Читать онлайн «Рекламная деятельность газет и журналов». Страница 59

Budget – бюджет (рекламный)

Bulk – толщина печатного издания

Bulk discount – скидка за количество или объем публикуемоей рекламы

Burn out of a banner – «сгорание баннера», резкое падение эффективности после нескольких показов

Call back – повторное обращение к рекламодателю, повторный выход рекламного объявления.

Campaign – кампания

Cancellation – отмена заказа

Cancellation date – крайний срок для отмены заказа без уплаты штрафа

Caption – подпись под иллюстрацией

Card rate – рекламные расценки

Cash terms – условия оплаты наличными

Census – обзор, перечисление людей, домовладений, компаний, организаций, входящих в общую читательскую аудиторию издания

Center spread – центральный разворот

Characteristic – характеристика

Charge – плата

Charge a commission – взимать комиссионные

Circulation – тираж

Claim – иск, претензия, требование

Claim damages – требование о возмещении убытков

Claim for replacement – требование о переопубликовании

Click — нажатие мышкой на баннер

Client – заказчик, рекламодатель

Closing date – последний срок, допустимый для изменений заказа

Commission – комиссионные

Comprehensive layout – окончательный макет

Context impressions — показы в тематических результатах поиска по ключевым словам

Contract – договор

Cookies – пометка браузера пользователя, позволяющая его идентифицировать

Copy – рекламный текст, экземпляр

Copyright – авторское право

Correction – изменение макета

Cost per action (CPA) – стоимость за действие потребителя по рекламе (покупка, заявка и т.д.)

Cost per click (CPC) — стоимость за клик, за нажатие на баннер или гиперссылку

Cost per sale (CPS) – стоимость за продажу

Cost per thousand (CPT) – стоимость тысячи рекламных контактов. Размер расходов рекламодателя на донесение своего рекламного сообщения до одной тысячи читателей.

Cost per visit (CPV) — стоимость за привлеченного покупателя

Cost price – себестоимость

Costs – затраты, издержки

Counter – место, где заказываются частные объявления

Coupon – купон

Cover – переплет, обложка

Coverage – охват, зона действия

Crop – редактирование иллюстрационных и графических материалов, приведение их к требуемому формату

CTR (click/through ratio) – отношение числа кликов на баннер к числу его показов

Current account – текущий счет

Customer – заказчик

Cut – удаление

Cut-in – вставка

Cut-off-rule – линия отреза

Daily – ежедневная газета

Damages – убытки, повреждения

Data – данные

Dead head – бесплатная вставка в объявление, например, заголовка рубрики

Dead line – крайний срок, время, после которого оканчивается прием рекламы в определенный номер издания

Deceptive advertising – дезинформирующая покупателя реклама

Delete – удалить

Delivery – доставка корреспонденции

Department – отдел, подразделение

Depth of column – высота колонки

Description – характеристика, описание

Differential – разница тиража; разница в расценках для местных и национальных рекламодателей

Discount – скидка

Display – модульное объявление

Double truck – объявление, размещенное на развороте, без полей между полосами

Ears – место для размещения рекламных объявлений в газетах справа и слева от названия на первой полосе

Edition – издание, часть тиража с отличающимся содержанием

Editorial – редакционный материал (новость, репортаж и т.д.)

E-mail based advertising — реклама на основе рассылки электронных сообщений

Environment – среда (окружающая)

Estimate – предварительная смета, калькуляция, оценка

Exchange systems — системы обмена показами

Expenditure – затраты, расходы

Expenses – затраты, издержки, расходы

Exposure – выставление, выставка, показ

Feature – характеристика, черта

Fee – плата

Feedback – обратная связь

Filler – материал, который можно поставить на свободное место полосы

Flat fee advertising — фиксированная стоимость за определенный промежуток времени

Flop – изменение графического или фото материала при гравировании

Folio line – линия в верхней или нижней части полосы, отделяющая название, номер страницы и дату выхода от содержимого полосы

Format – формат

Frequency – частота; количество рекламных обращений к аудитории за определенный период времени; периодичность

Fulfilled order – выполненный заказ

Gatefold, gate fold – отпечатанная полоса шире обычной страницы, которая складывается, закрывая сама себя.

GIF – один из наиболее распространенных графических форматов, позволяющий создавать сложную и компактную анимацию в интернете

Gift – премия

Gimmick – рекламный прием для привлечения покупателя

Goal – цель

Gross billing – стоимость публикации рекламных объявлений по полному тарифу, без предоставления скидки

Gutter – внутренние поля противолежащих страниц, промежуток между колонками

Headline – заголовок

Hit – загрузка интернет-страницы

Hold for order – рекламный материал, который нужно сохранить для дальнейшего использования

Home page – начальная страница сайта

Host – местонахождение пользователя

Impact – воздействие (на читателя)

Impression — показ рекламы, отмеченный программой сайта

Incentive discount – поощрительная скидка

Income – доход

Incremental discount – скидка, которую предоставляет издание рекламодателю, если он опубликовал в текущем году больший объем рекламы, чем в прошлом

Index word – указательное слово

Inquiry – запрос, опрос, исследование

Insertion order – заказ на публикацию

Inset – вклейка, вкладка, вкладыш

Institutional advertising – реклама общественных (некоммерческих) организаций

Interaction – взаимодействие

Introduction – представление, вывод на рынок

Invoice – счет

Involvement – участие, вовлечение

Issue – выпуск, издание, номер

JPG — один из наиболее распространенных в интернете графических форматов, позволяющий качественно воспроизводить фотоизображения, использовать большое количество цветов