Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ «Вынос ΠΌΠΎΠ·Π³Π°!Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 47

Автор ΠœΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ Линдстром

Богласно опросу, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ срСди 112 тысяч подростков Π² Ρ‚Ρ€ΠΈΠ΄Ρ†Π°Ρ‚ΠΈ странах ΠΌΠΈΡ€Π°, ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π° ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈ принятии Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π½Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄; самыми популярными Ρƒ ΠΌΠ°Π»ΡŒΡ‡ΠΈΠΊΠΎΠ² Π±Ρ‹Π»ΠΈ Nike, Lacoste, Adidas, Sony ΠΈ Apple, Π° ΡΡ€Π΅Π΄ΠΈ Π΄Π΅Π²ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ β€“ Zara, H&M ΠΈ Roxy. Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π° этих подростков сказали, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ссли Π½Π° ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Π½Π΅Ρ‚ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΎΠ½ΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ Π΅Π΅ Π½Π΅ купят [37].

Π’ фокус-Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅ Π΄Π΅Π²ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ ΠΎΡ‚ 8 Π΄ΠΎ 12 Π»Π΅Ρ‚ ΠΈ Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠ΅ΠΊ-подростков, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ я Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ» (совмСстно с Murray Hill Center), ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ популярнСС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, Ρ‚Π΅ΠΌ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ эти Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ. Hollister ΠΈ Abercrombie β€“ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ для «классных Π΄Π΅Π²Ρ‡ΠΎΠ½ΠΎΠΊΒ» Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ благодаря красивости; это Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ «классных Π΄Π΅Π²ΠΎΡ‡Π΅ΠΊΒ», ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ стоят Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ. ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ ΠΆΠ΅, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π·Π½Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Ρ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ 8 Π΄ΠΎ 12 Π»Π΅Ρ‚ (Π° ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈ Π²Π·Ρ€ΠΎΡΠ»Ρ‹Π΅) ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π½ΠΎ заплатят большС Π·Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ классными ΠΈΠ»ΠΈ популярными, β€“ Π²ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ компания Apple Π±Π΅Π·Π½Π°ΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ iPhone 4 Π·Π° 229 Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², Π° Abercrombie Π·Π°ΠΏΡ€Π°ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ 40 Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² Π·Π° ΠΌΠ°Π΅Ρ‡ΠΊΡƒ Π½Π° Π±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠΊΠ°Ρ….

Π¨ΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ распространСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅, «раскручСнныС» Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ принСсут ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ статус, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ Π² ΠΏΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π½ΠΎΠΉ популярности поддСльной ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ Π½Π° ΡƒΠ»ΠΈΡ†Π°Ρ… мноТСства Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ². Π—Π°Π±Π°Π²Π½ΠΎ: хотя ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅ΠΌ эти ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Coach, Versace, Prada ΠΈ Ray-Ban, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сСбя ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Π΅Π΅, послСдниС исслСдования ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ достигаСтся ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ эффСкт. Π’Ρ€ΠΈ психолога β€“ ЀранчСска Π”ΠΆΠΈΠ½ΠΎ ΠΈΠ· ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π° Π‘Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠšΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠ½Ρ‹ Π² Π§ΡΠΏΠ΅Π»-Π₯ΠΈΠ»Π», Майкл Нортон ΠΈΠ· Π“арвардской ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ бизнСса ΠΈ Π”эн АриСли ΠΈΠ· ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π° Π”ΡŒΡŽΠΊΠ° β€“ Π΄Π°Π»ΠΈ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ΠΊΠ΅ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ солнСчныС ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ с Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠΌ Chloe. ПоловинС ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ сказали, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΠΊΠ°, Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π΅ β€“ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ настоящиС Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅. Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ эти ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π°ΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ слоТныС матСматичСскиС Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ свои Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ дСньги Π·Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚. И Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ оказалось? Π–Π΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ Β«ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅Β» ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ Chloe (Π½Π° самом Π΄Π΅Π»Π΅ всС ΠΎΠ½ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ), Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большС ΠΌΠΎΡˆΠ΅Π½Π½ΠΈΡ‡Π°Π»ΠΈ, Ρ†Π΅Π»Ρ‹Ρ… Β«70 ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² завысили свои Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹β€¦ ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΡƒΠΊΡ€Π°Π»ΠΈ ΠΊΠ°Π·Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ дСньги» [38]. Авторы ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΈ ΠΊ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ «ношСниС ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠ² Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π΅ укрСпляСт нашС эго ΠΈ Π½Π΅ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ, ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°ΠΌ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΎΡΡŒ Π±Ρ‹, Π½ΠΎ ΠΈ Π½Π° самом Π΄Π΅Π»Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°ΡˆΡƒ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΡŽΡŽ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ. ΠŸΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ нас ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π°Ρ‚ΡŒ сСбя ΠΎΠ±ΠΌΠ°Π½Ρ‰ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΌΠΎΡˆΠ΅Π½Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈΒ» [39]. Π”ΡƒΠΌΠ°ΡŽ, ΠΏΡ€Π°Π² Π±Ρ‹Π» рСкламист Дэвид Огилви, сказавший ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ‹: Β«Π€Π°Π»ΡŒΡˆΠΈΠ²Ρ‹ΠΉ Rolex ΠΎΠ΄ΡƒΡ€Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ любого, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ вас».

Lacoste – Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, Ρ‡Ρ€Π΅Π·Π²Ρ‹Ρ‡Π°ΠΉΠ½ΠΎ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ для привлСчСния подростков ΠΈ ΡΡ‚ΡƒΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΊ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ. Π’Ρ€ΠΈ дСсятка Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄ этот ΠΊΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΡŒΡ‡ΠΈΠΊ Π±Ρ‹Π» ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡ‹Ρ… Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ ΠΈ Π‘ША. ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π» Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ. Но ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π½Π°Π²ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠ»ΠΈ сдСланныС Π² Π‘Π°Π½Π³ΠΊΠΎΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΠΊΠΈ, ΠΈ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚ация Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° пошла ΠΏΡ€Π°Ρ…ΠΎΠΌ (компания Lacoste ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ ΠΎΠ±Π°Π½ΠΊΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ). Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ свой ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ, компания бСсплатно Ρ€Π°Π·Π΄Π°Π²Π°Π»Π° тСнниски Β«ΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΎΒ» Π²Ρ‹Π³Π»ΡΠ΄Π΅Π²ΡˆΠΈΠΌ студСнтам ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΠΉ ΠΈ ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΡΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ΠΎΠ² (Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΌ тСннисистам) ΠΈ Ρ€Π°ΡΠΊΠΎΡˆΠ΅Π»ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΊΡ‚-плСйсмСнт Π½Π° MTV, ΠΈ β€“ ΠΎ Ρ‡ΡƒΠ΄ΠΎ! β€“ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ вСрнулся Π² ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΉ. БСгодня β€“ ΠΊΡ‚ΠΎ Π±Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ ΠΏΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ! β€“ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° Lacoste Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ популярна, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Ρ‚Ρ€ΠΈΠ΄Ρ†Π°Ρ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄.

Как извСстно ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Π»ΡŒΡ†Π°ΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ, ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎ Apple, ΡƒΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΡΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π°Ρ€ΠΌΠΈΡŽ фанатичСски ΠΏΡ€Π΅Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΈΠΊΠΎΠ². (Π’Π°ΠΊ, Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ, ΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ: Π² ΡΠΊΡΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ я ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π» для своСй послСднСй ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π» ΠΌΠΎΠ·Π³ Ρ„Π°Π½Π°Ρ‚ΠΎΠ² Apple с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Π³Π½ΠΈΡ‚Π½ΠΎ-рСзонансной Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΈ, ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠ·Π³Π° Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π»Π° Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ·Π³Π° Π²Π΅Ρ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… христиан.) Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ стало Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… ΠΈΠ· ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ДТобса. Одна ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… β€“ ранняя Π²Π΅Ρ€Π±ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ, Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³, Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π° ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΡΡ‚ΠΊΠΎΠ² ΠΎΡ‚ 13 Π΄ΠΎ 17 Π»Π΅Ρ‚. Π­Ρ‚Π° кампания оказалась вСсьма эффСктивной, ΠΈ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ Ρƒ Ρ†Π΅Π»Ρ‹Ρ… 46 ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ†Π΅Π² этой возрастной ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ iPod, самый обсуТдаСмый ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ срСди подростков β€“ это iPod, ΠΈ, согласно Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°ΠΌ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ исслСдования, Ρƒ 82 ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠ΅ΠΊΠ»Π°ΡΡΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠ»Π΅ΠΉΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ, это iPod [40].

Когда подростки ΠΏΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π² ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π΄ΠΆ, Apple приступаСт ΡƒΠΆΠ΅ ΠΊ ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π²Π΅Ρ€Π±ΠΎΠ²ΠΊΠ΅, Π²ΠΏΠ»ΠΎΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈΡ… Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ «прСдставитСлями Apple Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ студСнчСском Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΊΠ΅Β» ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π»Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹ унивСрситСтских ΠΊΠ½ΠΈΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² Π² ΠΌΠΈΠ½ΠΈ-салоны Apple. Β«Π­Ρ‚ΠΎ прСкрасная Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Apple ΠΈ Π·Π°ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅Ρ‡ΡŒΡΡΒ», β€“ гласит Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ объявлСниС Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π½Π° ΡΠ°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π’ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚Π½Ρ‹Π΅ обязанности Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΡƒΠΌΠΎΠ² ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… мСроприятий, налаТивания ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ со ΡΡ‚ΡƒΠ΄Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, прСподаватСлями ΠΈ Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Слями ΠΈ, самоС Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅, Β«Π’Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ ΡΠΎΡ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΠΎΠΉ Apple Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ Π² ΠΊΠ°ΠΌΠΏΡƒΡΠ΅, ΠΎΡ‚ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ продвиТСния Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ освСдомлСнности ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°Ρ… Apple… Для этого Π½Π°ΠΌ Π½ΡƒΠΆΠ΅Π½ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€, Ρ‚ΠΎΡ‚, ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Π΄ΠΎΡ…Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ свСрстников ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ со ΡΡ‚удСнчСскими организациями» [41]. Π Π°Π·ΡƒΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄: ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ Π½Π΅ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ сСбя Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠΌ, Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠΌ, Π²Π΄ΠΎΡ…Π½ΠΎΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌ свСрстников? (ΠœΠΎΠ³Ρƒ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ: Ссли Π²Ρ‹ часто Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ Π² ΠΊΠΈΠ½ΠΎ, Π²Π°ΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π° Π·Π΅ΠΌΠ»Π΅ всС ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ устройствами Apple β€“ ΠΏΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€ΠΈΡƒΠΌΡ„ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΊΡ‚-плСйсмСнта ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ давлСния Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ Ρ„Π»Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅. Π’ 2009 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ голливудском Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ΅ β€“ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅, Π² 46 ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ… Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠΎΠ² β€“ Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° компания Apple ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². Π₯отя, ΠΏΠΎ ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ, Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Π½ΠΈ Π·Π° Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ», вряд Π»ΠΈ компания Apple смогла Π±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ возмоТности ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄.)

Π”Π΅Ρ‚ΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΡΡ‚ΠΊΠΈ хотят Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρƒ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½Ρ‹Ρ… Π² ΠΈΡ… ΠΊΡ€ΡƒΠ³Ρƒ Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΡΡ‚ΠΊΠΎΠ², Π²ΠΎΡ‚ ΠΈ Π²ΡΠ΅. ΠžΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π³Π° рассказал ΠΌΠ½Π΅ ΠΈΠ½Ρ‚Ρ€ΠΈΠ³ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ³Ρ€Π΅, которая Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ Π±Ρ‹Π»Π° Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π° Π² ΠšΠ°Π»ΠΈΡ„ΠΎΡ€Π½ΠΈΠΈ. ВмСсто Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ, Ρ…ΠΈΡ‚Ρ€ΠΎΡƒΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ просто выявили ΡΠΎΡ‚Π½ΡŽ самых популярных ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠ΅ΠΊΠ»Π°ΡΡΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ² Π² ΡŽΠΆΠ½ΠΎΠΊΠ°Π»ΠΈΡ„орнийской школС ΠΈ Ρ€Π°Π·Π΄Π°Π»ΠΈ ΠΈΠΌ бСсплатныС диски с ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΉ, послС Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠΌ ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΠΎΡΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ поднимаСтся Π°ΠΆΠΈΠΎΡ‚Π°ΠΆ.

ОбъяснСниС Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ подростков Ρ‚Π°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΡ‚ΡΠ³ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ одноклассники, ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ популярными, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π² Ρ„ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ. Много Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄ BBC ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π»Π° ΡƒΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ исслСдованиС. ΠŸΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΡΡ‚ΠΊΠ°ΠΌ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ ΠΏΠ°Ρ‡ΠΊΠΈ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΉ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΡƒΠ»Ρ‹Π±Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ подростков ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΡ… Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π΅Ρ…, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π±Ρ‹ Π΄Ρ€ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ. ВсС Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π»ΠΈ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΈ со ΡΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈΡΡ подростками. На ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд это Π²Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ Π±Ρ‹ ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ. ΠšΡ‚ΠΎ Π½Π΅ Π·Π°Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π» Π±Ρ‹ ΠΎΠ±Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ смССтся ΠΈ, ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΉ видимости, чувствуСт сСбя счастливым? Но Π·Π° этим стоит другая ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°: смСх доставляСт Π½Π°ΠΌ физичСскоС ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅. Когда ΠΌΡ‹ смССмся, происходит насыщСниС ΠΌΠΎΠ·Π³Π°, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚ΠΊΠ°Π½Π΅ΠΉ кислородом, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ слуТит ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Β«ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² биологичСской энСргии Π² Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅Ρ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΌ Ρ‚Π΅Π»Π΅Β» [42]. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ популярныС подростки Π² ΡˆΠΊΠΎΠ»Π΅ становятся Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ благодаря своим Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ качСствам; ΠΎΠ½ΠΈ становятся популярными, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ рядом с Π½ΠΈΠΌΠΈ физичСски приятно Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ.