Π Π°ΡΠΊΡΠΎΠ΅ΠΌ ΡΡΠΎ ΡΠ°Π·Π³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ±Π½Π΅Π΅. Π‘ΡΠ΄ΡΠ±Π° ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π³Π΅ΡΠΎΡ Π½Π΅ Π΄Π°Π½Π° ΠΈ Π½Π΅ Π·Π°Π΄Π°Π½Π° Π΅ΠΌΡ. ΠΡΠΎ ΡΡΠ΄ΡΠ±Π° Π½Π΅Π·Π°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎ ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎ ΡΠ»ΡΡΠΈΠ²ΡΠ°ΡΡΡ, ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ΠΏΠΎΠ²ΡΠΎΡΠΈΠΌΠΎ ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½Π°Ρ ΠΈ Π² ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΈΡΠΎΠ³Π°Ρ Π·Π°Π²Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½Π°Ρ Π³Π΅ΡΠΎΠ΅ΠΌ. Β«Π‘Π°ΠΌΠ° ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π½Π°Ρ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ, β ΠΏΠΈΡΠ°Π» Π. Π. ΠΠ°Ρ ΡΠΈΠ½, β ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΡΡ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ, ΠΎΠ½Π° Π½Π΅ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠ°, ΡΠ»ΡΡΠ°ΠΉΠ½Π°, Π½Π΅ΡΠ΅Ρ Π² ΡΠ΅Π±Π΅ ΠΈΠ½ΡΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈΒ»[117].
ΠΠΎΡΡΠΎΠΌΡ ΡΠ°ΠΊΠ°Ρ ΡΡΠ΄ΡΠ±Π° β Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡΠ°Π»ΡΠ½Π°Ρ, Π½ΠΎ ΠΈ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ Π»ΠΈΡΠ½Π°Ρ. Π‘ΡΠ΄ΡΠ±Π° ΠΆΠ΅ Π³Π΅ΡΠΎΡ Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Π±Π½ΠΎΠΉ ΡΠΊΠ°Π·ΠΊΠΈ β Π½Π΅ Π»ΠΈΡΠ½Π°Ρ, Π° ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡΠ°Π»ΡΠ½Π°Ρ, β Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΌΡΡΠ»Π΅, ΡΡΠΎ Π³Π΅ΡΠΎΠΉ Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ΠΎΡΠΊΡ, Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΈ Π²Π½Π΅ΡΠ½Π΅ΠΌ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎΡ ΡΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠ²Π° ΠΏΡΠΎΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π΅Π΅ ΡΡΠ°ΠΏΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡΠ°ΠΏΡ ΠΈΡΠΏΡΡΠ°Π½ΠΈΡ. ΠΡΠΎ Π½Π΅ Π»ΠΈΡΠ½Π°Ρ Π½Π΅ΠΏΠΎΠ²ΡΠΎΡΠΈΠΌΠ°Ρ ΡΡΠ΄ΡΠ±Π°. ΠΠ°ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ², ΡΡΠΎ Π΄Π»Ρ Π²ΡΠ΅Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΡΠΉ, Π·Π°Π΄Π°Π½Π½ΡΠΉ, ΠΏΠΎΠ²ΡΠΎΡΠΈΠΌΡΠΉ ΠΈ Π·Π°ΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΏΡΠΎΡ ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ ΠΏΡΡΡ.
ΠΠΎΡΠΎΠ²ΡΠΉ ΠΈ Π½Π΅Π»ΠΈΡΠ½ΡΠΉ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅Ρ ΡΡΠ΄ΡΠ±Ρ Π³Π΅ΡΠΎΡ Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Π±Π½ΠΎΠΉ ΡΠΊΠ°Π·ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ Π. Π. ΠΠ΅Π»Π΅ΡΠΈΠ½ΡΠΊΠΈΠΉ: ΡΡΠ° ΡΡΠ΄ΡΠ±Π° Β«ΠΏΡΠΈ Π²ΡΠ΅Ρ Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Π±Π½ΡΡ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΠ°Ρ ΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠΈΡ ΠΈΠ΄Π΅Ρ ΡΠΈΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ΅ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΠΏΠ°Β»[118].
ΠΠ΄Π΅ΡΡ Ρ Π’Π°ΡΠ°ΡΡΠΊΠΈΠΌ Π½Π°ΡΠΈΠ½Π°ΡΡΡΡ, ΡΠ°ΠΊ ΡΠΊΠ°Π·Π°ΡΡ, ΠΆΠ°Π½ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ β Ρ ΡΠΎΡΠΊΠΈ Π·ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΈΠΈ ΡΡΠ΄ΡΠ±Ρ ΡΡΠΎΡ Π³Π΅ΡΠΎΠΉ ΠΏΠ»ΠΎΡ ΠΎ Π²ΠΏΠΈΡΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ Π² ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π½ΡΠΉ Β«ΡΡΠ°Π½Π΄Π°ΡΡΒ». Π‘ΡΠ΄ΡΠ±Π° Π½Π°ΡΠ΅Π³ΠΎ Π³Π΅ΡΠΎΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π° Ρ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΡΠ°Π»Π° Π²ΡΠ΅ΠΉ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ. Π’Π°ΡΠ°ΡΡΠΊΠΈΠΉ β ΠΈΠ·Π±ΡΠ°Π½Π½ΠΈΠΊ Π±ΠΎΠ³ΠΈΠ½ΠΈ, ΠΈ ΡΠΎΠΊ ΠΈΠ·Π±ΡΠ°Π½ΠΈΡ Π²Π΅Π΄Π΅Ρ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΉ Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΊ ΡΠΈΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠΌ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΡΠΌ. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ, ΡΡΠ΄ΡΠ±Π° Π’Π°ΡΠ°ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ β ΡΡΠΎ Π½Π΅ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠ°Ρ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π½Π°Ρ ΡΡΠ΄ΡΠ±Π°-ΡΠ»ΡΡΠ°ΠΉ (Π³Π΅Π½Π΅ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΠΈΡΡ ΠΎΠ΄ΡΡΠ°Ρ ΠΎΡ ΡΠ»Π»ΠΈΠ½ΠΈΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΡΠ΄ΡΠ±Ρ-ΡΠΈΡ Ρ), Π° ΡΡΠ΄ΡΠ±Π°-ΡΠΎΠΊ, ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π½Π΅ ΡΡΠ°Π³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ, Π° ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΊΠ»Π°Π΄Π° (ΡΡΠΎ ΠΎΠ±ΡΡΠ»ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΎ, ΠΊΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎ ΠΆΠ΅, ΠΏΠΎΡΡΠΌΠΎΠ΄Π΅ΡΠ½ΠΈΡΡΡΠΊΠΈΠΌΠΈ Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠΌΠΈ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡ).
ΠΡΠ°ΠΊ, Π² ΡΠΌΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΠ΅ Π³Π΅ΡΠΎΡ Π’Π°ΡΠ°ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°Π»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ Π³Π»ΡΠ±ΠΎΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΡΠ΅ΡΠΈΠ΅: ΡΡΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π½ΡΠΉ Π³Π΅ΡΠΎΠΉ, Π½ΠΎ ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΡΠΉ ΠΏΡΠΈ ΡΡΠΎΠΌ ΡΡΠ΄ΡΠ±ΠΎΠΉ-ΡΠΎΠΊΠΎΠΌ: Β«Π ΠΎΡΠΊΠ°Π·Π°ΡΡΡΡ Ρ ΠΌΠΎΠ³Ρ?Β» β ΡΠΏΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°Π΅Ρ Π’Π°ΡΠ°ΡΡΠΊΠΈΠΉ Π€Π°ΡΡΡΠΊ-Π€Π°ΡΡΠ΅ΠΉΠΊΠΈΠ½Π° ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄ ΡΠ΅ΡΠ΅ΠΌΠΎΠ½ΠΈΠ΅ΠΉ Π±ΡΠ°ΠΊΠ° Ρ Π±ΠΎΠ³ΠΈΠ½Π΅ΠΉ. β Β«ΠΠ΅ Π΄ΡΠΌΠ°ΡΒ» β ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ°Π΅Ρ Π΅ΠΌΡ Π²Π΅ΡΠ΅ΡΠ°Π½ Β«ΠΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π° Π‘Π°Π΄ΠΎΠ²Π½ΠΈΠΊΠΎΠ²Β» (326).
