ΠΠ΅ΡΠ²Π°Ρ ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΠ° ΡΠΏΠΈΡΠΊΠ° ΠΏΡΠΈΡΡΡΡΡΠ²ΡΡΡΠΈΡ Π½Π° Π·Π°ΡΠ΅Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ 2002 Π³ΠΎΠ΄Π°.
ΠΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠ°Π½ΠΈΡ
1.
Π‘Π΄Π΅Π»Π°Π½ΠΎ Π² ΠΠΈΠ»ΡΠ΄Π΅ΡΠ±Π΅ΡΠ³Π΅. β ΠΡΠΈΠΌ. ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π².(^)
2.
ΠΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎ Π±ΡΠ΄Π΅Ρ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡΡ ΡΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΎΡΠΊΡΡΡΠΈΠΉ ΡΡΠΎΠΉ Π³Π»Π°Π²Ρ. ΠΠ½Π΅ ΠΏΠΎΡΡΠ°ΡΡΠ»ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΎΡΡ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅ΡΡ ΡΠ°ΡΡΠ½ΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΏΠΈΡΠΊΡ EMI ΠΈ ΠΠ΄ΠΎΡΠ½ΠΎ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Π½ΡΡ Π²ΡΡΠΎΠΊΠΎΠΏΠΎΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΡΠΌ Ρ ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ»ΡΠΆΠ±ΠΎΠΉ. ΠΠ΄ΠΎΡΠ½ΠΎ ΡΠ²Π»ΡΠ»ΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΡ ΡΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡΠΎΠ² ΡΡΠ°Π½ΠΊΡΡΡΡΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΊΠΎΠ»Ρ ΠΈ Π°Π²ΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Β«ΠΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΡΠΎΡΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠΈΒ», ΡΠ΅Π»ΡΡ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ Π±ΡΠ»ΠΎ Π·Π°ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΡΡ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΡΠΌΡ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»Ρ (Π² ΡΡΠΎΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠ΅ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡΠΈΠ½ΡΠ» Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ ΡΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Π’Π°Π²ΠΈΡΡΠΎΠΊΡΠΊΠΈΠΉ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡ). ΠΡ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΌ ΡΠΎΠ²ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠΎΠΌ Π±ΡΠ» ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎ, Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Π½ΡΠΉ Π½Π° Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΡ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π° ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ Π½Π° ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ. ΠΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ ΡΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ, Π΄ΠΎΡΡΠΎΠ²Π΅ΡΠ½ΠΎ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΠ΄ΠΎΡΠ½ΠΎ Π·Π°ΡΠ²ΠΈΠ» ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠ΅Π΅: Β«ΠΠΈΠΊΡΠΎ Π½Π΅ Π΄ΡΠΌΠ°Π΅Ρ, ΡΡΠΎ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΊΡΠΎβΡΠΎ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½ ΡΠΎΡΠΈΠ½ΡΡΡ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΡ Π»ΡΡΡΠ΅, ΡΠ΅ΠΌ ΠΠΎΡΠ°ΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΠ΅ΡΡ ΠΎΠ²Π΅Π½, Π½ΠΎ ΡΠΎΡΠΈΠ½ΡΡΡ Π΅Π΅ Π½ΡΠΆΠ½ΠΎ, ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°ΡΡ ΡΡΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΠ΅Ρ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡ Π°ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΡ Π°ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ ΡΠ°ΠΌΠ° ΠΏΠΎ ΡΠ΅Π±Π΅ Π½Π΅Π·Π΄ΠΎΡΠΎΠ²Π°, Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ, ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠ½ΠΎ Π΄ΠΈΠ°Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠΊΠ΅, ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΈ Π»Π΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌβ¦ ΠΠ΅ΠΎΠ±ΡΡΠ½Π°Ρ ΡΠ΅Π°ΠΊΡΠΈΡ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ°, Ρ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠ° ΡΡΠ°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅ΡΡΡ Π² Π½Π°ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΡΡΠ½Π΅ΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ [β¦], ΠΏΠΎΡ ΠΎΠΆΠ΅, Π²Π½ΡΡΠ°Π΅Ρ Π½Π°ΠΌ ΠΈΠ΄Π΅Ρ, ΡΡΠΎ Π΅Π΅ Π΄ΠΈΠ°Π»Π΅ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΡΡ Π΄ΠΈΡΡΡΠ½ΠΊΡΠΈΡ ΡΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²ΠΎΡΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°Π·ΡΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅Β». Β«Π‘Π°ΠΌΠΎΠ΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠ΅ Π΄ΠΎΡΡΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΠ°Π½ΠΊΡΡΡΡΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΊΠΎΠ»Ρ, β ΠΏΠΈΡΠ΅Ρ Π. ΠΠΈΠ½Π½ΠΈΡΠΈΠ½ΠΎ, β Π·Π°ΠΊΠ»ΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ Π² ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ Π΅Π΅ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠΌΠΈ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎ Π² ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡΠ΅Π΄ΡΠΈΡ Π² ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈΡ ΡΠΆΠ°ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΠΈ ΡΠΌΠΎΠ³ΡΡ ΡΡΠ°ΡΡ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΡΠ½ΡΠΌΠΈ Π² ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ΅Β».(^)
3.
Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° β ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎβΠ½Π°ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΌΠΈΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π²ΡΠΏΠΎΠ»Π½ΡΠ΅Ρ ΡΡ ΠΆΠ΅ ΡΡΠ½ΠΊΡΠΈΡ, ΡΡΠΎ ΠΈ ΠΌΠΈΡΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Π² Π°Π½ΡΠΈΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ΅. X. ΠΠ°ΡΠ΄Π½Π΅Ρ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ Β«ΠΠΎΠΈΡΠΊ ΡΠ°Π·ΡΠΌΠ°: ΠΠΈΠ°ΠΆΠ΅, ΠΠ΅Π²ΠΈβΠ‘ΡΡΠΎΡΡ ΠΈ ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌΒ» (Β«The quest for mind: Piaget, LeviβStrauss, and the structuralist movementΒ») Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π» ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠ΅Π΅: Β«ΠΠΈΡΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½Ρ Π΄Π»Ρ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΡΡΠΎΡΡΡ ΡΠ΅ΠΌ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΊΠ°ΠΆΡΡΡΡ Π½Π΅ΡΠ°Π·ΡΠ΅ΡΠΈΠΌΡΠΌΠΈ; ΠΎΠ½ΠΈ Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡΠ°ΡΡ ΠΈ Π²ΡΡΠ°ΠΆΠ°ΡΡ ΠΈΡ Π² ΡΠ²ΡΠ·Π½ΠΎΠΉ ΠΈ ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΌΠ΅, ΡΡΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ Π΄Π»Ρ Π½Π°Ρ. ΠΠ»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌΡ ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΠ½ΠΎΠΌΡ ΡΡ ΠΎΠ΄ΡΡΠ²Ρ Ρ ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΠΈΡΡΠ°ΡΠΈΡΠΌΠΈ ΠΌΠΈΡΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡ ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ Π½Π΅ΠΊΡΡ ΡΠΎΡΠΊΡ ΠΎΠΏΠΎΡΡ. ΠΠΈΡ ΡΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅ΡΠ²ΠΎΡΡΠ΅Ρ Π½Π°ΡΠΈ ΠΈΠ½ΡΠ΅Π»Π»Π΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΈ ΡΠ²ΡΠ·ΡΠ²Π°Π΅Ρ Π½Π°Ρ Π² ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΌ ΠΏΠ»Π°Π½Π΅Β». ΠΠ΅Ρ Π½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡΠΈΡΠΌΠ°, Π³Π΄Π΅ Π±Ρ Π½Π΅ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎ ΠΌΠΈΡΠΎΠ² Π² ΡΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΌΠ΅. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ, Π½Π΅ΡΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ Π½Π° ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΊΠ΅ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²Π° ΠΈ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΡ, ΡΠ°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ ΡΠ²ΠΎΠΉ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΌΠΈΡΠ² Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ. ΠΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΌΠΈΡ, ΠΎΠ½Π° ΠΎΡ Π²Π°ΡΡΠ²Π°Π΅Ρ Π²ΡΠ΅ ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Ρ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡ Π²ΡΠΌΡΡΠ΅Π», ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠ΅Ρ Π΅Π³ΠΎ ΠΊ ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ. ΠΠ± ΡΡΠΎΠΌ ΠΏΠΈΡΠ΅Ρ Π. ΠΠ΅ΠΉΠΌΠΎΡΠ΅ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ Β«Π‘ΠΊΡΡΡΡΠΉ ΠΌΠΈΡ: ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΠ° ΠΈ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΈΠ·ΠΌ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅Β» (Β«Hidden myth: Structure & symbolism in advertisingΒ», 1975). Π‘ΠΎΡΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ ΠΠΆΠΎΠ½ ΠΠ΅ΡΠ³Π΅Ρ Π² ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ Β«Π‘ΠΏΠΎΡΠΎΠ±Ρ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΡΒ» (Β«Ways of SeeingΒ») ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΠ΅Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ Π³Π»Π°ΠΌΡΡΠ°. ΠΠ»Π°ΠΌΡΡ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠΈΠ·ΡΠ΅ΡΡΡ Π½Π°Π»ΠΈΡΠΈΠ΅ΠΌ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½ΡΠ°, ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π°Π²ΠΈΡΡΡ. ΠΠ²ΡΠΎΡ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΊ Π²ΡΠ²ΠΎΠ΄Ρ, ΡΡΠΎ Β«ΡΡΠΏΠ΅Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²ΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ Π½Π° ΡΡΠ°ΡΡΡΠ΅ Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ΠΎΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΎΡ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎ ΡΠ΅Π±Π΅ Π·Π°Π²ΠΈΠ΄ΡΡΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅Β». ΠΠΎ Ρ Π·Π°Π²ΠΈΡΡΠΈ Π΅ΡΡΡ ΠΈ Π΄ΡΡΠ³Π°Ρ, ΡΠ΅ΠΌΠ½Π°Ρ ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Π°, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ, ΠΏΠΎ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡ Π½Π΅ΠΌΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π° ΠΠ΅Π»ΡΠΌΡΡΠ° Π¨Π΅ΠΊΠ°, ΠΎΠ±ΠΎΡΠ»ΠΈ ΡΡΠΎΡΠΎΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠΊΠΎΠ»Ρ XX Π²Π΅ΠΊΠ°. Β«Π‘ΠΎ ΡΡΠ΅Π΄Π½ΠΈΡ Π²Π΅ΠΊΠΎΠ², β ΠΏΠΈΡΠ΅Ρ Π¨Π΅ΠΊ Π² ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ Β«ΠΠ°Π²ΠΈΡΡΡ. Π’Π΅ΠΎΡΠΈΡ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡβ (Β«Envy: A theory of Social Behaviourβ, 1987), β Π·Π°Π²ΠΈΡΡΡ ΡΡΠ°Π»Π° Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΈΡΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΡΠ°Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°. ΠΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΎΡΡΠ°ΡΠ½ΠΈΠ΅, Π½Π΅Π½Π°Π²ΠΈΡΡΡ ΠΏΠΎΡΠΎΠΆΠ΄Π°Π΅ΡΡΡ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΡΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠ° ΠΎΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΌΠ΅ΡΠ° ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΡ Π² ΡΠΎΡΠ΅ΡΠ°Π½ΠΈΠΈ Ρ ΠΎΡΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ½ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΡΡ. Π ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅ Ρ Π·Π°Π²ΠΈΡΡΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π½ΠΎΡΡΡ Π² Π΄ΠΎΡΡΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π½ΠΎΡΡΡΡ Π² ΡΠ°Π·ΡΡΡΠ΅Π½ΠΈΠΈ. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π² ΡΠ΅ΡΠ΄ΡΠ΅ Π½Π΅Π½Π°Π²ΠΈΡΡΠΈ Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ Π·Π½Π°ΡΠΈΠΌΠ°Ρ Π³Π»ΡΠ±ΠΈΠ½Π° ΠΈ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎΡΠ° ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΡΠ΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΊ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»Π°ΠΌ, ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΠΌ, ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΈΠ»Π΅, Π»ΡΠ±Π²ΠΈ, ΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½ΠΈΡ ΠΈ ΠΊΡΠ°ΡΠΎΡΠ΅. ΠΡΠΎ ΡΡΡΠ΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ΅ Π²ΡΡΠ°ΠΆΠ°Π΅ΡΡΡ Π² ΠΎΠΏΡΠΈΠΌΠΈΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΌΠ΅ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΠΎΠΌ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΎΠ², ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΎΠ². Π ΡΠ΅, ΠΊΡΠΎ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΡΡΡ ΠΏΡΠΎΠΌΡΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΌΠΎΠ·Π³ΠΎΠ², ΠΏΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΡΠ½ΠΎ ΠΎΠ± ΡΡΠΎΠΌ Π·Π½Π°ΡΡ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡΡΡΡ Π΄Π»Ρ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Π²ΡΠ³ΠΎΠ΄ΡΒ».(^)
4.
ΠΠ³ΠΎ ΠΌΠ°ΡΡ Π±ΡΠ»Π° ΡΠ΅ΡΡΡΠΎΠΉ Π€ΡΠ΅ΠΉΠ΄Π°, Π° ΠΎΡΠ΅Ρ β Π±ΡΠ°ΡΠΎΠΌ ΠΆΠ΅Π½Ρ Π€ΡΠ΅ΠΉΠ΄Π°.(^)
5.
Π 1989 Π³ΠΎΠ΄Ρ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΠΡΠ»ΡΡ, Β«ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡ Π£Π½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅Ρ ΠΠ°ΠΏΠ°Π΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Π·Π΅ΡΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°ΠΉΠΎΠ½Π° ΠΠ΅ΠΉΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡΠΈΠΊΡΡΡΠΈΠ΅, ΠΏΠΎ ΠΈΠ½ΠΈΡΠΈΠ°ΡΠΈΠ²Π΅ Π’ΡΠΈΡΡΠ° Π’Π°Π²ΠΈΡΡΠΎΠΊΡΠΊΠΈΠΉ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π» Π·Π°ΡΠ΅Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅β¦ ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΠΉ ΡΠ°ΡΠΈΠ·ΠΌ Π±Π΅Π· Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ², Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ΄ΠΊΠ° ΠΈ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈΒ». ΠΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠΉ ΡΠ²Π»ΡΠ»ΠΎΡΡ ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠ°ΡΡ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π° ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ.(^)
6.
Π ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΈΠ· Π΄ΠΎΠΊΠ»Π°Π΄ΠΎΠ² 1991 Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΎΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Π ΠΈΠΌΡΠΊΠΈΠΌ ΠΊΠ»ΡΠ±ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Β«ΠΠ΅ΡΠ²Π°Ρ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½Π°Ρ ΡΠ΅Π²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡΒ», Π΄ΠΎΠΊΡΠΎΡ ΠΠ»Π΅ΠΊΡΠ°Π½Π΄Ρ ΠΠΈΠ½Π³ ΡΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π°Π», ΡΡΠΎ Β«Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ Π΄ΠΎΡΡΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π² ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ Π·Π½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ»ΠΈ Π±Ρ Π²Π»Π°ΡΡΡ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ² ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈβ¦ [ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΡΡΡΡ] Π² Π΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Β» Π² Π±ΠΎΡΡΠ±Π΅ Π·Π° ΡΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Β«Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎΒ» ΠΏΠΎΡΡΠ΄ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Β«Π²ΡΡΠ΅Π» Π±Ρ Π·Π° ΡΠ°ΠΌΠΊΠΈ ΠΈ Π²ΡΡΠ΅ΡΠ½ΠΈΠ» Π±Ρ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡ Π½Π°ΡΠΈΠΈβΠ³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π°Β». ΠΠ΄Π΅Ρ Π½Π°ΡΠΈΠΈβΠ³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π° Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π° Π² XV Π²Π΅ΠΊΠ΅ ΠΈ Π±Π°Π·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡ Π½Π° Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠΈ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠΈΠΈ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠ΅ Π΅ΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠ°Π²Π°, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ, Π² ΡΠ²ΠΎΡ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Ρ, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²ΡΠ²Π°Π΅ΡΡΡ Π½Π° ΡΠΎΠΌ ΡΠ°ΠΊΡΠ΅, ΡΡΠΎ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠ°Π΅ΡΡΡ ΠΎΡ Π²ΡΠ΅Ρ ΠΎΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡΠ½ΡΡ . ΠΡΠΈ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»Ρ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈ Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡΠ°ΡΡΡΡ ΡΠ½Π°ΡΠ°Π»Π° Π²ΠΎ Π€ΡΠ°Π½ΡΠΈΠΈ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎΡΠΎΠ»Ρ ΠΡΠ΄ΠΎΠ²ΠΈΠΊΠ° XI, Π° Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ Π² ΠΠ½Π³Π»ΠΈΠΈ ΠΏΡΠΈ ΠΠ΅Π½ΡΠΈΡ Π΅ VII. ΠΠΎΠ²ΡΠΉ ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡΡΠ΄ΠΎΠΊ ΡΡΡΠ΅ΠΌΠΈΡΡΡ ΠΏΡΠΈΡΠ°Π²Π½ΡΡΡ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΊ ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡΠ½ΠΎΠΌΡ. ΠΡΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΠΈΠ»ΡΠ΄Π΅ΡΠ±Π΅ΡΠ³ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΡΠ±Π°, Π‘ΠΠ, Π’Π°Π²ΠΈΡΡΠΎΠΊΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠ° ΠΈ Π ΠΈΠΌΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΡΠ±Π°.(^)
7.
Π‘ΡΡΠ½ΡΠΎΡΠ΄ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡ, ΠΠ½ΡΡΠΈΡΡΡ Π₯Π°Π΄ΡΠΎΠ½Π°, Π‘Π»ΡΠΆΠ±Π° ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΡΠ΅ΡΡΡΡΠΎΠ² ΠΈ ΠΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΡΠ΅ΡΡΡΡΠΎΠ², Π² ΡΠ²ΠΎΡ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Ρ, ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Ρ Ρ Π€ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠΌ Π€ΠΎΡΠ΄Π°, Π€ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠΌ Π ΠΎΠΊΡΠ΅Π»Π»Π΅ΡΠ°, Π€ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠΌ Π€ΡΠ»Π±ΡΠ°ΠΉΡΠ°, Π€ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠΌ ΠΠ°ΡΠ½Π΅Π³ΠΈ Π·Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΠΉ ΠΌΠΈΡ, ΠΠ°ΡΡΠ°ΡΡΡΠ΅ΡΡΠΊΠΈΠΌ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π³Π»Π°Π²Π½ΡΡ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΡ ΡΡΡΠ΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΠΈΠ»ΡΠ΄Π΅ΡΠ±Π΅ΡΠ³ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΡΠ±Π° (Π²ΡΠ΅ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΡΠ΅ Π²ΡΡΠ΅ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»ΠΈΡΡΡΡΡΡ ΠΠΈΠ»ΡΠ΄Π΅ΡΠ±Π΅ΡΠ³ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΊΠ»ΡΠ±ΠΎΠΌ). ΠΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠ° ΠΠ°ΡΡΠ°ΡΡΡΠ΅ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠ° (ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ Π’ΡΠ΅Ρ ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Π½Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΈΡΡΠΈΠ΅ΠΉ, Π‘ΠΠ ΠΈ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠΎΠΌ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π°, ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»ΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡΠΌ ΡΠ΅ΠΌΠ΅ΠΉΡΡΠ²ΠΎΠΌ Π ΠΎΠΊΡΠ΅Π»Π»Π΅ΡΠΎΠ²) ΠΠΆΠ΅ΠΉ Π€ΠΎΡΡΠ΅ΡΡΠ΅Ρ ΠΈ ΠΠ΅Π½Π½ΠΈΡ ΠΠ΅Π΄ΠΎΡΠ· ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π»ΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Β«ΠΡΠ΅Π΄Π΅Π»Ρ ΡΠΎΡΡΠ°Β» (Β«The Limits to GrowthΒ»), ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ Π΄ΠΎΠΊΠ»Π°Π΄ Π ΠΈΠΌΡΠΊΠΎΠΌΡ ΠΊΠ»ΡΠ±Ρ.(^)
8.
