Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π’Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ Π½Π°Π΄ Π‘Π΅Ρ‚ΡŒΡŽ. Как государство дСйствуСт Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 28

Автор Анна Π€Π΅Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²Π°

ИспользованиС Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ построСния Ρ„Ρ€Π°Π·Ρ‹. Обама часто использовал Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌ, ΠΏΡ€ΠΈ этом Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ читатСля останавливаСтся Π½Π° ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅, встрСтив Π² Π»Π΅Π½Ρ‚Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ сообщСниС:

Obama β€” Step 1: Pick up your phone. Step 2: Call voters in key states. Step 3: Help win this election.

Romney β€” This is it. Make sure you vote today. Find your polling location

Обама: Β«Π¨Π°Π³ 1. Π’ΠΎΠ·ΡŒΠΌΠΈ Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½. Π¨Π°Π³ 2. Π—Π²ΠΎΠ½ΠΈ избиратСлям ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΡˆΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ². Π¨Π°Π³ 3. Помоги Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ эти Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Ρ‹Β».

Π ΠΎΠΌΠ½ΠΈ: Β«Π’ΠΎΡ‚ ΠΎΠ½ΠΎ. УбСдись, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠ»ΠΎΡΡƒΠ΅ΡˆΡŒ. Найди свой ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ участок».

ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Π²ΠΈΡ‚ Π ΠΎΠΌΠ½ΠΈ β€” Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ нСстандартных для Π½Π΅Π³ΠΎ. И это Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ ΠΊ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-срСдС, Π³Π΄Π΅ сообщСниС Π’Π²ΠΈΡ‚Ρ‚Π΅Ρ€Π° с большСй Π΄ΠΎΠ»Π΅ΠΉ вСроятности проматываСтся Π² Π»Π΅Π½Ρ‚Π΅ новостСй, Ссли Π² ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ восприятия Π½ΠΈΡ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ останавливаСт Π½Π° Π½Π΅ΠΌ взгляд.


Одной ΠΈΠ· Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ярких Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡ ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ Π² 2012 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ стало высказываниС ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· стратСгов Π΅Π³ΠΎ ΡˆΡ‚Π°Π±Π°, Π₯ΠΈΠ»Π»Π°Ρ€ΠΈ Π ΠΎΠ·Π΅Π½, ΠΎ ΠΆΠ΅Π½Π΅ Π ΠΎΠΌΠ½ΠΈ, Π­Π½Π½, которая Β«Π½Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»Π° Π½ΠΈ дня Π² своСй ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈΒ» ΠΈ, ΠΏΠΎ мнСнию ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ°, Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ участиС Π² Π΄Π΅Π±Π°Ρ‚Π°Ρ… ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π²Π°Ρ… ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½. Π’ Π΄ΠΈΡΠΊΡƒΡΡΠΈΡŽ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ домохозяйки АмСрики (катСгория ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½, активная Π² ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅), Π₯ΠΈΠ»Π»Π°Ρ€ΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ объяснилась, Π° ΡˆΡ‚Π°Π± Π ΠΎΠΌΠ½ΠΈ использовал этой случай ΠΈ Π½Π°Ρ‡Π°Π» вСсти Twitter ΠΆΠ΅Π½Ρ‹ Π ΠΎΠΌΠ½ΠΈ, ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ снискавший ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄ΡˆΠΈΠΉ Π½Π° сайт ΠΌΡƒΠΆΠ° нСсколько тысяч подписчиков[221].


YouTube

YouTube оказался Π² Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π΅ внимания Π² июлС 2007 Π³ΠΎΠ΄Π° Π² связи с Π΄Π΅Π±Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΠΎΠ² Π² ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ БША. На Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈ Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ΡˆΠ½Ρ‹ΠΌ казалось Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π» Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΠ΅Ρ‚ врСмя Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚Π°ΠΌ срСдство Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ ΠΊΡƒΠ΄Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Бвою Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π» Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π΄Π²ΠΎΠ΅ сСнаторов потСряли Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°Ρ… голосования ΠΈΠ·-Π·Π° Π½Π΅Π½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‰ΠΈΡ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² Π½Π° YouTube[222]. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ YouTube Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π° стартС ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π½ΠΎΠΉ Π³ΠΎΠ½ΠΊΠΈ Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ со всСми ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΈ завСсти ΠΈΠΌ свои Π°ΠΊΠΊΠ°ΡƒΠ½Ρ‚Ρ‹ Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ сСти. ПослС Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Ρƒ сСрвиса появился Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π» YouChoose, ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠΈΠΉ своСобразной ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠΎΠΉ для ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ избиратСлями. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ вступали Π² Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³ с ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ посрСдством ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠ΅Π², Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ².

На Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°Ρ… 2008 Π³ΠΎΠ΄Π° YouTube Π±Ρ‹Π» ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ†Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠΌ общСния ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΠΎΠ² с избиратСлями, ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡΠΌΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ прСдставитСлями Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… БМИ. ΠŸΡ€ΠΈ этом тСматичСскиС Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ Π½Π° этом ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠ΅ΠΌ ΡƒΠ³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ, ΠΈ Π·Π° врСмя ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ 27 % ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ смотрСли Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½, 26 % смотрСли Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π²ΡŒΡŽ с ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, Π° 25 % прСимущСствСнно смотрСли связанныС с ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚Ρ‹, Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π΅ Ρ‡Π»Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ ΡˆΡ‚Π°Π±ΠΎΠ² ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠΈ самими[223]. НапримСр, Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ Β«Yes we canΒ», связанный с Обамой, стал вирусным, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ» ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ количСство просмотров ΠΈ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΈΠ» мноТСство дискуссий, связанных с Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ. На экранС Π»ΡŽΠ±ΠΈΠΌΡ‹Π΅ Π½Π°Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Π·Π²Π΅Π·Π΄Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ΅Π²Π°ΡŽΡ‚ Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹, сопровоТдая ΠΈΡ… Ρ€Π΅Ρ„Ρ€Π΅Π½ΠΎΠΌ Β«Π”Π°, ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌΒ»[224].

НаибольшСго ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π° достигали Ρ‚Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½Ρ‹ извСстными Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ, Π° Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ, ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ Π°Π½ΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΠΌΠΈ, ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ популярным ΠΈ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ»ΠΎΡΡŒ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Ρ€Π΅ΠΆΠ΅. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π² ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ-2008 Π³ΠΎΠ΄Π° достаточно распространСнным ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ для популяризации ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ², Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ извСстных политичСских Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€, стала схСма, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π°Π½ΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ рСпостится извСстным Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€ΠΎΠΌ (ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ эта услуга оплачиваСтся), ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π΅Π³ΠΎ Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ с Π²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ своСй Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈ этом Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ сам Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€ Π±Ρ‹Π» связан с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π΅Ρ‚.

ВсСго Π·Π° врСмя ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ-2008 Обамой Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½ΠΎ 1800 Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ, суммарно ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡ… 19 ΠΌΠ»Π½ просмотров (Π΅Π³ΠΎ блиТайший сопСрник МаккСйн, для сравнСния, ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π» 330 Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡ… 2 ΠΌΠ»Π½ просмотров)[225].

Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π½ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ присутствия Π² ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ YouTube ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠΈ Π½Π° ΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π·ΠΊΠ΅ 2008–2012 Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² сильно снизилась. Π’ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ публикация Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π»ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ, Ρ‡Π΅ΠΌ стандартная политичСская Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, стала ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ·Ρ‹Ρ€Π΅ΠΉ, количСство просмотров Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π½ΠΎΠΉ Π³ΠΎΠ½ΠΊΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΡΠ»ΠΎΡΡŒ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Π°ΠΌΠΈ. МногиС исслСдоватСли Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Ρ‹-2008 YouTube-election[226]. ИмСнно эта ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠ° ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»Π° ОбамС ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ описываСтся ΠΊΠ°ΠΊ «гибридная новостная систСма», лСТащая ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ° ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ, вовлСкая Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ ΠΎΠ±ΠΎΠΈΡ…[227].

На Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°Ρ…-2008 YouTube Π±Ρ‹Π» СдинствСнной ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠΎΠΉ, Π³Π΄Π΅ ΠœΠ°ΠΊΠΊΠ΅ΠΉΠ½Ρƒ Π² ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ ΡƒΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… успСхов Π½Π° послСднСм ΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π·ΠΊΠ΅ Π³ΠΎΠ½ΠΊΠΈ. ПослС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠΌ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², Π²Ρ‹ΡΠΌΠ΅ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠžΠ±Π°ΠΌΡƒ ΠΈ БМИ, Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π» обошСл ΠžΠ±Π°ΠΌΡƒ Π½Π° 7 Π΄Π½Π΅ΠΉ, ΠΈ, начиная с Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°, количСство подписчиков ΠΈ просмотров Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ Π½Π° ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅ МаккСйна росло быстрСС, Ρ‡Π΅ΠΌ Π½Π° ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅ ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹. Однако Π½Π° суммарныС ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ это Π½Π΅ повлияло, ΠΈ ΠΏΠΎ Π΅Π΅ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π°ΠΌ количСство подписчиков, просмотров ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠ΅Π² Ρƒ ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большС. Наибольшим успСхом ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ Π² YouTube 2012 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΈ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΏΠΎ количСству просмотров Π½Π° Ρ„ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ этапС Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π³ΠΎΠ½ΠΊΠΈ стало Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ, Π½Π΅ связанноС с ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΈ страной Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅: Π½Π° Π½Π΅ΠΌ МишСль Обама с Π΄ΠΎΡ‡ΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ·Π΄Ρ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠžΠ±Π°ΠΌΡƒ с Π”Π½Π΅ΠΌ ΠΎΡ‚Ρ†Π°.

Π’ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ 2012 Π³ΠΎΠ΄Π° Π½Π° YouTube Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΎ наимСньшСС число постов ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΠΎΠ². Π•Π³ΠΎ политичСская Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠΏΠ°Π»Π°[228]. Одной ΠΈΠ· Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹Ρ… Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ YouTube Π² Π³ΠΎΠ½ΠΊΠ΅-2012 стал ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ Π Π΅ΠΌΠ΅Ρ€Π°. НС Π΄ΠΎΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊ Π΄Π΅Π±Π°Ρ‚Π°ΠΌ ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ записал свои ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Ρ‹ Π½Π° всС вопросы Π΄Π΅Π±Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ транслировал ΠΈΡ… с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ YouTube[229].


Facebook

Π’ числС Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚ присутствия ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ Π² Facebook ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅:

Π§Π΅Ρ‚ΠΊΠΎΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.

Π’ΠΎΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠ΅Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ для участия. Одним ΠΈΠ· Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… достиТСний ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ стало ΡƒΠΌΠ΅Π»ΠΎΠ΅ использованиС ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΎΠΊ, снабТСнных нСбольшим количСством тСкста, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ читатСлям Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚ΡŒ свою ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΡƒ Π² своСй ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ сСти (надпись Π½Π° ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ΅: Β«Π›Π°ΠΉΠΊΠ°ΠΉ ΠΈ распространяй, Ссли Ρ‚Ρ‹ Π½Π° сторонС ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Π° Π² ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΡΡˆΠ½ΠΈΡ… Π΄Π΅Π±Π°Ρ‚Π°Ρ…Β»).

Π£Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΎΡ‚ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ тСкста ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°. Π”Π°ΠΆΠ΅ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ случаС, Ссли ОбамС Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΠΎΠ΅ письмСнноС ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΎΠ½ использовал изобраТСния ΠΈ графичСскиС инструмСнты для структурирования тСкста ΠΈ усилСния Π΅Π³ΠΎ значСния.

Если Π² 2008 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ прСимущСство ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ, Ρ‚ΠΎ Π² ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ 2012-Π³ΠΎ Π΅Π³ΠΎ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ сопСрник Π ΠΎΠΌΠ½ΠΈ Π² Π»Π΅Ρ‚Π½Π΅ΠΉ части Π³ΠΎΠ½ΠΊΠΈ Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΠ» лидСрство Π½Π° Facebook. НСсмотря Π½Π° Ρ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ число подписчиков ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высоким, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Π»Π°ΠΉΠΊΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Β«talking about thisΒ» (сколько людСй говорят ΠΎΠ± этом), Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅-Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Π΅ Π ΠΎΠΌΠ½ΠΈ[230]. Π‘Ρ‚Π°Π²ΠΊΠ° Π ΠΎΠΌΠ½ΠΈ Π±Ρ‹Π»Π° сдСлана Π½Π° Facebook. Π’Π°ΠΌ Π΅Π³ΠΎ посты появлялись Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго, Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ Обама ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π» Twitter. Π’ прСссС Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΎΠ±ΡΡƒΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈΡΡŒ всС Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ количСствСнного пСрСвСса Π ΠΎΠΌΠ½ΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ всС Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ позволяСт ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Facebook, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π½Ρ‹ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ вовлСчСнности, Π° ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ просто ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‡Π΅Π½Ρ‹.

ГСнСрация ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π° ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ

Одним ΠΈΠ· Π·Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ стало осознаниС Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΠΎΠΉ ваТности Ρ‚ΠΎΠ½ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΡƒΠΌΠ΅Π»ΠΎΠ³ΠΎ использования языка, ΠΆΠ°Ρ€Π³ΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΌΠΎΠ² для эффСктивности ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ-2012. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠΌΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ наняты Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° ΠΏΠΎ коммуникациям: для афроамСриканского, латиноамСриканского ΠΈ азиатского ΠΊΠΎΠ½Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅Π½Ρ‚Π°.

Если Π² Π±Π»ΠΎΠ³Π΅ Π ΠΎΠΌΠ½ΠΈ Обама Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго упоминаСтся ΠΏΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ, Ρ‚ΠΎ Π² Π±Π»ΠΎΠ³Π΅ ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ слово «сопСрник» (challenger). Π’Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ΡˆΠ½Ρ‹ΠΌ Π² стратСгии ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ являСтся Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Π ΠΎΠΌΠ½ΠΈ, Π½Π΅ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€ΡƒΠΊΡƒ сопСрнику. ΠšΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚, ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ сопСрника, встрСчаСтся Π² постах ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ Π² Π΄Π²Π° Ρ€Π°Π·Π° Ρ€Π΅ΠΆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρƒ Π ΠΎΠΌΠ½ΠΈ.

ΠšΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ 2.0 ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅Π½, быстро поддаСтся измСнСниям ΠΈ способСн Π³ΠΈΠ±ΠΊΠΎ Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° внСшнюю срСду. НапримСр, ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠΌ дискуссий Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ рСлигиозности ΠžΠ±Π°ΠΌΡ‹ Π² 2008 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ стало появлСниС Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ Β«Π—Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈΒ» Π½Π° Π΅Π³ΠΎ сайтС Ρ€ΡƒΠ±Ρ€ΠΈΠΊΠΈ Β«Π’Π΅Ρ€Π°Β». Π’Π°ΠΌ ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ Π² ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΊ Β«Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΎΠΌΡƒ ΠΈ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΈ Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ АмСрики». Π£ Π΅Π³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π°ΡˆΠ½Π΅Π³ΠΎ основного ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π° МаккСйна данная Ρ‚Π΅ΠΌΠ° Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π° Π² структурС сайта Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅[231].

Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π½Π° протяТСнии всСго ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎ всСм ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ Ρ†ΠΈΡ€ΠΊΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ слухи ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Обама β€” ΠΌΡƒΡΡƒΠ»ΡŒΠΌΠ°Π½ΠΈΠ½. Они Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π³Π½ΡƒΡ‚Ρ‹ (ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 12 % ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ считали ΠžΠ±Π°ΠΌΡƒ ΠΌΡƒΡΡƒΠ»ΡŒΠΌΠ°Π½ΠΈΠ½ΠΎΠΌ), напряТСниС Π±Ρ‹Π»ΠΎ снято ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ обращСния ΠΊ космополитичСским ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΌ цСнностям АмСрики[232]. «НСльзя Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Ρ‡Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ сСмилСтнСму Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ†Ρƒ-ΠΌΡƒΡΡƒΠ»ΡŒΠΌΠ°Π½ΠΈΠ½Ρƒ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌΒ», Β«ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΠ½ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Ρ‡Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ страны, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ²Π΅Ρ‚?Β» β€” Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ тСзисы стали Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ, ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π² Ρ‚ΠΎΠ»Π΅Ρ€Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Π° ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚Π° Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΈ.