Читать онлайн «Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой». Страница 60

Цель репортажа – наглядно информировать, но не комментировать или объяснять. При этом в репортаже могут приводиться авторские переживания, вызванные знакомством с событием и усиливающие эффект присутствия, эффект сопричастности зрителей или читателей. На создание эффекта присутствия также играет и приведение большого количества фактических деталей, подробностей обстановки.

Это старейший жанр журналистики, давший даже одно из названий профессии – «репортер»

Отчет – это материал, описывающий результаты, итоги прошедшего события или излагающий принятые решения на каком-либо мероприятия. Обычно публикуются отчеты о съездах, конференциях, собраниях и т. д.

Отчет является достаточно формальным, строгим документом и, соответственно, требует документальной точности. В нем может быть много имен, должностей, цифр, цитат, и все они должны быть досконально проверены.

Аналитические жанры сконцентрированы на проникновение в суть явлений. Журналист осмысляет собранную информацию, находит взаимосвязи различных фактов, обобщает, комментирует, дает оценку, делает выводы и прогнозы. Кроме мнения самого автора в материал могут включаться мнения экспертов, участников событий и т. д.

При работе с материалами аналитических жанров используются анализ и синтез, методы дедукции и индукции.

Основные аналитические жанры – это:

– статья;

– журналистское расследование;

– версия;

– обозрение;

– рекомендация (совет);

– комментарий;

– рецензия;

– социологическое резюме;

– мониторинг;

– рейтинг,

– письмо.

Часто вообще любой материал в газете называют статьей. Однако, это отдельный жанр, имеющий определенные характеристики. Так, статья, как правило, посвящена анализу какого-либо явления, конфликта, процесса или события. В таком материале выявляются скрытые факты, обнаруживаются первопричины, оценивается значимость происходящего, привлекается внимание аудитории к определенным темам или персонам.

Статьи могут быть различных видов:

– обзорная статья,

– проблемная статья,

– полемическая статья,

– занимательная статья,

– статья-мнение,

– авторская статья.

Обзорная статья (round-up article) обычно посвящается рассмотрению новинок на общем или каком-либо отдельном рынках. Речь может идти и о новых политических партиях, и о новых товарах, и о новых видах товаров, и т. д.

Проблемная статья посвящена изучению какого-либо конфликта, сложной и, часто, противоречивой ситуации. В ходе работы над таким материалом журналист тщательно собирает информацию, исследует происходящее, делает выводы. Он описывает и оценивает саму проблему, выясняет причины ее возникновения, предлагает путь или варианты путей по ее решению.

Проблемная статья, как правило, затрагивает серьезные, общественно значимые темы. Вместе с тем широкое распространение получил такой подвид проблемной статьи, как «случай из жизни» (case story). В таком материале описывается положительный опыт использования товара или услуги потребителем. Сначала рассказывается о том, какая проблема была у человека, а затем как с помощью конкретного продукта компании удалось ее устранить.

В полемической статье автором ведется дискуссия с каким-либо оппонентом, высказавшим свое мнение ранее. В лице оппонента может выступать и физическое лицо, и организация.

В полемической статье автор обосновывает свою собственную позицию по какому-либо спорному вопросу, а также опровергает аргументы своего оппонента.

В начале статьи автор формулирует свою основную мысль, далее приводит в ее пользу свои аргументы. Они должны быть и понятны аудитории, и действительно доказательны.

Часто к полемическим статья прибегают накануне крупных политических событий (выбор, референдум), во время обсуждения новых законов, поправок к ним, и т. д.

Аудитория всегда с особым интересом читает полемические статьи, т. к. в них присутствует драматизм, чувствуется накал страстей. К тому же такой материал, представляющий две разные позиции, дает более объективный взгляд на событие. Как известно, «в споре рождается истина».

Один из видов статей отличается более легким стилем, более простой для понимания информацией. Это занимательная статья (feature), которая информирует аудиторию, увлекая ее с помощью элементов развлечения.

В таких статьях используется юмор, смешные истории, высказывания типа «хотели как лучше, а получилось как всегда» и т. д. Однако, при этом сама тема статьи, анализ ситуации остаются вполне серьезными.

Статья-мнение – это материал, подготавливаемый сотрудником компании. Он выступает в роли эксперта в соответствующей области. Профессиональный подход, глубокое знание предмета всегда важно для редакторов СМИ.

В такой статье очень важно удержаться от излишних упоминаний своей собственной компании. Иначе материал может приобрести характер рекламного, что сразу снизит его привлекательность в глазах редактора. Он будет раздраженно удалять лишнюю с его точки зрения рекламную информацию или может вообще отклонить материал.

В такой статье лучше всего сконцентрироваться не на своем товаре, не на своей компании, технологии и т. д., а на какой-то важной для всех проблеме, обсудить спорные подходы, предложить обоснованный, но ранее никем не предлагаемый выход.

Статьи-мнения могут печатать на специальных местах, отделенных от обычного редакционного пространства. Также они могут сопровождаться особой рубрикой.

Такие статьи всегда могут снять, чтобы разместить какой-то срочный материал. Но все же их печатают и их читает целевая аудитория, а, значит, есть смысл работать над такими материалами.

Стоит заранее узнать у редактора, мнение на какую тему его сейчас больше всего интересует.

Авторская статья (by-liner) – это материал, подготавливаемый специалистом по медиарилейшнз и представляемый в СМИ за подписью руководителя организации. Таким образом, авторская статья выражает позицию компании или авторитетной персоны по какой-либо важной общественной проблеме.

Авторская статья может быть написана и самой авторитетной персоной. Но, как правило, у людей высшего эшелона экономики (политики, культуры и т. д.), не хватает ни времени, ни профессиональных журналистских навыков.