ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ ;
ΠΌΠΈΡΠΎΡΠ²ΠΎΡΡΠ΅ΡΠΊΡΡ , ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΡ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΡΠ΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡ ΠΌΠΈΡΠ° ΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»Π° ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΡΠ»ΠΈΡΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ. ΠΠ°ΠΊ ΡΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π°Π» ΠΏΡΠΎΡ. Π.ΠΠΎΡΠ΅Π², ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΡΠΏΡΠΈΡΡΠΈΠ΅ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² ΠΌΠΈΡΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ½ΠΎ;
ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΠΈΡΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ (ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²ΡΠ΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ° ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΡΡ );
ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ (ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΠ°Π±ΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΏΡΠΎΡΠ° ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ° ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ);
ΠΏΡΠΎΡΠ²Π΅ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΡΡ (Π΄ΠΎΠ½Π΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΎ ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ°, ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΡΠ°ΡΡΠ°Π½ΠΈΡ ΡΠΏΡΠΎΡΠ° Π½Π° Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ, ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΌ ΠΆΠ΅ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ);
ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΡΡ (ΡΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Π² Π³ΡΠ°ΠΆΠ΄Π°Π½ΡΠΊΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΠΎΡΠΎΡΠ΅ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ½Π΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄Π° Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΠ°ΠΌ).
ΠΡΡΡ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΡ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ΄ΡΡ ΠΏΠΎ ΠΏΡΡΠΈ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ ΠΈ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π»ΠΈΠ΄Π΅ΡΠΎΠ² ΡΡΠ½ΠΊΠ°. Π’ΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΠ΅ Π·Π½Π°ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°ΠΆΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π°ΡΠΈΠ½Π°ΡΡ Π²ΡΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡΡ Π½Π΅ ΡΠ²ΠΎΠΉΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΈΠΌ ΡΡΠ½ΠΊΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ. Π‘ΠΊΠ°ΠΆΠ΅ΠΌ, ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ΅Π½ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΎΠΏΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°ΠΆΠ°Π½ΠΈΡ ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠ² ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΡΠΌ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠΌ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠ·ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ½Π° Danone. Π‘ΠΊΠΎΡΠ΅Π΅ ΡΡΠΎ ΡΡΠΏΠΈΠΊΠΎΠ²ΡΠΉ ΠΏΡΡΡ, Π΅ΡΠ»ΠΈ ΡΠΈΡΠΌΠ° Π½Π΅ ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±Π°ΡΡΠ²Π°Π΅Ρ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠΉ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡΠ°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ: Π½Π΅ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π° Π² ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°ΡΠΈΠΈ, Π² ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΈ Π² ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΡ ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΡ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ².
Π ΠΎΡΡΠΈΡ ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΎΠΏΡΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ Π²ΠΈΠ½Π½ΡΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ².
ΠΠΎΠ³Π΄Π°-ΡΠΎ ΠΊΠ½ΡΠ·Ρ ΠΠ΅Π² Π‘Π΅ΡΠ³Π΅Π΅Π²ΠΈΡ ΠΠΎΠ»ΠΈΡΡΠ½ Π½Π°Π»Π°Π΄ΠΈΠ» ΡΡΡΡΠΊΠΎΠ΅ Π²ΠΈΠ½ΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΠ΅ Π² ΠΡΡΠΌΡ (Π½Π΅ ΡΠ»ΡΡΠ°ΠΉΠ½ΠΎ Π΅Π³ΠΎ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ Β«ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎΒ»). ΠΡΠΊΡΠΏΠΈΠ² Π² 1878 Π³. Ρ Π³ΡΡΠ·ΠΈΠ½ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ½ΡΠ·Ρ Π₯Π΅ΡΡ Π°Π΄Π·Π΅ Π΄ΠΈΠΊΠΎΠ΅ ΠΊΡΡΠΌΡΠΊΠΎΠ΅ ΡΡΠΎΡΠΈΡΠ΅ ΠΠ°ΡΠ°Π΄ΠΈΠ· (Β«ΡΠ°ΠΉΒ») ΠΏΠ»ΠΎΡΠ°Π΄ΡΡ Π² 230 Π³Π°, ΡΡΡΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΠ½ΡΠ·Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π» Π΅Π³ΠΎ Π² ΠΠΎΠ²ΡΠΉ Π‘Π²Π΅Ρ ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π» ΡΠ°ΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΡΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π²ΠΈΠ½ΠΎΠ΄Π΅Π»ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ Ρ ΠΎΠ·ΡΠΉΡΡΠ²ΠΎ, Π²ΡΠΊΠΎΡΠ΅ ΡΡΠ°Π²ΡΠ΅Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΊΡΡΠΏΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΡ Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ. ΠΡΠΎΠΌΠ΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, Π³Π»Π°Π²Π° ΡΠΈΡΠΌΡ ΡΠΎΠ±ΡΠ°Π» Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ ΡΠΎΠ΄Π΅ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡΠΈΡ Π²ΠΈΠ½ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²Π° XVII β Π½Π°ΡΠ°Π»Π° XX Π²Π². (ΡΠ²ΡΡΠ΅ 50 ΡΡΡ. Π±ΡΡΡΠ»ΠΎΠΊ). ΠΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΠ²ΠΈΠΈ ΠΎΠ½Π° Π±ΡΠ»Π° ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π° Π² ΠΠ°ΡΡΠ°Π½Π΄ΡΡ, Π° ΡΠ°ΡΡΡ Π΅Π΅ (13 600 Π±ΡΡΡΠ»ΠΎΠΊ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²Π° 1830 β 1945 Π³Π³.) ΡΡΠ»Π° Π² 1990 Π³. Π½Π° Π»ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½ΡΠΊΠΎΠΌ Π°ΡΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π΅ Sothebyβs Π·Π° $ 1,2 ΠΌΠ»ΡΠ΄.
ΠΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ½Ρ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΡ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠΈΡΠΌΡ ΡΠΈΡΠΊΡΡΡ, ΠΎΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°ΡΡΡΡ ΠΎΡ ΡΠ°ΡΡΠΈ ΠΏΡΠ΅ΠΆΠ½ΠΈΡ ΠΏΠ°ΡΡΠ½Π΅ΡΠΎΠ², Π²ΡΡΠ°Π±Π°ΡΡΠ²Π°Ρ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡ Π½Π° Π²ΡΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ΅ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΡ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ².
Π’Π°ΠΊ Π² 2002 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Β«Π₯ΡΠΏΠΏΠΈΠ»ΡΠ½Π΄Β» ΠΏΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ»Π° Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ ΡΠ±ΡΡ ΡΡΠΆΠΈΡ ΠΌΠ°ΡΠΎΠΊ ΡΠ»Π°Π±ΠΎΠ°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΡΡ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΡΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅Π½ΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡ Π½Π° ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΡ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ². Π¨Π°Π³ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΡΡ ΡΠ΄Π°ΡΠ½ΡΠΌ: Π½Π΅ΡΠΌΠΎΡΡΡ Π½Π° ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π°ΡΡΠΎΡΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠ° Ρ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ° 2002 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎ ΠΌΠ°ΠΉ 2003-Π³ΠΎ Π΄ΠΎΠ»Ρ Β«Π₯ΡΠΏΠΏΠΈΠ»ΡΠ½Π΄Π°Β» Π½Π° ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠΌ ΡΡΠ½ΠΊΠ΅ ΡΠ»Π°Π±ΠΎΠ°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠΊΡΠ΅ΠΉΠ»Π΅ΠΉ Π²ΡΡΠΎΡΠ»Π°. ΠΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΡΠΉ ΠΏΡΡΡ β ΠΎΡ Π΄ΠΈΡΡΡΠΈΠ±ΡΡΠΈΠΈ ΠΊ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ² β ΠΏΡΠΎΡΠ»Π° ΠΈ Π ΡΡΡΠΊΠ°Ρ Π²ΠΈΠ½Π½ΠΎ-Π²ΠΎΠ΄ΠΎΡΠ½Π°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ (Π ΠΠΠ), Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»Π΅Ρ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΡΠ½Π΄Π° Β«Π€Π»Π°Π³ΠΌΠ°Π½Β». Π 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π ΠΠΠ ΠΊΡΠΏΠΈΠ»Π° 20% Π°ΠΊΡΠΈΠΉ ΠΊΠ°Π»ΠΈΠ½ΠΈΠ½Π³ΡΠ°Π΄ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π° ΠΈ ΡΠ°Π·Π²Π΅ΡΠ½ΡΠ»Π° ΡΠ°ΠΌ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎ Π²ΠΎΠ΄ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ Β«Π€Π»Π°Π³ΠΌΠ°Π½Β». ΠΠ° ΠΏΡΠΎΡΠ΅Π΄ΡΠΈΠ΅ Ρ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΠ° ΠΏΡΡΡ Π»Π΅Ρ ΠΎΠ±ΠΎΡΠΎΡ Π ΠΠΠ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ»ΡΡ Π² 10 ΡΠ°Π·, Π΄ΠΎΠ»Ρ Β«Π€Π»Π°Π³ΠΌΠ°Π½Π°Β» Π² ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π²ΡΡΠΎΡΠ»Π° Ρ Π½ΡΠ»Ρ Π΄ΠΎ 85%, Π° Π΄ΠΎΠ»Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ Allied Domecq (Π΄ΠΆΠΈΠ½ Beefeater, ΡΠ΅ΠΊΠΈΠ»Π° Sauza, Π²ΠΈΡΠΊΠΈ Teacherβs ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠΈ) ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ»Π°ΡΡ ΡΠΎ 100% Π΄ΠΎ 15%. Π Π°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΡ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ-ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠ° ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ Β«Π€Π»Π°Π³ΠΌΠ°Π½Β» ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π»Π° ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡΠΎΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ. [28]
Π Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ Π²ΡΠΏΡΡΠΊ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠΌ (private label) Π½Π°ΡΠ°Π» ΡΠ°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ. Π‘Π½Π°ΡΠ°Π»Π° Ρ Π²ΡΠ²ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΡΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ² Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠΊΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΠ΅ΡΠΈ β Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, Β«ΠΠ΅ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΡΠΎΠΊΒ», Β«ΠΡΡΠ΅ΡΠΎΡΠΊΠ°Β» ΠΈ Β«Π Π°ΠΌΡΡΠΎΡΒ». Π’Π΅ΠΏΠ΅ΡΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΡ ΡΠΈΡΠΌΡ, ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡΡΡΡΠΈΠ΅ΡΡ Π½Π° ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π»Π΅ Π±ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΈ ΡΠ»Π΅ΠΊΡΡΠΎΠ½ΠΈΠΊΠΎΠΉ β Β«Π’Π΅Ρ Π½ΠΎΡΠΈΠ»Π°Β» ΠΈ Β«ΠΠΈΡΒ». Π ΡΠ°ΡΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, Ρ Β«Π’Π΅Ρ Π½ΠΎΡΠΈΠ»ΡΒ» ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ ΡΠ²ΠΎΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π°Ρ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ° Techno Π½Π° ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡΡ, DVD-ΠΏΠ»Π΅ΠΉΠ΅ΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½ΡΡ Π΄ΠΎΠΌΠ°ΡΠ½ΠΈΡ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡΠ΅Π°ΡΡΠΎΠ² ΠΌΠΈΠΊΡΠΎΠ²ΠΎΠ»Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΏΠ΅ΡΠΈ, ΡΠ°ΠΉΠ½ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΡΠ»Π΅ΡΠΎΡΡ.
ΠΡΠΎΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΠΉ Ρ ΠΎΠ΄ ΠΏΡΠΈΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ°Π΅Ρ Π²ΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΡΡΡ Π² ΠΠ²ΡΠΎΠΏΠ΅ (22% ΡΠΎΠ·Π½ΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠΎΠ±ΠΎΡΠΎΡΠ°) ΠΈ Π‘Π¨Π (16% ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆ). ΠΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠ°Ρ ΡΠ΅ΡΡ Marks & Spenser ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΠ»Π° Π½Π° ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ. Π Wal-Mart ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Ρ Π°ΡΡΠΎΡΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠ° Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ private label, Π² Aldi Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΡΠ°Π²Π΅Π½ ΠΏΡΠΈΠ±Π»ΠΈΠ·ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ 90%.
ΠΡΠΈΡΠΈΠ½Π° ΠΏΡΠΎΡΡΠ°: ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½ΡΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ°Π»ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Accenture, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ private label ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Ρ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡΡ ΡΠ΅Π½Ρ Π² ΡΡΠ΅Π΄Π½Π΅ΠΌ Π½Π° 15 β 20%.
ΠΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΠ΅Ρ ΡΡΠΈΡΡΠ²Π°ΡΡ, ΡΡΠΎ Π²Π½ΡΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΠΉ Π±ΡΡΠ½Π΄ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠΈΠΈ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΠΌ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠΌ Ρ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΎΠΉ Π΄ΠΈΠ»Π΅ΡΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ΅ΡΡΡ, ΡΠ°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΏΠΎ ΡΠ΅ΡΠΈ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΡΠ°ΠΌΠΎΠΉ ΡΠΈΡΠΌΡβ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΠ° ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ°.
ΠΠ°ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠΈΡΠΊΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ ΡΠ°Π³ΠΈ ΠΏΠΎ ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ°ΠΌ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΡΠΏΠ΅ΡΠ½Π°ΡΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π²ΡΠ½ΡΠΆΠ΄Π΅Π½Π° ΡΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΡ Π² ΡΠΈΠ»Ρ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΠΎΡΡ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡ ΠΎΠΆΠΈΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ².
Π’Π°ΠΊ Π² 2004 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π²ΡΠ΅ ΡΠ΅ΡΡΠΎΡΠ°Π½Ρ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ΅ΡΠΈ Β«ΠΠ°ΡΠΈΠΎ ΠΠΈΡΡΠ°Β» ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Β«IL ΠΠ°ΡΠΈΠΎΒ». ΠΡΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ ΡΠ»ΡΡΠ°ΠΉ ΡΠ΅Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π½Π° ΡΠ΅ΡΡΠΎΡΠ°Π½Π½ΠΎΠΌ ΡΡΠ½ΠΊΠ΅ Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ, Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠΈΡΡΡΡΠΈΠΉ ΡΠΎΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠΈΠΈ Π² ΡΡΠΎΠΌ ΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠ΅. ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Β«Π ΠΎΡΠΈΠ½ΡΠ΅Ρ Π Π΅ΡΡΠΎΡΠ°Π½ΡΒ» Π³ΠΎΡΠΎΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡ ΠΊ ΡΡΠΎΠΌΡ ΡΠ°Π³Ρ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ Π³ΠΎΠ΄Π°: ΠΈΠ·ΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΠ½ΠΊΠ° ΠΈΡΠ°Π»ΡΡΠ½ΡΠΊΠΈΡ ΡΠ΅ΡΡΠΎΡΠ°Π½ΠΎΠ², ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠ΅ΠΈΠΌΡΡΠ΅ΡΡΠ² Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π°, ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ Π² ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠ΅, ΠΌΠ΅Π½Ρ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ»ΡΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ. ΠΠ±ΡΠΈΠΉ Π±ΡΠ΄ΠΆΠ΅Ρ ΡΠ΅Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΠ» ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ Π΄Π²ΡΡ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ².
ΠΡΠ±ΠΎΠΏΡΡΠ½ΡΠΉ ΡΠ°ΠΊΡ Π² ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π½Π° Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π΅.
ΠΠ°ΡΠΊΠ° ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Ρ Β«ΠΠ°ΠΏΠΎΡΠΎΠΆΠ΅ΡΒ» Ρ ΡΠΈΠ½ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΡΠ²ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ Π²ΠΎΡΡΠΈΠΊΒ», ΠΏΠΎΡΡΠΎΠΌΡ Π°Π²ΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ Π―Π»ΡΠ°. [29]
Π Π°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ° ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ΄Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΅ΠΌΡ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Ρ Π²Π΅ΡΡΠΈ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Π² Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π΅Π³ΠΎ ΡΠ΅Π½Ρ.
Π€Π΅Π΄Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΊΠ°Π·Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΡΡΠΈΠ΅ Β«Π‘ΠΎΡΠ·ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠΈΠΌΠΏΠΎΡΡΒ» Π²ΡΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΎΠΊ Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡ ΡΡΠ°ΡΡΠ΅ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ, Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, Π½Π° ΡΡΠ½ΠΎΠΊ ΠΏΡΠ΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ ΡΠ»Π°Π±ΠΎΠ°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΊΠΎΠΊΡΠ΅ΠΉΠ»Ρ Stolichnaya Ice. ΠΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΠ°Π³ΠΈ Β«Π‘ΠΎΡΠ·ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠΈΠΌΠΏΠΎΡΡΠ°Β» β Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ Π² ΡΡΡΠ»Π΅ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΠΉ ΡΡΠ½ΠΊΠ° β ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ»Π°Π±ΠΎΠ°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠΊΡΠ΅ΠΉΠ»Π΅ΠΉ ΡΡΠ°Π±ΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎ ΡΠ°ΡΡΠ΅Ρ.
Π 2005 Π³ΠΎΠ΄Ρ Β«Π‘ΠΎΡΠ·ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠΈΠΌΠΏΠΎΡΡΒ» Π·Π°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π» ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ² Β«ΠΠ΅ΡΠ΅Π½Ρ ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΒ» Π² ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ Β«ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΊΠΎΠΌΒ» ΠΎΡΠΎΡΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠΈ. ΠΠΎ Π΄Π°Π½Π½ΡΠΌ Π€ΠΠ, ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄ ΡΡΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΡΡ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 40 ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΡΡΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌ Π±ΡΠ΄ΡΡ Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Ρ ΠΏΠΈΡΡΠΌΠ° Ρ ΠΏΡΠ΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π·Π°ΠΊΠ»ΡΡΠΈΡΡ Π»ΠΈΡΠ΅Π½Π·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅.
Π€ΠΠ Β«Π‘ΠΎΡΠ·ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠΈΠΌΠΏΠΎΡΡΒ» Π±ΡΠ»ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΎ Π² 2001 Π³ΠΎΠ΄Ρ. ΠΠΎΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π° Π€ΠΠ Π±ΡΠ»ΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄Π°Π½Ρ ΠΏΡΠ°Π²Π° ΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ ΡΠ°ΡΠΏΠΎΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎΡ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π° 17 ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΠΌΠΈ Π·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΡΡΡΡΠΊΠΈΡ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΊ ΠΈ Π½Π°ΡΡΠΎΠ΅ΠΊ (Π² ΡΠΎΠΌ ΡΠΈΡΠ»Π΅ Stolichnaya, Moskovskaya, Zubrovka, Β«Π ΡΡΡΠΊΠ°ΡΒ» ΠΈ Π΄Ρ.).
Π ΡΠΎΠΆΠ°Π»Π΅Π½ΠΈΡ, ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡ Π½Π΅Π³Π°ΡΠΈΠ²Π½Π°Ρ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠ° ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²Π° ΡΠ»Π°Π±ΠΎΠ°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΡΡ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠΎΠ² Π½Π° ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ Π³ΠΈΠ΄ΡΠΎΠ»ΠΈΠ·Π½ΡΡ ΠΈ ΡΠΏΠΈΡΡΠΎΠ²ΡΡ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π°Ρ , ΠΏΠ°ΡΡΡΠΌΠ΅ΡΠ½ΠΎ-ΠΊΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΠ°Ρ . Π¦Π΅Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ Π² 4β5 ΡΠ°Π· Π½ΠΈΠΆΠ΅ ΡΡΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ Π²ΠΎΠ΄ΠΊΠΈ. Π‘ΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ Π°ΠΊΡΠΈΠ·Π°ΠΌΠΈ ΠΈ Π½Π°Π»ΠΎΠ³Π°ΠΌΠΈ ΡΡΠ° ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΡ Π½Π΅ ΠΎΠ±Π»Π°Π³Π°Π΅ΡΡΡ. Π ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅ Β«ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ½ΡΠΉΒ» ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΠΏΠΎΠ΄ΡΡΠ²Π°Π΅Ρ ΡΠ²ΠΎΠ΅ Π·Π΄ΠΎΡΠΎΠ²ΡΠ΅, Π»Π΅Π³Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΡΡ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠΎΠ² Π½Π΅ΡΡΡ ΡΠ±ΡΡΠΊΠΈ ΠΈ ΡΠ΅ΡΡΡΡ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ, Π° Π³ΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½Π°Ρ ΠΊΠ°Π·Π½Π° β Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄Ρ ΠΎΡ ΡΠ±ΠΎΡΠ° Π°ΠΊΡΠΈΠ·ΠΎΠ².