Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠšΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ PRΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 17

Автор Π ΠΎΠΌΠ°Π½ МаслСнников

Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ являСтся высокая конкурСнция Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ IT ΠΊΠ°ΠΊ с ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ страны, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ с Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΌΠΈ IT-компаниями Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ΡƒΠΏΠΎΠΌΡΠ½ΡƒΡ‚Ρ‹Ρ… стран. По ΠΈΠ΄Π΅Π΅, это Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ прСдпосылкС ΠΊ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΌ тСхнологиям бизнСс-PR, Π½ΠΎ Π²Π·Ρ€Ρ‹Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ роста ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ-Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ происходит. Как Π±Ρ‹Π»ΠΎ справСдливо ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΎ Π² Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ российском Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ: Β«...Π½Π΅ всС ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ российскиС ИВ-ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ "Π²Ρ‹ΡˆΠ»ΠΈ ΠΈΠ· Ρ‚Π΅Π½ΠΈ"Β».

И Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΡ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ: ΠΊΠΎΠ½Ρ„ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ прСдоставляСмых услуг ΠΈ Π½ΠΎΡƒ-Ρ…Π°Ρƒ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ часто IT-спСциалист ΠΈΠ»ΠΈ компания-подрядчик Π·Π½Π°Π΅Ρ‚ ΠΎ состоянии Π΄Π΅Π» ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ-Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ° большС, Ρ‡Π΅ΠΌ Π΅Π΅ руководящий состав ΠΈΠ»ΠΈ – Ρ‡Π΅ΠΌ прСдставляСт сСбС руководящий состав Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ справСдливо.

ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ PR-ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ IT

Из особСнностСй профСссии ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‚ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ PR-обслуТивания ИВ-ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Рассмотрим трудности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ Ρƒ PR-спСциалиста ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ИВ-Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ°. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅ΠΌ Π²ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹, Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° PR IT-ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ·Π²Π½Π΅. ЕдинствСнноС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ – это «антикризисноС» сокращСниС нСпроизводствСнных Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚, ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π΅Ρ‰Π΅, ΠΊ соТалСнию, принято ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ PR. Когда Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ остаСтся спСциалиста, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π² состоянии ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎ вСсти PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΊ соТалСнию большС Π½Π΅ ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ, ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ совСты здСсь ΠΌΠ°Π»ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ.


1. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠ°Ρ конкурСнция

Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΌΡ‹ выяснили, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² России насчитываСтся ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ 15 000 IT-ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… сосрСдоточСны Π² мСгаполисах (Москва, ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³, Π•ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ½Π±ΡƒΡ€Π³, Новосибирск). Π’ столицах находятся ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡƒΠΆΠ΅ 15 Π»Π΅Ρ‚ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Ρƒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π΅ΡΡ‚ΡŒ своя разработанная ниша, Ρ…Π°Ρ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€, развитая PR-слуТба, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ Π½Π° абонСнтскоС обслуТиваниС Π² PR-агСнтствС, ΠΈ Ρ‚.ΠΏ. Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ: КРОК, IBS Group Holding, Π•Π ΠΠœ, Π˜Π½Ρ„ΠΎΡΠΈΡΡ‚Π΅ΠΌΡ‹ Π”ΠΆΠ΅Ρ‚, Π“Πš «Ай Π’ΠΈΒ» ΠΈ Π΄Ρ€. Π’ срСднСм, количСство ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΎ компаниях Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ уровня ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ 20 Π΄ΠΎ 50 Π² мСсяц.

На Ρ„ΠΎΠ½Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… тяТСловСсов российского ИВ-Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, β€“ ΠΌΡ‹ Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΌ Π² расчСт Ρ‚ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΎΠ² Ρ‚ΠΈΠΏΠ° IBM, Google, Microsoft, β€“ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈ Π·Π°Π½ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ. Одна ΠΈΠ· возмоТностСй Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π² ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ»Π΅ – Π·Π°ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π² ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ компанию-Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚Π°. Π’Π°ΠΊ поступила, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, IT-компания Instream, Π½Π°Ρ‡Π°Π² свой ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ с производства ПО для Β«Π’Ρ‹ΠΌΠΏΠ΅Π»ΠΊΠΎΠΌΠ°Β» (ВМ Π‘ΠΈΠ»Π°ΠΉΠ½). Одна ΠΈΠ· Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ PR-слуТбы ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ – донСсти ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, свою ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ профСссионализма ΠΈ Π΄ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… пСрспСктивных Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ². О Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ это ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΌΡ‹ расскаТСм дальшС.


2. РазвСтвлСнная структура IT-услуг

Из-Π·Π° большого разнообразия спСциализаций Π² ИВ, PR-слуТбС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π΅Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ свою Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, Π°, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ БМИ. Π Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ½Π΅ Π·Π° публикациями компания ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡŽ для ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π° Ρ‚ΠΈΠΏΠ° Β«Computer BuildΒ» ΠΈΠ»ΠΈ Β«ΠšΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ ΠŸΡ€Π΅ΡΡΒ» (ΠΏΡ€ΠΎ Β«ΠΆΠ΅Π»Π΅Π·ΠΎΒ»), Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ цСлСвая аудитория ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅Ρ‚ PC Week, ERPNEWS ΠΈΠ»ΠΈ ITNews.

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ сайты, посвящСнныС ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ областям IT (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, http://crmnews.ru). И Ссли компания Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΊ этой области Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Ρ‚ΠΎ Ρƒ Π½Π΅Π΅ Π½Π΅Ρ‚ ΠΈ смысла ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ‚Π°ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° Β«Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ ITΒ».


3. IT нС знаком с PR

БпСциалисты IT-профСссий – люди с особСнным Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌ ΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½ΠΈΡ. Оно Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎ ΠΈ заставляСт Π΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π² схСмах ΠΈ Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΠ°Ρ…; ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° всС Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ просчитано ΠΈ Π½Π΅ прСдусматриваСт ΠΎΡ‚Ρ…ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΎΡ‚ ΠΏΠ»Π°Π½Π°, Π·Π°Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ, зависимости ΠΎΡ‚ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСды ΠΈ Ρ‚.Π΄. ΠŸΡ€ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… условиях PR Π² ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ Π°ΠΉΡ‚ΠΈΡˆΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ² – это ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ схСма Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹: ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈ запрос ΠΎΡ‚ БМИ, написали, ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ. IT-спСциалистам Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ процСсс этот Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ дольшС ΠΈ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½Π΅Π΅, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ опираСтся Π½Π° чСловСчСский Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€. Учитывая ΠΈ Β«ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ IT-ΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½ΠΈΡΒ» ΠΈ Β«ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ PR-дСйствий» ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌ ΠΊ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ для Π°ΠΉΡ‚ΠΈ-спСциалистов Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΏΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΈΠ°Ρ€ нСпосрСдствСнно самих ΠΏΠΈΠ°Ρ€-услуг особым ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ: Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ алгоритмичСской схСмы, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ мСсто «чСловСчСскому Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΒ» ΠΊΠ°ΠΊ самой нСпрСдсказуСмой ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Π΅ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ PR.

Под чСловСчСским Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅ΠΌ: отсрочки Π² публикациях, нСпринятиС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ соблюдСния Π΄Π΅Π΄-Π»Π°ΠΉΠ½ΠΎΠ², Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ входящСго запроса ΠΎΡ‚ БМИ ΠΈ ΠΌΠ½.Π΄Ρ€. НапримСр, сначала с Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ издания Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ (Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ – Π² ΠΎΡ„Ρ„Π»Π°ΠΉΠ½Π΅), Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π΅ΠΌΡƒ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ, ΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ с Π½ΠΈΠΌ ΠΏΠΎΠΎΠ±Π΅Π΄Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ Π² ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π° интСрСсной ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ Ρ‚.ΠΏ.). ΠŸΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ запрос ΠΎΡ‚ Турналиста ΠΏΠΎ своСй Ρ‚Π΅ΠΌΠ΅ – Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π΄Π΅Π»ΠΎ Π½Π΅ пяти ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚. Π”Π°ΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° запрос ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ Π² срок, Ρƒ Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠΊ, поэтому ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π» придСтся Π΄ΠΎΡ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π²Ρ‹Π·ΠΎΠ²Π΅Ρ‚ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ°. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, начиная ΠΎΠ±ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ IT-компанию, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π·Π°Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ с ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ язык, ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‚ΡŒ PR-Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹, Π΅Π΅ особСнности.

Априори PR-спСциалисты – ΠΈ Π² ΠΏΠΈΠ°Ρ€-агСнтствах, ΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, β€“ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ большС, Ρ‡Π΅ΠΌ сами IT-спСциалисты. Π­Ρ‚ΠΎ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎ ΠΈ Π² ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΌ случаС: IT-спСциалисты Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ профСссионалами Π² ΠΏΠΈΠ°Ρ€Π΅. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΌ, ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ врСмя, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²ΠΎΠΉΡ‚ΠΈ Π² курс Π΄Π΅Π»Π°. ПослС знакомства с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠΌ, спСциалисту ΠΏΠΎ PR Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌΡƒ сСгмСнту относится компания-Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊ, Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ спСциализированныС БМИ, Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ знакомство с Π½ΠΈΠΌΠΈ ΠΈ Π΄Π°Π»Π΅Π΅ ΠΏΠΎ стандартной схСмС развития общСствСнных связСй. Вопрос состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, насколько Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Β«Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΡŒΒ»: Ρ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ Π² БМИ? Один ΠΈΠ· Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² – ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ интСрСсно сСйчас самим Турналистам. Π Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² этом ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ срСды, ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ станСт ясно, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹ ΠΎΠ±ΡΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ², ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ уровня спикСры ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΈ Ρ‚.ΠΏ.


4. ΠšΠΎΠ½Ρ„ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ

Как Π±Ρ‹Π»ΠΎ сказано Π²Ρ‹ΡˆΠ΅, ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ часто Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ IT-спСциалиста ΠΊΠΎΠ½Ρ„ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»Π΅Π½ – особСнно, Ссли Π΄Π΅Π»ΠΎ касаСтся, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ систСм, критичСски Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… для бизнСса ΠΈ с ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ трСбованиями ΠΊ надСТности, ΠΈ ΠΌΠ½.Π΄Ρ€. Или ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ПО для сотовых ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², строго Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‰Π΅Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π³Π»Π°ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎΠ± Π°Π±ΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ… (количСство, суммы счСтов, ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΈ Ρ‚.ΠΏ.) Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΊΠ°ΡΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ², сотрудников ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ-Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ°. Π’ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ случаС Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊ Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°ΠΆΠ΅Ρ‚ Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚ ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ ΠΌΠ°Π»ΡƒΡŽ Π΅Π΅ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ нСинтСрСсна изданиям.

К соТалСнию, эту ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡƒ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊ нСльзя. Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ – Π½Π΅ Ρ€Π°ΡΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π±Π΅Π· согласования с Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠΌ, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ случаС потСря ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π°. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… послСдствий, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ с прСсс-слуТбой ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° ИВ-ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, которая Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ согласованиСм Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ², прСдоставлСниСм ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠ΅Π² ΠΈ Ρ‚.Π΄. Π’ частности, Π² прСсс-слуТбах ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ Π΅ΡΡ‚ΡŒ спСциалисты, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ согласованиСм «партнСрских прСсс-Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Β».