Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ «НовоС ΠΎΡ€ΡƒΠΆΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π²ΠΎΠΉΠ½Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 24

Автор Π›Π°ΡƒΡ€Π° Райс

Когда ΠΌΡ‹ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠΌ ΠΎ рСТиссурС Π΄Π²ΡƒΡ… Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ спСктакля, Π½Π°ΠΌ Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ приходится ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ΄ΠΈΠ²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΠΏΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΎΡ‚ Β«Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Π»ΠΎΠ²Β» бизнСса: Β«ΠœΡ‹ всСгда считали, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ – это ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° β€žΠ·Π°Ρ†Π΅ΠΏΠΈΡ‚ΡŒβ€œ! А оказываСтся, Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π°Π΄ΠΎ изрядно ΠΏΠΎΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ‚ΡŒ, помогая Π΅ΠΌΡƒ Ρ€Π°ΡΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с дСньгами!Β»

ΠžΡ‚Ρ€Π°Π΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ всС большСС число ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ² Π² России ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ бизнСс ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ вСсти Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎ. БСгодня Π²ΠΎ всСм ΠΌΠΈΡ€Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ Π³Π»Π°Π²Π½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² условиях Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ…. По нашим наблюдСниям, влияниС Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π½Π° успСх Π½Π΅ΡΡ‹Ρ€ΡŒΠ΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса Π² России ΡƒΠΆΠ΅ прСвосходит ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΠΎΡ€, старания, административный рСсурс ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ финансовыС вливания! Β«ΠžΡ‚Ρ†Ρ‹Β» позиционирования Π­Π» Райс ΠΈ Π”ΠΆΠ΅ΠΊ Π’Ρ€Π°ΡƒΡ‚ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ – это всСго лишь ΠΏΠΎΠ±ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ исполнСния Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹.

Π–Π΅Π»Π°Π΅ΠΌ всСм Β«Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Π»Π°ΠΌΒ» бизнСса ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ скорСС ΠΎΡ‰ΡƒΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ сСбя Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈΠΌΠΈ рСТиссСрами. ΠŸΡƒΡΡ‚ΡŒ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π° ΠΈΡ… «спСктакли» Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ приносят аплодисмСнты, пСрСходящиС Π² Π±ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ! Если ΠΆΠ΅ вас Π²Π΄Ρ€ΡƒΠ³ снова ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π»Π΅Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ рСТиссуру Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Π°ΠΌ, совСтуСм сразу ΠΆΠ΅ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΠΈΠ»Π΅Ρ‚Ρ‹ Π² Ρ‚Π΅Π°Ρ‚Ρ€. ΠŸΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΡΠΏΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΊΠ»ΡŒ, Π³Π΄Π΅ Ρƒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΠΊΡ‚Π° – свой рСТиссСр!

Вопрос β„– 6. Π Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° сцСнариСв ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ этапа ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΈ связь ΠΈΡ… Π² Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹ΠΉ Β«ΡΠΏΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΊΠ»ΡŒΒ».

Нам ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ слова Β«ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Β». Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ Π½ΠΈΡ… Π±Ρ‹Π»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅: Β«ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ – это искусство удовлСтворСния ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° с Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ для сСбя», Β«ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ – это 4 PΒ», Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈΡ… стало Β«7 PΒ», ΠΈ появился Π΅Ρ‰Π΅ Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΉ ряд философских сравнСний ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° с искусством, Тизнью ΠΈ любовью. Как Π±Ρ‹ это Π½ΠΈ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ, ΠΌΡ‹ Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΎ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½Ρ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ Π²Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ просто Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π°Π²Π° Π½Π° сущСствованиС.

5.8. РСТиссура этапа β„– 1. ΠŸΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ внимания ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ ΠΈ созданиС спроса

На ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌ этапС ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Π½Π°ΠΌΠΈ стоит Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ идСю ΠΈ Π½Π° Π΅Π΅ основС ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Ρƒ пСрвостСпСнной ваТности: ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ спрос – ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ. Π­Ρ‚ΠΎ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ двумя способами: 1) Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π² срСдствах массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ 2) Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌΡƒ. Как извСстно, личная рСкомСндация – это Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ создания спроса Π² сСтСвом ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ (Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ) ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… лСкарствСнных срСдств, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π² БМИ Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‰Π΅Π½Π° Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌ (Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ Π²Ρ€Π°Ρ‡ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ„Π°Ρ€ΠΌΠ°Ρ†Π΅Π²Ρ‚).

ΠŸΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΈ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ случаС ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²Π°, Π½Π°Ρ‡Π½Π΅ΠΌ с обсуТдСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² БМИ. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ нашим Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ: это Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° людСй, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Напомним, ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ разработанная ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ идСя Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Β«Ρ†Π΅ΠΏΠ»ΡΡ‚ΡŒΒ» Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ всС сСгмСнты Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.

Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ вспомним, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ всС эти сСгмСнты, Π½Π΅ упустив Π½ΠΈ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½?

Π Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅ΠΌ просто Ρ€Π°ΡΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π±ΡƒΠΌΠ°Π³Π΅ всС Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌΠΏΠ»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ рассматриваСмой потрСбности. Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ вспомним, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² молодости, Π½Π° Π²ΠΎΠ»Π½Π°Ρ… ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΠΏΠ»Ρ‹Π» Π½Π° амСриканский Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ «ПСпси-ΠΊΠΎΠ»Π°Β». Для ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠΈ ΠΈ подростков Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π΄ΠΈΡΡ‚Π°Π½Ρ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Β«ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΊΠΎΠ²Β» – Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π±Π°Π±ΡƒΡˆΠ΅ΠΊ ΠΈ Π΄Π΅Π΄ΡƒΡˆΠ΅ΠΊ. Для ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ 35+ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ ΡΡ‚Π°Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, Π² свою ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ успСх Π² Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π² ΠΊΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π΅. Для ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹ΠΌ – Β«ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ β€žΠ½Π΅Ρ‚β€œ ΡΡ‚Π°Ρ€Π΅Π½ΠΈΡŽΒ» – становится особСнно Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ кризиса срСднСго возраста, ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π»ΠΈΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ пятидСсятилСтний юбилСй. ИмСнно ΠΎΠ± этом ΠΎΠ½ΠΈ ΠΈ Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΌΠΈΡ€Ρƒ, вступая Π² Π±Ρ€Π°ΠΊ с ровСсницами своих Π΄ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ гоняя Π½Π° ΠΌΠΎΡ‚ΠΎΡ†ΠΈΠΊΠ»Π°Ρ… ΠΏΠΎ Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Ρƒ.

Какой ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ всС эти сСгмСнты Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Β«ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ»? Будя ΠΏΠΎ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°ΠΌ, идСя Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° «ПСпси-ΠΊΠΎΠ»Π°Β» сработала здСсь прСкрасно: Β«Π’Ρ‹ – ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅, Π²Ρ‹ – ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ПСпси!Β»

ΠšΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΈ, благодаря ТСланию Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹ΠΌ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Ρ€Π°ΡΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ относится ΠΈ ΠΊ дТинсовым ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŽΠΌΠ°ΠΌ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ покроя, ΠΊΠΎΠΆΠ°Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΡƒΡ€Ρ‚ΠΊΠ°ΠΌ-косухам ΠΈ Π±ΠΎΡ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ°ΠΌ Π² армСйском стилС. МолодСТь ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ всС это, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ консСрвативных Β«ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΊΠΎΠ²Β», Π° ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ 50+ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ говорят ΡΡ‚Π°Ρ€Π΅Π½ΠΈΡŽ Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΎΠ΅ Β«Π½Π΅Ρ‚!Β». А Ссли Ρ‚Π΅ΠΌΡƒ молодости Ρ€Π°ΡΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π² контСкстах Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ТСнской ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, парикмахСрских услуг, ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ космСтики, Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° Π½Π°ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ просто Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚.

Π’ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ самый ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ дСйствуСт ΠΈ Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ потрСбности Π² нСТности, ΠΎΠ·Π²ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°-Ρ‚ΠΎ Π½Π° вСсь ΠΌΠΈΡ€ производитСлями ΡˆΠ°ΠΌΠΏΡƒΠ½Ρ Johnson&Johnson. Для ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π° Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ссли Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ состоянии волос ΠΈ ΠΊΠΎΠΆΠΈ Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρ‹? ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ, для Π»Ρ‹ΡΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½, ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ срСдних Π»Π΅Ρ‚, ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Ρ… людСй ΠΎΠ±ΠΎΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ своими волосами, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠ°ΠΌ, Ρƒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΄Π΅Ρ‚ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ дошкольного, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ подросткового возраста. Π­Ρ‚ΠΎ всС? НСт, Π·Π°Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎ Π»ΡŽΠ±ΡΡ‰ΠΈΡ… ΠΈ Π·Π°Π±ΠΎΡ‚Π»ΠΈΠ²Ρ‹Ρ… хозяСв кошСк ΠΈ собак!

Как ΠΆΠ΅ Π½Π°ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠΎ всСм этим Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ людям с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ? Johnson&Johnson нашСл ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚: Β«Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ для ΠΌΠ»Π°Π΄Π΅Π½Ρ†Π΅Π²!Β» Π‘Π΅ΠΊΡ€Π΅Ρ‚ ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ дСйствия этой ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Π½Π° ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… людСй – Π² силС Π½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… прСдставлСний: «Если этот ΡˆΠ°ΠΌΠΏΡƒΠ½ΡŒ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ для ΠΌΠ»Π°Π΄Π΅Π½Ρ†Π΅Π², Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π° ΠΈ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½Π°!Β» По Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π΅ взрослыС люди, ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅ ΠΈΠ· Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π° ΠΏΠΈΡ‰Ρƒ с краситСлями ΠΈ консСрвантами, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ сСбС дСтскиС ΠΌΠΎΠ»ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Β«ΠΠ³ΡƒΡˆΠ°Β». ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ людСй – Π²Π΅Ρ‰ΡŒ упрямая: «Если β€žΠΠ³ΡƒΡˆΠ°β€œ – это ΠΏΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠ΅ для ΠΌΠ»Π°Π΄Π΅Π½Ρ†Π΅Π², ΠΎΠ½ΠΎ ΡƒΠΆ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½ΠΎ Π½Π° Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ… Π²Ρ€Π΅Π΄Π½Ρ‹Ρ… вСщСств!Β»

Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, Π½Π° основС всСй ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π΄Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ сформулируСм ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ трСбования ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ идСя:

1) ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½Π° Π½Π° прСдставлСниях Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ потрСбности;

2) ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° вопрос: Β«ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ цСлСвая аудитория Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΎΡ‚Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΅ΠΌΡƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ? Π’Π΅Π΄ΡŒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅!Β»;

3) Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ силу психологии спСциализации ΠΈ стСрСотипного повСдСния людСй;

4) ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π° Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ простого ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ символа.

ВсС ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ аспСкты Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ Π΅Π³ΠΎ Ρ†Π΅Π½Ρƒ, ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ дистрибуции, Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Ρ‹ Π² строгоС соотвСтствиС с психофизиологичСской основой Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° – ΠΏΠ°Ρ€ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π΅Π΅ символа.

5.9. Π‘ΠΈΠ»Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ – Π² Π΅Π΅ скрытом подтСкстС

ΠŸΡ€ΠΈ составлСнии Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния всСгда слСдуСт Π·Π°Π΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ: «А ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ² Π΅Π³ΠΎ скрытый подтСкст?Β» ΠŸΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚Π΅, Π² 1990-Ρ… ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ заявляли: Β«Π’ России Π΄Π΅Ρ„ΠΎΠ»Ρ‚Π° Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚!Β» Π£ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π² это, люди Π±Π΅ΠΆΠ°Π»ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ со счСтов сбСрСТСния ΠΈ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ°ΠΊΠ°Ρ€ΠΎΠ½Ρ‹ ΠΈ Ρ‚ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΊΡƒ. И оказались ΠΏΡ€Π°Π²Ρ‹. Π’Π΅Π΄ΡŒ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· нСсколько Π΄Π½Π΅ΠΉ случился ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ½, Π΄Π΅Ρ„ΠΎΠ»Ρ‚!