Π ΡΠ°ΠΌΠΊΠ°Ρ ΠΎΡΠΌΡΡΠ»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠΌΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΡΠ΅ΡΠΈΠ²ΠΎΡΡΠΈ Π³Π΅ΡΠΎΡ Β«Generation βΠβΒ» ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π΅ΠΌ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΆΠ°Π½ΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠΎΠ΄Ρ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡ β ΡΡΠΎ, Π±Π΅Π·ΡΡΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎ, ΡΠΎΠΌΠ°Π½, Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΡΠ°, Π° ΡΠΎΠΌΠ°Π½, ΠΎΡΠ»ΠΎΠΆΠ½Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΡΠ°Π±ΡΠ»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠΌΠΈ Π΄ΡΠ΅Π²Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΆΠ°Π½ΡΠ° ΠΆΠΈΡΠΈΡ[119].
ΠΡΠ»ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ°ΡΡ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΡ Π½Π° ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΈΠ΅ Π±Π΅Π·ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΈΡ ΠΠ°Π²ΠΈΠ»Π΅Π½Π° (Π° ΠΎΠ½ΠΈ, Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ, Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡΡ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ ΡΡΡΠΈ Π΄Π΅Π»Π°), Π’Π°ΡΠ°ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΠ°ΠΊ Π³Π΅ΡΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡΡΡ Π²ΠΏΠΈΡΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ Π² ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΈΡ ΠΆΠΈΡΠΈΠΉΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π³Π΅ΡΠΎΡ β ΡΡΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ½Π°ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠ°ΡΡΠ½ΡΠΉ ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌΡ ΡΠ΅Π±Π΅ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π½ΡΠΉ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ Π²Π·Π³Π»ΡΠ΄Π΅ Π½Π° ΠΌΠΈΡ, ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ β ΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Ρ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡ, ΡΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΡΡ, ΡΡΡΠ°Π½Π½ΡΠΌ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ (Β«ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Ρ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄Π°Β» β Ρ. 325), ΠΈ Π²ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΠ²ΠΈΠΈ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π½Π΅ΠΊΠΎΠ΅ΠΉ Π²ΡΡΡΠ΅ΠΉ ΡΠΈΠ»ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΈΠ·Π±ΡΠ°Π½Π½ΡΠΉ Π² ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΠΈΠΈ ΡΠΎ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ Π±ΡΡΡ ΠΏΡΠΎΡΠΎΠΊΠΎΠΌ ΠΈ Β«ΠΆΠΈΠ²ΡΠΌ Π±ΠΎΠ³ΠΎΠΌΒ».
Π’Π°ΡΠ°ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΈΠ³ΡΡΠ° ΡΡΠΆΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΠΈ
ΠΠ΅ΡΠ΅ΠΉΠ΄Π΅ΠΌ ΠΎΡ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΡΠ°Π±ΡΠ»Ρ ΠΊ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Ρ ΡΡΠΆΠ΅ΡΠ° ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π°.
Π Π·Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΌΡ ΡΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ Β«ΡΠΈΠ³ΡΡΠ°Β» Π² ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΡΠΈΡΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠΌΡΡΠ»Π΅ β Π΄Π΅Π»ΠΎ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ Ρ ΡΠΎΡΠΊΠΈ Π·ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΡΠΆΠ΅ΡΠ° Π³Π΅ΡΠΎΠΉ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°Π΅Ρ Π²Π΅Π΄ΡΡΠΈΠΌ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΠΎΠΌ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π°ΡΠΈ (ΠΈ Π² ΡΠΎ ΠΆΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠΌ ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΠΌ ΡΠΎΡΡΠ΅Π΄ΠΎΡΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡ β ΠΈΠ±ΠΎ the medium is the message!) ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡΠ° ΡΠΌΡΡΠ»ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΠΌΡ Π½Π°Π·ΠΎΠ²Π΅ΠΌ ΡΡΠΆΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΠ΅ΠΉ.
Π ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π΅ Π½Π°ΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΎ Π½ΠΎΡΠΈΡ ΡΠΎΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅Ρ. ΠΠ°ΡΡΠ°ΡΠΈΠ² Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°Π΅Ρ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π΄ΠΈΡΠΊΡΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΡΠΎΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°, ΠΈ Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΌΠΈΡ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π° Π² ΡΠΈΠ»Ρ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°ΡΠΊΡΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄ ΡΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΈΡ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½ΡΠΉ, ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π°Π½Π½ΡΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΈΡ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ²ΡΠ΅ΠΌΡΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΠΉ, Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½Π½ΡΡ Π² ΠΈΠ·ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠ°Π±ΡΠ»Ρ ΠΈ ΡΡΠΆΠ΅ΡΠ°. Π Π½Π΅ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ½ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π΅ Π½Π°ΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΎ β ΠΊΠ°ΠΊ, ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠΌ, ΠΈ Π² ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π³Π°Π·Π΅ΡΠ΅ β Π²ΡΡΡΠ°ΠΈΠ²Π°Π΅ΡΡΡ Π² ΡΠ΅ΠΊΡΡ Π½Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ΅ΠΌ Π½Π° ΠΏΡΠ°Π²Π°Ρ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ (ΠΈΠ· ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ ) Π΄ΠΈΡΠΊΡΡΡΠ°, ΠΈ ΠΏΡΠΈ ΡΡΠΎΠΌ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ, Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ. ΠΠΎΡΡΠΎΠΌΡ ΡΠ°Π±ΡΠ»ΡΠ½ΠΎΠ΅ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΎ Π² ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π±ΡΡΡ ΠΎΡΠ»Π°Π±Π»Π΅Π½ΠΎ, Π° Π² ΡΠΈΠ»Ρ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΡΡΠΆΠ΅ΡΠΈΠΊΠ° ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π° Π½ΠΎΡΠΈΡ Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠ°Π±ΡΠ»ΡΠ½ΡΠΉ, Π½ΠΎ ΠΈ Π²Π½Π΅-ΡΠ°Π±ΡΠ»ΡΠ½ΡΠΉ, Π° Π·Π½Π°ΡΠΈΡ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΠ»ΠΈ Π² ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ°ΡΡΠΈ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ, Π² ΡΠ΅Π»ΠΎΠΌ ΠΌΠ΅ΡΠ°-ΡΠ°Π±ΡΠ»ΡΠ½ΡΠΉ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅Ρ. ΠΠ°ΠΊ ΠΈ Π² Π³Π°Π·Π΅ΡΠ΅, ΡΡΠΆΠ΅Ρ Π·Π΄Π΅ΡΡ Π²ΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π½Π° Π²Π½Π΅ΡΠ½ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ Π½Π°ΡΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΡΡΠΎΠ²Π΅Π½Ρ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ° ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ: Π² ΡΡΠΆΠ΅ΡΠ½ΠΎ-ΡΠΌΡΡΠ»ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π²ΡΡΡΠΏΠ°ΡΡ Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΡΠ΅ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΡ, Π½ΠΎ ΠΈ Π΄ΠΈΡΠΊΡΡΡΠ½ΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡΡ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π° β Π² ΡΡΠ΄Ρ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ , ΠΏΠΎΠ²ΡΠΎΡΠΈΠΌ, ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡΡ Π½Π°ΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠΎΠ΄Ρ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠ°ΡΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅.
Π’Π°ΠΊ, Π½Π°ΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Ρ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π° ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΡΡΡ ΠΎΡΡΠ΅ΡΠ»ΠΈΠ²ΡΠ΅ ΡΠΌΡΡΠ»ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΡΠΈΠ³ΡΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π² ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΡΠΎΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡΡ Ρ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°ΠΌΠΈ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΠΈΠΌΠΈ Π΄ΠΈΡΠΊΡΡΡ ΠΎΡΠΊΡΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΡ (ΡΠΎΠΊΡΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°Π½ΠΈΡ). ΠΠ°Π½Π½ΡΠ΅ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡΡ ΠΌΠΎΡΠΈΠ²ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ ΡΠ°Π±ΡΠ»ΠΎΠΉ ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π²Π½Π΅ΡΠ½Π΅: Π³Π΅ΡΠΎΠΉ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΌΠ°ΡΠΈΠ½ΠΎΠΏΠΈΡΠ½ΡΡ ΡΡΠΊΠΎΠΏΠΈΡΡ Β«Π’ΠΈΡ Π°ΠΌΠ°ΡΠ°Β», ΠΏΡΠΈΡΠ΅ΠΌ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π΄Π²Π°ΠΆΠ΄Ρ β ΡΠ½Π°ΡΠ°Π»Π° Π² Π΄Π΅ΡΡΡΠ²Π΅ ΠΏΡΠΈ ΡΠ±ΠΎΡΠ΅ ΠΌΠ°ΠΊΡΠ»Π°ΡΡΡΡ, Π° Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ β ΡΠ»ΡΡΠ°ΠΉΠ½ΠΎ Π² ΡΠΊΠ°ΡΡ Ρ ΡΠ°Π·Π½ΡΠΌ Ρ Π»Π°ΠΌΠΎΠΌ; ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΠΎΠΌ ΡΡΠ΄Π΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½ΡΠ΅ΡΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π³Π΅ΡΠΎΠΉ ΠΏΡΠΈΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ°Π΅Ρ Π½Π΅Π½Π°ΡΠΎΠΊΠΎΠΌ, Π΅ΠΌΡ ΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ ΠΎΡΠΊΡΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΡ Π΄ΡΡ Π° Π§Π΅ ΠΠ΅Π²Π°ΡΡ; ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°-ΡΠΎ ΠΈ Π²Π½Π΅ Π²ΡΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ Ρ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ²ΡΠ΅ΠΌΡΠΌ Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠΈΠΌ Π³Π΅ΡΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΡΠΈΡΡΠ²Π°Π΅Ρ Π½Π΅ΠΊΡΡ ΡΡΠ°ΡΡΡ ΠΎ Β«ΡΡΡΡΠΊΠΎΠΌ ΠΌΠ°ΡΠ΅Β», Π·Π°ΠΊΠ»ΡΡΠ°ΡΡΡΡ Π² ΡΠ΅Π±Π΅ Π°ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΎΡΠΊΡΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΡ ΠΎ ΠΏΡΡΠΈΠ»Π°ΠΏΠΎΠΌ ΠΏΡΠ΅ ΠΈ ΡΡΠ΄ΡΠ±Π°Ρ Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ, ΠΈ Ρ. ΠΏ.). ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Ρ Π² ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π½ΡΠΉ Π½Π°ΡΡΠ°ΡΠΈΠ² ΠΈΠ·Π²Π½Π΅ ΡΠ°Π±ΡΠ»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²Π°, ΠΎΠ±ΠΆΠΈΡΠΎΠ³ΠΎ Π³Π΅ΡΠΎΠ΅ΠΌ, ΡΡΠΈ ΡΠ΅ΠΊΡΡΡ Π² Π΄Π°Π»ΡΠ½Π΅ΠΉΡΠ΅ΠΌ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΡΡ ΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π²ΡΠ΅ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΡ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ°Π±ΡΠ»Ρ ΠΈ, Π² ΠΊΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎΠΌ ΡΡΠ΅ΡΠ΅, ΡΠΈΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π°.
Π ΡΠ°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π½ΡΠ΅ ΡΠΌΡΡΠ»ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡ (ΠΈ ΠΏΡΠΈ ΡΡΠΎΠΌ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΠΌΠΈΠ½ΡΡ ΡΠ°Π±ΡΠ»Ρ) Π²ΡΡΡΠΏΠ°ΡΡ Π½Π°ΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Ρ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π° ΠΈ Ρ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°ΠΌΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠΎΠ΄Ρ (ΡΡ., Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΡΠ΅ΠΊΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΈΠΈ ΠΠ°Π»ΡΡΡ ΠΎ Π₯Π°ΡΠ»Π΅Π΅ ΠΈ ΠΠ°Π²ΠΈΠ΄ΡΠΎΠ½Π΅ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠΈΠΉ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π· ΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΡΠ° ΠΎ ΡΠ΅ΡΠΆΠ°Π½ΡΠ΅ Π₯Π°ΡΠ»Π΅Π΅).
Π ΡΠΈΠ»Ρ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ ΡΠ°ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π² ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ° ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π° Π½Π°ΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΡΠΉ Π΄ΠΈΡΠΊΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π½Π΅ΡΠ΅Π΄ΠΊΠΎ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡΡ Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΡΠΌ ΠΎΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ Π΄ΠΈΡΠΊΡΡΡΠΎΠ²: Π² ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ°Π· Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ ΠΎ ΡΠ΅Ρ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΡΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΡΡ , Π° ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ°Π΅ΡΡΡ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅. ΠΡΠΈΠ±Π΅Π³Π°Ρ ΠΊ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎΠΉ Π±Π°Ρ ΡΠΈΠ½ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΌΡΠ»Π΅ ΡΠ°Π·Π³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠ°Π±ΡΠ»Ρ ΠΈ ΡΡΠΆΠ΅ΡΠ° ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΡΒ» ΠΈ Β«ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΡ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π½ΠΈΡΒ», Π·Π΄Π΅ΡΡ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡΡ ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ Π² Π½Π°ΡΠ΅ΠΌ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π΅ ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΡΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ°Π΅ΡΡΡ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΠ΅ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π½ΠΈΡ, ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΡΡ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ°ΠΌΡΠΌ Π²ΡΡΡΠΏΠ°Π΅Ρ Π² Π½Π΅ΠΊΡΡ Π½Π΅ΠΈΡΠΊΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΠΈΠ³ΡΡ Ρ ΡΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ, Π½Π°Π΄ ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΡΠΆΠ΅ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ ΡΠ°Π±ΡΠ»ΡΠ½ΡΡ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ² Π½Π°ΡΡΠ°ΡΠΈΠ²Π° ΡΠΎΡΠΌΠΈΡΡΠ΅ΡΡΡ ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΡΠΆΠ΅Ρ, ΠΈ Π’Π°ΡΠ°ΡΡΠΊΠΈΠΉ, ΠΎΡΡΠ°Π²Π°ΡΡΡ Β«ΡΠΊΠ°Π·ΠΎΡΠ½ΡΠΌΒ» Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ°Π±ΡΠ»Ρ ΠΈ Β«ΠΆΠΈΡΠΈΠΉΠ½ΡΠΌΒ» Π³Π΅ΡΠΎΠ΅ΠΌ-ΠΈΠ·Π±ΡΠ°Π½Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠΆΠ΅ΡΠ°, ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡΡ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ ΡΠΆΠ΅ ΡΠΎΡΠΌΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Π²ΡΡΠ΅, ΡΠΈΡΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΈΠ³ΡΡΠΎΠΉ ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΌΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠ³ΡΡ, Π² ΡΠ°ΠΌΠΊΠ°Ρ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ Π²ΡΠ΅ ΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΠ΅ Π²ΡΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΌΠ°Π½ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΎΡΡΡΠ»ΠΊΠΈ ΠΊ ΡΠΊΠ°Π·ΠΊΠ΅ ΠΈ ΠΆΠΈΡΠΈΡ ΡΠ°ΠΌΠΈ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΡΡΡΡ Π½Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ΅ΠΌ ΠΈΠ³ΡΠΎΠ²ΡΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΠ°ΠΌΠΈ.
ΠΡΠΎΠ½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠ°Ρ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ° ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ²Π°Ρ Π·Π°Π΄Π°Π΅ΡΡΡ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΠ°Π½Π΅Π΅, ΡΠ΅ΠΌ ΠΎΡΠΊΡΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π½ΡΠΉ Π½Π°ΡΡΠ°ΡΠΈΠ², β ΠΈ ΡΠ²ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ Π·Π²ΡΡΠΈΡ ΡΠΆΠ΅ Π² ΠΊΡΠ°ΡΠΊΠΎΠΌ Π°Π²ΡΠΎΡΡΠΊΠΎΠΌ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΈΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠΈ. Π Π°Π·Π±Π΅ΡΠ΅ΠΌ ΡΡΠΎΡ Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΡΡ.
Β«ΠΡΠ΅ ΡΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π΅ΠΌΡΠ΅ Π² ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ΅ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ ΠΈΡ ΡΠ²Π°ΠΆΠ°Π΅ΠΌΡΡ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΠ΅Π², ΠΈ Π²ΡΠ΅ ΠΏΡΠ°Π²Π° ΡΠΎΡ ΡΠ°Π½Π΅Π½ΡΒ» (5). Π‘ΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ΡΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎΠ΅ Β«ΡΠ²Π°ΠΆΠ°Π΅ΠΌΡΠ΅Β» Π²Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠ΄ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ, ΠΈ Π² ΡΠ°ΠΌΠΊΠ°Ρ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠ΅Π΅ ΡΡΠ°Π½Π΄Π°ΡΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ ΠΏΡΠ°Π²Π°Ρ Π·Π²ΡΡΠΈΡ Π½Π΅ΠΎΠΏΡΠ°Π²Π΄Π°Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΠ±ΡΠ΅Π½Π½ΠΎ β Π½Π° ΡΠΌ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΡΡ Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΈΠΌΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΏΡΠ°Π²Π° Β«ΡΠ²Π°ΠΆΠ°Π΅ΠΌΡΡ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΠ΅Π²Β», Π½ΠΎ ΠΈ ΠΏΡΠ°Π²Π° ΠΌΠ΅Π½ΡΡΠΈΠ½ΡΡΠ², ΠΏΡΠ°Π²Π° ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈ Ρ. ΠΏ. ΠΠ°Π»Π΅Π΅. Β«ΠΠ°Π·Π²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ² ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π° ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΊΠΎΠ² Π½Π΅ ΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ Π½Π° ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΡΡΠΈΠ΅ ΡΡΠ½ΠΎΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ ΠΈ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΡΡΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΊ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠΈΡΠΌ ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠ² ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎ-ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²Π°, ΠΏΡΠΈΠ½ΡΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΈΠ½Π΄ΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΌ Π² ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠΎΠ² ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΌΠ°Β» (ΡΠ°ΠΌ ΠΆΠ΅). Β«ΠΠΌΠ΅Π½Π° ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΊΠΎΠ²Β» Π·Π΄Π΅ΡΡ ΠΏΡΠΈΡΠ°Π²Π½ΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ ΠΊ Β«ΡΡΠ½ΠΎΡΠ½ΡΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ°ΠΌΒ» β ΡΡΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΎ ΠΏΠΎ ΡΠ΅Π±Π΅ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°Π΅Ρ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΆΠ°ΡΡΠΈΠΉ ΠΏΡΠΈΠ΅ΠΌ β ΠΈ Π΄Π°Π»Π΅Π΅ Π² ΡΠΎΠΌ ΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΡΡΠ»Π΅ ΠΎΠ±Π° Β«ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ°Β» ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡΡΡΡ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ΅ Β«ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎ-ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²ΠΎΒ», Π° Π² ΠΈΡΠΎΠ³Π΅ ΠΎΠ±ΡΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ Π½Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ°Π½ΡΠ°Π·ΠΈΡΠΌΠΈ (Π½Π΅ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠ½ΠΎ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ, ΡΡΠΈΠΌΠΈ). Π ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅Π΅: Β«ΠΠ½Π΅Π½ΠΈΡ Π°Π²ΡΠΎΡΠ° ΠΌΠΎΠ³ΡΡ Π½Π΅ ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°ΡΡ Ρ Π΅Π³ΠΎ ΡΠΎΡΠΊΠΎΠΉ Π·ΡΠ΅Π½ΠΈΡΒ» (ΡΠ°ΠΌ ΠΆΠ΅). ΠΡΠΎ Π²ΡΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΈΡΠΊΡΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ°ΡΠ°Π΄ΠΎΠΊΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΠΎΠΏΡΠΎΠΊΠΈΠ΄ΡΠ²Π°Π΅Ρ Π²ΡΠ΅ Π²ΡΠΎΠ΄Π΅ Π±Ρ Π²ΡΠ΅ΡΡΠ΅Π· ΡΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ Π°Π²ΡΠΎΡΠΎΠΌ Π²ΡΡΠ΅, ΠΈ Π½Π° ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½ Π²ΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ²Π°Ρ, ΡΡΠΎ Π·Π°Π΄Π°Π΅Ρ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΡΡ ΡΡΡΠ΅ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΡΡ ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ, ΠΎΠ±Π²ΠΎΠ»Π°ΠΊΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ ΡΠΎΠΌΠ°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² ΡΠ΅Π»ΠΎΠΌ.
ΠΡΠΎΠ½ΠΈΡ ΠΏΡΠ΅ΠΆΠ΄Π΅ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΎΡ Π²Π°ΡΡΠ²Π°Π΅Ρ ΡΠ°ΠΌΡΠΉ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ, ΠΈ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌ Π½Π° ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡ, Π² ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½ΡΠ°ΡΠΈΡΡ ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌΡ ΠΊΠ»ΠΈΠΏΡ, Π³Π΅ΡΠΎΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°Π΅Ρ Β«ΠΎΠ±Π΅Π·ΡΡΠ½Π° Π½Π° Π΄ΠΆΠΈΠΏΠ΅Β» (10). ΠΡΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅ΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡΠΉ ΡΠ΅ΠΊΡΡ.
Β«ΠΠ΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΠΈΠ΄Π½ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ ΡΠ·Π½Π°ΡΡ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡΠ΅Π±ΡΡΠ° ΠΈΠ· ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ² Π½Π° ΠΡΠ΄ΠΈΡΠΎΠ½-Π°Π²Π΅Π½Ρ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡ ΡΠ΅Π±Π΅ ΡΠ²ΠΎΡ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΡ, ΡΠ°ΠΊ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΠΌΡΡ target-group. ΠΠΎ ΡΡΡΠ΄Π½ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡΠ°Π·ΠΈΡΡΡΡ ΠΈΡ Π³Π»ΡΠ±ΠΎΠΊΠΎΠΌΡ Π·Π½Π°Π½ΠΈΡ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. ΠΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡΡΠΎΡ ΠΊΠ»ΠΈΠΏ Π΄Π°Π» ΠΏΠΎΠ½ΡΡΡ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΌΡ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²Ρ ΠΏΡΠΎΠ·ΡΠ±Π°Π²ΡΠΈΡ Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ ΠΎΠ±Π΅Π·ΡΡΠ½, ΡΡΠΎ Π½Π°ΡΡΠ°Π»Π° ΠΏΠΎΡΠ° ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΠ°ΠΆΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ Π² Π΄ΠΆΠΈΠΏΡ ΠΈ Π²Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡΡ ΠΊ Π΄ΠΎΡΠ΅ΡΡΠΌ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌΒ» (10β11).