Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³, основанный Π½Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…. 15 ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 26

Автор ΠœΠ°Ρ€ΠΊ Π”ΠΆΠ΅Ρ„Ρ„Ρ€ΠΈ

Бутилированная Π²ΠΎΠ΄Π° β€“ своСго Ρ€ΠΎΠ΄Π° символ власти Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°: ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ сообщаСт ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ чувства, ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ ΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΠ΅ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ качСства, поэтому ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π½ΠΎ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ Π·Π°Π²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ. Π¦Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π» Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, особСнно слоТно Ρ€Π°ΡΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π² Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΌ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ.

ΠšΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π» Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ рассчитываСтся ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ вычитания всСх ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎΡ†Π΅Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… с Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒΡŽ точности, ΠΈΠ· Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ стоимости ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, основанной Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ†Π΅Π½Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ. ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ большого количСства взаимосвязанных нСизвСстных Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° Β«ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°Β» ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ практичСски случайной.

Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ провСсти опрос, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Ρ‹ΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, насколько большС Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² Π·Π°ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π·Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ (ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Π½Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ). Π­Ρ‚Π° Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π°, умноТСнная Π½Π° ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, прСдставляСт собой ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Но ΡΡ‚ΠΎΡ‚ расчСт Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ. На ΠΌΠΎΠΉ взгляд, Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, практичСски Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ финансовых ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ΅ эффСктивности ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° я ΡΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚ΠΎΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡΡŒ Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Ρ… нСфинансовых показатСлях. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ я Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ этот ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ для ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²

Π₯ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ°Ρ ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅ способствуСт Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ вспоминал ΠΎ Π½Π΅ΠΌ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π½Π° Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ β€“ ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ (см. Ρ€ΠΈΡ. 3.2). Π‘ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ восприятиС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° мСняСтся. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ постоянно. НапримСр, компания Philips Electronics ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ элСктробритвы, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ чистоС Π±Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒΠ΅. Π‘ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ элСктричСскиС Π±Ρ€ΠΈΡ‚Π²Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ товарная катСгория ΡƒΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ; Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ лСзвия ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ качСствСнноС Π±Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒΠ΅ (Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ ΠΎΠ½ΠΎ обусловлСно ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ Gillette). Π‘Ρ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ популярности ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² Gillette ΠΈ Philips наглядно дСмонстрируСт, ΠΊΠ°ΠΊ воспринимаСмоС становится Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ нСзависимо ΠΎΡ‚ Ρ‚СхничСских характСристик ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°.

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄ роТдСствСнским сСзоном 2007 Π³ΠΎΠ΄Π° Philips запустила Π² ΠΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π»Π°Π½Π΄Π°Ρ… кампанию для Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ элСктробритвы Philips Nivea for Men. Π’ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ΅ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°Π»Π°ΡΡŒ красивая Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠΊΠ°-Ρ€ΠΎΠ±ΠΎΡ‚, помогавшая Π³Π΅Ρ€ΠΎΡŽ Π±Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² Π΄ΡƒΡˆΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌΠΎ, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΌΡƒΠΆΡΠΊΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ. Компания задСйствовала Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ срСдства, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠ°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ совмСстно с MTV, Π±ΠΈΠ»Π»Π±ΠΎΡ€Π΄Ρ‹ Π½Π° ΡΡ‚анциях ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎ, ΠΏΡ€ΡΠΌΡƒΡŽ рассылку ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΠΊ ΠΈ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ сайт. На Ρ€ΠΈΡ. 4.1 ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½Ρ‹ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.


Рис. 4.1. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° элСктробритв Philips Nivea for Men:

a – ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΈΠ· Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹;


Π± β€“ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·, использовавшийся Π² ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°Ρ‚Π°Ρ… ΠΈ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ рассылкС.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ: Philips Consumer Lifestyle ΠΈ Ipsos ASI


Британский Ρ„ΠΈΠ»ΠΈΠ°Π» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎ-ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ агСнтства Ipsos ASI ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π» ряд Π΅ΠΆΠ΅Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… опросов 120 ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ освСдомлСнности ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅ ΠΈ Ρ…арактСристиках ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°. Участникам задавались ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ вопросы:

β€’ Β«Π’спомнитС всС случаи, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²Ρ‹ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ, ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π»ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎΠ± ΡΠ»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π²Π°Ρ… (Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, спонсорство ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ продвиТСния). Π‘Π»Ρ‹ΡˆΠ°Π»ΠΈ Π»ΠΈ (Π²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ, Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈ) Π²Ρ‹ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ Π² ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅Π΅ врСмя ΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°Ρ… элСктробритв?Β»

β€’ Β«Π’ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ (Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈ, ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π»ΠΈ ΠΈ Ρ‚. Π΄.) Π»ΠΈ Π²Ρ‹ [ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΠΈ ΠΈ Ρ‚. Π΄.]?Β»


