ΠΠΎΡΠ»Π΅ Π‘ΠΈΡΡΠ»Π° ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ Π±ΡΠ»ΠΎ ΡΡΠ°Π²Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ Π²ΡΠΈΠ³ΡΠ°ΡΡ Π΄Π΅ΠΌΠ°Π³ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΡΡ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ. ΠΠΎ ΡΡΠΈΡ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΠ² ΠΎ ΠΠ’Π Π²ΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅ ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΊΡΠΎ ΡΠ»ΡΡΠ°Π», ΡΠ°ΠΊ ΡΡΠΎ Π²ΡΠ΅ Π΅Π΅ Π·Π°ΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ΠΉ ΡΠ°ΡΡΠΈ ΡΠΎΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡΠΌ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅ΡΠ³Π°Π»ΠΈΡΡ. ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΠΆΠ΅ Π±Π°Π½ΠΊ ΠΈ ΠΠΠ€ β ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠ΅ Π΄Π΅Π»ΠΎ: ΠΈΡ ΡΡΡΡ Π·Π°Π΄Π΅Π½Ρ, ΠΈ ΡΠΊΠ΅Π»Π΅ΡΡ ΡΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Π°Π»ΡΡΡΡ ΠΈΠ· ΠΈΡ ΡΠΊΠ°ΡΠΎΠ². ΠΠ±ΡΡΠ½ΠΎ ΡΡΠΈ ΡΠΊΠ΅Π»Π΅ΡΡ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π² Π±Π΅Π΄Π½ΡΡ ΡΡΡΠ°Π½Π°Ρ β ΡΠ°Π·Π²Π°Π»ΠΈΠ²Π°ΡΡΠΈΠ΅ΡΡ ΡΠΊΠΎΠ»Ρ ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡΠ½ΠΈΡΡ, ΡΠΎΠ³Π½Π°Π½Π½ΡΠ΅ ΡΠΎ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ Π·Π΅ΠΌΠ΅Π»Ρ ΡΠ΅ΡΠΌΠ΅ΡΡ, ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½Π°ΡΠ΅Π»Π΅Π½Π½ΡΠ΅ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄Π°, Π·Π°Π³ΡΡΠ·Π½Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΡΠ½Π°Π±ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ. ΠΠΎ Π² ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ ΡΡΠΎΠΉ Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ Π²ΡΠ΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΡΡ: ΡΠΊΠ΅Π»Π΅ΡΡ ΠΎΡΠΏΡΠ°Π²ΡΡΡΡ Π²ΡΠ»Π΅Π΄ Π·Π° Π±Π°Π½ΠΊΠΈΡΠ°ΠΌΠΈ Π² ΠΈΡ ΠΎΡΠΈΡΡ Π² ΠΠ°ΡΠΈΠ½Π³ΡΠΎΠ½Π΅.
ΠΠΠ‘ΠΠΠΠ°Π΄Π½ΠΎ, Π²ΠΈΠ½ΠΎΠ²Π°ΡΠ°. ΠΡΠΎΡΠΏΠ°Π»Π°.
Π― ΠΏΡΠΈΠ΅Ρ Π°Π»Π° Π² ΠΠ°ΡΠΈΠ½Π³ΡΠΎΠ½ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ² ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π°Π½ΠΊΠ° ΠΈ ΠΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Π°Π»ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ½Π΄Π°, Π½ΠΎ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡΠ½ΠΈΠΊ Π·Π°Π·Π²ΠΎΠ½ΠΈΠ» Π² ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ΠΌΡΡΠ»ΠΈΠΌΠΎΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ, ΠΈ Ρ ΡΡΠ»ΡΡΠ°Π»Π°, ΡΡΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½Ρ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΠΈ ΠΌΡ Π²ΡΡΡΠ΅ΡΠ°Π΅ΠΌΡΡ Π² 4 ΡΠ°ΡΠ° ΡΡΡΠ° Π² ΠΏΠΎΠ½Π΅Π΄Π΅Π»ΡΠ½ΠΈΠΊ, Ρ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ Π½Π΅ ΡΠΌΠΎΠ³Π»Π°.
β Π₯ΠΎΡΠΎΡΠΎ, Π²ΡΡΡΠ΅ΡΠΈΠΌΡΡ Π½Π° ΠΌΠ΅ΡΡΠ΅, β ΠΏΡΠΎΠ±ΠΎΡΠΌΠΎΡΠ°Π»Π° Ρ ΠΈ Π½Π°ΠΊΠΎΡΡΠ±Π°Π»Π° Π½Π΅ΠΏΠΈΡΡΡΠ΅ΠΉ ΡΡΡΠΊΠΎΠΉ Π½Π° Π±ΡΠΌΠ°Π³Π΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΠΈΠ²Π°ΡΡΠΈΡ ΡΡ ΡΠ»ΠΈΡ. ΠΠΎ ΠΎΠ± ΡΡΠΎΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΎ Π±ΡΡΡ ΠΈ ΡΠ΅ΡΠΈ. ΠΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡΡΡ ΠΎΠ±Π΅ΡΡΠΈΠ»Π΅Π½Π½Π°Ρ ΡΡΠΈΠ½Π°Π΄ΡΠ°ΡΡΡ ΡΠ°ΡΠ°ΠΌΠΈ, ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ Π½Π° ΡΠ»ΠΈΡΠ΅ Π½Π°ΠΊΠ°Π½ΡΠ½Π΅, Ρ ΡΠ΅ΡΠΈΠ»Π°, ΡΡΠΎ Π½Π°Π²Π΅ΡΡΡΠ°Ρ ΡΠΏΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π½Π° Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠ°ΡΠΈΡΡ Π² Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠ°ΡΡ. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅, ΠΏΠΎΡ ΠΎΠΆΠ΅, ΡΠ΅ΡΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΡΡΡΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ² Π΄Π΅Π»Π΅Π³Π°ΡΠ°ΠΌ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠ°Π½ΠΈΡ ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π°Π½ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΠΏΡΠΈΠ²Π΅Π·Π»ΠΈ Π½Π° Π°Π²ΡΠΎΠ±ΡΡΠ°Ρ Π΄ΠΎ ΡΠ°ΡΡΠ²Π΅ΡΠ°, Π΄ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΡΡΡ Π΄ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡΠ° ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠ°Π½ΠΈΡ Ρ ΠΌΠΈΡΠΎΠΌ Π² Π·Π°ΡΡΠΌΠ°Π½Π΅Π½Π½ΡΡ Π³Π»Π°Π·Π°Ρ .
Β«ΠΠΎΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅!Β» β Π·Π°ΠΊΡΠΈΡΠ°Π»ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π³Π°Π·Π΅ΡΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌ ΡΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΡΠ΅ΡΠΏΠ΅Π»ΠΎΡΡ ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ½ΡΠΈΡΡ Ρ ΡΡΠΈΠΌ Π²Π·ΡΡΠ²ΠΎΠΌ Π½Π΅ΠΏΡΠΈΡΠ΅ΡΠ°Π½Π½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡΠ°ΡΠΈΠΈ.
ΠΠ°Π½Π°Π΄ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠΊΡΠΏΠ°ΡΡΠΈΠ°Π½Ρ Π² ΠΠ°ΡΠΈΠ½Π³ΡΠΎΠ½Π΅ ΠΡΠ²ΠΈΠ΄ Π€ΡΠ°ΠΌ Π΅Π΄Π²Π° ΡΡΠΏΠ΅Π» Π΄ΠΎΠ±Π΅ΠΆΠ°ΡΡ Π΄ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ°, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ±ΡΡΠ²ΠΈΡΡ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡ Β«ΠΏΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΠΌΒ», Β«ΠΊΠ°ΡΠ°ΡΡΡΠΎΡΠΎΠΉΒ» ΠΈ Π² Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠΉ ΠΌΠ΅ΡΠ΅ Β«ΠΏΠ°ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠ΅Π΄ΡΠΈΠΌ Π² ΡΠ²ΠΈΡΡΠΎΠΊΒ». ΠΠΎ Π²ΡΡΠΈΡΠ»Π΅Π½ΠΈΡΠΌ Π€ΡΠ°ΠΌΠ°, Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΈΡΡΡ Π±ΡΠ»ΠΈ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΊΡΡΠ°ΠΆΠ΅Π½Ρ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡΡΡ ΡΠΎΡΠ²Π°ΡΡ Π²ΠΎΡΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΠΠ€, ΡΡΠΎ Π½Π°Π·Π°Π²ΡΡΠ° ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΡΠ»ΠΈ ΡΠ΅ΠΏΠ»ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π»Ρ Π΄ΠΎΠΆΠ΄Π»ΠΈΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ»ΠΈΡΠ΅.
ΠΡΠΎ ΠΏΡΠ°Π²Π΄Π°. ΠΡΡΠ°ΡΠΈΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅ ΡΠ΅Π»ΠΎ ΠΈΠ· ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π»ΠΈ Π² ΠΏΠΎΠ½Π΅Π΄Π΅Π»ΡΠ½ΠΈΠΊ Π±ΡΠ»ΠΎ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΡΡΠ΄Π½ΠΎ, Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΈΠ·-Π·Π° Π΄ΠΎΠΆΠ΄Ρ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΠΉΡΠΊΠΈΡ . ΠΡΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ ΡΡΡΠ΄Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡΠΎΠΌΡ, ΡΡΠΎ ΠΊ ΡΡΠΎΠΌΡ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, Π·Π° Π½Π΅Π΄Π΅Π»Ρ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΠ², Π±ΡΠ»ΠΎ Π΄ΠΎΡΡΠΈΠ³Π½ΡΡΠΎ ΡΠ°ΠΊ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ. Π‘ΠΎΡΠ²Π°ΡΡ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ β ΡΡΠΈΠΌ Π²ΠΏΡΠ°Π²Π΅ ΠΏΠΎΡ Π²Π°ΡΡΠ°ΡΡ Π»ΡΠ±ΠΎΠΉ Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΈΡΡ, Π½ΠΎ ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠ΄ΡΡ Π½Π° ΠΏΠ΅ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΈΠΈ ΡΡΠΈΡ Π΄ΡΠ°ΠΌΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΠΉ.
ΠΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ΅ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ ΡΠ²ΠΈΠ»ΠΎΡΡ Π·Π° Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π½Π΅Π΄Π΅Π»Ρ Π΄ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±ΡΠ²ΡΠΈΠ΅ ΡΠΈΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π°Π½ΠΊΠ° ΠΈ ΠΠΠ€ ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠΏΠ΅ΡΠ½ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΡΡ Π½Π° ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Ρ ΠΊΡΠΈΡΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΠΎΡΡΠΆΠ΄Π°ΡΡ Π±ΡΠ²ΡΠ΅Π΅ ΡΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°ΡΠ°Π»ΡΡΡΠ²ΠΎ. Π‘Π°ΠΌΡΠΉ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ½ΡΠΉ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΊΠΈΡ ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅Π² β ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±ΡΠ²ΡΠΈΠΉ Π³Π»Π°Π²Π½ΡΠΉ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΡ ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π°Π½ΠΊΠ° ΠΠΆΠΎΠ·Π΅Ρ Π‘ΡΠΈΠ³Π»ΠΈΡ ΡΠΊΠ°Π·Π°Π», ΡΡΠΎ ΠΠΠ€ ΠΎΡΡΡΠΎ Π½ΡΠΆΠ΄Π°Π΅ΡΡΡ Π² ΠΌΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ·Π΅ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ·ΡΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ.
ΠΠ°ΡΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΡΠ»Π° Π½Π° ΡΡΡΡΠΏΠΊΠΈ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΡ. ΠΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΎΡΡ Π°ΠΊΡΠΈΠΈ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ° ΠΎΠ±ΡΡΠ²ΠΈΠ»ΠΈ, ΡΡΠΎ ΠΏΠΎΠ½Π΅ΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈ Π»ΠΎΠ·ΡΠ½Π³ΠΈ Β«ΡΠΏΡΠ°Π²Π΅Π΄Π»ΠΈΠ²ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π»ΠΈΒ» Π²ΠΌΠ΅ΡΡΠΎ Β«ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π»ΠΈΒ» ΠΊ Π΄Π²Π΅ΡΡΠΌ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΉΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΡΠΈ Starbucks Ρ ΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠ°ΠΌ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΊΠΎΡΠ΅, Π²ΡΡΠ°ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΌ ΡΠ΅ΡΠΌΠ΅ΡΠ°ΠΌΠΈ, ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ°ΡΡΠΈΠΌΠΈ Π·Π°ΡΠΏΠ»Π°ΡΡ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΏΡΠΎΠΆΠΈΡΠΎΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡΠΌΠ°. ΠΠ° ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎΠΉ Π½Π΅Π΄Π΅Π»Π΅, Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π·Π° ΡΠ΅ΡΡΡΠ΅ Π΄Π½Ρ Π΄ΠΎ Π·Π°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ°, Starbucks ΠΎΠ±ΡΡΠ²ΠΈΠ»Π°, ΡΡΠΎ ΠΎΡΠ½ΡΠ½Π΅ Π² Π΅Π΅ ΠΌΠ΅Π½Ρ Π±ΡΠ΄Π΅Ρ Π»ΠΈΠ½ΠΈΡ ΠΊΠΎΡΠ΅, ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΈΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π° ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ ΡΠΏΡΠ°Π²Π΅Π΄Π»ΠΈΠ²ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π»ΠΈ; ΡΡΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡΡΡΡΠ°ΡΡΠ°Ρ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Π°, Π½ΠΎ Ρ ΠΎΡΡ Π±Ρ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ.
Π Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ, ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΡΡΡΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΅ΡΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ»Π΅ΠΌΠΈΠΊΠΈ. ΠΠ΅ ΡΡΠΏΠ΅Π»ΠΈ Π΅ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠΎΡ Π½ΡΡΡ Π³ΠΈΠ³Π°Π½ΡΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π΅ΡΠΊΠΈ ΠΈΠ· ΠΏΠ°ΠΏΡΠ΅-ΠΌΠ°ΡΠ΅, Π° ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ²Π°Π»Π°Ρ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡΡ ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΡΠΌ Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠΌ ΠΌΠ΅Π³Π°ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΠΈ ΠΠΠ€ ΡΠΆΠ΅ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π»ΠΈ Π² Π³Π°Π·Π΅ΡΠ°Ρ ΠΈ ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π°ΡΠ°Ρ . Π Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΏΡΠΎΠΈΠ·ΠΎΡΠ΅Π» Π³ΡΠΎΠΌΠΎΠ³Π»Π°ΡΠ½ΡΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠ° Π‘Π°Π½ΡΠ°Π½Ρ, Π²ΠΎΠ·Π²ΡΠ°Ρ ΠΊΡΠΈΡΠΈΠΊΠΈ Β«ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠ°Β».
Π Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ-Π°Π½Π°ΡΡ ΠΈΡΡΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΡΠΈΠ½Π³Π΅Π½Ρ ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Β«Π§Π΅ΡΠ½ΡΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊΒ» ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π» ΡΠ΅Π±Ρ Π² Β«ΠΠ½ΡΠΈΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΈΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ Π±Π»ΠΎΠΊΒ». Π‘ΡΡΠ΄Π΅Π½ΡΡ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π΄ΠΆΠ° Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Π»ΠΎΠΌ Π½Π° ΡΡΠΎΡΡΠ°ΡΠ΅: Β«ΠΡΠ»ΠΈ Π²Ρ Π΄ΡΠΌΠ°Π΅ΡΠ΅, ΡΡΠΎ ΠΠΠ€ ΠΈ ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΡΠΉ Π±Π°Π½ΠΊ β ΡΡΠΎ ΡΡΡΠ°ΡΠ½ΠΎ, ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅, ΠΏΠΎΠΊΠ° ΡΡΠ»ΡΡΠΈΡΠ΅ ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Β». Π§Π»Π΅Π½Ρ ΡΡΡΠ΄Π΅Π½ΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΠ°ΡΡΡΠ²Π° Β«ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΒ» Π²ΡΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ Π»ΠΎΠ·ΡΠ½Π³Π°ΠΌ, Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½Π½ΡΠΌ Π½Π° Π²ΡΠ²Π΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ Π² ΠΎΠΊΠ½Π°Ρ ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°ΡΠ°Ρ : Β«ΠΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌ ΠΏΡΠΈΠ½Π΅Ρ Π²Π°ΠΌ ΠΏΡΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ°Π½ΠΈΠ΅. ΠΠ±Π½ΠΈΠΌΠ°ΠΉΡΠ΅ΡΡ Ρ Π½ΠΈΠΌ!Β». ΠΠ°ΠΆΠ΅ Π²ΠΎΡΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΌΠ½ΠΈΠΊΠΈ Π½Π° CNN Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π½ΠΎΡΠΈΡΡ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ Β«ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌΒ» Π²ΠΌΠ΅ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ Β«ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΊΠΈΒ». Π Π½Π° ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΡΠ΅ Π²ΡΠ΅ΡΠ°ΡΠ½Π΅ΠΉ New York Times ΠΎΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΠΎΡΡ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π΄Π²Π°ΠΆΠ΄Ρ. ΠΠΎΡΠ»Π΅ Π΄Π΅ΡΡΡΠΈ Ρ Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΠΌ Π»Π΅Ρ Π±Π΅Π·ΡΠ΄Π΅ΡΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠΈΡΠΌΡΠ°ΡΠΎΡΡΡΠ²Π° ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌ (ΠΊΠ°ΠΊ Π°Π»ΡΡΠ΅ΡΠ½Π°ΡΠΈΠ²Π° Π²ΡΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΡΠ²ΡΠ΅ΠΌΠΈΠ·ΠΌΠ°ΠΌ β Β«Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡΒ», Β«ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅Β», Β«ΡΠ°ΡΡΡΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΎΠΏΠ°ΡΡΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ Π±ΠΎΠ³Π°ΡΡΠΌΠΈ ΠΈ Π±Π΅Π΄Π½ΡΠΌΠΈΒ») ΡΠ½ΠΎΠ²Π° ΡΡΠ°Π» ΠΏΡΠ°Π²ΠΎΠΌΠΎΡΠ½ΡΠΌ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΌ ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ . Π΄Π΅Π±Π°ΡΠΎΠ². Π’Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ΄Π° Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΠ΅ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎ Π½Π° Π΅Π³ΠΎ ΡΠΎΠ½Π΅ ΡΡΡΠ²-Π½Π΅ΡΡΡΠ² ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠ°Π½ΠΈΡ ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π°Π½ΠΊΠ° Π²ΡΠ³Π»ΡΠ΄ΠΈΡ ΠΏΠΎΡΡΠΈ Π½Π΅Π°ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌ. Π‘Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΊΠ° Π΄Π½Ρ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠ°Π½ΠΈΡ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠ΅ΠΉ ΠΏΡΠ΅ΡΡ-ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΡΠΈΠΈ Π±ΡΠ»Π° ΡΠ΅ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π²Π·ΡΡΠ° Π½Π° Π°Π±ΠΎΡΠ΄Π°ΠΆ. ΠΠΌΠ΅ΡΡΠΎ ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΡΡ ΡΠ°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΎΠ² ΠΎ Π΄Π΅ΡΠ΅Π³ΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΡΠΈΠ²Π°ΡΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ Β«Π΄ΠΈΡΡΠΈΠΏΠ»ΠΈΠ½ΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡΒ» ΡΡΠ½ΠΊΠΈ ΡΡΠ΅ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΌΠΈΡΠ° Π·Π°Π·Π²ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π° ΡΡΠΊΠΎΡΠΈΡΡ ΠΎΠ±Π»Π΅Π³ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π΄Π»Ρ ΠΎΠ±Π½ΠΈΡΠ°Π²ΡΠΈΡ ΡΡΡΠ°Π½ ΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΡΡ Β«Π½Π΅ΠΎΠ³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠ΅Π½Π½ΡΠ΅Β» ΡΡΠΌΠΌΡ Π½Π° Π°ΡΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡ Π‘ΠΠΠΠ°.
ΠΡΠΎ, ΠΊΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎ, ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΎ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ°. ΠΠΎ Π΅ΡΠ»ΠΈ Π²ΡΠ½Π΅ΡΡΠΈ ΠΈΠ· ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΠΉ Π² ΠΠ°ΡΠΈΠ½Π³ΡΠΎΠ½Π΅ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-ΡΠΎ ΡΡΠΎΠΊ, ΡΠΎ ΠΎΠ½ Π·Π°ΠΊΠ»ΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ Π±Π°ΡΡΠΈΠΊΠ°Π΄Ρ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡΡΡΠΌΠΎΠ²Π°ΡΡ Π΄ΡΡ ΠΎΠ²Π½ΠΎ, Π° Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ. Π Π² ΠΏΠΎΠ½Π΅Π΄Π΅Π»ΡΠ½ΠΈΠΊ ΠΏΡΠΎΡΠΏΠ°Π»ΠΈ Π½Π΅ ΡΠ°Π·Π±ΠΈΡΡΠ΅ ΡΡΡΠ°Π»ΠΎΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½Π½ΡΠ΅ β ΡΡΠΎ Π±ΡΠ» Π·Π°ΡΠ»ΡΠΆΠ΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΎΡΠ΄ΡΡ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ.
Π§Π’Π ΠΠΠΠ¬Π¨Π?
Β«ΠΡΠ° ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΡΠΈΡ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡ ΠΎΠΆΠ° Π½Π° Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΡΠΈΠΈΒ».
ΠΡΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ Π²ΡΠ΅ΠΌ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°ΡΡΠΈΠΌ Π½Π° Β«ΠΠ΅ΡΠ΅ΠΎΡΠΌΡΡΠ»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π°Β» Π΅ΡΠ΅ Π΄ΠΎ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»ΠΈ Π² Π½ΡΡ-ΠΉΠΎΡΠΊΡΠΊΡΡ ΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ²Ρ Π½Π° Π ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠ°ΠΉΠ΄Π΅. ΠΠ±ΡΠ°ΡΠ°ΡΡΡ ΠΊ Π΄Π΅Π»Π΅Π³Π°ΡΠ°ΠΌ (ΠΈΡ ΡΠΎΠ±ΡΠ°Π»ΠΎΡΡ Π² ΡΡΠΈ ΠΌΠ°ΠΉΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΠΈ Π΄Π½Ρ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ ΡΡΡΡΡΠΈ), ΠΌΡ ΡΡΠ°ΡΠ°Π»ΠΈΡΡ ΡΠ΅ΡΠΈΡΡ ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ: ΠΎΡΡΡΡΡΡΠ²ΠΈΠ΅ Β«Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡΠ²Π° Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΡ ΠΈ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΈΒ», Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΠΈΡ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ² Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ·ΠΌΠ°.
ΠΡΠΎ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΡΠ΅ΡΡΠ΅Π·Π½Π°Ρ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°, Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°ΠΌ. ΠΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΡΡ Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΈΡΡΠΎΠ², Π΅Π·Π΄ΠΈΠ²ΡΠΈΡ Π² Π‘ΠΈΡΡΠ» Β«Π³Π»ΡΡΠΈΡΡΒ» ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΡΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΡ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡ ΠΈ Π² ΠΠ°ΡΠΈΠ½Π³ΡΠΎΠ½ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ² ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π°Π½ΠΊΠ° ΠΈ ΠΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Π°Π»ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ½Π΄Π°, ΠΌΠΎΠ»ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ Π² ΠΏΡΠ΅ΡΡΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Π΅Π·ΠΌΠΎΠ·Π³Π»ΡΡ Π΄ΠΈΠΊΠ°ΡΠ΅ΠΉ, ΠΎΠ΄Π΅ΡΡΡ Π² ΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΈ ΡΠΊΡΡΡ, ΡΠΊΡΠ°ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ Π²Π΅ΡΠ²ΡΠΌΠΈ ΠΈ Π±ΡΡΡΠΈΡ Π² ΡΠ°ΠΌΡΠ°ΠΌΡ. ΠΠ°ΡΠ° ΠΌΠΈΡΡΠΈΡ, ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠ½ΠΎ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΎΡΠ°ΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΡΠΈΠΈ ΠΈΠ· Foundation for Ethics and Meaning (Π€ΠΎΠ½Π΄Π° Π·Π° Π½ΡΠ°Π²ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ ΠΈ ΠΎΡΠΌΡΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ), β Π²ΡΠ»Π΅ΠΏΠΈΡΡ ΠΈΠ· ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ»ΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ Π°ΠΎΡΠ° Π½Π΅ΠΊΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΡ, ΡΠ΄ΠΎΠ±Π½ΡΡ Π΄Π»Ρ Π‘ΠΠ ΡΠΎΡΠΌΡ. ΠΡΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Π½Π°Ρ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΠ»ΡΠ½Ρ, Π²Π½ΡΡΠ°Π»ΠΈ Π½Π°ΠΌ. ΠΡ ΡΠΎΠ±ΠΈΡΠ°Π»ΠΈΡΡ Β«ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π·Π° Ρ ΠΎΠ»ΠΈΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅, ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΡΒ».
ΠΠ°Π³Π»ΡΠ΄ΡΠ²Π°Ρ ΠΏΠΎ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄ΠΈ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠ΅ Π·Π°Π»Ρ, ΡΡΠ°ΡΠ°ΡΡΡ Π²ΠΏΠΈΡΠ°ΡΡ ΡΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π»ΠΈ ΠΌΠ½Π΅ ΠΡΠΈΠ°Π½Π½Π° Π₯Π°ΡΡΠΈΠ½Π³ΡΠΎΠ½[3], ΠΠ°ΠΉΠΊΠ» ΠΠ΅ΡΠ½Π΅Ρ[4], ΠΡΠ²ΠΈΠ΄ ΠΠΎΡΡΠ΅Π½[5], ΠΠΎΡΠΏΠ΅Π» Π£ΡΡΡ[6] ΠΈ Π΄Π΅ΡΡΡΠΊΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ , Ρ Π·Π°Π΄ΡΠΌΡΠ²Π°Π»Π°ΡΡ ΠΎ ΡΡΠ΅ΡΠ΅ ΡΡΠΈΡ ΡΡΠΈΠ»ΠΈΠΉ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΠΌΡΡ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡΡ Π±Π»Π°Π³ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ±ΡΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ. ΠΠ°ΠΆΠ΅ Π΅ΡΠ»ΠΈ ΠΌΡ ΡΡΠΌΠ΅Π΅ΠΌ ΡΠΎΡΠΈΠ½ΠΈΡΡ ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΡ ΠΈΠ· Π΄Π΅ΡΡΡΠΈ ΠΏΡΠ½ΠΊΡΠΎΠ² β Π±Π»Π΅ΡΡΡΡΡΡ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΡΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, ΡΠ»Π΅Π³Π°Π½ΡΠ½ΡΡ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠ΅ΡΡΠΏΠ΅ΠΊΡΠΈΠ², β ΠΊΠΎΠΌΡ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π²ΡΡΡΠΈΠΌ ΠΌΡ ΡΡΠΈ Π·Π°ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄ΠΈ? ΠΠ½ΡΠΈΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ°, ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΡΠ΅Π΅ ΠΊ ΡΠ΅Π±Π΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΈΡΠ° Π½Π° ΡΠ»ΠΈΡΠ°Ρ Π‘ΠΈΡΡΠ»Π° Π² Π½ΠΎΡΠ±ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΎΠ΄Π°, Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½ΠΎ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ΅Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΡΡΡ Ρ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ ΡΡΠ°Π±-ΠΊΠ²Π°ΡΡΠΈΡΠΎΠΉ, Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΡΠΌΠΈ Π²ΡΠ±ΠΎΡΠ°ΠΌΠΈ, Π½ΠΈΠΆΠ΅ΡΡΠΎΡΡΠΈΠΌΠΈ ΡΡΠ΅ΠΉΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡΠΌΠΈ. ΠΠ³ΠΎ ΡΠΎΡΠΌΠΈΡΡΡΡ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΡ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΎΡΠΎΠ² ΠΈ ΠΈΠ½ΡΠ΅Π»Π»Π΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΠΎΠ², Π½ΠΈ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π½Π΅ ΡΠ°ΡΡΠΌΠ°ΡΡΠΈΠ²Π°Π΅ΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ. Π ΡΡΠΎΠΉ Π°ΠΌΠΎΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΎΠ±ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½Ρ, Π²ΡΠ½Π°ΡΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΡΠ΅ Π² ΡΠ΅ΡΠΊΠ²ΠΈ Π½Π° Π ΠΈΠ²Π΅ΡΡΠ°ΠΉΠ΄, Π±ΡΠ»ΠΈ Π½Π΅ ΡΠΎ ΡΡΠΎΠ±Ρ Π½Π΅Π°ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½Ρ, Π½ΠΎ Π½Π΅ ΡΠ°ΠΊ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ ΠΎΡΠ΅Π»ΠΎΡΡ Π±Ρ. ΠΠΌ Π±ΡΠ»ΠΎ ΡΡΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΎ Π½Π΅ ΡΡΠ°ΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠ΅ΠΉ Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΈΡΡΠΎΠ², Π° Π±ΡΡΡ ΠΏΠΎΠ΄Ρ Π²Π°ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΠΈ ΡΠ½Π΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ Π² ΠΏΠΎΡΠΎΠΊΠ΅ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ β Π² ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ½Π΅Ρ-Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΈΠΊΠ°Ρ , Π² ΠΌΠ°Π½ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ°Ρ Π½Π΅ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΉ (NGO), Π² ΠΊΡΡΡΠΎΠ²ΡΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Ρ , Π² ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡΠ½ΡΡ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΡΠΈΠ»ΡΠΌΠ°Ρ , Π² cris de Coeur[7], β ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½Π°Ρ Π°Π½ΡΠΈΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½Π°Ρ ΡΠ΅ΡΡ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»ΡΠ΅Ρ ΠΏΠΎΠ²ΡΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎ.
Π£ ΠΊΡΠΈΡΠΈΠΊΠΈ, Π½Π°ΡΡΠΎΠΉΡΠΈΠ²ΠΎ ΡΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π°ΡΡΠ΅ΠΉ, ΡΡΠΎ Ρ ΡΡΠΈΡ ΡΠ΅Π±ΡΡΠΈΡΠ΅ΠΊ Π½Π° ΡΠ»ΠΈΡΠ°Ρ Π½Π΅Ρ ΡΡΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ Π»ΠΈΠ΄Π΅ΡΠΎΠ², Π΅ΡΡΡ ΠΎΠ±ΠΎΡΠΎΡΠ½Π°Ρ ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Π° β ΠΎΡΡΡΡΡΡΠ²ΠΈΠ΅ ΡΡΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ. Π Π³Π»Π°Π·Π°Ρ ΡΠ΅Ρ , ΠΊΡΠΎ ΠΈΡΠ΅Ρ ΡΡ ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎ Ρ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΡΠΌΠΈ 1960-Ρ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ², ΡΡΠΎ ΠΎΡΡΡΡΡΡΠ²ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ Π°Π½ΡΠΈΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠ²Π½ΡΠΌ: ΠΏΠΎΡ ΠΎΠΆΠ΅, ΡΡΠΈ Π»ΡΠ΄ΠΈ ΡΠ°ΠΊ ΠΏΠ»ΠΎΡ ΠΎ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Ρ, ΡΡΠΎ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ ΡΠΎΠ±ΡΠ°ΡΡΡΡ ΠΈ ΠΎΡΡΠ΅Π°Π³ΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ Π½Π° ΡΡΠΎΠ»Ρ Π²ΡΡΠΎΠΊΠΎ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠ΅ ΠΏΠΎΠΏΡΡΠΊΠΈ ΠΈΡ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°ΡΡ. Π’Π°ΠΊ ΠΈ ΡΠ»ΡΡΠΈΡΡ ΠΈΠ· ΡΡΡ ΡΡΠ°ΡΠΎΠΉ Π³Π²Π°ΡΠ΄ΠΈΠΈ: ΡΡΠΎ Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΈΡΡΡ, ΠΎΡΠΎΡΠ²Π°Π½Π½ΡΠ΅ ΠΎΡ Π³ΡΡΠ΄ΠΈ MTV: ΡΠ°Π·ΡΠΎΠ·Π½Π΅Π½Π½ΡΠ΅, Π½Π΅ΠΏΡΡΠΌΠΎΠ»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠ½ΡΠ΅, Π½Π΅ ΡΠΎΡΡΠ΅Π΄ΠΎΡΠΎΡΠ΅Π½Π½ΡΠ΅.