ΠΠΈΠΊΠ΅, ΠΏΡΠΈΡ ΠΈΠ°ΡΡ Π±ΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ°Π·Π²Π΅Π΄ΠΊΠΈ, Π² 1950 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΠ» Π’Π°Π²ΠΈΡΡΠΎΠΊΡΠΊΠΈΠΉ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡ, ΡΡΠΎΠ±Ρ Π²ΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΡ ΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ ΠΌΠΈΡΡΠΈΡ Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ Β«RandΒ».(^)
9.
Π‘ΡΠ°ΡΡΡ ΡΠΊΠΎΠ»Ρ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅ΡΠΎΠ² ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ»ΠΈ ΠΡΡΡ ΠΠ΅Π²ΠΈΠ½ (Π½Π΅ΠΌΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ»ΠΎΠ³), ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΡ Π₯ΡΠ΄Π»ΠΈ ΠΠ°Π½ΡΡΠΈΠ» (ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ»ΠΎΠ³ ΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡ), ΠΠ°ΡΠ³Π°ΡΠ΅Ρ ΠΠΈΠ΄ (Π°Π½ΡΡΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³) ΠΈ Π±ΡΠΈΠ³Π°Π΄Π½ΡΠΉ Π³Π΅Π½Π΅ΡΠ°Π» ΠΠΆΠΎΠ½ Π ΠΎΡΠ»ΠΈΠ½Π³Ρ Π ΠΈΠ· (Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ Π’Π°Π²ΠΈΡΡΠΎΠΊΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠ°).(^)
10.
Β«Π‘Π»Π΅Π΄ΡΡ Π½ΠΎΠ²Π°ΡΠΎΡΡΠΊΠΈΠΌ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡΠΌ ΡΠ΅Π°ΠΊΡΠΈΠΉ ΡΠΎΠ»Π΄Π°Ρ Ρ Π½Π΅Π²ΡΠΎΠ·Π°ΠΌΠΈ, Π²ΡΠ·Π²Π°Π½Π½ΡΠΌΠΈ Π²ΠΎΠΉΠ½ΠΎΠΉ, Π’Π°Π²ΠΈΡΡΠΎΠΊΡΠΊΠΈΠΉ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π» ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΡ Π΄ΠΎΡΡΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ° Π² ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ. Π Π΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠΎΠΌ ΡΡΠ°Π»Π° ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΡ Β«Π²ΡΠ·Π²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡβ, ΡΠΎ Π΅ΡΡΡ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠΌΡΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΌΠΎΠ·Π³ΠΎΠ², ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°Π·ΡΠΌΠ΅Π²Π°ΡΡΠ°Ρ Π³ΡΡΠΏΠΏΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΎΠΏΡΡ, ΡΡΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°ΡΡ Π΄Π»Ρ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΠΎΠΌ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ²Π΅ΡΡΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ Π°ΠΊΡΠΈΠΎΠΌ ΠΊ ΡΠ·ΠΊΠΎΠΌΡ ΡΠΎΡΠ°Π»ΠΈΡΠ°ΡΠ½ΠΎΠΌΡ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΡ ΠΌΠΈΡΠ°Β» (Π. ΠΡΠ»ΡΡ. Β«ΠΡΠΎΠΌΡΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ·Π³ΠΎΠ²: ΠΠ°ΠΊ Π±ΡΠΈΡΠ°Π½ΡΡ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡΡ Π‘ΠΠ Π΄Π»Ρ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½ΡΒ» [Β«Brainwashing: How the British Use the Media for Mass Psychological WarfareΒ»], Β«American AlmanacΒ», 5 ΠΌΠ°Ρ 1997 Π³ΠΎΠ΄Π°).(^)
11.
Π‘Π»ΠΎΠ²ΠΎ Β«ΡΠΈΠ½Π΅ΠΉΠ΄ΠΆΠ΅ΡΡΒ» Π½Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡ, ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π° ΡΡΠ΅Π½Π΅ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡ Π³ΡΡΠΏΠΏΠ° Β«BeatlesΒ». ΠΡΡΠ³ΠΈΠ΅ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°, ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½Π½ΡΠ΅ Π’Π°Π²ΠΈΡΡΠΎΠΊΡΠΊΠΈΠΌ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠΎΠΌ, ΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΎΡΡ, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»ΠΈ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡΠ΅Π³ΠΎ: Β«Π±ΠΈΡΠ»ΡΒ» ΠΈ Β«Ρ ΠΈΠΏΠΏΠΈΒ» ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠ°ΡΡΡΡ Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠΊΠΎΠ½Π°.(^)
12.
ΠΠ΄Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Ρ ΠΏΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠ°ΡΡ Π½Π°Ρ Π΄ΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉβΠ½ΠΈΠ±ΡΠ΄Ρ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ± ΠΏΡΠΈΠ±Π»ΠΈΠ·ΠΈΡΡ Π½Π°Ρ ΠΊ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½ΡΡΠ²Ρ. ΠΡΠ»ΠΈ ΠΆΠ΅ Ρ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»ΠΎΠΌ Π½Π°Ρ Π½ΠΈΡΡΠΎ Π½Π΅ ΡΠ²ΡΠ·ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΠΈ ΠΎΠ½ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π΄Π»Ρ Π½Π°Ρ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΡΠΈΠΆΠΈΠΌΡΠΌ, ΡΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π²ΡΠ·ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΠΎΡΡΠ°ΡΠ½ΠΈΠ΅. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ, ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΡΠΈΠΆΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»Π° ΡΠ°Π·ΡΡΡΠ°Π΅Ρ ΠΈΠ»Π»ΡΠ·ΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΈΡΠ°.(^)
13.
Β«Π’ΡΠΈ ΡΡΡΡΡΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Π²ΡΡΡΠ΅ΡΠ°ΡΡ Π±ΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΡΡ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ Β«BeatlesβΒ», Β«Π§Π΅ΡΡΡΠ΅ ΡΠ»Π΅Π½Π° ΡΠΎΠΊβΠ³ΡΡΠΏΠΏΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π²ΠΎΡΡΠΎΡΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΡΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΡΡΠΊΠΈΒ», Β«Π’ΡΠΈ ΡΡΡΡΡΠΈ ΠΈΡΡΠ΅ΡΠΈΡΠ½ΡΡ ΠΏΠΎΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΈΡ Π²ΡΡΡΠ΅ΡΠ°ΡΡ Β«BeatlesβΒ» (ΠΠΎΠ» ΠΠ°ΡΠ΄Π½Π΅Ρ, Β«The New York TimesΒ», 8 ΡΠ΅Π²ΡΠ°Π»Ρ 1964 Π³ΠΎΠ΄Π°, Ρ. 25β26).(^)
14.
Π ΡΠΈΠ»Ρ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΡ Β«ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π° ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½Ρ Π΄ΠΎΠ½Π΅ΡΡΠΈ Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΈΡΠ»Π° Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π°Π½ΠΈΡ, ΡΡΠΎ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄Π»Ρ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»ΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡΡ Π³ΡΡΠΏΠΏ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡΡ Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠΎΠΌΡΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΌΠΎΠ·Π³ΠΎΠ². ΠΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π’Π°Π²ΠΈΡΡΠΎΠΊΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΡΡΠ°, Π±ΡΠ»ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΆΠ΅ΡΡΠ²Ρ Π½Π΅ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Π»ΠΈ, ΡΡΠΎ ΠΈΡ ΠΎΠΊΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»ΠΈΡΡΠ΅ΡΡΡΒ» (Π. ΠΡΠ»ΡΡ. Β«ΠΡΠΎΠΌΡΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ·Π³ΠΎΠ²: ΠΠ°ΠΊ Π±ΡΠΈΡΠ°Π½ΡΡ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡΡ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π° ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ Π΄Π»Ρ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½ΡΒ»).(^)