Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠœΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° 100%Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 109

Автор АлСксандр Назайкин

Бтандартизация ΠΊΠΎΡΠ½ΡƒΠ»Π°ΡΡŒ ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΡ… понятий: Π² 1954 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ амСриканский Π€ΠΎΠ½Π΄ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… исслСдований (The Advertising Research Foundation) Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·Π΄Π°Π» свои Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΡƒΠ΄Π° Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΠ» ΠΈ понятиС exposure ΠΊΠ°ΠΊ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ настройки (tuning) Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°Π½Π°Π». Π‘ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€ Π² Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ² тСлСзритСля ΠΈ соотвСтствСнно ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° записываСтся вСсь 15-ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π·ΠΎΠΊ (slot), Ссли Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ€ Π±Ρ‹Π» Π½Π° строСн Π½Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°Π½Π°Π» Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ пяти ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚. Для Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ 15-ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ слот ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ Π² Π·Π°Ρ‡Π΅Ρ‚, Ссли настройка Π½Π° ΠΊΠ°Π½Π°Π» Π±Ρ‹Π»Π° Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚. ΠŸΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ смотрСниС/ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Π½ΠΈΠ΅ запись Π½Π° Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ/Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎΠΌΠ°Π³Π½ΠΈΡ‚ΠΎΡ„ΠΎΠ½Β»[238].

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΉ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… стран являСтся Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ измСряСтся аудитория ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡, ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ, сайтов, Π½ΠΎ Π½Π΅ аудитория Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π’ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ всСгда сущСствуСт Ρ€Π°Π·Ρ€Ρ‹Π² ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ количСством людСй, ΠΈΠΌΠ΅Π²ΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ с рСкламоноситСлСм, ΠΈ количСством людСй, ΠΈΠΌΠ΅Π²ΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ.

ΠœΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ исслСдования Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ рСкламоноситСлСй, рСкламодатСлям для контроля Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π°ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. ΠœΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ позволяСт, Π²ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ (ΠΊΡ‚ΠΎ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°, сколько рСкламируСтся), ΠΈ, Π²ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, ΠΏΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ собствСнной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ (врСмя, мСсто, объСм). ΠŸΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΠ°Ρ информация прСдоставляСтся Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ°ΠΌ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ элСктронных Π±Π°Π· Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, элСктронных Ρ‚Π°Π±Π»ΠΈΡ† ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠ².

Насколько Π²Π°ΠΆΠ΅Π½ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ финансовому ΡƒΡ‰Π΅Ρ€Π±Ρƒ, причиняСмому рСкламодатСлям нСдобросовСстными ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π°ΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π­Ρ‚ΠΈ суммы ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² тысячах Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², Ссли, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ‰ΠΈΡ‚ простоял Π½Π° нСсколько нСдСль мСньшС установлСнного срока. И Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² сотнях тысяч Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², Ссли, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Ρ… Π΅Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ сообщСниями Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

ΠœΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ российской прСссы проводится со Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Ρ‹ 90-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² XX Π²Π΅ΠΊΠ°. ΠžΠ±Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ сотни Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ ΠΈ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΎΠ², списки ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡΠΌΠΈ Π±Π°Π·Ρ‹ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… – ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΌΠΈ ΠΈΠ·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΌΠΈ Π΄ΠΎΠΌΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ агСнтствами. Β«Π’ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ ΠΈΠ· ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ Ρ€Π΅Π³ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ вся ΠΌΠΎΠ΄ΡƒΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ Π½Π° коммСрчСской основС (β€žΠ½Π° ΠΏΡ€Π°Π²Π°Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹β€œ). РСгистрации Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‚: влоТСния, Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² принадлСТности ΠΊ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ изданию; Π·Π°ΠΊΠ°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, Ссли Π² Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ Π² содСрТании Π½Π΅ ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ Π½Π° коммСрчСской основС; Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ съСмки; ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ; спонсорство Ρ€ΡƒΠ±Ρ€ΠΈΠΊ ΠΈ саморСклама ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ.

ΠžΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° всСх ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ происходит Π² московском офисС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ модуля Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 1/16 ΠΎΡ‚ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π° А4 Ρ€Π΅Π³ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ: Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚, позиция Π² ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, рСкламируСмая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° ΠΈ товарная катСгория. Вся Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° мСньшСго Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π° рСгистрируСтся ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ объявлСния». ΠžΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³Π΅ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ издания, ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ рСгистрируСмых объявлСний ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ….

ВсС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄ΡƒΠ»ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 1/16 для ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° Ρ‚Π° А4 ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΊΠ°Π½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΡΠ»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ Π±ΠΈΠ±Π»ΠΈΠΎΡ‚Π΅ΠΊΡƒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄ΡƒΠ»ΠΈ ΠΈΠ· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ Π½Π΅ ΡΠΊΠ°Π½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ.

ΠšΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠ΄ΡƒΠ»ΡŽ ставится Π² соотвСтствиС ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ размСщСния, опрСдСляСмая Π½Π° основании ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… расцСнок ΠΈΠ·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… Π΄ΠΎΠΌΠΎΠ² Π² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€Π°Ρ… БША Π±Π΅Π· ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚Π° скидок ΠΈ Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ², Π½ΠΎ с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π½Π°Π΄Π±Π°Π²ΠΎΠΊ Π·Π° ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒβ€¦

Π”Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³Π° готовятся Π½Π° СТСмСсячной основС Π΄ΠΎ 20-Π³ΠΎ числа Π·Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ мСсяц. По ряду глянцСвых ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ проводится ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³, ΠΈ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ подписчикам Π½Π° мСсяц Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ – СТСмСсячно Π΄ΠΎ 20-Π³ΠΎ числа Π·Π° Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΉ мСсяц»[239].

ΠœΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ российского тСлСвидСния проводится Π½Π° Π±Π°Π·Π΅ областных Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ², Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… установлСны станции круглосуточной Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ записи. Они Ρ€Π΅Π³ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ сигнал всСх эфирных Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ². Β«ΠžΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° всСх видСозаписСй происходит Π² московском офисС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π’ процСссС ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠΎΠ»Ρ‹ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ эфира, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ эфирныС события: ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π±Π»ΠΎΠΊΠΈ. Для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ эфирного события Ρ€Π΅Π³ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅, врСмя Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΠΈ Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ; ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌΡƒ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΡƒ ставятся Π² соотвСтствиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, рСкламируСмая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° ΠΈ товарная катСгория. На ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈΠ· тСхничСских частот фиксируСтся ΠΎΡ‚ 700 Π΄ΠΎ 1200 эфирных событий Π² сутки, Π² зависимости ΠΎΡ‚ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΈ Π²Π΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

ОсобоС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ удСляСтся качСству ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³Π°, для обСспСчСния 100-ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ соотвСтствия ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ² Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌΡƒ эфиру всС Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Π²Π°ΠΆΠ΄Ρ‹. Π‘Ρ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² нСзависимых ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²Π°Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΊ позволяСт ΡƒΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ всС нСточности ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³Π°, обусловлСнныС чСловСчСским Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ.

ΠžΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… видСозаписСй ΠΈΠ· Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² проводится Π² Π΄Π²Π° этапа. Π‘Π½Π° Ρ‡Π°Π»Π° Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ эфир сравниваСтся с московским для опрСдСлСния Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ² рСтрансляции Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… эфирных событий. Π­Ρ‚Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π΄ΡƒΡ€Π° проводится с ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ распознавания ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ² Π² автоматичСском Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠΌΠ΅. Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ нСраспознанный эфир обрабатываСтся Π²Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ² рСтрансляции Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… эфирных событий – ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π½Π° основС этой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ впослСдствии происходит вычислСниС Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ эфира.

ΠšΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Ρƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ставится Π² соотвСтствиС ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ размСщСния, опрСдСляСмая Π½Π° основании ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… расцСнок Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ пространства Π² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€Π°Ρ… БША Π±Π΅Π· ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚Π° Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ², Π½Π°Π΄Π±Π°Π²ΠΎΠΊ Π·Π° ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² Π±Π»ΠΎΠΊΠ΅ ΠΈ скидок, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π·Π° Ρ‚ΠΈΠΏ размСщСния (фиксированноС, ΠΏΠ»Π°Π²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅). Π­Ρ‚Π° информация позволяСт ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ² Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ эфира ΠΊ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ΅ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. Для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° «Бпонсор», Β«Π’Π΅Π»Π΅ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Β», «Анонс» ΠΈ «Анонс: спонсор» ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ размСщСния считаСтся Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠΉ 0…

Π”Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³Π° ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌΡƒ эфиру московских Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² готовятся Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎ Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ 48 часов с ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° трансляции, Π° ΠΏΠΎ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°ΠΌ Π Π€ – Π½Π° СТСнСдСльной основС»[240].

ΠœΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ российского Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ нСсколько ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ. Он проводится практичСски ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ схСмС – цифровая запись радиоэфира, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ°, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ², дСнСТная ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ°, составлСниС ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π°.

Π’ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… российских ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡ‚Π΅Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ… Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ².

Π’ Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ СТСмСсячный ΠΎΠ±Π·ΠΎΡ€ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² с фиксациСй содСрТания Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, мСстонахоТдСния ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°. Как ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, Π² ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ достаточно ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, установлСнныС Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Π½Π° мСсяц.