Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π‘ΡƒΠ½Ρ‚ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒ: ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° создаСт Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ потрСблСния». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 68

Автор Π”ΠΆΠΎΠ·Π΅Ρ„ Π₯ΠΈΠ·

Π’Ρ‹ΡˆΠ΅ΡΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ β€” ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· способов выдвиТСния тСзиса, Ρ‡Ρ‚ΠΎ богСмная систСма цСнностСй β€” Ρ‚. Π΅. ΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΈΠ·Π½Π° β€” являСт собой Π½Π΅ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ источник ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ силы ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠ°. ΠšΡ€ΡƒΡ‚Ρ‹Π΅ люди Π»ΡŽΠ±ΡΡ‚ Π²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ сСбя Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ, бунтарями, ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈΡΡ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒΡΡ общСпринятым ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌ. А это ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π· ΠΈ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ. Π”Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, истинноС творчСство часто ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ мятСТный Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π·Ρ€ΡƒΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ стСрСотипы ΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Оно ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ всС Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡƒΠ³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ самого ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠ°. Π’Π°ΠΊ Ρ‡Ρ‚ΠΎ процСсс, описанный Вомасом Ѐрэнком ΠΊΠ°ΠΊ Β«Π½Π°ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ ΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΈΠ·Π½Ρ‹Β», Π½Π° самом Π΄Π΅Π»Π΅ вовсС Π½Π΅ Π½Π°ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅. Β«ΠšΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ, β€” ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Ѐрэнк, β€” ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ цСнностСй амСриканского срСднСго класса, ΠΊΠΎΠ»ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ эпизод Π² Π΄Ρ€Π°ΠΌΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π΄Π²Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π²Π΅ΠΊΠ°Β».

* * *

Π€ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ связь ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ ΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΈΠ·Π½ΠΎΠΉ Π½Π΅ ΡƒΡˆΠ»Π° ΠΎΡ‚ внимания ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½ΡΡŽΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π΅Π΅ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Π²ΠΎΠΆΠ½ΠΎΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ·Ρ€Π΅Π²Π°ΡŽΡ‚ Π² ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, сущСствуСт тСндСнция Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒ: ΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΈΠ·Π½Π°, продаваСмая корпорациями, β€” это ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΠΊΠ°, нарядно ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ эрзац, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π½Π°ΠΈΠ²Π½ΠΎ вСрящих, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ настоящСС.

Вакая Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° зрСния высказываСтся ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ. Π’ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ Β«No Logo. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² брэндов» Наоми Кляйн ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒΠ΅Ρ‚ дСятСлСй Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π·Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΡƒΡΡƒΠ³ΡƒΠ±Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΈ Π±Π΅Π· Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΡƒΡŽ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ; Π² эпоху глобальной массовой Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΈΠ·Π½ΠΎΠΉ Β«ΠΌΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сомнСния β€” эта нСизбСТная болСзнь взрослСния β€” стали вопросом Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΉ Π² ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², вопросом Π²Π΅ΠΊΠ°Β». Но для ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½ΡΡŽΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡΡ‚ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΈΠ·Π½Ρ‹, особСнно Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ просто ΡΠΊΡΠΏΠ»ΡƒΠ°Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ нашС ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΊΡ€ΡƒΡ‚Ρ‹ΠΌΠΈ, продавая Π½Π°ΠΌ ΠΊΡ€ΡƒΡ‚Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹; ΠΎΠ½ΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ эти ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹. Нас систСматичСски ΠΎΠ±ΠΎΠ»Π²Π°Π½ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚, Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚, нас ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΡŽΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡΡ‚ΡΠΊΠΈΠΉ склад ΡƒΠΌΠ°, ΠΆΠ°ΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΡ‚Ρ‹Ρ… Π²Π΅Ρ‰Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ, которая Π½Π°ΠΌ, ΠΏΠΎ сущСству, Π½Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½Π°.

