Читать онлайн «Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений. 1967-2004 годы». Страница 139

26

Здесь для представительности слои укрупнены. При этом выборка взята меньшая, без увеличения представительства населения Средней Азии и Закавказья. В связи с этим слои изменили объемы на 1 – 2 % от получающихся из табл. 1.9.

При сопоставлении данных табл. 1.7 и 1.10отчетливо видно, комудостаются «вершки», а кому – «корешки» в сфере перераспределения общественных благ уже в 1971 г. Число «богатых» колхозников и «бедных» служащих аппарата предприятий и учреждений и сферы обслуживания непредставительно даже в выборке в 2000 человек (люди данных групп в эти ареалы не выпадают).

В таблице с пятью слоями по «достатку» на «род занятий» коэффициент Пирсона = 0,495 (при «хи-квадрате» 455,499).

Дело даже не в том, что вскорости грянет «киндерсюрприз». Удельный вес в этой же группе сельских семьянинов тех, кто имеетв обиходе музыкальные инструменты (гармошка, балалайка, гитара и т. п.) варьируется в эти годы так: в целом – 18 %, 14 %,28 %, 7 %; у богатых – 44%, 44%, 76 %,25 %; у бедных – 3%, 1%, 1 %, 0 % соответственно годам. Народ богатеет, но не поет. Запел было в конце 80-х, но тут же стало не до песен. Можно только предполагать, что, когда он запоет снова, мало не покажется.

Эта проблема будет освещена в главе 3.

«Средние значения определенных признаков в массовых явлениях – продукт необходимости. Необходимость в массовом явлении в количественном выражении признака не может проявиться иначе как в его средней величине» (Шеремет Н. О сущности и природе средних величин. / Вестник Статистики. 1984. № 3. – С. 66).

Несмотря на смену внешних форм социальной жизни и попадания в разные социальные слои, как это следует из уже упоминавшейся дипломной работы А. С. Топоркова, посвященной чтению «КоммерсантЪ – Деньги» и «Секрет фирмы» в апреле 2006 г.

В 1977 и 1991 гг. в особых графах анкеты-интервью писались названия читавшихся накануне интервью газетных материалов.

Последние выделены на основании критерия стандартного отклонения (±1) от среднего числа принятых сообщений, исключая аудиторию «АиФ» и «Правды» 1990 – 91 гг. в связи с гигантской дисперсией. Здесь группы выделены по наиболее резким скачкам объемов читателей на кривой по числу принятых сообщений.

Его пионерами являются И. Н. Таганов и О. И. Шкаратан (см.: Исследование социальных структур методом энтропийного анализа. – ВФ. № 5. 1969). О. И. Шкаратан впервые отметил в 1984 г. равноположенность различных форм жизни в распределениях: «У нас нет основания расценивать тот или иной род (а также вид внепроизводственной деятельности) как более или менее значимый. Для нас, например, „поездка за город“ и „просто пассивный отдых, ничегонеделание“ – равноценные характеристики соответствующего рода деятельности». То же самое, однако, можно сказать и о любом виде деятельности. Далее О. И. Шкаратан пишет: «...итоги расчетов (1982 – 1983 гг.) привели автора статьи к убеждению, что усилиями советской математической школы наконец успешно решены казавшиеся ранее неразрешимыми проблемы интерпретации результатов и высокой вычислительной трудоемкости методов классификации социальных объектов» (Советская этнография, № 6. 1984 г. – С. 16). Мы пошли несколько иным путем, применяя энтропийный анализ в основном не на начальной, а на конечной стадии перегруппировки, после получения типологических групп на основании показателей дисперсии и отклонений от основной массы. Мера неопределенности интерпретируется тут как мера концентрации или плотности распределения людей (актов, продуктов деятельности, элементов содержания текста, смысловых форм) по единицам, составляющим анализируемые параметры. Это хорошо согласуется с первичными данными счета (математическая модификация получения коэффициентов энтропии по Шеннону принадлежит В. А. Шведовскому, программная версия получения из результирующих данных пакета SPSS выполнена А. Л. Королевым).

Впервые эта система применялась в 1969 г. вручную в анализе первого исследования проекта «Общественное мнение» по экономреформе, выполненном под руководством ее автора С. В. Чеснокова А. А. Возьмителем и автором книги.

