Читать онлайн «Маркетинг без диплома. Просто и практично». Страница 29

Видеоформат позволяет представить историю более эмоционально и помогает пользователям отождествить себя с рассказчиком. Результаты исследования компании Search Engine Watch (www.searchenginewatch.com/) свидетельствуют о том, что наличие видеоконтента повышает конверсию целевой страницы более чем на 300 % по сравнению со страницами без видео[42].

Использование видео– и аудиоконтента – также хороший способ усилить ваше сообщение и помочь посетителям понять, что делать дальше или чего ожидать.

Если вы добавите на сайт кнопку Facebook «Нравится», которая позволит посетителям делиться вашим контентом с друзьями, это может стать эффективным способом взаимодействовать с вашим сайтом для пользователей, зарегистрированных в Facebook. Благодаря таким плагинам, как, например, Sociable (www.wordpress.org/extend/plugins/sociable/), пользователи могут легко делиться контентом, найденным на вашем сайте, подписываться на него, отмечать в закладках. Вы также можете активно участвовать в социальных сетях, например Twitter, LinkedIn и Facebook, с вашего сайта при помощи таких инструментов, как Facebook Fan Box или Twitter Tools Widget (www.wordpress.org/extend/plugins/twitter-tools/). Это хороший способ связать ваши профили в социальных сетях с сайтом и обеспечить «вирусный» эффект.

Заключительный важный аспект – активное продвижение вашего контента, чтобы пользователи могли его найти. Это включает продвижение сайта и всех онлайновых инструментов, о которых пользователи могут узнать из офлайновых средств коммуникации. Начните с добавления названия ваших аккаунтов в социальных сетях на визитные карточки и в печатные материалы.

Пусть ваши рекламные сообщения будут больше ориентированы на повышение информированности о вашем контенте и предоставление способов взаимодействия с вами, чем на прямые продажи.

ПО для блогов имеет много преимуществ: динамичное создание контента, простота использования, сбор контента и встроенные инструменты поисковой оптимизации. Многие компании приходят к выводу, что это оптимальное решение для создания полноценного сайта.

Лично мне нравится WordPress (www.wordpress.org), и именно эту платформу я использую для ведения своего блога. Ее легко применять и в качестве инструмента управления сайтом. Дизайнеры, создающие варианты оформления в WordPress, приняли к сведению эту тенденцию и сейчас предлагают шаблоны, позволяющие компаниям делать сайты, которые выглядят как статичные главные страницы, страницы с описанием продуктов, страницы «О нас», в сочетании с традиционным контентом в формате постов в блоге.

Обратите внимание в первую очередь на «премиальные» шаблоны. Это шаблоны с дизайном, позволяющие не только создать на их основе полноценный сайт и легко им управлять, но и не опасаться, что он окажется похожим на другой, где использована та же тема. Часто это эффективное готовое решение по цене ниже 100 долларов. Но вы также можете нанять дизайнера, чтобы создать «гибридное» решение.

Вот отличные премиальные шаблоны:

• Woo Themes (www.woothemes.com/);

• DIY Themes (Thesis – www.diythemes.com/);

• wp remix (www.wpremix.com/);

• iThemes (Flexx – www.ithemes.com/);

• StudioPress, ранее Revolution (www.studiopress.com/);

• Theme Forest (www.themeforest.net/);

• Theme Spinner (www.themespinner.com/);

• Elegant Themes (www.elegantthemes.com/);

• ColorLabs Project (www.colorlabsproject.com/themes/);

• Gabfire Themes (www.gabfirethemes.com/category/themes/);

• Solostream (www.solostream.com/).

Благодаря этому подходу вы легко можете создать стильный сайт, функционирующий как инструмент управления контентом, где любой пользователь при наличии разрешения будет генерировать и редактировать страницы из любого браузера. Добавьте некоторые плагины для WordPress – и вы получите высокую функциональность при низких затратах времени и средств.

Платформа для создания блогов WordPress – одна из самых популярных. Ее широкое распространение во многом обусловлено ее архитектурой с открытым исходным кодом. Сторонние разработчики могут создавать надстройки, расширяющие ее основной функционал.

Ниже перечислены десять плагинов, которые могут сделать любой блог на основе WordPress еще полезнее как для владельца сайта, так и для пользователей.

1. Wishlist Member (member.wishlistproducts.com/). Этот платный плагин позволяет превратить блог на основе WordPress в платный сайт по принципу членства. Он интегрируется с рядом интернет-корзин, платежных систем и маркетинговых инструментов на основе электронной почты и предлагает разные способы защиты и показа записей в блоге и отдельных страниц в зависимости от статуса пользователей.

2. Disqus (www.wordpress.org/extend/plugins/disqus-comment-system/). Этот плагин расширяет функцию комментирования в WordPress, включая возможность видеть архив комментариев любого пользователя, вложенные комментарии, картинки пользователей и дополнительную контактную информацию из социальных сетей, например упоминания вашего сообщения в Twitter.

3. AddToAny (www.addtoany.com/). Этот плагин дает возможность любому пользователю легко подписаться на ваш блог через их RSS-агрегатор, например Feedly.com или Bloglines, или электронную почту.

4. podPress (www.wordpress.org/extend/plugins/podpress/). При помощи этого плагина можно легко добавить подкаст или аудиоплеер. Также поддерживает функцию видеоподкастов. Статистика скачиваний, поддержка разных форматов файлов и возможность управлять и просматривать потоки для таких сервисов, как iTunes, делают этот плагин незаменимым инструментом для всех, кто размещает в своем блоге аудио– или видеоконтент.

5. Custom Class Selector (wordpress.org/extend/plugins/custom-class-selector/). Этот плагин больше связан с технической стороной: он позволяет создавать неограниченное число классов каскадных таблиц стилей, а затем вставлять их при необходимости, чтобы персонализировать стиль. Функция полезна, если вы хотите создать значки или отдельный стиль для определенного типа контента, но не желаете открывать доступ и менять шаблон дизайна.