Читать онлайн «YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео». Страница 21

Звук, который вы можете записать веб-камерой, также не будет блистать качеством. В большинстве случаев вам придется говорить в крохотный микрофон, встроенный в саму камеру. Чем дальше вы будете от нее находиться, тем тише и неразборчивее получится запись. Некоторые веб-камеры по этой причине комплектуются отдельным микрофоном на проводе. Давайте признаем честно – аудиозапись студийного качества при помощи веб-камеры получить невозможно. Если ваша речь получится разборчиво, то это будет уже весьма неплохим результатом.

Правда, низкого качества звук и изображение, присущие веб-камерам, придают записям, сделанным с их помощью, ощущение оперативности, присутствия, вовлеченности, общения один на один между выступающим и зрителем – эффекты, вряд ли достижимые при более профессиональном уровне качества.

На рис. 8.2 приведен скриншот из видео, которое я снял веб-камерой в кафе неподалеку от моего дома. Как видите, съемка веб-камерой создает эффект личного общения. Кроме того, при этом вы сильно зависите от окружающей обстановки – например, от яркого бокового света, падающего из окна. У вас, возможно, не будет этой проблемы при съемке видео в вашем офисе, но, снимая «на ходу», надо за этим следить.

Рис. 8.2. Видео, снятое веб-камерой «в поле» – в местной кофейне

Веб-камеры могут записывать видео и аудио на жесткий диск вашего компьютера, как правило, в файловом формате AVI (Audio Video Interleave), при помощи программного обеспечения, идущего в комплекте с камерой. Веб-камеры могут также передавать видеопоток через Интернет, что чаще всего применяется в службах мгновенных сообщений или видеочатах. YouTube также допускает загрузку видео напрямую с вашей веб-камеры, и этот процесс мы обсудим позже в этой главе.

Итак, когда вы можете снимать свое бизнес-видео при помощи веб-камеры? Давайте рассмотрим несколько разных типов видео, которые могут выиграть, будучи снятыми веб-камерой.

Самый распространенный способ использования веб-камеры – это создание видеоблога (влога). Видеоблог можно считать видеоверсией обычного текстового блога – возможностью для вас или кого-то еще из вашей компании регулярно делиться своими мыслями о новостях, событиях и тенденциях бизнеса.

При ведении видеоблога ощущение оперативности, возникающее при просмотре изображения низкого качества, работает в вашу пользу. Если вы запишете влог в профессиональной студии, вы получите изображение слишком «глянцевое», чтобы зритель отнесся к нему серьезно. Фактически непрофессиональное качество записи и придает влогу легитимность в глазах пользователя.

Кроме того, если вы оставляете записи в видеоблоге достаточно часто, будет намного проще делать их, нажав на кнопку «Запись», чем разворачивать камкордер и устанавливать свет и звук – а тем более ездить в профессиональную студию. Такая легкость и простота записи будут способствовать тому, чтобы вы делали записи чаще – а для блога это благо.

Без веб-камеры не обойтись, если вы путешествуете и должны продолжать делать записи для влога или ролики для YouTube. Нет никакой разницы, где вы находитесь, вам не надо таскать с собой дополнительное оборудование: вы берете полностью настроенный ноутбук с веб-камерой – и можете снимать где хотите.

Конечно, в этом есть смысл, если вы продавец или руководитель, которому приходится много разъезжать. Это будет замечательно и при посещении специальных мероприятий – выставок, конференций, семинаров и т. п. Имея при себе ноутбук с веб-камерой, вы можете передавать новости минута в минуту – ваше оборудование, во всяком случае, вас в этом не ограничит.

Если происходят серьезные события, затрагивающие вашу компанию, вы можете мгновенно на них реагировать, не обращая внимания на качество изображения и звука, создаваемых веб-камерой. Когда происходят неприятности, ваша быстрая реакция может значительно снизить возможный ущерб. Что может быть лучше личного ответа президента или CEO компании, записанного вживую на веб-камеру?

Это еще один случай того, что профессионально записанное видео окажется контрпродуктивным. На его создание уйдет слишком много времени, и в нем не будет эффекта личного общения. При помощи веб-камеры вы снимете видео намного быстрее и будете разговаривать со зрителями напрямую.

Если вы используете отзывы потребителей как часть своего интернет-маркетингового комплекса, нет лучшего способа, чем записать их при помощи веб-камеры, стимулировав потребителей на отправку их собственных записей.

Во-первых, вы получите эффект оперативности: ваши потребители будут выглядеть более «реально» на веб-камере, чем при съемке в профессиональной студии. Во-вторых, этот подход не потребует больших затрат: потребители будут создавать видео на собственном оборудовании.

Если вы решили снимать некоторые ролики для YouTube веб-камерой, как добиться наилучшего результата? Другими словами – как сделать такие ролики, чтобы они выглядели лучше всего и были бы максимально эффективными?

Видео, снятое веб-камерой, работает лучше всего, если в нем отражается срочность и оперативность. Это означает, что оно не должно выглядеть уж очень профессиональным. Нормально, если вы сделаете несколько оговорок – и оставите их в ролике. Это должно выглядеть импровизацией, даже если у вас есть сценарий. Хорошо, если видео будет выглядеть как разговор за столом – тогда вы сможете обращаться прямо к зрителю. Никаких изысков, никакой полировки. Только вы и веб-камера, один на один.

У изображения с веб-камеры, как правило, более низкое качество, чем у снятого более продвинутым оборудованием. Вам надо сделать картинку как можно более простой – мелкие детали наверняка будут потеряны.

Что работает лучше всего? Вы просто сидите перед веб-камерой, смотрите прямо в нее и говорите. Не пытайтесь засунуть в кадр двух человек. На веб-камере это будет выглядеть глупо. И даже не думайте о движении камеры: сидите перед ней ровно и старайтесь поменьше двигаться. Движение, записанное веб-камерой, часто выглядит дерганым и размытым.

Простота важна и с точки зрения визуальной композиции. Найдите ровный фон – желательно белый или светло-серый. Перегруженный деталями фон очень отвлекает зрителей на YouTube. Постарайтесь избегать излишне ярких фоновых цветов, что также может быть отвлекающим фактором.