Все перечислить невозможно. Это азбука статистической оценки. Одну из хороших методически ясных разработок предложили В. И. Паниотто и В. О. Максименко в книге «Количественные методы в социологических исследованиях» (Киев, 1982. – С. 192 – 195). Мы, предварительно поработав с критерием Стьюдента, взяли за основу оценки подход и метод расчета именно этих авторов, так как стараемся никогда не пользоваться методом формализации серии логических выводов на выборках менее 500 единиц наблюдения. Указанные авторами методические рекомендации подсчета оценки были преобразованы в компьютерную программу А. Л. Королевым.

Автор принимал участие в нескольких попытках количественного замера информированности разными группами исследователей. Первая попытка относится к уже указанной работе с А. А. Возьмителеми С. В. Чесноковым при общем руководстве Б. А. Грушинав 1969 г. Однако проверка результативности метода, когда выделяется «полное», «половинное» и «частичное» знание (Грушин пишет об этом в статье «Массовое сознание: феномен информированности». – ВФ, № 6. 1971 г.), заставила отказаться от него. По остроумному замечанию. М. Н. Дымшица в интервью корреспонденту «Секрет фирмы» К. Бочарскому 03.04.2006 г.: «Человек не может находиться в состоянии „знание марки 20 %“, он ее или знает, или не знает». В 1976 г. А. С. Гречин, М. С. Мацковский, А. С. Клигер разработали методику выяснения правовых установок населения, где элементы информированности были взяты дихотомически именно так («знает» – «не знает»). Этот же подход использовал и Н. С. Мансуров в анализе информированности и активности в границах производственной общности. На стадии обработки подход был реализован Н. С. Мансуровым и мной и состоял в выделении той же «триады»: знают «средне», «мало», «много» по стандартному отклонению (±1σ) в предлагаемом предметном ряду. Именно этот подход сработал на многих исследованиях, особенно на вскрытии связей типов активности и правового сознания (См. по этому поводу примечание к описанию массивов №№ 105 и 106 в Приложении 1).

Аналогичная картина повторилась в массиве в 493 человека, обследованных на двух предприятиях Московской обл. в Климовске и Глухове. Исследование было проведено идентичной методикой, и его данные, объединенные с данными по УзбССР будут приведены в главе об информированности.

В конце книги «работа» этих показателей будет упомянута и по отношению к маркетинговым исследованиям в последние годы, где, кстати, выявлен тот же синдром постоянной активной покупки и присвоения рекламных слоганов. Кто часто покупает, тот и видит рекламу, в том числе и конкурентов по отношению друг к другу.

Достаточно сказать, что база «UNIVERSUM», обработка которой требует быстрой сортировки, с целью получения оригинальных подвыборок и модифицированных показателей, занимает 1500 Мб и требует 2 Гб оперативной памяти компьютера. Аппроксимация кривых должна идти за доли секунды, так как их количество для качественного моделирования объекта превышает сотни. Их нужно «тасовать», как колоды карт. Специалисты, заявлявшие мне в 1990-м г., что IBM-486 справится с поставленными задачами, просто не представляли себе, о чем они говорят. Некоторые опции программ ведущих в отрасли корпораций только теперь, в последних версиях, реализуют те подходы, которые требовались тогда и осознавались в ясно поставленных для программистов задачах. Например опция подсчета коэффициентов сопряженности в 12 версии SPSS по выходным таблицам давно разработана нами на общедоступном языке программирования и применялась еще на выходных таблицах SPSS 6 в 90-е гг. Мы не думали об авторских правах. Наука в России гибнет в коммерческом поле.

Я выражаю признательность руководителю Центра социологического образования С. Е. Кухтерину за предоставленную возможность пользоваться в последние два года работы лицензионными версиями программ «TableCurve 2D» и «TableCurve 3D», а также представительству SPSS Inc. за предоставление последних лицензионных версий пакета по соглашению с ИС Рос АН. Первая лицензионная версия SPSS (6.0, успешно используемая до сих пор) была бесплатно предоставлена мне Майклом Сваффордом еще в 1991 г.

Который, по моему глубокому убеждению, основанному на опыте, должен входить в «объективку» любой анкеты или интервью взрослого населения.

Эта уникальная информация в национальном срезе населения СССР ждет своей разработки с 1992 г.