Читать онлайн «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете». Страница 47

Что, кроме крылатых выражений и пословиц, можно обыгрывать в заголовках, чтобы привлечь внимание русского человека?

1. Названия русских книг.

2. Названия русских фильмов и сериалов.

3. Цитаты великих русских авторов.

4. Фразы из популярных русских песен.

5. Устоявшиеся слоганы из русской рекламы.

Дальше для закрепления темы я хочу предложить вашему вниманию подборку заголовков из популярных мировых периодических изданий разной тематической направленности. Эти заголовки – уже история, но, если их публиковали монстры печатного дела, как минимум вы с пользой проведете время за их изучением.

Cosmopolitan – это, пожалуй, самый популярный международный женский журнал, первый номер которого явился в свет еще в далеком 1886 году. А в России он начал выходить в шумные девяностые, а именно – в 1994 году. Журнал содержит статьи о взаимоотношениях мужчин и женщин, сексе, моде, карьере, здоровье и знаменитостях.

Когда у меня спрашивают, почему я с таким восторгом отношусь к заголовкам в этом журнале, отвечаю просто – если закрыть глаза на его популярность, то достаточно согласиться с тем, что именно заголовки на обложках являются главным мерилом для принятия решения, покупать журнал или нет. Само издание продается целофанированным, его нельзя открыть и полистать. Нравится обложка – покупай, не нравится – проходи мимо.

Давайте посмотрим на подборку заголовков этого журнала, которые в свое время украшали обложку.

• 50 странных сексуальных движений (по мнению мужчин).

• Ваша другая «точка G».

• Топ сексуальных секретов мужчин.

• 19 способов раздеться с удовольствием.

• Почему мужчины любят, когда вы прикусываете губу?

• 100 лучших секс-советов года.

• Его секретный супружеский чек-лист.

• Как перехитрить стерву?

• 125 сексуальных движений – мужской рейтинг.

• Новый трюк гарантированного оргазма от экспертов.

• Как подчинить любую комнату, в которую ты входишь?

• 75 диких движений, которые нужно попробовать на мужчине.

• Чего больше всего хотят мужчины в 21:00?

• Звонить ему или писать – новые правила.

• Сначала сними с него штаны…

• 14 сексуальных причесок для вечеринок.

• Отличный парень, но плохой секс?

• Грязные трюки, которые другие женщины делают в постели.

• Оргазм, который ее чуть не убил…

• 8 продуктов, и ты выглядишь стройной все лето.

• Веселые свидания всего за $10.

• 100 вопросов о любви и ответы в 20 словах.

• Сексуальная статья, которую мы здесь не можем описать.

Ну как, горячо? Мне сразу вспоминается фильм с названием «Как избавиться от парня за 10 дней?», представляю совещание редактора с авторами, на котором обсуждают темы и заголовки. Подходы Cosmopolitan впечатляют своей интригой и меткостью, хочется прочесть статью, скрывающуюся под столь дразнящими и порой дерзкими заголовками.

А теперь немного остудим пыл и с темы секса перейдем в бизнес. Журнал Forbes в представлении не нуждается. Он был основан Берти Чарлзом Форбсом в русско-революционном 1917 году и до сих пор является одним из наиболее авторитетных и влиятельных печатных ресурсов в экономической сфере.

На его страницах вы можете встретить истории успеха (и провала) различных персон и компаний, описание жизни и деятельности известных бизнесменов, расследования громких событий, всевозможные рейтинги, информацию о доходах и расходах олигархов и прочие финансово-экономические сведения.

Заголовки Forbes также являются достойным материалом для исследования, так как всемирная слава и популярность самого журнала – весомое достижение, которым можно только восторгаться. Леди и джентльмены, заголовки в студию.

• 21 принцип убеждения.

• Как LinkedIn превратит ваше резюме в машину по зарабатыванию денег.

• 100 самых надежных компаний Америки.

• Почему работа более 8 часов в день может вас убить.

• 14 советов для спокойствия во время собеседования.

• Больше никаких начальников. Руководят все.

• Пенсия как у рок-звезды.

• Столица воды.

• 8 уроков лидерства от самой могущественной женщины в мире.

• Самые счастливые и несчастливые профессии в Америке.

• 13 самых богатых владельцев спортивных клубов.

Вообще настоятельно рекомендую вам подписаться в Twitter на ленту журнала @forbes и каждый день просматривать сообщения, которые составлены по принципу «заголовок – ссылка на материал». Ленты в Twitter от крупнейших средств массовой информации – отличный источник вдохновения для заголовков, найдите только ресурсы вашей тематической направленности или хотя бы максимально к ней приближенные.

При подготовке материала для этой книги я просто не мог обойти стороной этот выдающийся музыкальный журнал. Rolling Stone был основан в 1967 году. А с 2004 года он издается на русском языке. За год до этого журнал нашумел на весь мир своим рейтингом «500 величайших альбомов всех времен». Тираж Rolling Stone – более 1,5 млн экземпляров, выходит два раза в месяц.

Я с вами соглашусь – повальное большинство его статейного материала посвящено конкретным звездам шоу-бизнеса. Тем не менее (если хорошо постараться) можно поискать заголовки статей этого журнала, не содержащие намека на ту или иную персоналию музыкального, голливудского и политического бомонда.

So… Let’s rock, guys!

• Топ-10 латинских рок-альбомов всех времен.

• Любовь, наркотики и искупление на голливудских холмах.

• Путешествие к сердцу Мэрилина Мэнсона.

• Реквием по Детройту: открытка умирающего города.

• Настоящие домохозяйки с Уолл-стрит.

• Окончательно ли умерли CD?

• Анархист-суперзвезда: революционер, снявший фильм о своей смерти.

• Пакистан: репортаж из ада.

• Самая ненавистная девушка в интернете.

• Наш ядерный кошмар.

• Смогут ли федералы уничтожить гигантского кальмара-вампира?

• Король ЛСД: наркотик как искусство.

• Восемь смертей в торговом центре.

Обратили внимание, насколько приведенные заголовки жесткие, на грани фола? Есть такая отдельная техника для заглавий, которую я именую «преступной», она немного жестче «хулиганской» тактики, о которой мы говорили выше. Достаточно в заголовок добавить хоть одно слово, ассоциирующееся с нарушением закона, и его интрига обостряется. Например, «убийство», «грабеж», «мошенничество», «арест», «киллер», «наркотик», «взрыв», «бандит», «преступление» и т. д.