Читать онлайн «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете». Страница 63

2. Географическая меткость – что бы вам было интереснее изучить – инфографику по данным США или России? Оперируйте данными, которые имеют отношение к стране (странам) проживания вашей целевой аудитории.

3. Актуальность – вряд ли вашим читателям понравится знакомиться с данными, которые уже несколько лет являются неактуальными.

4. Продуманные сценарий и структура – да, у инфографики должен быть четкий сценарий, а не простой набор голых фактов. Есть идея, есть кульминация, есть выводы. Перед началом работы поставьте четкую цель, которой вы желаете добиться с помощью инфографики, и последовательно, блок за блоком, подводите к ней читателя. Высший пилотаж, когда читатель самостоятельно делает нужный вывод, без ваших наводящих подсказок.

5. Интригующий заголовок – золотое правило копирайтинга является таким же золотым правилом при создании инфографики. Чем звонче заголовок, тем больше отклик.

6. Уникальная тема – поймите одну вещь: вы уже не будете автором первой в мире инфографики, и даже первой в этом году. Но вы можете стать автором первой инфографики в интересной теме, которая до вас еще не освещалась.

7. Нужные данные – важно не просто представить какие-то факты, имеющие отношение к теме. Каждый такой факт должен обладать высокой ценностью для аудитории, благодаря которой люди делают нужные вам самостоятельные выводы.

8. Правильный масштаб – если в подарок к вашей инфографике не идет лупа, заранее продумайте масштаб, чтобы каждый символ легко читался.

9. Будьте проще – мы всегда боремся с соблазном предоставить аудитории максимум информации на каждом квадратном сантиметре. Не нагромождайте, оставляйте пустые места, давайте глазам отдыхать.

10. Индивидуальный дизайн – да, есть онлайн-программы для создания инфографики на основании готовых шаблонов. Это один уровень. Более серьезный и высокий уровень – это персональный дизайн, который всегда передает эффект новизны. Вам решать, с каким уровнем вы желаете себя ассоциировать.

11. Живые цвета – каждый цвет передает какую-то эмоцию. Инфографика, содержащая эмоциональные цвета, формирует приятное эстетическое впечатление.

12. Надежные источники – ложь, нарисованная красивыми красками, все равно будет раскрыта. Даже если не с первого раза. Оперируйте только надежными источниками, а в самом низу можете предоставить на них ссылки.

В создании инфографики действует еще одно золотое правило копирайтинга: «Ваша пятая по счету инфографика будет лучше и профессиональнее первой». Опыт приходит во время работы, а не философствования. Прокачивайте способности постепенно – начинайте с небольшого объема и поэтапно переходите к его увеличению.

По большому счету вы можете использовать приемы поиска идей, которые мы рассматривали, когда обсуждали тематическую разведку для текстового контента. Идея может быть той же, вы просто ее по-другому оформляете, даже в чем-то усовершенствуете – насыщаете текст картинками.

Общее впечатление становится более приятным. И если делать выбор, чем хочется делиться со своими читателями и последователями – текстом или инфографикой, – в последнее время все больше предпочтения отдается инфографике.

Поэтому для ее создания вы можете рассмотреть следующие сценарии (за исключением вариантов, создающихся исключительно в прямых рекламных целях).

1. Пошаговое руководство (мануал).

2. Классификация.

3. Подведение итогов.

4. Сравнение нескольких объектов исследования.

5. Коллекция фактов, советов, техник и т. д.

6. Результаты экспериментов.

7. Подборка актуальных современных трендов.

8. Экскурс в историю.

9. Экспертное заключение.

10. Прогноз явления или события.

11. Рекомендации по выбору объекта изучения.

12. Структурный разбор предмета, товара или услуги.

13. Создание карты.

14. Тематический чек-лист.

15. Преподнесение статистических данных.

У каждого сценария собственная задача. Нельзя каждую инфографику создавать на один и тот же манер. Давайте представим, что вас посетила идея подготовить инфографику об истории своей сферы деятельности. Это действительно интересно, полезно и познавательно, потому что вы наглядным образом передаете четкую и достоверную информацию, которую хочется всегда иметь под рукой.

Возьмем в качестве примера фрагмент достаточно простой инфографики об истории e-mail, русский переведенный вариант которой был опубликован на страницах сайта www.computera.ru.

Здесь все просто и понятно – изучить историю и привести важные факты в четкой хронологической последовательности. Что мешает какому-то постовому провайдеру сделать более современный и качественный вариант истории e-mail? Возможно, с другими данными и по другой визуальной концепции. Давайте представим, что у вас интернет-магазин по продаже велосипедов – инфографика об истории велосипеда была бы очень к месту.

Следующий беспроигрышный вариант, который представляет собой высокую ценность для целевой аудитории, – это пошаговое руководство (мануал). Российский портал объявлений по недвижимости www.realty.dmir.ru создал инфографику «9 шагов к покупке квартиры». Конечно, можно было сделать это руководство в виде статьи – перечислить и расшифровать каждый пункт.

1. Изучаем рынок предложений на квартиры.

2. Определяемся с бюджетом.

3. Определяемся с квартирой.

4. Выбираем агентство недвижимости.

5. Выбираем квартиру.

6. Проверяем квартиру.

7. Согласовываем условия.

8. Оформляем сделку.

9. Принимаем квартиру.

Вот только есть один момент – содержание каждого пункта несколько отличается для первичного и вторичного рынка. Описывать особенности каждой альтернативы громоздко. Но с помощью инфографики все можно сделать стильно, эстетично, понятно и доступно.

Информацию, преподнесенную подобным образом, приятно смотреть, ее хочется распространить дальше, распечатать и повесить на стенку. Никакой воды и лишних лирических отступлений, только четкая, строгая и нужная для читательской аудитории информация. И это не зря, эксперты утверждают, будто одним четким графическим рисунком можно передать текстовую информацию, содержащуюся на пяти страницах. Образное и визуальное мышление рулит!

Создание инфографики – это работа, к которой нужно относиться крайне ответственно. Бессистемность в создании породит хаос при изучении. Чтобы этого хаоса не возникало, вам нужно для себя уяснить классическую пошаговую модель создания инфографики. Здесь нет ничего сложного и невыполнимого. Можно даже подумать, что всё излишне просто. Но если все просто, почему так мало популярной инфографики?