КаллС Ласн Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°ΠΌ, вСроятно, ΡΠ°ΠΌΡƒΡŽ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΡƒΡŽ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΡƒΡŽ Π²Π΅Ρ€ΡΠΈΡŽ этого утвСрТдСния, сравнивая Π½Ρ‹Π½Π΅ΡˆΠ½ΡŽΡŽ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ с ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ° Β«ΠœΠ°Π½ΡŒΡ‡ΠΆΡƒΡ€ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚Β». Π’ этом Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ΅ Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Π΅Ρ†, ΠΏΠΎΠ±Ρ‹Π²Π°Π²ΡˆΠΈΠΉ Π² корСйском ΠΏΠ»Π΅Π½Ρƒ, возвращаСтся Π½Π° Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Ρƒ с ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹Ρ‚Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠ·Π³Π°ΠΌΠΈ, став Ρ‚Π°ΠΉΠ½Ρ‹ΠΌ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΡ€Π΅ΠΉΡ†Π΅Π². Он β€” ΡƒΠ±ΠΈΠΉΡ†Π°-Ρ€ΠΎΠ±ΠΎΡ‚, Π·Π°ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π° ΡƒΠ½ΠΈΡ‡Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Π°. По словам Ласна, ΠΌΡ‹ ΠΆΠΈΠ²Π΅ΠΌ Π² эпоху Β«ΠΌΠ°Π½ΡŒΡ‡ΠΆΡƒΡ€ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ потрСбитСля». Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΠΈΠ»Π° Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ТСлания Π² нашС подсознаниС ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ нас Π² Π·Π°ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ±ΠΎΡ‚ΠΎΠ²-ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Помимо ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ нСправдоподобности описания Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ повСдСния потрСбитСля Π² этом Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π΅ интСрСсно Ρ‚ΠΎ, какая огромная Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ приписываСтся ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°ΠΌ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‰ΠΈΠΊΠ°ΠΌ, особСнно Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹. Кляйн Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ нас ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‚Π²Π°ΠΌΠΈ агрСссоров Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°, для Ласна ΠΎΠ½ΠΈ β€” ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ·Π³ΠΎΠ².

ИдСя ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ силой ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ТСлания ΠΈ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ с использованиСм ΠΈΠ·ΠΎΡ‰Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ психологичСской Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»Π° ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ΅ распространСниС послС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² 1957 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠŸΠ°ΠΊΠΊΠ°Ρ€Π΄Π° Β«Π’Π°ΠΉΠ½Ρ‹Π΅ манипуляторы». На Π·Π°Π΄Π½Π΅ΠΉ сторонС Π΅Π΅ ΠΎΠ±Π»ΠΎΠΆΠΊΠΈ содСрТится зловСщая дСкларация: Β«Π’ этой ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ Π²Ρ‹ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ΅Ρ‚Π΅ для сСбя ΠΌΠΈΡ€ профСссоров психологии, ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ Π² коммСрсантов. Π’Ρ‹ ΡƒΠ·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π·Π½Π°ΡŽΡ‚ ΠΎ вас ΠΈ Π²Π°ΡˆΠΈΡ… сосСдях ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ эти знания, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π°ΠΌ миксСры, сигарСты, Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈ, ΠΌΡ‹Π»ΠΎ ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈΒ».

НСльзя ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° являСтся Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ институтом убСТдСния ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ. ΠžΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² БША ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ $200 ΠΌΠ»Ρ€Π΄. Π² Π³ΠΎΠ΄. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° вСздСсуща β€” ΠΎΠ½Π° ΠΈ Π½Π° Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, ΠΈ Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ, ΠΈ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚Π°Ρ…, ΠΈ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅, ΠΈ Π½Π° страницах ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΈ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚. Она ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π½Π° наши сотовыС Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½Ρ‹ ΠΈ ΠΏΠΎ элСктронной ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅, Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΠΈΡˆΡƒΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Ρ‹ Π² Π½Π΅Π±Π΅. ΠŸΠΎΠ΄ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ срСднСстатистичСский Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π² дСнь Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΎΡ‚ 700 Π΄ΠΎ 3000 Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… объявлСний, ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ ΡƒΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Ссли Π±Ρ‹ это Π½Π΅ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΎ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ эффСкта Π½Π° нашС сознаниС.

Но ΠΏΡ€ΠΈ всСм ядовитом сарказмС Π² адрСс Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΏΡ€ΠΈ всСй Ρ‚Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ³Π΅ ΠΎ Β«ΠΌΠ°Π½ΡŒΡ‡ΠΆΡƒΡ€ΡΠΊΠΈΡ… потрСбитСлях» ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ вопрос остаСтся Π±Π΅Π· ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Π°: ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π»ΠΈ дСятСли Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ТСлания ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π² Ρ‚ΠΎΠΉ стСпСни, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ± этом Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ? Π”Π° ΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅, дСйствуСт Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°? Как Π½ΠΈ странно, Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Π² этом ΠΏΠΎ-настоящСму Π½Π΅ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½. Но Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ: Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π΅ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²Π»ΠΈΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎ Π½Π΅ΠΉ говорят, Π° ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π° нашС подсознаниС Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ послания, просто ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΎΡ‡Π½ΠΎ.

НачнСм с упомянутого Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ заявлСния ΠΎ сотнях ΠΈΠ»ΠΈ тысячах Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· нас Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎ. Насколько ΠΌΡ‹ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Β«Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌΒ» эту Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ? Какая Π΅Π΅ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ рСгистрируСтся нашим сознаниСм? Π’ дСнь срСднСстатистичСский Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π²ΠΎ врСмя ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΠΎ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ тысячи людСй. Π‘ΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… ΠΎΠ½ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚? Бколько Π»ΠΈΡ† ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ час спустя ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ дСнь? ЧСловСчСский Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ эффСктивным ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ постоянно ΠΎΡ‚Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΡ‚Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π°ΠΌ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ интСрСсно. Из всСх ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ† ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ΅ ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±ΠΎΠΌΠ±Π°Ρ€Π΄ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ наши ΠΎΡ€Π³Π°Π½Ρ‹ чувств, лишь нСбольшая Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ обрабатываСтся Π½Π΅Ρ€Π²Π½ΠΎΠΉ систСмой, ΠΈ ΡƒΠΆ совсСм малая Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ запоминаСтся. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π΅ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅. ΠŸΡ€ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ находятся Π²Π½Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΎΠ½ΠΈ видят ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚, Π½Π΅ΡƒΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π΄Π²Π° Π»ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ· ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… людСй смоТСт Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ хотя Π±Ρ‹ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ ΠΈΠ· просмотрСнных ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π²Ρ‡Π΅Ρ€Π°.

ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° способна ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², Π½ΠΈΠΊΠ΅ΠΌ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΎ, ΠΈ сами ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ особых усилий, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Ρ‹ΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ своих Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Π‘Π°ΠΌΡ‹Π΅ достовСрныС исслСдования ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚: Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‚ Π·Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ, Π° Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° слСдуСт Π·Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ°ΠΌΠΈ. Π’ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ соотвСтствСнно ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ свои Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Ρ‹. Когда ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ ΡƒΡ€Π΅Π·Π°ΡŽΡ‚ΡΡ. Π•Π΄Π²Π° Π»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎ для людСй, ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² своСй способности ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ТСланиями ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

МногиС рСкламисты ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ для Π½ΠΈΡ… β€” Π½Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ТСлания ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ совокупноС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈΡ… ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Π° Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρƒ своих ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° становится ΠΎΡ€ΡƒΠΆΠΈΠ΅ΠΌ Π² Π±ΠΈΡ‚Π²Π΅ Π·Π° свою долю Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ часто происходит Π² отраслях со ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ спросом. Π‘Π°ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ этого β€” ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ пивоварСния, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π½ΠΈ ΠΈΠ· самых высоких. А ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΈΠ²Π° Π² Π‘Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ АмСрикС Π½Π΅ΡƒΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΎ сниТаСтся начиная с 1980-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ².