Читать онлайн «Google AdWords. Исчерпывающее руководство». Страница 93

Продвигаемые видео на YouTube могут быть длиннее, чем стандартные, воспроизводимые по клику. Остальные соображения в полной мере применимы к ним.

Видеообъявления формата in-Stream – короткие ролики (длительностью максимум 60 секунд, однако лучше всего 15-секундные, поскольку издатель может урезать длину вашего объявления), которые воспроизводятся, когда пользователь просматривает видео какого-то издателя.

Например, издатель публикует в сети свои новости и, чтобы монетизировать этот контент, «пускает» в него видеообъявления в формате in-Stream. Видеореклама чаще всего показывается перед основным видеоконтентом, однако может быть встроена непосредственно в какой-либо его фрагмент.

При данном формате плата взимается, только когда пользователь делает клик по видеообъявлению и переходит на сайт рекламодателя.

Расширяемые видеообъявления. Рекламный видеоконтент показывается только в особом формате кадра, однако издатели используют и множество других размеров рекламных окон. Чтобы ваше медийное объявление отображалось в них, вы должны сделать его расширяемым.

Расширяемые медийные объявления имеют стандартный размер, но при желании пользователь может увеличить их и увидеть в стандартном размере независимо от первоначальных параметров рекламного окна.

При создании расширяемых медийных объявлений вы загружаете стандартные баннеры, называемые изображениями для постера. Это первоначальное изображение, которое увидит пользователь, когда ему будет показано ваше видеообъявление. Затем вы загружаете видеоролик. Если пользователь расширит постер, он сможет воспроизвести ваше видеообъявление. При разработке подобных роликов лучше всего пользоваться рекомендациями по созданию видеорекламы. Дополнительно нужно сформировать начальное изображение в нескольких размерах, чтобы убедить пользователей кликнуть по нему, открыть ваш ролик, просмотреть его и получить больше информации.

Статическое изображение in-Video – накладка, отображаемая при потоковом воспроизведении видеоконтента в контекстно-медийной сети или на YouTube. Она очень маленького размера (480 × 70). Во время просмотра видеоконтента ваше объявление может появиться поверх видео. Обычно такая накладка сопровождается кнопкой «Закрыть» или показывается не более чем в течение 15 секунд во время воспроизведения видеоконтента. Но бывают и исключения.

Формат in-Video допускает также загрузку сопутствующего баннера, который может показываться во время просмотра видео. Баннеры одобрены не всеми издателями. Сервис YouTube допускает их размещение, так что рекомендую загружать те, которые могут сопровождать показ ваших изображений in-Video.

Графические и мультимедийные объявления предназначены для показа в контекстно-медийной сети и позволяют демонстрировать ее новыми и нетривиальными способами. Они имеют больший коэффициент откликов, чем текстовые. Вместе с тем наладить эффективный таргетинг на мобильных пользователей и контекстно-медийную сеть и решить свои рекламные задачи непросто.

• Работая с мобильными объявлениями, имейте в виду, что у пользователя, выполняющего интернет-поиск с портативного устройства, могут быть иные намерения, чем когда он сидит за стационарным компьютером. Направьте его на страницу сайта, более всего соответствующую его запросам.

• Просматривайте на Google Analytics статистику посещений вашего сайта с мобильных устройств, чтобы принять решение, стоит ли создать мобильную версию для нынешних посетителей.

• Если ваша цель – охватить всех мобильных пользователей, независимо от типа браузера на их устройствах, создайте мобильные объявления и настройте кампанию на показ на всех устройствах с полнофункциональным браузером.

• При отсутствии планшетной версии сайта можно направлять пользователей на стандартный (для стационарных ПК), если он не содержит Flash-элементов.

• Используйте графические объявления, чтобы повысить запоминаемость вашего бренда и повысить CTR в кампаниях, настроенных на контекстно-медийную сеть.

• Если вы создаете видеообъявления, обязательно тестируйте начальные изображения, чтобы проверить, какие из них повышают коэффициент просмотра, а также CTR и коэффициент конверсии.

• Если вы используете мультимедийные объявления, отслеживайте динамику поискового объема по брендовым словам, CTR и коэффициент конверсии для поисковой сети. Графические и видеообъявления не только способствуют росту объема поискового трафика по брендовым словам, но и могут улучшить показатели эффективности рекламы в поисковой сети.

• Применяйте сезонные тематические шаблоны, которые предлагает редактор медийных объявлений, не упускайте случая обратить себе на пользу перемены в поисковом поведении пользователей, обусловленные праздниками или наступлением нового сезона.

Графические и медийные объявления предназначены для показа только в контекстно-медийной сети, а она принципиально отличается от поисковой. В двух следующих главах мы подробно ее изучим, и вы узнаете, как использовать ее, чтобы увеличить рекламный охват с помощью текстовых, графических и/или видеообъявлений.

Контекстно-медийная сеть (КМС) – элемент Google AdWords, суть которого рекламодатели часто понимают неверно. Она дает возможность показывать объявления на страницах, не связанных с поиском, например в периодических изданиях с новостными статьями. Просмотр поисковых страниц составляет мизерную долю от общего количества просмотров в сети, и использование КМС для показа объявлений позволит существенно расширить рекламный охват.

Вместе с тем показ рекламных объявлений в контекстно-медийной сети осуществляется по иным правилам, чем в поисковой. Причина в том, что, когда пользователи читают содержательные страницы, ими движут совсем другие цели и намерения, чем при интернет-поиске. Таким образом, успех в создании рекламных кампаний для КМС напрямую зависит от того, насколько хорошо вы представляете себе принципы ее действия и способы охвата потенциальных клиентов.

Первая ассоциация с Google – интернет-поиск. Не зря же она пользуется репутацией лучшей поисковой системы в сети. Если пользователь может увидеть ваше объявление только после того, как проведет поиск, значит, ваша реклама показывается в сети Google и на сайтах ее партнеров.