Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ: Π’Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ формирования для максимального роста бизнСса». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 19

Автор АндрСй Ульяновский

ΠœΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ соблюдСния этичСских кодСксов строится Π½Π΅ Π½Π° Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ основС, Π° Π½Π° основС постоянного ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅-Π²ΠΎΡΠΏΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ воздСйствия Π½Π° сотрудников ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ.

БоблюдСниС этичСских кодСксов достигаСтся благодаря ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΡŽ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ для сотрудника Π΄ΠΎΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ нСэтичныС поступки ΠΈ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ для ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ своих сотрудников. НапримСр, О. Π£ΠΎΠ»ΠΊΠ΅Ρ€ младший с ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π³Π°ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½ΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ United Technologies, Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‹. 160 инспСкторов ΠΏΠΎ этикС Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°ΡŽΡ‚ Π·Π° Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈ Π΅Π΅ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ с покупатСлями, поставщиками ΠΈ государствСнными организациями ΠΏΠΎ всСму ΠΌΠΈΡ€Ρƒ. ΠžΠΏΡ€ΠΎΡ 135 ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠ°ΠΌ прСдприятий Ρ†Π΅Π»ΠΎΠ³ΠΎ ряда отраслСй выявил, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ нСэтичными Π±Ρ‹Π»ΠΈ спСциалисты ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ ΠΈ сбыту поставщиков, Ρ‚Π΅ΠΌ мСньшС ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠ°ΠΌ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ – Π»ΠΈΠ±ΠΎ Ρƒ этих ΠΏΠΎ – ставщиков.

Π­Ρ‚ΠΈΠΊΠ° связана с Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… стандартов, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ дСйствия ΠΈ ситуации. БтратСгичСский аспСкт с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ «нСэтичныС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Ρ€Π°Π·Ρ€ΡƒΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅, слоТившССся ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ потрСбитСлями, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ поставщиками. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ ΠΊ Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ развития долгосрочных Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, вСроятным потСрям объСма ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»Π΅ΠΉ с Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈΒ». ПослСдниС ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ цСлями ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ.[107]

Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ярко проявляСтся Π² ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π°Ρ… ΠΈ корпорациях, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° запросы ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, сколько Π½Π° тСхничСскоС ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎ. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ связан с каскадом Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, рассмотрСнным Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· систСму производства ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… рСсурсов, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ с Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ стандартов ISO ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² TQM (Total Quality Management).

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π½Π° основС ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ рассмотрСния стратСгий Π² коммуникациях ΠΌΡ‹ выявили Ρ‚Ρ€ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΠΊ стратСгичСскому ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ:

1. Π’Ρ‹ΡΡˆΠ΅Π΅ руководство рассматриваСт вопросы стратСгичСского управлСния ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ, бСря Π½Π° сСбя принятиС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π² Β«Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΡ…Β» подсистСмах – систСмС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ. ИмСнно Π² этих подсистСмах Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ΅ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² количСствСнных показатСлях ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… эффСктов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ состояниС ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°.

2. Π’Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ элСмСнтов Π½Π΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ, Π° Π³ΠΈΠ±ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ планирования, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π΅ Π½Π° количСствСнныС Ρ†Π΅Π»ΠΈ, Π° Π½Π° качСствСнноС Ρ€Π°Π·Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΠΉ. ПодобноС Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ рСализуСтся с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ инспСкторов ΠΏΠΎ этикС, этичСских кодСксов ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… стандартов. Π­Ρ‚Π° Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ поддаСтся Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ, Π½ΠΎ позволяСт ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ.

3. Π’ тСхнологичСски ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°Ρ… (Sony, Mercedes) ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π°Ρ…, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° тСхничСскоС ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎ (ГСрмания), корпоративная рСпутация поддСрТиваСтся Π·Π° счСт управлСния качСством ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ – Π½Π° основС стандартов ISO ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² TQM.

Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ рассмотрим эти вопросы Π²ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π³Π»Π°Π²Π΅, посвящСнной систСмС ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°.

ГЛАВА 2. Π‘Π˜Π‘Π’Π•ΠœΠ Π˜ΠœΠ˜Π”ЖА

Как Π‘орис Π›ΡŒΠ²ΠΎΠ²ΠΈΡ‡ ΡƒΠΊΠΎΡ€ΠΈΠ» ΠΠ»Π΅ΠΊΡΠ°Π½Π΄Ρ€Π° ΠΠΈΠΊΠΎΠ»Π°Π΅Π²ΠΈΡ‡Π°

НачнСм Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ с опрСдСлСния. ΠžΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠΌΡΡ ΠΊ Π΄Π²ΡƒΠΌ ΠΌΡƒΠ΄Ρ€Π΅Ρ†Π°ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСства, Π°ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³Π΅Ρ‚Π°ΠΌ Π΄Π²ΡƒΡ… Π΄ΠΈΠ°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ зрСния, Ρ€Π°Π·Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΠ²ΡˆΠΈΠΌ Π·Π°ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ Π΄ΠΈΡΠΊΡƒΡΡΠΈΡŽ ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ качСствСнного понимания. Нам прСдстоит ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ противостояния, послС Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π°Ρ‚ΡŒ свои симпатии Π² вопросС Π΄Π΅Ρ„ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Π·Π° ΠΊΠ΅ΠΌ Π² этом вопросС ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π΅ΠΌ ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρƒ. Π’ качСствС ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π° мнСния Π²Ρ‹Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΌ Бориса Π›ΡŒΠ²ΠΎΠ²ΠΈΡ‡Π° Π•Ρ€Π΅ΠΌΠΈΠ½Π°. Π’ Π΅Π³ΠΎ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π΅ – Π·Π°Π²Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°Ρ„Π΅Π΄Ρ€ΠΎΠΉ PR ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ института Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, члСнство Π² ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΎ-мСтодичСском объСдинСнии ΠΏΠΎ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡΠΌ Β«Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Β» ΠΈ «связи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ», прСзидСнтство Π² российском ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ассоциации (IAA). Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΠΌ посты Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° общСроссийского ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π° ΠΎ связях с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ PR Β«Π‘ΠΎΠ²Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠΊΒ» ΠΈ экспСрта ΠΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠΈ Π² области развития связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ «БСрСбряный Π»ΡƒΡ‡Π½ΠΈΠΊΒ». Напомним Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Π±Ρ‹Π» ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π½ΠΎΠ² ΠšΠ»ΡƒΠ±Π° Π·Π½Π°Ρ‚ΠΎΠΊΠΎΠ² Β«Π§Ρ‚ΠΎ? Π“Π΄Π΅? Когда?Β».

Π’ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ Β«ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ PRΒ» Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ пособия Β«Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ пСрсоналом» Π‘. Π•Ρ€Π΅ΠΌΠΈΠ½, ΠΊΠ°ΠΊ коммСрчСский ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€, находится Π² состоянии сильного ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ противостояния ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠ΅Ρ€Π°ΠΌ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°ΠΌ. Π•Ρ€Π΅ΠΌΠΈΠ½ опрСдСляСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Β«ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΒ», ΠΈ укоряСт: «Если Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ Π² ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ (ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ сам сСбя Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚) ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠ΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ, Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ рискуСм ΠΏΡ€ΠΈΠΉΡ‚ΠΈ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΡŽ, ΠΈΠ±ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚, ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ занимался. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΡ‹ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊ создатСлям ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π½ΠΈ мастСра ΠΏΠΎ Π·Π΅Ρ€ΠΊΠ°Π»Π°ΠΌ, Π½ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€ΠΈΠΊΠΌΠ°Ρ…Π΅Ρ€Π°, Π½ΠΈ стилиста. Ибо ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ – это Π½Π΅ Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΌΡ‹ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΠΌ ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, Π° Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ нас ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅. ΠŸΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Ссли устойчивого ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Π½Π΅ складываСтся, Ρ‚ΠΎ ΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π½Π΅Ρ‚. Π—Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° Π±Π΅Π· имидТа… Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΌΡ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΊΠ°ΠΊ устойчивый ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° Π² общСствСнном сознании».[108]

Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ участник дискуссии – АлСксандр НиколаСвич Π§ΡƒΠΌΠΈΠΊΠΎΠ², написавший Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ»Π΅ΠΏΠ½ΡƒΡŽ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ «Бвязи с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. ВСория ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°Β» Π² соавторствС с Π΄ΠΎΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ социологичСских Π½Π°ΡƒΠΊ, профСссором ΠœΠ“Π£ ΠœΠΈΡ…Π°ΠΈΠ»ΠΎΠΌ ΠŸΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ²ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Π‘ΠΎΡ‡Π°Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ. АлСксандр НиколаСвич – достойный ΠΎΠΏΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ Борису Π›ΡŒΠ²ΠΎΠ²ΠΈΡ‡Ρƒ: Π΄ΠΎΠΊΡ‚ΠΎΡ€ политичСских Π½Π°ΡƒΠΊ, профСссор ΠœΠ“Π£ ΠΈΠΌ. М. Π’. Ломоносова, Π°ΠΊΠ°Π΄Π΅ΠΌΠΈΠΊ АкадСмии политичСской Π½Π°ΡƒΠΊΠΈ, Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… (ΠΏΠΎ Π΅Π³ΠΎ собствСнному ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΡŽ) российских PR-агСнтств Β«ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ прСсс-ΠΊΠ»ΡƒΠ±Β». Π’ Π΅Π³ΠΎ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π΅ Π²ΠΈΡ†Π΅-прСзидСнтство Π² Российской ассоциации ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ (РАБО), Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ сСкрСтаря Боюза Турналистов Π Π€. Π’ Π³Π»Π°Π²Π΅ Β«ΠšΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°Β» своСй ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ АлСксандр Π§ΡƒΠΌΠΈΠΊΠΎΠ² Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ «свСрхпопулярноС» слово Β«ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΒ» ΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ популярноС «рСпутация».[109] И Ссли Борис Π›ΡŒΠ²ΠΎΠ²ΠΈΡ‡ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² сознании Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎ АлСксандр НиколаСвич, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ², считаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ заявлСнной идСальной ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ, Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ ΡƒΠΊΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ²ΡˆΠ΅ΠΉΡΡ Π² сознании Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ, β€“ Ρ‚. Π΅. замыслом Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ° ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ². «На наш взгляд, ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ – это заявлСнная (идСальная) позиция, Ρ‚. Π΅. такая, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ пСрсона ΠΈΠ»ΠΈ организация спланировали ΠΈ Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Ρ‚ΡŒ (ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‚) Π² Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹. РСпутация – воспринятая аудиториями (Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ) позиция, β€žΡΡƒΡ…ΠΎΠΉ ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΊβ€œ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, мСроприятия ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° – это ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ собствСнной Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈΒ».

ΠŸΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ, Борис Π›ΡŒΠ²ΠΎΠ²ΠΈΡ‡ ΡƒΠΏΡ€Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ АлСксандра НиколаСвича ΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠΌΠ΅ΠΉΠΊΠ΅Ρ€ΠΎΠ² Π² ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠ΅. На Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ прописанныС А. Π§ΡƒΠΌΠΈΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π΄ΡƒΡ€Ρ‹ конструирования ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΌΡ‹ Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚Π½ΠΎ сошлСмся Π² ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π°Ρ… настоящСй ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ, Π½ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π•Ρ€Π΅ΠΌΠΈΠ½Π°, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½Π° соотвСтствуСт мСйнстриму коммСрчСских ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π² особСнности.

Π’Π΅Π΄ΡŒ вСсь ΠΎΠ±ΡˆΠΈΡ€Π½Ρ‹ΠΉ арсСнал Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° основан Π½Π° ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, схоТСм ΠΏΠΎ сути с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π•Ρ€Π΅ΠΌΠΈΠ½Ρ‹ΠΌ. По Π­Π»Ρƒ Райсу, Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρƒ Β«22 Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Π»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°Β», Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ – это Β«ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ идСя ΠΈΠ»ΠΈ концСпция, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π²Ρ‹ Π²Π»ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΈ Π² Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρƒ потрСбитСля. Π’Π°ΠΊ просто ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ слоТно».[110] Π˜Π·Π²Π΅ΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ спСциалист ΠΏΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Ρƒ Π–Π°Π½-Ноэль ΠšΠ°ΠΏΡ„Π΅Ρ€Π΅Ρ€ опрСдСляСт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ «сумму Π½Π°ΠΊΠΎΠΏΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ потрСбитСлями ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°Β»[111] ΠΈ Ρ‚. Π΄.

Под Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΆΠ΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ свСдСний ΠΎ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π΄Π΅Π»Π°Ρ…. РСпутация основана Π½Π° христианском ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΎΠΊ: «По Π΄Π΅Π»Π°ΠΌ ΠΈΡ… ΡƒΠ·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅ ΠΈΡ…Β», Ρ‚. Π΅. ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅Π»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ истинноС Π»ΠΈΡ†ΠΎ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈ этом подразумСваСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π΄Π΅Π»Π° ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ силой исправлСния любого прСдставлСния ΠΎ Π½Π΅ΠΌ.

На ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹Ρ… Π΄Π΅Π» основана тСхнология «отмывания Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈΒ». НапримСр, Балтийская ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ корпорация (Π‘Π‘Πš) построила Π½Π° свои срСдства ΠΏΠΎ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ, с Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π°Ρ€Ρ…ΠΈΡ‚Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΡ€ΠΎΠΉ, ΠΈΠ· Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² Ρ‡Π°ΡΠΎΠ²Π½ΡŽ Π² историчСском Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π΅ Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π° Π² ΠΊΠ°Π½ΡƒΠ½ 300-лСтия Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°, прСдставитСли Π•ΠΏΠ°Ρ€Ρ…ΠΈΠΈ Π΅Π΅ освятили. Π‘Ρ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΊ 300-Π»Π΅Ρ‚ΠΈΡŽ ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³Π° часовни святой Π’Ρ€ΠΎΠΈΡ†Ρ‹ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ Π’Ρ€ΠΎΠΈΡ†ΠΊΠΎΠ³ΠΎ моста стало ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ Π‘Π‘Πš.

Π”ΠΎ этого Π² прСссС Π‘Π‘Πš Ρ‡Π°ΡΡ‚Π΅Π½ΡŒΠΊΠΎ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² контСкстС вСсьма Π½Π΅ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ влияния Π½Π° Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄. ПослС этого всС измСнилось. Π’ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΌ, Π½Π° наш взгляд, соврСмСнном пособии ΠΏΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Ρƒ для MBA-ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ Π–Π°Π½-Ноэль ΠšΠ°ΠΏΡ„Π΅Ρ€Π΅Ρ€ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ внимания ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΊ вопросам управлСния Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ сниТСниС интСрСса ΠΊ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΡƒ.[112] ΠŸΡ€ΠΈ этом Π–Π°Π½-Ноэль, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΎ спСциалистам ΠΏΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Ρƒ, Π½Π΅ раздСляСт ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Β«ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ измСнСния?… Π’ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ вСроятно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ β€žΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆβ€œ утСрял своС ΠΎΡ‡Π°Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅. По-Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠΌΡƒ, рСпутация ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° оказалась ΠΏΠΎΠ΄ΠΌΠΎΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ·-Π·Π° Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ слишком ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ внимания ΡƒΠ΄Π΅Π»ΡΠ»ΠΎΡΡŒ β€žΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΉβ€œ, ΠΊΠ°ΠΊ Ссли Π±Ρ‹ ΠΎΠ½ Π±Ρ‹Π» СстСствСнной конструкциСй. РСпутация Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΆΠ΅, ΠΈ Π² Π΅Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΎ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большС сил: суТдСниС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ сохранСнным».[113]