ΠΠ° ΡΠ°ΠΊΡΡ ΠΊΡΠΈΡΠΈΠΊΡ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π°ΡΡΡΡ. ΠΡΠ»ΠΈ ΠΈ Π΅ΡΡΡ Π½Π΅ΡΡΠΎ, Π² ΡΠ΅ΠΌ Π»Π΅Π²ΡΠ΅ ΠΈ ΠΏΡΠ°Π²ΡΠ΅ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠΈΡΡΡΡ, ΡΠΎ ΡΡΠΎ Π²ΡΡΠΎΠΊΠ°Ρ ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ ΠΎΡΠΎΡΠΎ ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π°ΡΠ³ΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ°. ΠΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π±ΡΡΡ, Π²ΡΠ΅ Π½Π΅ ΡΠ°ΠΊ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ. ΠΠΎΠΆΠ΅Ρ Π±ΡΡΡ, ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΡ Π² Π‘ΠΈΡΡΠ»Π΅ ΠΈ ΠΠ°ΡΠΈΠ½Π³ΡΠΎΠ½Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΡΡΡΡ Π½Π΅ΡΡΠΎΠΊΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΠΏΠΎΡΠΎΠΌΡ, ΡΡΠΎ Π±ΡΠ»ΠΈ Π½Π΅ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠ°ΡΠΈΠ΅ΠΉ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π½ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅ΡΠ³Π΅Π½ΡΠΈΠ΅ΠΉ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΈΡ , ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ΅ β ΡΠΎ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ Π·ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, Π½Π°ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΌ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΡΡΠ°Π½ΡΠ½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΡ (ΠΊΠ°ΠΊ Nike), ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΠΎΡΡΠ°ΡΠ»Ρ (ΠΊΠ°ΠΊ Π°Π³ΡΠΎΠ±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ) ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΡ ΠΈΠ½ΠΈΡΠΈΠ°ΡΠΈΠ²Ρ (ΠΊΠ°ΠΊ ΠΠΎΠ½Π° ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π»ΠΈ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΡ Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ² β Free Trade Area of the Americas, FTAA). ΠΡΠΈ ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΈΠ΅, ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΡΠ΅ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ ΠΎΡΠ΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΡΠΌΠΈ ΡΠ°ΡΡΡΠΌΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ΅Π³ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°: ΠΈΠΌ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ²ΠΎΠΉΡΡΠ²Π΅Π½Π½Π° ΡΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ, ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ, Ρ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ Π±ΠΎΡΡΡΡΡ, ΠΏΡΠΈ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠΈΠΈ, ΠΏΡΠΎΠΈΡΡΠ΅ΠΊΠ°ΡΡ ΠΈΠ· Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ ΡΠΎΡΡΠ΅Π΄ΠΎΡΠΎΡΠΈΠ²Π°Π΅Ρ Π²ΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π²Π»Π°ΡΡΠΈ ΠΈ Π±ΠΎΠ³Π°ΡΡΡΠ²Π° Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΡΡ ΡΡΠΊΠ°Ρ . Π Π°Π·ΡΠΌΠ΅Π΅ΡΡΡ, Ρ Π½ΠΈΡ Π΅ΡΡΡ ΡΠ°Π·Π½ΠΎΠ³Π»Π°ΡΠΈΡ β ΠΎ ΡΠΎΠ»ΠΈ Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π°, ΠΎΠ± ΠΈΡΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠΌΠΎcΡΠΈ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠ°, ΠΎ Π±ΡΡΡΡΠΎΡΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½. ΠΠΎ Π² ΡΠ°ΠΌΠΊΠ°Ρ ΡΡΠΈΡ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ°ΡΡΡΠ½ΡΡ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠΈΠ΅ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ Π΄Π΅ΡΠ΅Π½ΡΡΠ°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡ Π²Π»Π°ΡΡΠΈ ΠΈ Π²ΡΡΡΡΠ°ΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡ ΠΏΡΠΈΠ½ΡΡΠΈΡ ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π½Π° ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎΠΌ ΡΡΠΎΠ²Π½Π΅ β Π±ΡΠ΄Ρ ΡΠΎ ΡΠ΅ΡΠ΅Π· ΠΏΡΠΎΡΡΠΎΡΠ·Ρ, ΠΎΠΊΡΡΠ³Π°, ΡΠ΅ΡΠΌΡ, Π΄Π΅ΡΠ΅Π²Π½ΠΈ, Π°Π½Π°ΡΡ ΠΈΡΡΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠ²Ρ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΡΠ΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ β Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡΠ΅ ΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡ Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΡ ΠΌΠΎΡΠΈ ΡΡΠ°Π½ΡΠ½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΉ.