Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ «Вынос ΠΌΠΎΠ·Π³Π°!Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 37

Автор ΠœΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ Линдстром

Π’ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ‹ Π΄ΠΎΠΆΠ΄Π»ΠΈΠ²Ρ‹ΠΌ Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π² Π§ΠΈΠΊΠ°Π³ΠΎ Π·Π° ΠΎΠ²Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ столом я встрСтился с Ρ„окус-Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ, состоящСй ΠΈΠ· ΡΠΎΡ€ΠΎΠΊΠ°ΠΏΡΡ‚ΠΈΠ»Π΅Ρ‚Π½ΠΈΡ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΠΉ. Β«Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, Π΄Π°ΠΌΡ‹, β€“ сказал я, β€“ Ρ…ΠΎΡ‡Ρƒ Π·Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π°ΠΌ вопрос, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ странным. β€“ Π― замялся. β€“ Π‘ΡƒΠ΄ΡƒΡ‡ΠΈ взрослыми, Π²Ρ‹ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ влюблялись Π² ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ, ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ парня?Β»

Π― Π±Ρ‹Π» Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΊ Ρ€Π°Π·ΡŠΡΡ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ взглядам ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΊ ΠΏΠ°Ρ€Π΅ Ρ€ΡƒΡ‡Π΅ΠΊ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ„Π΅ΠΉΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‡Π°ΡˆΠ΅ΠΊ, Π·Π°ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ½Π΅ Π² Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρƒ. Но, ΠΊ ΠΌΠΎΠ΅ΠΌΡƒ ΠΈΠ·ΡƒΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ, вопрос Π½Π΅ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π» Ρƒ Π½ΠΈΡ… Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ возмущСния! БовсСм Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚. ВсС ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ ΡƒΠ»Ρ‹Π±Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΌΠ½Π΅, Π½Π° ΠΈΡ… Π»ΠΈΡ†Π°Ρ… Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ, нСсомнСнно, ΠΎΠ±Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅. ΠžΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, я Π±Ρ‹Π» Π½Π° ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ. ΠŸΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‚ скСтч ΠΈΠ· Β«Saturday Night LiveΒ», Π³Π΄Π΅ Π’ΠΈΠ½Π° Π€Π΅ΠΉ, ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†Ρƒ Π‘ΠΈΠ±Π΅Ρ€Π° Π² ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠΈΡ… классах, Π±ΠΎΡ€ΠΌΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ сСбС ΠΏΠΎΠ΄ нос: Β«Π‘Π°ΠΌΠ° Π½Π΅ знаю, Ρ‡Π΅Π³ΠΎ я Ρ…ΠΎΡ‡Ρƒ β€“ Ρ‚ΠΎ Π»ΠΈ Π²Ρ‹ΠΉΡ‚ΠΈ Π·Π° Π½Π΅Π³ΠΎ Π·Π°ΠΌΡƒΠΆ, Ρ‚ΠΎ Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π² ΠΊΠΎΠ»ΡΡΠΊΡƒ ΠΈ ΠΎΡ‚Π²Π΅Π·Ρ‚ΠΈ Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€?Β» На ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ всСго, Ρ‡Ρ‚ΠΎ я ΡƒΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π» Ρ‚Π΅ΠΌ Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€ΠΎΠΌ, это, ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΉ видимости, ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ распространСнноС, Π½ΠΎ Π½Π΅ слишком обсуТдаСмоС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅.

Π–Π΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ Π·Π° ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΎΠΌ ΡˆΡƒΡ‚ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Π΄ своСй Π²Π»ΡŽΠ±Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΏΡ€ΠΈ этом всячСски подчСркивая, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… практичСских дСйствий ΠΏΠΎ ΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ. Но ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ сдСрТиваСмого ТСлания Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ осязаСмым. Π― Π΅Π΄Π²Π° ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π» ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½, ΠΏΡ‹Ρ‚Π°Π²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΡ€ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°, ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π·Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ Π²Ρ‹ΠΊΡ€ΠΈΠΊΠΈΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΡ… ΠΈΠΌΠ΅Π½Π° смазливых подростков. Одна ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π° рассказала, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π»Π° Π΄ΠΎΡ‡ΡŒ ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Β«Π—Π°Ρ‚ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅Β», Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌ ΠΈΠ· ΡΠΊΡ€Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€ΠΎΠΌΠ°Π½Π° Π‘Ρ‚Π΅Ρ„Π°Π½ΠΈ ΠœΠ°ΠΉΠ΅Ρ€ Β«Π‘ΡƒΠΌΠ΅Ρ€ΠΊΠΈΒ». «МнС Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎΡΡŒ Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π·Π° ΠΏΠΎΡ€ΡƒΡ‡Π½ΠΈ крСсла, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° [Π² Ρ‚ΠΎ врСмя восСмнадцатилСтний] Π’Π΅ΠΉΠ»ΠΎΡ€ Π›ΠΎΡ‚Π½Π΅Ρ€ появился Π½Π° ΡΠΊΡ€Π°Π½Π΅, β€“ сказала ΠΎΠ½Π°. β€“ О Π‘ΠΎΠΆΠ΅, ΠΎΠ½ Π±Ρ‹Π» Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ»Π΅ΠΏΠ΅Π½! Π₯отя, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, я Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌΡƒ Π½Π΅ сказала, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π½Π°Π»Π°: моя Π΄ΠΎΡ‡ΡŒ просто ΡƒΠΌΡ€Π΅Ρ‚, ΡƒΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅Β».

И Ρ‚Π°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π»ΠΎΡΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΄Π΅ΡΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚. НаконСц ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π° Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ стола подняла Ρ€ΡƒΠΊΡƒ ΠΈ ΡΠΊΠ°Π·Π°Π»Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΡΡ‚ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΌ возрастС Π±Ρ‹Π»Π° Ρ„Π°Π½Π°Ρ‚ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠ΅Π²Ρ†Π°, впослСдствии ΠΏΡ€ΠΎΡΠ»Π°Π²ΠΈΠ²ΡˆΠ΅Π³ΠΎΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ† (Π° Π² Π΅Π΅ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π°, Π΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽ, ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ† Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π΅Π³ΠΎ имя ΠΈ Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ большС). Когда я удивился, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΠ½Π° Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π»Π° ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π΅Π³ΠΎ, ΠΎΠ½Π° сказала Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π² ΡΠ°ΠΌΡƒΡŽ ΡΡƒΡ‚ΡŒ Π²Π΅Ρ‰Π΅ΠΉ: Β«Π”ΡƒΠΌΠ°ΡŽ, ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большС, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹, восприимчивы ΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΊΡ€Π°ΡΠ½ΠΎΠΌΡƒ, ΠΊ ΠΊΡ€Π°ΡΠΈΠ²Ρ‹ΠΌ Π²Π΅Ρ‰Π°ΠΌ. Бюда ΠΆΠ΅ относятся ΠΈ ΡŽΠ½ΠΎΡˆΠΈΒ».

По Π·Π°Π²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ фокус-группыя понял, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±Π΅ ΠΌΠΎΠΈ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π²Π΅Ρ€Π½Ρ‹, каТдая ΠΏΠΎ-своСму. Π‘Π΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎ Π²Π»ΡŽΠ±Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π·Ρ€Π΅Π»ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ проявляСтся Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ слуТит способом ΠΎΠΆΠΈΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΡΡ‚ΠΊΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½, скорСС Π½ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ, Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ позволяСт снова ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΡ‚ΡŒ восторг ΠΈ ΠΏΡ‹Π» Π²Π»ΡŽΠ±Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ² ΠΌΠ°ΠΊΠΊΠ°Ρ€Ρ‚Π½ΠΈ ΠΈ Π΄ΡΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² кэссиди своСй ΡŽΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π― ΠΎΡ‰ΡƒΡ‚ΠΈΠ», Ρ‡Ρ‚ΠΎ большС всСго эти ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΏΡ‹Ρ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ дочСрям, ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΈΠΌ сСбС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ нСсмотря Π½Π° Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚ ΠΈ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ матСринства ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΠΎ-ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Π΅Π²Ρ‡ΠΎΠ½ΠΊΠ°ΠΌΠΈ.

Π‘Π°ΠΌΠΎΠ΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠ΅, я ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ясно ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ этот Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½ Π‘ΠΈΠ±Π΅Ρ€Π° ΠΈ, продавая ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΡΡ‚ΠΊΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΡΠ΅Π½ΡΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ, хотя ΠΈ Ρ‚Π°ΠΉΠ½ΠΎ, Π½Π°Ρ†Π΅Π»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΠΉ подростков, ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ. Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, я Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½: ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ носитСлям Π±ΡƒΠΌΠ°ΠΆΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ² Π½Π΅ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎΠ»Π΅Ρ‚Π½ΡŽΡŽ Π·Π²Π΅Π·Π΄Ρƒ β€“ ΠΈΠ»ΠΈ любой Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, якобы ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ для подростков ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ ΠΎΡ‚ 8 Π΄ΠΎ 12 Π»Π΅Ρ‚ β€“ ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ Π·Π½Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π½Π΅ ΡΠΎΠΌΠ½Π΅Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ срСднСго возраста скорСС всСго Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ со ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Π΄ΠΎΡ‡Π΅Ρ€ΡŒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΡƒ Π΄ΠΎΡ‡Π΅Ρ€ΠΈ Π² ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Π΅. «Если ваша цСлСвая аудитория β€“ Β«ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ YΒ» (Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ люди, Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅ΡΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ 1980 ΠΈ 2000 Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ), β€“ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ Π”ΠΆΠ΅ΠΊ МакСнзи, ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ Millennial Strategy Program ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ Frank N. Magid Associates, β€“ Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹ просто обязаны ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ β€“ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΠΉ. БСгодня Π±Π΅Π· этого Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊ. ΠžΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ бизнСс!Β» [12]

Π’Π°ΠΊ Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΌΡƒΠΆΡŒΡ, Π±ΡƒΠ΄ΡŒΡ‚Π΅ остороТны. Π’Π°ΡˆΠ° супруга, которая, ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π°ΠΌ каТСтся, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ альбом ДТастина Π‘ΠΈΠ±Π΅Ρ€Π° для Π΄ΠΎΡ‡Π΅Ρ€ΠΈ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡˆΠΎΠΊΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ, Π½ΠΎ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ сСкрСт, извСстный компаниям ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°ΠΌ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΈΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹: Π³ΠΎΠΌΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΈΠ»ΠΈ Π³Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΎΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ, молодая ΠΈΠ»ΠΈ зрСлая, ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ поставляСтся Π² Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ… ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΠ°Ρ… ΠΈ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ ΠΌΠΎΡ‰Π½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΌ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ убСТдСния, признаСмся ΠΌΡ‹ сСбС Π² ΡΡ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅Ρ‚.

Π― ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π°

Роль ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹-потрСбитСля Π² ΠΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ΅ сСйчас мСняСтся.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈ Π² Π½Π°ΡˆΠ΅ΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π΅ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ Π² ΡΠΊΡΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ… с Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ограничСниями ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΈ большС свободы, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹; Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΡƒΠΆΠ΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π»Π΅Ρ‚ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π°ΠΌ Π΄ΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»Π΅Π½ΠΎ Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ дТинсы ΠΈΠ»ΠΈ Π±Ρ€ΡŽΠΊΠΈ, ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ муТскими Π°Ρ€ΠΎΠΌΠ°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ часы, ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΌΡƒΠΆΡΠΊΠΈΠ΅. ΠœΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ², Π½ΠΈ Π·Π° Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹ Π½Π΅ Π½Π°Π΄Π΅Π»ΠΈ Ρ€ΠΎΠ·ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒΠΊΡƒΡŽ Ρ€ΡƒΠ±Π°ΡˆΠΊΡƒ Π² Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ стали Π±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ космСтикой ΠΈΠ»ΠΈ Π΄ΡƒΡ…Π°ΠΌΠΈ. Но Π²ΡΠ΅ это быстро ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠ΅. Π’ Π‘ША, ΠΏΠΎ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅, всС большС подростков (ΠΈ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½) Π½Π΅ ΡΡ‚Π΅ΡΠ½ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΈΡΠ²Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π°Ρ€Ρ‚Π΅Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ «ТСнского» ΠΌΠΈΡ€Π° β€“ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ³ΠΈ, дТинсы Π² ΠΎΠ±Ρ‚яТку, космСтику, Ρ‚ΡƒΠ°Π»Π΅Ρ‚Π½ΡƒΡŽ Π²ΠΎΠ΄Ρƒ (Π² Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅ Ρ‚ΡƒΠ°Π»Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ большС ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² ΠΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ΅ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½). Π’ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ Π² Π½Π°ΡˆΠΈ Π΄Π½ΠΈ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ большС бСспокоятся ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Π²Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ β€“ ΠΈ Ρ большСй Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ платят Π·Π° ΡΡ‚ΠΎ. Π“Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ индустрия муТской красоты ΡƒΠΆΠ΅ оцСниваСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π² 27 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΈ ΡΠΊΡΠΏΠ΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ Π² ΡΡ‚ΠΎΠΉ отрасли вырастСт Π΄ΠΎ 31 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Π° ΠΊ 2014 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. А Π² 2009 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ количСство ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ дошли Π΄ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ стали Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ космСтичСскиС ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Π΄ΠΎ 900 тысяч Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ БША [13].

Компании ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ прСкрасно видят этот сдвиг, поэтому ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, Π½Π°Ρ†Π΅Π»ΠΈΠ²Π°ΡΡΡŒ Π½Π° ΠΎΠ·Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ своСй Π²Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ ΠΊΡ€Π°ΡΠΎΡ‚ΠΎΠΉ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρƒ. Π’ΠΎΠ·ΡŒΠΌΠ΅ΠΌ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ Π²Ρ‹Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΡƒ Β«Dove Men + CareΒ», ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΌΡƒΠΆΡΠΊΡƒΡŽ линию ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, которая ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ обслуТивала ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎ с Π½ΠΈΠΌΠΈ ассоциируСтся. Β«Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ настало врСмя, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° хочСтся Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ для сСбя Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ самоС Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π΅Β»[13], β€“ говорится Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ [14]. Π‘Π»ΠΎΠ³Π°Π½: Β«ΠžΡ‰ΡƒΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚ вашСй ΠΊΠΎΠΆΠ΅ΠΉΒ».

ΠœΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ†ΠΈΡ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹-потрСбитСля Π² Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ ΠΆΠ΅Π½ΡΠΊΡƒΡŽ сфСру мСняСт ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ для самых Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². Π’ΠΎΠ·ΡŒΠΌΠ΅ΠΌ для ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π° гСль для Π΄ΡƒΡˆΠ°. Богласно Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ исслСдования Deutsche Bank ΠΈ Information Resources, Inc., Π² 2009 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π² ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ БША ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π³Π΅Π»Π΅ΠΉ для Π΄ΡƒΡˆΠ° ΠΏΡ€Π΅Π²Π·ΠΎΡˆΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΡ‹Π»Π° (756,3 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π° ΠΈ 754,2 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π° Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² соотвСтствСнно). И, Π·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ это Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ исконно «ТСнского» Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Π΅Π΅ ΡΡ‚Π°Ρ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π°ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ потрСбитСля-ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρƒ. Π’Π°ΠΊ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΆΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ подростков ΠΈ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½ Π²Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΏΠΎΡΠ»ΡƒΡˆΠ½ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ»ΠΈ ΠΊ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΆΠΈΠ΄ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΡ‹Π»Π°?