гости, которые уже достигли предела мечтаний зрителя ток-шоу – стали постоянными жителями телевизионной реальности, то есть «телезвездами».

В названия форматов телевизионных зрелищ часто как составляющая входит слово «шоу» – ток-шоу, реалити-шоу, игровое шоу, музыкальное шоу, юмористическое шоу и т. д.

Шоу (от англ. show – зрелище, показ) – «одна из форм артизации, своеобразный спектакль, театрализованное зрелище, которое сопровождает мероприятия общественной или культурной жизни (политические собрания, художественные конкурсы, телевизионные игры, вручения различных премий и т.д.». (Лисаковский И. Н.)

Под артизацией же (от фр. art – искусство), в свою очередь, понимается «театрализация событий общественной, политической и культурной жизни, связанная в основном с эстетикой массовой культуры». (Лисаковский И.Н)

Обращаясь к «Словарю театра» П. Пави, узнаем, что «театрализовать событие или текст – значит интерпретировать его сценически с использованием сцены и актеров». (Пави П.)

Из выше процитированных определений следует, что для превращения мероприятия в шоу необходимо проводить его на сцене и разыгрывать действие с помощью актеров. Разумеется, сцена при этом не обязательно должно быть похожа на театральную, а в роли актера может выступать любой человек, оказавшийся в кадре. Одним из главных признаков, позволяющих классифицировать то или иное зрелище как шоу, становится его способность к гибридизации.

Синтезируя в своей структуре различные жанры и их методы воздействия на аудиторию, телевизионные шоу всех мастей стремятся к одной цели – вызвать у зрителей всплеск эмоций. Ради «вышибания» слез или смеха создатели шоу используют любые аттракционы: нарушают табу или, напротив, вызывают из недр памяти воспоминания о давно забытых традициях, нарушают этические нормы или, напротив, дотошно соблюдают почти королевский этикет. Они готовы на все ради эффекта, ради удовольствия зрителей.

Анализируя природу шоу, В. В. Миронов приходит к выводу, что если спектакль издревле был элитарен, шоу – ориентировано на человека-массу; спектакль насыщен смыслами, шоу рассчитано не на осмысление, а на инстинктивные чувства, как и карнавальная культура, у которой современные шоу охотно заимствуют приемы. Однако карнавальная культура – это культура различий, шоу – культура унификации и обезличивание.

И. А. Мальковская отмечает, что основу шоу составляет интерактивная модель, построенная по правилам «асимметричной коммуникации», или доминирования ведущего, заранее знающего результат коммуникации и ее жанр: «Ведущий ведет аудиторию к установкам и ценностям, создавая, якобы, свободное интерактивное взаимодействие в заданном фоновом поле дискуссии или игры». (Мальковская И. А.)

Чаще всего драматургия ток-шоу строится по законам мелодрамы. Ток-шоу «показывают добрых и злых людей в трагических или трогательных ситуациях», «стараются взволновать зрителя не столько значимостью текста, сколько сценическими эффектами». Повествовательная структура мелодрамы незыблема: «любовь, предательство, приносящее несчастье, торжество добродетели, кара и награда, преследование как „стержень интриги“».

Различные виды реалити-шоу позволяют рассматривать повседневную жизнь как зрелище, построенное по законам драмы. Реалити-шоу, снимаемое методом длительного наблюдения, наследует многое из того, что было придумано в середине ХХ века документальным кино для исследования жизни. Таким образом, с точки зрения метода, история реалити-шоу, на наш взгляд, должна вестись не с 1980-х годов, когда подобные зрелища появились на западном телевидении, а с 1960-х гг., когда режиссеры всего мира увлекались «социологическим наблюдением за жизнью». Это наблюдение могло выливаться в художественные и документальные фильмы, спектакли и телеспектакли. Сегодняшние реалити-шоу всех мастей заключают в себе многое из того, что было придумано создателями постановочных семейных сериалов и многосерийных документальных фильмов, снятых методом длительного наблюдения. Недаром в самом начале, сразу после своего появления, это направление вещания называли «реальным телевидением». Однако скоро стало очевидно, что реальным все происходящее на экране назвать нельзя. А вот добавление слова «шоу» все расставило на свои места.

Релалити-шоу – артизированная реальность, образ реальности, созданный методом монтажа аттракционов. То есть экранным зрелищем становятся лишь те элементы реальности, которые могут быть восприняты зрителем как аттракционы. Для того чтобы этих аттракционов было как можно больше, участникам реалити-шоу предлагаются специфические условия игры, которые вынуждают их проявлять те или иные свои качества.