Читать онлайн «Первое и единственное наиболее полное руководство по копирайтингу (СИ)». Страница 19

Практическое задание

Придумайте заголовок к письму или к посту на блоге.

Затем протестируйте, как это описывалось выше.

Тест 2 КРЕАТИВНЫЙ ИМЕЙЛ И ТЕКСТ

Помните, мы говорили о том, что дизайн и текст должны работать вместе для достижения оптимального результата?

Чтобы проверить это, вы можете отправить электронную почту одной группе получателей и другую электронную почту другой группе получателей. Разница может быть в дизайне и / или тексте, которые используются в письме.

Во-первых, вам нужно придумать концепцию, которую вы собираетесь тестировать. Собираетесь ли вы протестировать две разные цветовые схемы, два различных макета с различными размерами шрифтов или две абсолютно разные версии письма?

Вы могли бы, например, изменить текст ссылки. Можно было бы использовать в качестве призыва к действию «купить сейчас» и «узнать подробнее».

Кроме того, можно проверить объём текста. Вы можете использовать более длинный текст с версией призыва "купить сейчас" и короткий текст с ссылкой "узнать подробнее", в зависимости от того, нужны ли вам продажи сразу или вы хотите заинтриговать людей для их дальнейшей «обработки» (простите за грубое слово)

Одна версия приведет к увеличению числа кликов, а другая к большему количеству заказов.

Как узнать, что лучше: «подробнее» или «купить»?

Обратимся к URL Google Builder (компоновщик URL) от Google Analytics

Переходим по ссылке

Заполняем разделы. Сделаете два варианта с двумя разными призывами к действию. Вскоре вы получите два разных кода.

Как использовать эти URL`ы?

Сначала добавьте их ссылками в письмо. Google Analytics начнет отслеживать статистику. В зависимости от ваших целей, вы узнаете, какой призыв привёл к большему количеству регистраций или покупок.

Для просмотра результатов кампании в Google Analytics, нажмите на "Источники трафика", а затем "Кампании".

После чего можете экспериментировать со всеми остальными элементами письма: дизайн, объём и т.д.

Не забывайте для оценки результатов использовать сначала 20% вашей подписной базы.

Это особенно хорошо, если у вас есть для уведомления своих подписчиков какая-та новость, акция или новая услуга.

Но если у вас просто блог с периодическим выходом интересных статей, то тестируйте заголовки.

Тест 3 ЗАГОЛОВКИ САЙТА И ТЕКСТ

Вы можете оценить какой из заголовков приводит к большему количеству регистраций и какой объём текста приводит к большему числу покупок.

Помните пример с CrazyEgg, которые увеличили конверсию на 30% благодаря смене заголовка и увеличения объёма текста в 20 раз?

Для тестирования можно использовать такие инструменты как Optimizely, Visual Website Optimizer или Google Analytics.

Практическое задание

Воспользуемся Optimizely, введём URL и нажмём кнопочку.

Ключевыми областями для тестирования являются:

Заголовки

Текст

Призывы к действию

Поскольку мы знаем, что заголовки это первое, что люди читают, мы протестируем в качестве примера сайт компании 5north marketing.

На картинке вы видите их старый заголовок «Избавим Вас от хлопот с маркетинговым контентом и оптимизируем конверсию»

А новый заголовок у них такой «Конвертируйте свой трафик в платежеспособных клиентов»

Мы собираемся проверить, какой из заголовков лучше заставит людей перейти на страничку контактов.

Для того чтобы узнать, какой заголовок лучше конвертирует, мы проверим число посещений страницы контактов (количество людей, просмотревших страницу контактов), посетителей (какой заголовок приводит к общему увеличению числа кликов в целом) и оставивших контакты (число людей, которые заполняют контактную форму на главной странице).

После добавления кода отслеживания на сайт, Optimizely начнет отслеживание результатов и поможет вам определить победный вариант.

Этот пример того, как использовать Optimizely, но вы можете пользоваться другими, приведёнными в этой статье, инструментами для тестирования любых элементов текста.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ ТЕКСТА

Если вы знаете, как настроить тест и оценить результаты, вы можете проверить на эффективность что угодно: директ мейл с различными призывами к действию, заголовками и конструкцией, заголовки и тексты постов блога или объявлений - бесконечное количество вариантов.

Вот вам один известный пример. Тим Феррис не просто так придумал название для своей книги «четырех часовая рабочая неделя»

Он давал много рекламы на Google с различными вариациями названий книги. В конце концов, он определился с названием, потому что именно это название получило наибольшее количество переходов. Результат? Книга попала в список бестселлеров New York Times.

ВЫВОДЫ

Тестирование позволяет лучше понять реакцию аудитории на различные элементы продающего текста. Они могут хорошо реагировать на такие слова, как "бесплатно" или "эксклюзивный" или "мощный". Независимо от того, тестируете ли вы объявление вконтакте или рекламу в Google, вы поймёте, чего хотят ваши потребители.

Вы можете оттачивать своё мастерство в написании текстов до совершенства.

Я понимаю, что у вас нет времени или ресурсов для тестирования. Или вы ограничены в ряде тестов, которые можете проводить. Это нормально.

Но тестирование принесёт больше прибыли. Если изменение одного слова в заголовке электронного письма может привести к 17.000 дополнительных кликов, просто вдумайтесь в цифры вашей выручки.

ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

Мы узнали всё о том, как исследовать ваш продукт и клиентов и как тестировать свой текст, чтобы увеличить отдачу. Чтобы помочь вам связать все воедино, я подготовил этот перечень вопросов, который поможет вам вспомнить всё, что вы узнали и начать использовать все тактики, рассмотренные в данном руководстве.

ВОТ СПИСОК:

Начните с изучения вашего продукта и клиентов, проанализируйте преимущества и особенности вашего продукта и определите кто ваши клиенты. Ответьте на следующие вопросы, прежде, чем идти дальше.

Исследование продукта

Как бы Вы описали продукт?

Что уникального в этом товаре?

Какие преимущества он предоставляет?

Какие проблемы решает?

Какие функции включены, и каковы преимущества каждой из них?

Исследование клиентов

Кто в настоящее время покупает ваш продукт?

Кого бы вы хотели видеть покупателем?

Кто для вас типичный клиент?

Что клиенты любят в вашем продукте?