Для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ узнавания с ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΊΠ°Π·ΠΊΠΎΠΉ участникам ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ ΠΈ ΡΠΏΡ€Π°ΡˆΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ: Β«ΠšΠ°ΠΊΠΎΠΌΡƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ посвящСна эта Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°?Β». А Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ мСнялся ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ освСдомлСнности ΠΎΠ± ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π΅, Π·Π°Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΈ вопрос: Β«Π Π°Π½Π΅Π΅ Π²Ρ‹ сказали, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅ ΠΎΠ± ΡΠ»Π΅ΠΊΡ‚ричСских Π±Ρ€ΠΈΡ‚Π²Π°Ρ… Philips. О ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Π²Ρ‹ ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π»ΠΈ?Β».

НамСрСниС ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ вопроса «Какой ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½ΠΈΠΆΠ΅ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ΠΎΠ² максимально Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ описываСт Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ элСктробритвы Philips Nivea for Men Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ?Β».


Рис. 4.2. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ СТСнСдСльного ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π° для Philips Nivea for Men Shaver, Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ постоянного отслСТивания Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ: Philips Consumer Lifestyle ΠΈ Ipsos ASI UK


На рис. 4.2 ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ вопрос. ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ опрос, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ 5–12 ΠΎΠΊΡ‚ября, ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅ Philips составляСт 65 %, Π° ΠΎ блиТайшСм ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π΅ β€“ 38 %. ΠœΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ значСния ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ запускС ΠΈ Π² сСрСдинС Π΄Π΅ΠΊΠ°Π±Ρ€Ρ, Π½Π° ΠΏΠΈΠΊΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π’ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ 86 % Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ заявили ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹Π΅ элСмСнты ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° видят «подсказки». Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΡ‚ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ достаточно часто ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ освСдомлСнности ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΡƒΡŽΡΡ долю Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, поэтому Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ интСрСснСС ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ мСняСтся ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° Π΄ΠΎ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.


Рис. 4.3. Π˜Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ уровня освСдомлСнности ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π΅ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ влияниС Π½Π° Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ Π΄ΠΎ ΠΈ послС ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ для Π±Ρ€ΠΈΡ‚Π²Ρ‹ Philips Nivea for Men

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ: Philips Consumer Lifestyle ΠΈ Ipsos ASI UK


На рис. 4.3 ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ уровня освСдомлСнности ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅ ΠΈ Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ‚яТСнии всСй ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Для Π±Ρ€ΠΈΡ‚Π²Ρ‹ Philips Nivea for Men Shaver ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ освСдомлСнности вырос с 22 Π΄ΠΎ 25 %. НамСрСниС ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ послС ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ с 9 Π΄ΠΎ 12 %. Π­Ρ‚ΠΈ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΎ Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ высоком влиянии ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, ΡΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ запуск Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, Π·Π° ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΈΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ β€“ Ρ‚Ρ€ΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡΡ†Π°. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ я ΡƒΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ», Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ β€“ основной ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, поэтому ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ смысл ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ освСдомлСнности ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅ Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π°, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ β€“ ΠΈ Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ.

Однако всСго этого нСдостаточно, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Β«ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Β» Π² ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Слях освСдомлСнности. Π’Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ повлияло (ΠΈ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΠ»ΠΎ) Π½Π° ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π‘Π°ΠΌΡ‹ΠΉ распространСнный ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ β€“ количСствСнная ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° освСдомлСнности Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° 1000 ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΠΎΠ². Π‘Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° оцСниваСтся количСство ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΠΎΠ², Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ Ρ€Π°ΡΡΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ расходы Π½Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π· для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°: тСлСвидСния, ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ прСссы, Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚-ΠΌΠ΅ΠΉΠ»Π°, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π° ΠΈ Ρ‚. Π΄. Π’Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ с Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅ΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° считаСтся Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΌ. ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° этого ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. Π˜Π½Ρ‹ΠΌΠΈ словами, ΠΌΡ‹ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, повлиял Π»ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ Π½Π° Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΠ΅.

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΉ нСэффСктивны, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ люди Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ транслируСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. На Ρ€ΠΈΡ. 4.4 ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Ρ‹ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Philips Nivea for Men Shaver ΠΏΠΎ Π΄Π²ΡƒΠΌ направлСниям: ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ… ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° ΠΈ ΡΠΎΠΎΡ‚нСсСниС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ. Участников опроса ΡΠΏΡ€Π°ΡˆΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ, Π²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π»ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ объявлСниС (спонтанная ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ = ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ). Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ для опрСдСлСния связи с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ ΠΈΠΌ Π·Π°Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΈ вопрос: «Какой Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π΅Ρ‚ эта Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°?Β» (ΠΏΡ€ΠΈΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠ΅ с ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΊΠ°Π·ΠΊΠΎΠΉ).