Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠœΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° 100%Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 102

Автор АлСксандр Назайкин

ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ расходы Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ… сСйчас ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚, ΠΏΠΎ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ°ΠΌ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ DFC Intelligence, лишь $250 ΠΌΠ»Π½ Π² год… Massive ΡƒΠΆΠ΅ подписала соглашСния с ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΌΠΈ издатСлями ΠΈΠ³Ρ€ ΠΈ занимаСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ΠΉ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΎΠΊ Π² ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ…. ВСхнология Massive позволяСт ΠΏΠΎΠ΄Π³Ρ€ΡƒΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ содСрТимоС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ² Π² Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠΈΡ€Π°Ρ…, ΠΈ компания ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΈ Π² ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ… Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Ρ‹ Π±ΠΈΠ»Π±ΠΎΡ€Π΄ΠΎΠ² – Π½Π° ΡƒΠ»ΠΈΡ†Π°Ρ… Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°. Massive ΡƒΠΆΠ΅ размСстила Π² ΠΈΠ³Ρ€Π΅ Splinter Cell: Chaos Theory Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Coca-Cola, Π° Π² ΠΈΠ³Ρ€Π΅ Anarchy Online – анонс Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎ БэтмСна.

Одним ΠΈΠ· самых ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ… стала Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² ΠΈΠ³Ρ€Π΅ The Sims Online. […] Она обошлась Intel Π² $1 ΠΌΠ»Π½, Π° McDonald`s – Π² $500 000. АгСнтство Enter Media занимаСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² российских ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ…. ОбъСм расходов Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ… Π² России Π² этом Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π’Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€ (Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ агСнтства Enter Media) ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ» Π² $300 000.

По Π΅Π³ΠΎ словам, ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Enter Media созданиС ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ‰ΠΈΡ‚Π° Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅) обойдСтся Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Π² $0,02 Π·Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡƒΡŽ копию ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹, созданиС ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, офиса ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ) – Π² $0,05, Π° полная интСграция Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΡΡ‚ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ $0,1. НапримСр, Π² Π²Ρ‹ΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠ΅ΠΉ этим Π»Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ³Ρ€Π΅ β€œΠΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ дозор” Π΅ΡΡ‚ΡŒ нСсколько Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ² ΠΠ»ΡŒΡ„Π°-Π±Π°Π½ΠΊΠ° ΠΈ офис β€œΠΠ»ΡŒΡ„Π°-Π±Π°Π½ΠΊ ЭкспрСсс” с Π±Π°Π½ΠΊΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ дСньги […]

ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ российской ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΉ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π±Ρ‹Π»Π° Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, стала Π²Ρ‹ΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠ°Ρ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ мая Parkan II, считаСт ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΊΡ‚-плСйсмСнту 1Π‘ Π‘Π²Π΅Ρ‚Π»Π°Π½Π° ΠœΠ°ΠΉΠΎΡ€ΠΎΠ²Π°. Π’ Π½Π΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ услуги хостинг-ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°ΠΉΠ΄Π΅Ρ€Π° β€œΠœΠ°ΡΡ‚Π΅Ρ€Ρ…ΠΎΡΡ‚β€ ΠΈ дистрибутора ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΈ Oldi. А Π² ΠΈΠ³Ρ€Ρƒ-Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ½ΠΊΠΈ β€œΠΠ΄Ρ€Π΅Π½Π°Π»ΠΈΠ½ Экстрим Шоу” 1C ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ»ΠΈ Π² качСствС рСкламодатСля вмСстС с российским β€œΠ‘ΠΈΠ±ΠΈΡ€ΡΠΊΠΈΠΌ бСрСгом” ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π±Ρ€ΠΈΡ‚Π² Gillette, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π±Ρ€ΠΈΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ станок M3Power…

Богласно исслСдованию Гарвардской бизнСс-ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 90% заядлых ΠΏΠΎΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ³Ρ€ Π½Π΅ Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ…, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° позволяСт Π³Π»ΡƒΠ±ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ³Ρ€ΡƒΠ·ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² атмосфСру ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹. А ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Nielsen Interactive Entertainment, ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ² помнят содСрТаниС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ…Β»[225].

К 2010 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ оТидаСтся ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ рост расходов Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ… Π΄ΠΎ 750 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ². Π‘ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹ΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π° ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Ρ… Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π‘Π»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π² ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ΅ эффСктивности Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

МСдиамикс

ΠžΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ использованиС Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… срСдств (мСдиамикс) ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. НапримСр, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π° Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ «А» оказываСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Π΅Π΅ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ этим срСдством Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ. Π’ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ случаС ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π΅Π³Π½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Π½Π·ΠΈΡ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΏΠΎΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π΅ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‡Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.

Часто мСдиамикс трСбуСтся, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° цСлСвая аудитория ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹, Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π° ΠΏΠΎ дСмографичСским ΠΈΠ»ΠΈ психографичСским характСристикам.

Π’ процСссС создания мСдиамикса ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ вСс ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ носитСлям. Π’ частности, ΠΏΡ€ΠΈ использовании Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… носитСлСй Π² ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π΅ нСдосягаСмых Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ†ΠΈΡŽ частоты. НапримСр, для Π²Π΅Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… носитСлСй (Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ ΠΈ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅) частота Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ большС, Ρ‡Π΅ΠΌ для прСссы.

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ срСдний ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ частоты Π² мСдиамиксС, Β«Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ GRP для ΠΎΠ±ΠΎΠΈΡ… срСдств распространСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… Π½Π° вычислСнноС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ для уровня ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π° Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ двумя мСдиасрСдствами. Если ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Ρ€ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² БМИ, Ρ‚ΠΎ слСдуСт ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ расчСты Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ для Π΄Π²ΡƒΡ… БМИ, ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΠΈ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… наибольшиС, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ вычислСния, взяв Π·Π° основу ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π° Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅Π³ΠΎ БМИ, ΡƒΡ€ΠΎ вСнь ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ самый большой ΠΈΠ· ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΡˆΠΈΡ…ΡΡΒ»[226].

МСдиамикс ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ воздСйствиС Π½Π° прСдставитСлСй Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ донСсти Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ‹, Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ – Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π½ΠΈΡ… ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ. ΠŸΡ€Π΅ΡΡΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ потрСбитСля ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅, ΠΏΠΎΡ‡Π΅Ρ€ΠΏΠ½ΡƒΡ‚Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ дСйствия.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π° Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ воздСйствиС Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ – ΡƒΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π² Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ воссоздаСт Π² ΡƒΠΌΠ΅ Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΡƒ.

По Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ домашнСго ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π° ΠΏΡ€ΠΎ водят ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Π½Π° 16% мСньшС Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ.

Π’ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚-ΠΌΠ΅ΠΉΠ»Π΅ «рассчитывайтС врСмя Π²Π²ΠΎΠ΄Π° Π²Π°ΡˆΠΈΡ… ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌ Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠ°Π»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²ΠΊΡƒ Π²Π°ΡˆΠΈΡ… прямых Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌ ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π° Π½Π΅Π΅ Π½Π° 50% ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅Β»[227].

ΠŸΡ€ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… аудиториях мСдиамикс ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π·Π° счСт обращСния ΠΊ частям Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ популярныС для этой Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ распространСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π’Π°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π½Π° ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ насСлСния ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· прСссу ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚, Π½Π° ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ – Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π½Π° Π·Π°ΠΆΠΈΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ – Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π½Π° Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ Π² Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ часы ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Π½Π·ΠΈΡ‚Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² прСстиТных Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½Π°Ρ… ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ Π΄Π°Π»Π΅Π΅.

МСдиамикс Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π΅Π½ Π² случаях, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° аудитория ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ пользования носитСлями. НапримСр, ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΠΆΠ΅ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ, Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Ρƒ. Π’ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ случаСв, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Π½ΠΈΡ растСт, Ρ‚ΠΎ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ тСлСсмотрСния ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚, ΠΈ Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚. Π’Π°ΠΊ, число Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ возрастаСт вСсной ΠΈ Π»Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, которая возрастаСт осСнью ΠΈ Π·ΠΈΠΌΠΎΠΉ, Π½ΠΎ опускаСтся Π»Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ. Π”Π½Π΅ΠΌ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ растСт, Π° Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚. Π’ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π΄Π½ΠΈ вырастаСт аудитория тСлСвидСния.

Π’ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Π΄Π½ΠΈ Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ Ρƒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… носитСлСй ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρƒ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚) ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹. Π’ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ нСсколько ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ½Ρ‹Ρ… носитСлСй Π² Ρ‚Π΅ Π΄Π½ΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρƒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… максимум Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Π’ соотвСтствии с Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠ± Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΡƒΠ΄Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π½ΠΈ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ – Π±ΡƒΠ΄Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π½ΠΈ с Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ.

Π’ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ для воздСйствия Π½Π° ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈ Ρ‚Ρƒ ΠΆΠ΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ Π² Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ΅ врСмя ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ носитСлями.

Π’ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ мСдиамикс Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ обСспСчиваСт синСргСтичСский эффСкт, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ большС, Ρ‡Π΅ΠΌ просто сумма слагаСмых.

Π’ процСссС планирования, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, слСдуСт ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ простоС слоТСниС ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ частоты Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… носитСлСй Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Π²ΠΈΠ΄Ρƒ спСцифики ΠΈΡ… воздСйствия. Π₯отя чисто матСматичСски Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΡΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ всС ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹. БчитаСтся, ΠΏΡ€ΠΈ мСдиамиксС Π΄ΡƒΠ±Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ носит случайный Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, ΠΈ для вычислСния ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Π½Π΄Π°Ρ€Ρ‚Π½ΡƒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Ρƒ: