Читать онлайн «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете». Страница 82

Не нужно бояться, что вас высмеют. Если бы у меня как у автора был такой страх, я бы сейчас не говорил вам о своей первой написанной книге, которая вообще далека даже от претензии на звание «книга».

Вообще, если вам интересно, я написал еще две электронные книги: «SMS-копирайтинг» и «Twitter-копирайтинг» (обе вы можете скачать у меня в блоге по ссылке: www.blog-kaplunoff.ru/produkty.html). Они уже отличаются от моей первой «пробы клавиатуры», их читают и распространяют. Обе были написаны несколько лет назад, а читатели до сих пор публикуют о них обзоры в своих блогах, постоянно увеличивая аудиторию.

Чтобы не быть голословным, вот несколько скриншотов сообщений в Twitter об одной из книг.

Как видите, «проба клавиатуры» пошла на пользу. Так что решайтесь – начинайте, а дальше сами посмотрите. Если вы подойдете к вопросу с умом, я уверен, что вскоре рецензии и отзывы напишут и о вашей книге. Кто его знает, возможно, это буду и я.

О чем же написать электронную книгу? Да о чем угодно, лишь бы информация в ней была:

• новой;

• полезной;

• структурированной;

• актуальной на сегодняшний день;

• подкрепленной конкретными примерами;

• простой в применении.

Легко сказать, да сложно выполнить? Легко не сказать, легко ничего не делать. Принципы создания успешного контента актуальны для любого формата. Главное – не подходите к вопросу формально: не нужно писать электронные книги ради удовлетворения собственных амбиций и доказательства, что вы способны на многое.

Всегда помните, электронная книга должна выполнить три главные задачи: предоставить читателю ответы на важные вопросы, подсказать пути решения его проблем и показать на конкретных примерах, как этого можно добиться. Если вы сможете в своей электронной книге достичь такого эффекта – успех ей обеспечен, это я вам говорю как автор и как читатель.

Тем не менее я подскажу наиболее успешные контент-идеи для создания популярных электронных книг. Ознакомьтесь с ними, выберите наиболее для вас подходящую – и смело в бой!

1. Руководство в стиле «Как …?»

2. Коллекция советов, приемов, идей и т. д.

3. Сборник успешных статей по одной теме.

4. Авторская методика по решению проблемы клиента.

5. Информационный экскурс «Что такое …?»

6. Подборка лучших примеров.

7. Разбор главных ошибок.

8. Коллекция полезных уроков.

9. «Настольная книга».

10. Сравнительная характеристика нескольких способов решения проблемы клиента.

11. Классификация.

12. «Самоучитель».

13. Преимущества и недостатки.

14. Рейтинг в стиле «Топ-10…».

15. Данные собственных исследований по важному вопросу + выводы.

16. Новые способы решения старых проблем клиентов.

17. «Рабочая тетрадь».

18. Сборник практических упражнений.

19. «Прокачка» своих максимально популярных статей до уровня электронной книги.

Как видите, фонтан бьет идеями с завидной скоростью. Мне очень хочется надеяться, что у вас получилось в этом списке обнаружить несколько идей, которые вы сможете воплотить в электронную книгу. Главное – помните: любая идея хороша, когда начинаешь ее воплощать в реальность.

Кстати, знаете, какая самая популярная и беспроигрышная тема для электронной книги? Это же очевидно – «Как написать электронную книгу?»

Когда мы представляем себе процесс написания книги, в нашей памяти сразу возникают громадные прочитанные романы и бизнес-книги объемом в несколько сотен страниц. Со стороны вам кажется, что написать такое количество внятного и увлекательного текста – это сродни чему-то из ряда вон выходящему. Но всегда помните – для того чтобы написать сто страниц, сначала нужно написать хотя бы десять, и вообще все начинается с первой страницы.

Как только мы садимся работать над книгой, мы никогда не знаем, какой в итоге получится ее объем. Единственное исключение – если книга не пишется, а расшифровывается с аудиофайла, на котором записано какое-то ваше выступление. Такая тактика написания книг тоже присутствует, каждый автор сам решает, как ему «писать» книги.

Электронная книга по своему объему на порядок меньше. Стандартное значение находится в переделах 20–50 страниц. Скажите, их написать легче, чем 200–500, не так ли? Поэтому смело начинайте свой писательский путь именно с электронных книг – как минимум вы поймете, доставляет ли вам этот процесс удовольствие. Потому что без удовольствия от работы успех писателя будет выглядеть сомнительно.

В принципе единого мнения относительно того, каким должен быть объем электронной книги, не существует. У каждой книги своя задача, своя структура и свой тематический сценарий.

Поэтому наиболее справедливой выглядит следующая мысль – объем вашей электронной книги должен быть таким, чтобы ключевая идея, советы и вся концепция выглядели целостными и законченными. Всегда можно написать больше, и всегда можно написать меньше.

Но вы должны ориентироваться на 30–40 страниц – это беспроигрышный вариант. Хотя я знаю успешные электронные книги и на 20 страниц, потому что если всю необходимую информацию можно уместить в 20 страниц, зачем ее «раздувать» на 50?

Напишите несколько книг, разных по объему, и смотрите сами, влияет ли объем в диапазоне 20–50 страниц на ценность излагаемого материала. Я помню, как у нас в институте одна девушка написала диплом на целых 150 страниц, тогда как максимальное требование было 90 или 100 (точно уже не помню). Преподаватели работу не приняли и просили ее сократить.

Поэтому если вы хотите написать 100 страниц текста – мой вам совет: лучше сделайте три электронные книги на разные темы по 33 страницы каждая. Люди не запомнят, сколько страниц содержала ваша электронная книга, но они запомнят, что у вас их несколько. Вы – автор нескольких книг. Ну и что, если они электронные. Электронная книга – тоже книга.

Название книги – пожалуй, ключевой фактор, который учитывает потенциальный читатель при ее выборе (при условии, что автор электронной книги не является известной личностью для целевой аудитории). Поэтому к вопросу нейминга нужно подходить крайне ответственно.

Поделюсь с вами самым простым и быстрым способом обнаружения яркого и запоминающегося названия для своего труда. Этот способ называется «идти от обратного». Всё, что мы с вами сделаем, – это изучим тактики, с помощью которых известные авторы бизнес-книг называют свои произведения, систематизируем эти подходы и выведем определенную классификацию успешных названий. Почему такая тактика имеет право на существование? Да потому что многие уже сформировавшиеся авторы именно так и поступают, когда ищут варианты для названий своих трудов.