Читать онлайн «Новая PR-элита». Страница 51

Готовьтесь к труду и обороне!

Да! Это реально сложная работа, нужно постоянно думать головой, а это очень тяжело. В данном случае дизайнеры круче, чем те же самые копирайтеры. Допустим, я работаю за компьютером, встал из-за него, поехал домой – всё, я не работаю, в принципе. А если ты работаешь копирайтером, придумываешь какую-то идею, то из-за того, что ты встал из-за стола и поехал домой на трамвае, у тебя из головы ничего не ушло, ты продолжаешь работать, и это очень тяжело. Если люди готовы постоянно напрягать свой мозг, засыпать и просыпаться с мыслями о рекламе, тогда welcome!

(президент Mekka Consulting, www.mekka.ru): «Теории мало, практика очень сложная»

Вы в рекламе, потому что…?

Так получилось. В 1965–1966 г.г. я переводил на английский язык журнал «Советский экспорт». Мне предложили войти в группу англоязычных копирайтеров, создающих тексты для этого журнала. Я тогда не думал, что маркетинг, реклама и PR станут моим призванием.

Расскажите, пожалуйста, о Вашей «Жизни в рекламе» или дайте, пожалуйста, ссылку или отсылку к Вашей определенной книге, где можно прочесть об этом подробнее. Основные Ваши вехи на пути рекламы, маркетинга.

Довольно развернутая биография находится тут: http://www.repiev.ru/bio_rep.htm

Определите, пожалуйста, роль в создании Симфонии бренда – у рекламы, у маркетинга, у пиара? Кто – первая скрипка, кто дирижер, кто билетер?… Какие между ними интриги и взаимоотношения? На Ваш взгляд, что надо делать сегодня, чтобы бренд зазвучал?

Я не знаю, что такое «бренд». См. «Успешный продукт или известный брэнд?» (Раздел из книги А.П. Репьева «Маркетинговое мышление»). Что до относительной важности маркетинга, рекламы и PR, то маркетинг – везде. Хороший рекламист или пиарщик – это тонкий маркетолог, умеющий делать маркетинг и пр.

Продолжите фразы: – Реклама – это…

опосредованная «продажа».

– Эффективная реклама – это…

реклама, которая зарабатывает фирме прибыль.

– Хороший рекламист – это…

замечательный «продавец»

– Для меня реклама – это…

см. выше.

Что Вы советуете изучить по рекламе и маркетингу начинающим и профи в этой области, а также предпринимателям – книги, фильмы, биографии?

Хорошим маркетологом и т. д. становятся на реальных проектах, развивающих маркетинговое мышление и навыки. В «клиенто-маркетинге» теории на 10–20 страниц. Освоить ее элементарно, но… адски трудно научиться применять ее на практике. У некоторых так и не получается. Сходная ситуация, скажем, в музыке и стихосложении: теории мало, практика очень сложна.

Вы бы хотели, чтобы Ваши дети пошли по Вашим стопам?

Дети давно взрослые. Внуки – не знаю.

Ваше пожелание и напутствие молодым рекламистам?

См. «Будущему копирайтеру».

Расскажите, пожалуйста, о Ваших НЕ рекламистских проектах, не связанных напрямую с вашей писательской деятельностью? Например, о лошадках…

За свою жизнь (мне 71) я был: – военным моряком (6 лет в Ленинградском нахимовском училище); – физиком; – дипломатом (работа в МАГАТЭ); – конником, в т. ч. и конным каскадером. Занимался маркетингом и продажами лошадей. Свой сайт (www.horses.ru) я сейчас передаю Институту коневодства; – англоязычным копирайтером; – маркетологом и (русско– и англоязычным) рекламистом; – маркетинговым консультантом; – преподавателем; – консультантом; На каждом поприще были удачи и неудачи, разумеется.

Назовите, пожалуйста, 5 самых «громких» рекламных акций в истории человечества?

Дело не в громкости. Огилви прав: если говорят о рекламе – это плохая реклама. Если говорят о рекламируемом продукте, то это хорошая реклама. Качество рекламы определяется размером заработанной с ее помощью прибыли.

За последний год какие рекламные или PR-акции (в бизнес-, политическом или арт-пиаре) Вы могли бы назвать самими громкими, яркими, интересными?

См. выше. Для того чтобы правильно ответить на этот вопрос, нужно иметь информацию о финансовых успехах рекламы.

Как Вы думаете, есть ли перспективы у такого направления в пиаре, как Вирусной (Партизанской) Рекламы или Crazy PR (возможно, вы его назовете как-то иначе, – речь идет об акциях типа «упавшего метеорита в Латвии» или «партизанской атаке Теле2 на Бритиш телеком» и мн. др.)? Он необходим только для компаний на стартапе или же для «Слонов бизнеса» такие вещи также уместны?

См. выше. К сожалению, рекламная и околорекламная молодежь увлекается креАтинизмом и прочими вещами, часто далекими от эффективной рекламы.

Кого Вы могли бы назвать гениальным рекламистом (рекламщиком? – как правильно, кстати?)) в мире? Как из ушедших, так и ныне живущих.

Я обычно говорю «рекламист». Из классиков: Хопкинс, Кейплс, Огилви, Джерри Делла Фемина. Из нынешних – трудно, поскольку я опять же не знаю результатов. Возможно, Шугерман, Джей Абрахам, Вальтер Шёнерт.

Может быть, кого-то выделите в России? У кого Вы лично учитесь, где черпаете вдохновение для рекламных акций?

Боюсь, что я не смогу никого назвать. Не потому, что их нет, а опять же потому, что мне не известны результаты.

Вы бы хотели взять «Каннских львов», например? Для Вас рекламные премии что-то значат или у хорошего рекламиста есть другие показатели?

Если Вы прочтете мои статьи из раздела «фестивали», Вы узнаете ответ.

Расскажите, пожалуйста, о Вашем дистанционном курсе «Маркетинг и реклама»? Кто его слушатели? Из каких компаний они приходят? Сколько всего человек получили сертификат об окончании? А главное – каких результатов добились Ваши ученики?

Курсы созданы в 2001 году. Слушатели самые разные: рекламисты, маркетологи, пиарщики, бизнесмены. Есть студенты, один слушатель имел два диплом МВА. Статистику я не веду, но думаю, что закончили 1500–2000 человек. На курсах нет выпускных экзаменов и проектов, так что я узнаю об успехах косвенно, когда слушатели обсуждают со мной свои проекты. Попадаются очень талантливые. Думаю, что таких процентов 5, не более.