Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π’ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΡ‚ΠΎΠΊ. Как ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹ ΠΏΠΎΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ тысячи слов». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 38

Автор Π›Π°ΡƒΡ€Π° Райс

РаньшС Pepsi Π±Ρ‹Π»Π° ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠΉ Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€ Π΄Π²Π°. БСгодня ΠΎΠ½Π° сползла Π½Π° Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅ мСсто, уступив пСрвСнство Coca-Cola ΠΈ Diet Coke.

А Π²ΠΎΡ‚ Coca-Cola Π½Π΅ отказываСтся ΠΎΡ‚ своСго наслСдия. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΏΠΎ-ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΌΡƒ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ всС Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ рукописныС Π±ΡƒΠΊΠ²Ρ‹ ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚ Spencerian, использовавшийся Π² 1886 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° этот Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΎΠΊ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ появился Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

БСгодня Coca-Cola считаСтся самым дорогостоящим Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅. Π—Π°Π²ΠΈΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ прогрСсс!

Или, Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Π·Π°Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΠ΅ отсутствиС прогрСсса.

Π“Π»Π°Π²Π° 13. Π’ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΡ‚ΠΎΠΊ: Π½Π°ΠΉΠ΄ΠΈ свой инструмСнт

Много Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄ Π‘ΠΈΠ»Π» Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ… ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΠ» Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ индустрии Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΡŽ, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ² Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄.

Π”ΠΎ этого ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» Π½Π°Π΄ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ тСкстом, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Π» Π΅Π³ΠΎ Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΡƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Π» Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ.

Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ… Π² ΠΊΠΎΡ€Π½Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ» эту систСму, Π½Π°Ρ‡Π°Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΈΠ· Π΄Π²ΡƒΡ… спСциалистов – ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π° ΠΈ Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠ°, β€“ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ с самого Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ сообща. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎΠΌ ΠΎΠ½ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ ΠΈ лишь ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ создавали саму Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ.

Благодаря Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π°ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ искусство вознСслось Π½Π° Π½Π΅Π²ΠΈΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ. Настали Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ часто Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π·ΠΎΠ»ΠΎΡ‚Ρ‹ΠΌ Π²Π΅ΠΊΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π‘ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ ΠΎΠ± этих Π»ΡŽΠ΄ΡΡ… Π΄Π°ΠΆΠ΅ сняли Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ сСриал Β«Π‘Π΅Π·ΡƒΠΌΡ†Ρ‹Β», ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎ сСй дСнь ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ бизнСсС.

Однако Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ прСимущСствами этого ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π° Π² создании ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ своСго Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π²Π°ΠΌ вовсС Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ агСнтство ΠΈ Π½Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠ° ΠΈ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°.

Π’ вашСй Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Π΅ ΡƒΠΆΠ΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ нуТная ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° – Π΅Π΅ ΠΈ слСдуСт ΠΎΠ·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ. Π›Π΅Π²ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ€ΠΈΠ΅ вашСго ΠΌΠΎΠ·Π³Π° – ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€, Π° ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ΅ – Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊ.

Но ΠΈΠΌΠ΅ΠΉΡ‚Π΅ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΊ соТалСнию, Π»Π΅Π²ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ€ΠΈΠ΅ – ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ навСрняка упрямый всСзнайка, Ρ‚ΠΈΡ€Π°Π½ ΠΈ дСспот. И ΠΎΠ½ΠΎ постоянно с ΠΏΡ€Π΅Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ€Π³Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΏΡ€Π°Π²Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ€ΠΈΠ΅ΠΌ.

Как Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ аналитичСскоС Π»Π΅Π²ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ€ΠΈΠ΅ концСнтрируСтся Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ΅, Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° Π±Π΅Ρ€Π΅Ρ‚ Π²Π΅Ρ€Ρ… Π½Π°Π΄ ΠΈΠ½Ρ‚ΡƒΠΈΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ. Π£ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ€ΠΈΡ, мыслящСго глобально, Π΅Ρ‰Π΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Π½ΠΎ «большой босс» ΠΈΠ· Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ€ΠΈΡ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΈ протаскиваСт собствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅.

Π’ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ людСй практичСски ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-аналитичСским ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ. И ΠΆΠΈΠ²ΡƒΡ‚ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ слов. Они мыслят словами, ΠΏΠΈΡˆΡƒΡ‚ словами, говорят словами.

БСгодня, Π² условиях Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ, ΠΌΡ‹ подвСргаСмся Π±ΠΎΠΌΠ±Π°Ρ€Π΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ°ΠΌ словами Π² ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π°Ρ…, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Π½Π΅Π²ΠΈΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…. ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ дСнь Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ отправляСтся 294 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Π° писСм. Плюс Π΅Ρ‰Π΅ 68 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Ρ‚Π²ΠΈΡ‚ΠΎΠ². Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΡŒΡ‚Π΅ ΠΊ этому словСсныС излияния Π½Π° 255 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π°Ρ… сайтов ΠΈ Π² 152 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π°Ρ… блогов… Живя Π² тСкстовом ΠΌΠΈΡ€Π΅, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ элСмСнтам ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊ Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ-Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ.

Однако ΠΌΠΈΡ€ ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, Π° Π½Π΅ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€. ΠŸΡ€ΠΎΠ³ΡƒΠ»ΡΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΡƒ. Или ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΠ³Ρ€ΡƒΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ с Π°ΠΊΠ²Π°Π»Π°Π½Π³ΠΎΠΌ Π² ΠΎΠΊΠ΅Π°Π½. Или Π²ΡΠΊΠ°Ρ€Π°Π±ΠΊΠ°ΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ Π½Π° Π³ΠΎΡ€Ρƒ. ΠŸΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π° – Π²ΠΎΡ‚ истинная Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΈ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… слов Π² Π½Π΅ΠΉ Π½Π΅Ρ‚. Они – всСго лишь ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹ΠΉ инструмСнт, созданный, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ людям ΠΎΠΏΠΈΡΡ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΡƒΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΌΠΈΡ€.

Π€ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΈ ΠΈ рисунки Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ искусствСнны, Π½ΠΎ Π² Π½ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π° отобраТаСтся Π½Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π΅ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² словах. Они ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° нас влияниС Π½Π° ΠΈΠ½Ρ‚ΡƒΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ нСдоступно Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ изыскам.

ВзглянитС Π½Π° эту Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΡŽ. Каким Π±Ρ‹ Ρ‚Π°Π»Π°Π½Ρ‚Π»ΠΈΠ²Ρ‹ΠΌ Π½ΠΈ Π±Ρ‹Π» ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ‹ Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈ ΡƒΠΌΠ΅Π»ΠΎ ΠΎΠ½ Π½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» тСкст, Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ слова Π½Π΅ сравнятся ΠΏΠΎ силС ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ воздСйствия с этой простой Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠ΅ΠΉ.

Одними словами Π½Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ воздСйствия Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… элСмСнтов, ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΡ‚ΠΊΠ° Aflac, ΠΊΠΎΠ²Π±ΠΎΠΉ Marlboro, фигурная Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠ° Coca-Cola. Π­Ρ‚ΠΈ ΠΈ сотни Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Β«Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ»ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠ²Β» создали ΠΈ Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· самых извСстных ΠΈ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ дорогостоящих Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅.

ΠŸΠΎΠ»ΠΈΡΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅-ΠΊΠ° Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½. ДСсятки страниц, тысячи слов – ΠΈ практичСски Π½ΠΈ Π½Π°ΠΌΠ΅ΠΊΠ° Π½Π° Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΌΠΎΠ³ Π±Ρ‹ ΡΡ‹Π³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·.

ΠŸΠΎΠΉΠΌΠΈΡ‚Π΅ мСня ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ, я вовсС Π½Π΅ ΡƒΠΌΠ°Π»ΡΡŽ значСния слов. Они Ρ‡Ρ€Π΅Π·Π²Ρ‹Ρ‡Π°ΠΉΠ½ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹, Π½ΠΎ Π±Π΅Π· ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… элСмСнтов ΠΈΡ… ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ Π²ΠΎΠ³Π½Π°Ρ‚ΡŒ Π² сознаниС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Β«Π’ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΡ‚ΠΎΠΊΒ» ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ воздСйствиС Π½Π° ΠΏΡ€Π°Π²ΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ·Π³Π° потрСбитСля, которая ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π»Π΅Π²ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ€ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ идСю Π² слова ΠΈ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π΅. ΠŸΡ€Π°Π²ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ€ΠΈΠ΅ мыслит Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅ΠΌ, говоря ΠΎ ΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½ΠΈΠΈ. Оно Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π½Π° внСшниС Ρ€Π°Π·Π΄Ρ€Π°ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈ Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎ. А чСловСчСскиС эмоции Π½Π΅Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹. ΠŸΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΡƒΠΉΡ‚Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ словами, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π²Ρ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚Π΅ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ, говоря ΠΎ любви, ΡƒΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅, радости, Π³ΠΎΡ€Π΅, страхС. ВсС эти эмоции Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹, Π½ΠΎ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… словами ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ.

ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΡ‹ обсудим, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ€ΠΈΡ ΠΌΠΎΠ·Π³Π° Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° сСбя всю ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π° творчСский процСсс, стоит ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΎ Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ² Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅. Π’ Π½Π΅ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΠΈ этапа.

Π­Ρ‚Π°ΠΏ 1: ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹, Π½Π΅ связанныС с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹: повязка Π½Π° Π³Π»Π°Π·Ρƒ Ρƒ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Ρ€ΡƒΠ±Π°ΡˆΠ΅ΠΊ Hathaway; Ρ‚ΠΈΠ³Ρ€ Π’ΠΎΠ½ΠΈ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Ρ…Π»ΠΎΠΏΡŒΠ΅Π² Frosted Flakes ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Kellogg; аист Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΈΠ½ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ³ΡƒΡ€Ρ†ΠΎΠ² Vlasic; русалка Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΊΠΎΡ„Π΅Π΅Π½ Starbucks. ВсС эти элСмСнты ΠΈ пСрсонаТи Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ связаны с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΌ ΠΈΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ.

Π’ краткосрочной пСрспСктивС Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Β«Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΡ‚ΠΊΠΈΒ» Π±Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ эффСктивными. Π‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны, Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, совсСм Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ символ, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΡƒΡŽ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ связь с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ. Π’ΡƒΡ‚ просто Π½Π΅ сущСствуСт ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΎΠ². МоТно Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ самыС ΡˆΠΎΠΊΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅, самыС Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΡ‚ Π² Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρƒ. Однако слСдуСт ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ со Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ ΠΈΠ·-Π·Π° отсутствия Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ связи с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ символа, скорСС всСго, снизится – Ссли Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ долгосрочной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ. НапримСр, Hathaway Π² своС врСмя Π²Π»Π°Π΄Π΅Π» вСсьма сущСствСнной Π΄ΠΎΠ»Π΅ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. БСгодня всС измСнилось. Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ муТских Ρ€ΡƒΠ±Π°ΡˆΠ΅ΠΊ стал Ralph Lauren.

Π­Ρ‚Π°ΠΏ 2: ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹, связанныС с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ – Β«ΠΌΠΎΠ»ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ усы» Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠΊΠ°, ΡƒΡ‚ΠΊΠ° Aflac, Π³Π΅ΠΊΠΊΠΎΠ½ Geico, ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊ Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΎ Ralph Lauren.

Но ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠΆΠ΄ΠΈΡ‚Π΅. Π’Π΅Π΄ΡŒ, каТСтся, Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ элСмСнт, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊ Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΎ, связан с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ Ralph Lauren Π½Π΅ большС, Ρ‡Π΅ΠΌ повязка Π½Π° Π³Π»Π°Π·Ρƒ с Hathaway. Π Π°Π·Π²Π΅ Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ?

НС совсСм. Π“Π»Π°Π·Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π»ΠΈΡˆΠΈΡ‚ΡŒΡΡ любой Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π±ΠΎΠ³Π°Ρ‚Ρ‹Π΅ способны ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ сСбС ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΎ. ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, повязка – довольно ΡˆΠΎΠΊΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΈ, Π½Π°Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ сильнСС, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠ° Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΎ. Π—Π°Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ идСю высокого класса, аристократизма – Π½Π° Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½ Ralph Lauren.