Читать онлайн «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно». Страница 21

Некоторые люди избавляются от татуировок хирургическим путем – это болезненный и дорогой процесс. Другие же пробуют использовать косметику, чтобы скрыть татуировки. Некая компания решила не прибегать к косметическим решениям и разработала микрокожу. Микрокожа – это искусственная кожа, которую можно использовать для маскировки татуировок, родимых пятен и других кожных дефектов.

Использованные мобильные телефоны – еще одна растущая экологическая проблема. Британские исследователи придумали биоразлагаемые корпуса мобильных телефонов из полимера, которые можно просто выбросить в кучу компоста для последующего удобрения растений. Кроме того, в этих корпусах содержатся семена, которые, попав на свалку вместе с выброшенным телефоном, вырастут в выбранный вами же цветок. Исследование проводится инженерами и специалистами по сельскому хозяйству в Уорикском университете и компанией PVAXX Research & Development.

Какое место или сценарий можно заменить

ФБР хотело остановить международное сообщество контрабандистов, занимавшееся транспортировкой наркотиков, фальшивых денег и сигарет в страну. Их план был в том, чтобы собрать в один день всех преступников – так, чтобы никто не смог сбежать. Они придумали хитрый план, включавший в себя работу двух агентов под прикрытием – мужчину и женщину: они несколько лет взаимодействовали с контрабандистами. Агенты разыграли романтические отношения и парой месяцев позже пригласили контрабандистов отпраздновать свадьбу на яхте под названием Royal Charm, стоявшую на пристани близ Атлантик-Сити. Были разосланы приглашения и назначена дата торжества – люди по всему миру получили пригласительные открытки, на которые должны были отозваться. Гостей уверяли в том, что их отвезут на яхту из украшенного ленточками и бантиками склада. Преступники, заявившиеся в праздничных костюмах и модных платьях, были арестованы один за другим, как только подъезжали к складу. Эти аресты привели к изъятию фальшивых сигарет на общую сумму в 52 миллиона долларов, 25 миллионов долларов поддельных купюр и наркотических средств на общую сумму в 25 миллионов долларов (экстази, метамфетамин и виагра). Выбор правильного места помог ФБР ликвидировать одну из самых серьезных группировок контрабандистов всего за один день.

Какие еще подходы можно использовать

Вот уникальный подход к продаже музыки: попросить слушателя напевать нужную песенку. Исследователи из Фраунгоферовского института цифровых медиатехнологий совместно с сайтом musicline.de разработали систему под названием Query by Humming – для потребителей, у которых есть компьютер, звуковая карта, микрофон и доступ в интернет. Есть ли песни, которые вам хотелось бы купить, если бы вы знали их названия? После того как вы записали простое 15-секундное «Ла-ла-ла-а-а-а-а-ла-ла», Query by Humming сравнивает его со своей базой из двух миллионов песен и показывает вам десять наиболее вероятных вариантов вместе со ссылками на информацию об исполнителях и на магазины, в которых вы могли бы купить нужную песню. Дальнейшее развитие системы позволит искать композиции с помощью записи музыкальных инструментов. Эта система может быть очень полезна магазинам пластинок и радиостанциям, которые надеются помочь любителям музыки найти милые их сердцу мелодии.

Какие еще форматы можно использовать

Пол Сейджел изобрел полоски для отбеливания зубов Crest’s, которые также называются Whitestrips. Они оказались одной из самых коммерчески успешных новинок за всю историю существования компании Procter&Gamble. Самый важный момент продвижения этой инновации настал тогда, когда Сейджелу пришлось представить товар руководству компании.

В P&G существует стандартная процедура презентации новых идей, но Сейджел изменил формат сразу двумя способами. Во-первых, он принес все необходимые части для модели устройства и собрал его прямо перед глазами руководства, на месте, показав таким образом, насколько простое на самом деле это изобретение. Во-вторых, он отбелил свои зубы за несколько дней до презентации. Они просто блестели! В итоге сам Сейджел оказался моделью.

Для создания чего-то нового творческое мышление требует синтеза, то есть процесса комбинирования доселе не связанных понятий, предметов или услуг. Печатный станок был изобретен, когда Иоганн Гутенберг скомбинировал чекан для монет с винным прессом. Грегор Мендель соединил математику и биологию – и создал новую науку: генетику.

Посмотрите на эти рисунки. Положите книгу горизонтально и поместите карандаш примерно посередине расстояния между вами и рисунком. Затем сфокусируйте взгляд на острие карандаша. Ваши глаза постепенно «скосятся» – и оба рисунка сольются в один, образовав пространственную пирамиду. Тот же эффект можно получить, если, сфокусировав взгляд на точке между двумя фигурами, медленно придвигать книгу к кончику носа.

Трехмерная пирамида возникла при слиянии двух не связанных друг с другом объектов. Точно так же новая идея может возникнуть от слияния с другой.

Прежде чем начать комбинировать, задайте себе следующие вопросы:

• Какие идеи можно комбинировать?

• Можно ли скомбинировать цели?

• А как насчет ассортимента товаров?

• Можно ли создать смесь, сплав, ансамбль?

• Можно ли скомбинировать устройства?

• Какие предметы можно скомбинировать с данным?

• Как можно скомпоновать полученную комбинацию?

• Что можно скомбинировать, чтобы приумножить число возможных вариантов применения?

• Какие материалы можно скомбинировать?

• Какие потребности можно скомбинировать?

Какие материалы возможно комбинировать

Венгерский архитектор соединил цемент и оптическое волокно, чтобы создать новый тип бетона, способный пропускать через себя свет. По прочности он ничем не уступает обычному бетону, но благодаря встроенным стеклянным волокнам сквозь этот материал можно увидеть то, что находится снаружи, например силуэт дерева. Тени на светлой стороне будут выглядеть как резкие контуры на темной. Даже цвета останутся неизменными. Специальный эффект соединения этих материалов создаст впечатление, что толщина и увесистость бетона просто исчезли.

Какие элементы можно скомбинировать

Новый многозадачный центр коммуникаций и развлечений на кухне может помочь занятым семьям чувствовать себя в безопасности. iCEBOX, разработанный в подразделении Salton, – это специальный мультимедийный прибор со складным монитором, на котором члены семьи могут смотреть DVD, телевизионные программы, сидеть в интернете, заказывать продукты и скачивать рецепты для семейного повара. Этот девайс также позволяет вести наблюдение за всем домом: родитель, находясь на кухне, может смотреть, кто пришел в гости, и следить за детьми во всем доме или во дворе.

Какие идеи можно скомбинировать

Рассмотрите любую идею, пришедшую вам в голову, и попробуйте понять, может ли она быть скомбинирована с какими-то другими идеями для создания чего-то лучшего.

В середине 1880-х новые технологии позволили Джорджу Истмену разработать целлюлозную пленку, которая почти ничего не весила и не портилась от грубого обращения, губившего тяжелые стеклянные фотопластинки. Идея сама по себе была прекрасна. Позже Истмен придумал легкую камеру, которую можно было использовать с новой пленкой. Эта комбинация всего за десять лет сделала компанию Eastmen Kodak мировым лидером в области фотографии.

Какие цели можно соединять

Дизайнеры автомобилей скомбинировали движение автомобиля и вертолета и применили получившуюся функцию в автомобиле. Конструкция оказалась полностью жизнеспособной: эта машина в буквальном смысле слова умеет ехать вбок, так как все ее колеса могут поворачиваться на 45 градусов в одном направлении.

Представьте, что вы соединили домашний туалет с девайсами, которые анализируют мочу, измеряют артериальное давление, пульс, температуру и вес. Именно это и сделала одна японская компания! Это устройство называется Smart Toilet (умный туалет), оно измеряет все вышеуказанное и отображает пользовательские данные на встроенном мониторе.

Что получится, если соединить способность к убеждению с музыкой или едой? Одно маркетологическое исследование показало, что испытуемые, которым предлагали пепси-колу и арахис, были в большей степени подвержены влиянию текста на упаковке, чем люди, которые вообще ничего не ели. Другое исследование подтвердило, что на людей сильнее влияло рекламное сообщение, сопровождавшееся фолк-музыкой. Именно поэтому специалисты, отвечающие за презентацию кандидатов в президенты, включают в каждое телевизионное объявление приятную фоновую музыку.