Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Google AdWords. Π˜ΡΡ‡Π΅Ρ€ΠΏΡ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ руководство». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 139

Автор Брэд ГСддс

Когда поисковым ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ Π² основном занимались Π½Π΅ профСссионалы, Π° Π²Π΅Π±-Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€Ρ‹, Π° ИВ-ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹ часто использовали ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ поиск, нСбольшоС ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΎ значСния для ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Но сСйчас поисковый ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ прСвратился Π² ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΡŽ ΠΈ Π² настоящСС врСмя прСподаСтся Π² ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π΄ΠΆΠ°Ρ…, ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ эти Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Ρ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… подраздСлСниях ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎ.

Π€ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Π° ROAS выглядит Ρ‚Π°ΠΊ: ROAS = Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ‹ / расходы. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π° ΠΆΠ΅ Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Π° ROI, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΠ°Ρ Π² сфСрС поискового ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π² этой Π³Π»Π°Π²Π΅ Π² своих расчСтах для опрСдСлСния ставок Π²Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Ρƒ ROAS.

ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ROAS Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ Π²Ρ‹Ρ‡ΠΈΡΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ: ROAS = Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ‹ / расходы.

ROAS 100 % соотвСтствуСт Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ бСзубыточности. ROAS 200 % ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ приносит Π²Π°ΠΌ Π΄Π²Π°. ROAS 50 % ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ приносит Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ 50 Ρ†Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π˜Π½Ρ‹ΠΌΠΈ словами, ΠΏΡ€ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Π΅ Π²Ρ‹ тСряСтС дСньги. Рассмотрим компанию, которая ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΈ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Ρ‹. Π£Ρ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Ρƒ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ‚ Π½ΠΈΠΆΠ΅, ΠΈ это ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ. Π¦Π²Π΅Ρ‚Ρ‹ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высоким объСмом ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ. Как ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΎ Π² Ρ‚Π°Π±Π». 13.2, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высокиС ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ROAS Π½Π΅ всСгда ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ Π±Γ³Π»ΡŒΡˆΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ.


Π’Π°Π±Π». 13.2. ΠŸΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² ROAS


Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ рСкламная кампания для ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высокий ROAS, Ρ‡Π΅ΠΌ для Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ². МногиС сочтут Π΅Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ кампания для Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ² приносит большС ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒ. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π΅Π΅. Π’Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ ΡΠ²ΡΠ·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ эффСктивности со своими цСлями ΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ послСдниС ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ большС ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎ своСм бизнСсС, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈ смСнС направлСния.

Π‘ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ ROAS Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΈ Π² этой Π³Π»Π°Π²Π΅ ΠΎΠ½ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ использован нСсколько Ρ€Π°Π·. Однако Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ€Π°ΡΡΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ. НиТС ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π° стратСгия назначСния ставок, которая сосрСдоточСна ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ.

Π”ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ

ЦСль бизнСса связана с Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ. ΠŸΡ€ΠΈ использовании AdWords Π²Ρ‹ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π·Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ»ΠΈΠΊ ΠΏΠΎ Π²Π°ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ объявлСнию. Но Π½Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ»ΠΈΠΊ приносит Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄. Π‘ΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² Π² ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ конвСрсии, приносящСй ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ. ΠŸΡ€ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ CPC сначала Π½Π°ΠΉΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ свою Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ бСзубыточности с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ показатСля Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π° Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ.

ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π° Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ€Π°ΡΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ, Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ ΠΎΡ‚ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ слова, мСста размСщСния ΠΈΠ»ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ объявлСний Π½Π° количСство ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠΌΠΈ. Если ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠ΅ слово ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΎ 100 ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ принСсли 1000 Π΄ΠΎΠ»Π». Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π°, Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ составляСт 10 Π΄ΠΎΠ»Π». (1000 Π΄ΠΎΠ»Π». / 100 = 10 Π΄ΠΎΠ»Π».). Если Π²Ρ‹ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚Π΅ отслСТиваниС конвСрсий AdWords ΠΈ связываСтС суммы Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² с конвСрсиями, Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ эти Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅. ΠŸΡ€ΠΈ настройкС Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΡŒΡ‚Π΅ столбСц Β«Π¦Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Π². / ΠΊΠ»ΠΈΠΊΒ» (Conv. Value / Click; рис. 13.7).


Рис. 13.7. Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΡŒΡ‚Π΅ столбСц Β«Π¦Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Π². / ΠΊΠ»ΠΈΠΊΒ» ΠΏΡ€ΠΈ создании ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠ² AdWords


Google Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ для Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… (Π² AdWords это ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ объявлСниС, Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° объявлСний, ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠ΅ слово, кампания, мСсто размСщСния ΠΈ Ρ‚. Π΄.) Π½Π° число ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², связанных с Π½Π΅ΠΉ. ПониманиС цСнности ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Π°ΠΌ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²Π°ΡˆΠΈΡ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… мСроприятий. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ… ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈΠ· числа доступных.

Для упрощСния процСсса ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ слова Π²ΠΎ всСх ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π°Ρ… ΠΈ вычислСниях. Но ΠΈΠΌΠ΅ΠΉΡ‚Π΅ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ мСста размСщСния, Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ объявлСний, Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ страницы ΠΈ Π΄Ρ€. ПослС Π·Π°Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΊΠΈ ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π° ΠΏΠΎ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ словам, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎ цСнности ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°, Ρƒ вас появится Ρ„Π°ΠΉΠ» Excel, содСрТащий ваши ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ слова, количСство ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², конвСрсий, ΠΎΠ±Ρ‰ΡƒΡŽ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° (рис. 13.8).


Рис. 13.8. ΠžΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†Ρ‹ Excel, содСрТащий Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎ цСнности ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠΌΡƒ слову

ΠŸΡ€ΠΎΡΡΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ условного форматирования

ΠŸΡ€ΠΈ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΠΊΠΊΠ°ΡƒΠ½Ρ‚Π° слоТно Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…. Excel прСдусматриваСт Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΡŽ условного форматирования, которая позволяСт Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ восприятиС Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… элСктронных Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ†. Она ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ячСйки, ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ условиям. Π’ Excel вСрсии 2007 ΠΈΠ»ΠΈ 2010 Π½Π° Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠ΅ «Главная» (Home) Π²Ρ‹Π±Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρƒ «УсловноС Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅Β» (Conditional Formatting) ΠΈ Ρ‚ΠΈΠΏ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π²Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ (рис. 13.9). Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅ ячСйки ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π²Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΠΊ Π½ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ.


Рис. 13.9. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ» условного форматирования


Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ эти ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° для отобраТСния эффСктивности Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… слов, Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ объявлСний ΠΈ мСст размСщСния:

ΠšΡ€Π°ΡΠ½Ρ‹ΠΉ. Π¦Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½ΠΈΠΆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ срСдняя Ρ†Π΅Π½Π° Π·Π° Π½Π΅Π³ΠΎ. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎΠΌ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ для опрСдСлСния ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… участков. ΠŸΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° соотвСтствуСт Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ бСзубыточности, Ссли срСдняя Ρ†Π΅Π½Π° Π·Π° Π½Π΅Π³ΠΎ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°, Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Ρ€Π°Π·, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΡ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎ Π²Π°ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ объявлСнию, Π²Ρ‹ тСряСтС дСньги.

ΠžΡ€Π°Π½ΠΆΠ΅Π²Ρ‹ΠΉ. ΠžΡ†Π΅Π½ΠΎΡ‡Π½Π°Ρ ставка для ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ страницы Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ вашС объявлСниС ΠΏΠΎΠΏΠ°Π»ΠΎ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ страницу Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² поиска Π²ΠΎ всСх гСографичСских Π·ΠΎΠ½Π°Ρ…, Π³Π΄Π΅ Π²Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚Π΅ свой бизнСс, максимальная Ρ†Π΅Π½Π° Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ставка для ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ страницы. Π’ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ случаС ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ слова Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ объявлСния Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ страницС Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡ΠΈ. НуТно провСсти ряд тСстов, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ, удастся Π»ΠΈ Π²Π°ΠΌ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ этих ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… слов.

Π–Π΅Π»Ρ‚Ρ‹ΠΉ. Π¦Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ срСднСй Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ, Π½ΠΎ Π½ΠΈΠΆΠ΅ максимальной. Когда Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ срСдняя Ρ†Π΅Π½Π° Π·Π° Π½Π΅Π³ΠΎ, ΠΎΠ½ приносит дСньги. Однако Π² ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΌ случаС Π²Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ Ρ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ дСньги Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠΌ словС Π±Π΅Π· измСнСния ставки. Π—Π° этими ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ словами Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π°Ρ‡Π½ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΊΠΈ. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² тСстировании Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… объявлСний ΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… страниц Π² цСлях ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ цСнности ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°.

ΠšΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½Π΅Π²Ρ‹ΠΉ. Π¦Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ срСдняя Ρ†Π΅Π½Π° Π·Π° Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΈ оцСночная ставка для ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ страницы, Π½ΠΎ максимальная Ρ†Π΅Π½Π° Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ Π½ΠΈΠΆΠ΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ставки для ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ страницы. Π­Ρ‚ΠΈ слова приносят ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ срСднСй Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π·Π° Π½Π΅Π³ΠΎ. Они Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ приносили Π±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ страницС, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ° Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ставка для Π½Π΅Π΅. Однако ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ максимальная Ρ†Π΅Π½Π° Π·Π° ΠΊΠ»ΠΈΠΊ Π½ΠΈΠΆΠ΅ ставки для ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ страницы, слова Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° Π½Π΅Π΅. Π‘Ρ‚Π°Π²ΠΊΠΈ для Π½ΠΈΡ… Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π»ΠΈ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ страницу ΠΈ приносили Π±Γ³Π»ΡŒΡˆΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ.