Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° Кавасаки. ЖСсткоС руководство для Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ·Π°Π΄ΠΈΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 19

Автор Π“Π°ΠΉ Кавасаки

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹

И Π²ΠΎΡ‚ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ, рассчитав ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΉΡΡ Ρƒ Π²Π°Ρ Π±Π°Π»Π»:

β€’ 40 ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π±Π°Π»Π»ΠΎΠ²: ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ½ΠΈΡ‚Π΅ Π² CalPERS[36] ΠΈ ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚Π΅ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ„ΠΎΠ½Π΄.

β€’ ΠΎΡ‚ 35 Π΄ΠΎ 39 Π±Π°Π»Π»ΠΎΠ²: ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ½ΠΈΡ‚Π΅ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Sequoia ΠΈ Kleiner Perkins[37] ΠΈ ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ‚Π΅ ΠΈΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΊ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅.

β€’ ΠΎΡ‚ 25 Π΄ΠΎ 34 Π±Π°Π»Π»ΠΎΠ²: ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²ΡŒΡ‚Π΅ своС Ρ€Π΅Π·ΡŽΠΌΠ΅ Π² 2000 ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π²Π΅Π½Ρ‡ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΌ инвСстированиСм, ΠΈ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΌΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ успСхС.

β€’ 24 Π±Π°Π»Π»Π° ΠΈ ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅: Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π΄ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€, ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ ΡΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ Π·Π°Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ большС Π±Π°Π»Π»ΠΎΠ², ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°ΠΉΡ‚Π΅ Π»Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ самолСтами.


ПослС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ я ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π» этот тСст Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ Π±Π»ΠΎΠ³Π΅, ΠΌΠ½Π΅ поступили дСсятки Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠ΅Π² ΠΎΡ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Π²Π΅Π½Ρ‡ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ², Π½Π°ΡΡ‚Π°ΠΈΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΡ…, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ приносят Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ, ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚одатСлям. ИмСнно Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° я Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ понял, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΉ тСст Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ эффСктивным инструмСнтом.

Π Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ планирования ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΡ

Если Π²Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ финансирования прСдставляСт собой ΡΠ°ΠΌΡƒΡŽ ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ процСсса, Ρ‚ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ нСприятно ΡƒΠ΄ΠΈΠ²Π»Π΅Π½Ρ‹. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ финансированиС вСсСло ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎ. РСальная Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° начинаСтся, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρƒ Π²Π°Ρ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹. ИмСнно Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ исполнСния Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈΠΌΠΈ компаниями ΠΈ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈΠΌΠΈ идСями. Π’ ΡΡ‚ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ я Ρ€Π°ΡΡΠΊΠ°ΠΆΡƒ ΠΎ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ планирования ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΡ.

Π“Π»Π°Π²Π° 16. ΠŸΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΎΠΊΡ стратСгии: ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ³Ρ€Π°Π»Π° Apple ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π·Π»ΠΎ Microsoft

Π― ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‹ΠΏΠ°ΡŽΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ΅ ΡƒΡ‚Ρ€ΠΎ с Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠΈΡ€ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ этом чСртовски вСсСло провСсти врСмя. Иногда это ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ затрудняСт ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ списка Π΄Π΅Π» Π½Π° Π΄Π΅Π½ΡŒ.

Π­. Π‘. Π£Π°ΠΉΡ‚, амСриканский ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ

Π’ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ своСй ΠΊΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹ я Π΄ΡƒΠΌΠ°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ самоС слоТноС β€“ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΡƒΡŽ идСю, Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΡƒΠ΄Π° Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅. Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ понял, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ β€“ это довольно простая Π²Π΅Ρ‰ΡŒ, Π° ΠΈΡΡ‚инная ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ состоит Π² ΠΈΡ… Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅. ЦСль этого Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π° ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ β€“ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ваши ΠΏΠ»Π°Π½Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΡƒ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡΠ΅ внСдрСния ΠΈΡ… Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΡŒ.

Π£ ΠœΠ°ΠΉΠΊΠ»Π° Π Π΅ΠΉΠ½ΠΎΡ€Π° научная ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΠΈ бизнСс-администрирования, получСнная Π² Π“Π°Ρ€Π²Π°Ρ€Π΄Π΅, Π° ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΎΠ½ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠΉ извСстной консалтинговой ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, поэтому ΠΌΠ½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎΡΡŒ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΡŒ свои прСдубСТдСния, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρƒ Strategy Paradox: Why Committing to Success Leads to Failure (and What to Do About It)[38]. И Ρ Ρ€Π°Π΄, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½Π΅ это ΡƒΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡŒ, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ стратСгия способна ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€ΡƒΡˆΠΈΡ‚ΡŒ компанию. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π΄Π°Π»Π΅Π΅ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π²ΡŒΡŽ с Π Π΅ΠΉΠ½ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚, насколько Π·Π°ΠΏΡƒΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ, ТСстким ΠΈ ΠΎΠ·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ процСсс практичСской Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ.

Вопрос: ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Windows ΡƒΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΈΠ½ΠΊΠ° Macintosh, Π° ΡΡ‚Π°Π½Π΄Π°Ρ€Ρ‚Ρƒ VHS β€“ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ стандарт Beta?

ΠžΡ‚Π²Π΅Ρ‚: Apple ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ шла ΠΏΠΎ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΎΡ€Π΅Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ Apple II ΠΈ Macintosh: ΠΊΡ€ΡƒΡ‚Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, созданныС Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΡ€ΠΈΠ΅Ρ‚Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ Π°Ρ€Ρ…ΠΈΡ‚Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹, ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ объСдинявшСй Π² ΡΠΈΡΡ‚Π΅ΠΌΡƒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π° ΠΈ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ систСму. РазумССтся, Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈ Π΄Π°Π»ΡŒΡˆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ ΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ, Ссли Π±Ρ‹ Π½Π΅ ΡΠΎΡΡ‚ояниС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° 1980-Ρ…. Π”Π°ΠΆΠ΅ сломанныС часы ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ врСмя Π΄Π²Π°ΠΆΠ΄Ρ‹ Π² ΡΡƒΡ‚ΠΊΠΈ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния статистики ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΡˆΠΈΠ±Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅. ПослСдним Π½Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Ρ…ΠΈΡ‚ΠΎΠΌ Apple Π±Ρ‹Π» iPod, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅, прСдставляСт собой ΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΎΠ΅ устройство, созданноС Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΡ€ΠΈΠ΅Ρ‚Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ Π°Ρ€Ρ…ΠΈΡ‚Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹. Часы Apple Π½ΠΈΡ‡ΡƒΡ‚ΡŒ Π½Π΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ: ΠΈΡ… стрСлки, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅, стоят Π½Π° 12 Ρ‡Π°ΡΠ°Ρ…. Однако ΠΎΠ½ΠΈ просто ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΠ΅ врСмя.

Microsoft ΠΆΠ΅ прСдприняла ряд стратСгичСских шагов, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΠ²ΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³Π°Ρ‚ΡŒ успСха Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈ условии Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… исходов. Будя ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡƒ, основной плюс стратСгии Microsoft состоял Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ компания Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»Π° Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠΉ стратСгии. К ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° IBM Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° довольно агрСссивно ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ OS/2 β€“ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π° MS-DOS ΠΈ Windows, Microsoft Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»Π° Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ сотрудничСство с IBM. Усилия ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ Windows ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ Π²Π΅Ρ€Ρƒ Microsoft Π² ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ систСмы Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ GUI, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ этого, компания Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»Π° Π·Π°Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ для систСм Π½Π° Π±Π°Π·Π΅ GUI. Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΎΠ½Π° Π΄Π°ΠΆΠ΅ создала вСрсии ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ Excel ΠΈ Word для своСго ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π° β€“ Apple! Многим ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ казалось, Ρ‡Ρ‚ΠΎ UNIX ΠΆΠ΄Π΅Ρ‚ прСкрасноС Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅, ΠΈ Microsoft Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»Π° ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² UNIX, хотя ΠΏΡ€ΠΈ этом выпускала ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ вСрсии ΠΎΠ±ΠΎΠ»ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ MS-DOS, ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΠ²ΡˆΠΈΠ΅ΡΡ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ мСню (Π° Π½Π΅ Π²Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄, ΠΊΠ°ΠΊ Π² UNIX).

Компания Sony, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Apple, пострадала ΠΎΡ‚ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ½ΠΎΠΉ, Π½ΠΎ Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ стратСгии. Она ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° Betamax ΠΊΠ°ΠΊ высококачСствСнноС устройство, позволявшСС Π·Π°ΠΏΠΈΡΡ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ трансляции. Напротив, стандарт VHS ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Matsushita ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π» использованиС Π½Π΅Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΡ… ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… устройств. К Π²ΡΠ΅ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌΡƒ ΡƒΠ΄ΠΈΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ, VCR Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ для просмотра Π°Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠΎΠ², послС Ρ‡Π΅Π³ΠΎ вопрос качСства записи с Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ€Π° ΠΎΡ‚ΠΎΡˆΠ΅Π» Π½Π° Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½.

Sony Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»Π° Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ситуации ΠΈ ΡΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ (Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹), Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊ ΡΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΈΠ½Π΅ 1980-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Matsushita ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π»Π° Π½Π° Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ† ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° большС, Ρ‡Π΅ΠΌ Sony, ΠΈ Π΅Π΅ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Π·Π½Π°Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ. Π˜Π½Ρ‹ΠΌΠΈ словами, ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎ Apple Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ², Sony сдСлала Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ставку, которая оказалась Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ. Matsushita оказалась Π½Π° Π³Ρ€Π΅Π±Π½Π΅ Π²ΠΎΠ»Π½Ρ‹ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ использовала Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π³ΠΈΠ±ΠΊΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ, Ρ‡Π΅ΠΌ Sony. Π’Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π² случаС противостояния Microsoft/Apple, Matsushita сдСлала Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ½ΡƒΡŽ ставку, которая Π² ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ оказалась ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ.

Π’: МоТно Π»ΠΈ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Apple ΠΈ Sony сдСлали Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎ ΡΡƒΡ‚ΠΈ?

О: Π― Π±Ρ‹ сказал, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρƒ Apple ΠΈ Sony Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈΠ΅ стратСгии, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ просто оказались Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. Π­Ρ‚ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ ΠΈΠ·-Π·Π° нСдостатков стратСгий, Π° Π²ΡΠ»Π΅Π΄ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ присущСй ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ нСспособности ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, какая ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ стратСгия окаТСтся ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ. Π›ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ идСальноС стратСгичСскоС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° ΠΏΠΎΡ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. Компаниям Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивно ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ вопросами нСопрСдСлСнности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ΠΌΠΈΠ½ΡƒΠ΅ΠΌΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ΅ стратСгичСскоС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅.

Π’: Π§Π΅ΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ успСх Toyota?

О: Π’ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ ΠΎΠ½ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π½ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ компания ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ выстроила своС ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния нСфтяного кризиса сСрСдины 1970-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ². На Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Toyota ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΎ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ влияниС происхоТдСниС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Для японских ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ автомобиля, ΠΈ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ двигатСля. Выйдя Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ БША, компания ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΡ„ΠΎΠΊΡƒΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π½Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Β«Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρ‹ Π² ΡΠ΅ΠΌΡŒΠ΅Β», Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ сСмья Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π° Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ мСньшС Π΄Π΅Π½Π΅Π³ (Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ двигатСля для Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… машин считаСтся СстСствСнным достоинством). Когда разразился нСфтяной кризис, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ продукция Toyota оказалась ΠΊΡƒΠ΄Π° Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ приспособлСна ΠΊ Π²Π½Π΅Π·Π°ΠΏΠ½ΠΎ измСнившСйся срСдС.