ΠΡΠ΅Π½Π΄Ρ, ΡΠ²Π»ΡΡΡΠΈΠ΅ΡΡ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠ°ΠΌΠΈ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΡΡΠΈΠΉ, ΠΎΡΠΈΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΏΠ°ΡΡΠ½Π΅ΡΠ°ΠΌΠΈ Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΈ ΠΎΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ ΡΠ±ΠΎΡΠ½ΡΡ ΠΈ Ρ. Π΄., ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡΡ Π΄Π»Ρ ΡΡΠ΅ΠΌΠΎΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ (ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ°Π΅ΠΌΠΎΠΉ Π² ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄ ΡΠΎΡΠ΅Π²Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ) Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΡ ΡΠΏΠΎΡΡΡΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ². ΠΡΠ»ΠΈ Π½Π°ΡΠΈ Π²ΡΠΈΠ³ΡΡΠ²Π°ΡΡ β ΡΠΎ Π²ΡΠ΅ Π² ΠΏΠΎΡΡΠ΄ΠΊΠ΅, ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΌΠΎΡΠΈΠΈ, ΠΈΡΠΏΡΡΡΠ²Π°Π΅ΠΌΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π»ΡΡΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΡΡΡ ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡΠΌ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π°ΠΌ. Π Π΅ΡΠ»ΠΈ Π²ΡΠ΅ Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡΠΎΡ β ΡΠΎ ΡΠ²Ρ, Π³ΠΎΡΠ΅ΡΡ ΠΏΠΎΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΎΡΠΈΡΡΡ Π½Π° ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π΅ΠΌΡΠ΅ ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΠΎΠΌ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΈ ΡΡΠ»ΡΠ³ΠΈ.
Π£ ΡΠ΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΎΠΊ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡΡΠΈΡ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΡΠΊΠ°ΠΆΠ΅ΠΌ, Π»ΠΈΠ΄Π΅ΡΠΎΠ² Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΡΡΠ±ΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Ρ, ΠΌΠΎΠ³ΡΡ Π±ΡΡΡ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ. ΠΡΠΎΠΈΠ³ΡΠ°Π»ΠΈ β Π±ΠΎΠ»Π΅Π»ΡΡΠΈΠΊΠΈ (ΡΠ΅Π»Π΅Π²Π°Ρ Π³ΡΡΠΏΠΏΠ°) ΡΠΊΠ°ΠΆΡΡ, ΡΡΠΎ Π½ΡΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ Π½Π΅ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΡΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΡΡ, Π΄Π΅Π½ΡΠ³Ρ Π·Π°ΠΊΠΎΠ»Π°ΡΠΈΠ²Π°Ρ, Π° ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠ±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅!
ΠΡΠΎΠΌΠ΅ Β«ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ½ΡΡ Β» Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΠΎΡΡΠ΅ΠΉ (ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΠ΅ΠΌΡΡ Π»ΠΈΡΡ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΎΠΊ), Π½Π΅ ΡΡΠΎΠΈΡ ΡΠ±ΡΠ°ΡΡΠ²Π°ΡΡ ΡΠΎ ΡΡΠ΅ΡΠΎΠ² ΠΈ Π·Π½Π°ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ° Π»ΠΈΡΠ½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ, ΠΈΠΌΠ΅ΡΡΠΈΡ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΈ, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΠ²ΠΎΡΡΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄, ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΡ, Π±Π°Π½ΠΊ ΠΈ Ρ. ΠΏ. (Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ ΡΡΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ Π»ΠΈΡΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ). ΠΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΠΌ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ β ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°Π·ΡΠΌΠ΅Π²Π°Π΅ΠΌ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°. Π Π·Π΄Π΅ΡΡ Π΄Π΅Π»ΠΎ Π½Π΅ Π² ΡΠΌΠΎΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΌ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠΈ (ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊ Π±ΠΎΠ³Π°ΡΡ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΊΡ ΠΈ Ρ. Π΄.), Π·Π΄Π΅ΡΡ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π² Π΄ΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΠΈ β Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΊ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠ²Ρ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΠΎΠ², Π²ΠΎΠ·Π³Π»Π°Π²Π»ΡΠ΅ΠΌΠΎΠΌΡ ΡΠ°Π»Π°Π½ΡΠ»ΠΈΠ²ΡΠΌ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΠΎΠΌ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π»ΠΈΡΠ½ΠΎ ΠΊ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΡ (ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ) ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. ΠΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅Π΅ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ Π² ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅, Π΅ΡΠ»ΠΈ ΠΎΠ½ ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°Π½Π½ΡΠΉ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π» ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°, ΠΈ Π²ΡΡ ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ ΠΏΠΎΡΠ²ΡΡΠΈΠ» Π»ΡΠ±ΠΈΠΌΠΎΠΉ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ΅ β Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, Π΅ΡΠ»ΠΈ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠΉ Π²ΡΠ°Ρ Π²ΠΎΠ·Π³Π»Π°Π²Π»ΡΠ΅Ρ ΡΠ°ΡΡΠ½ΡΡ ΠΊΠ»ΠΈΠ½ΠΈΠΊΡ, ΡΠΎ Π΄ΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΠ΅ ΠΊ ΡΡΠΊΡΠ»Π°ΠΏΡ Π±ΡΠ΄Π΅Ρ ΠΏΡΠΎΠ΅ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡΡΡ ΠΈ Π½Π° Π²ΠΎΠ·Π³Π»Π°Π²Π»ΡΠ΅ΠΌΡΡ ΠΈΠΌ ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΡ.
ΠΡΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΎΠΌ Π²ΡΠ±ΠΎΡΠ΅ Π² ΡΠ΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Ρ ΡΠΎΠ»Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ Π»ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΡΡΠ΅, ΡΠ΅ΠΌ Π² ΠΌΠ°ΡΡΡΠ°Π±Π°Ρ ΡΡΡΠ°Π½Ρ β ΠΏΠΎ ΠΏΡΠΈΡΠΈΠ½Π°ΠΌ Π»ΡΠ±Π²ΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Β«ΠΌΠ°Π»ΠΎΠΉ ΡΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π΅Β», ΠΊ Π΅Π΅ Π³Π΅ΡΠΎΡΠΌ, ΠΊ ΡΠ΅ΠΌΒ» ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌΒ», ΠΊΡΠΎ ΡΡΠΌΠ΅Π» Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡΡΡΡ ΡΡΠΏΠ΅Ρ Π° ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΡ. ΠΡΠΈΡΠ΅ΠΌ Π°Π²ΡΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ Π±ΡΡΡ ΠΈ Π½ΠΎΡΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ β Ρ. Π΅. Π»ΡΠ΄ΠΈ ΠΎΡΠΈΠ΅Π½ΡΠΈΡΡΡΡΡΡ Π½Π° ΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΡΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΡ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ Π² ΡΠΈΠ»Ρ ΠΏΡΠΈΠ²ΡΡΠΊΠΈ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΡΠΈΡΠ°Ρ ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»ΡΡΡ ΠΈΡ ΡΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΈ Π΄ΡΡΠ·ΡΡ.
ΠΡΠ΅Π½Ρ ΡΠ°ΡΡΠΎ Π² ΡΠ΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°Ρ ΠΌΡ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ Π½Π°Π±Π»ΡΠ΄Π°ΡΡ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΡΡΠ°ΡΡΠ»ΠΈΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΌΡΠΈ β Π»ΡΠ±ΡΡΠΈΠ΅ ΡΡΠΏΡΡΠ³ΠΈ ΠΈ ΡΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ, ΠΎΠΊΡΡΠΆΠ΅Π½Π½ΡΠ΅ Π·Π°Π±ΠΎΡΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΠΈ, Π΄ΠΎΠ±ΡΠΎΠΆΠ΅Π»Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠ΅ Π±Π°Π±ΡΡΠΊΠΈ ΠΈ Π΄Π΅Π΄ΡΡΠΊΠΈ, ΡΠΎΠΌΠ°Π½ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ Π²Π»ΡΠ±Π»Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΈ Ρ. Π΄. Π Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π°ΠΏΠ΅Π»Π»ΠΈΡΡΡΡ ΠΊ ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΡΠΌ, ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌ ΡΡΠ΅ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΠΏΠ°ΠΌ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΠΈ. Π‘Π»Π΅Π΄ΡΠ΅Ρ ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°ΡΡ, Π°ΠΏΠ΅Π»Π»ΠΈΡΡΠ΅Ρ Π½Π΅Π±Π΅ΡΠΊΠΎΡΡΡΡΠ½ΠΎ, ΡΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΡΠ²Π°Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π΅ΠΌΡΠΉ ΡΠΎΠ²Π°Ρ Π² ΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ²ΡΡ ΠΎΠ±ΠΎΠ»ΠΎΡΠΊΡ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ°ΠΊΠ°Ρ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΡΠΌ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ.
Π₯ΠΎΡΠΎΡΠΎ ΡΡΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΡ ΠΎ, Π½ΠΎ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ Π²ΡΠ΅ Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡΠΈΠΎΠ½ΠΈΡΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Ρ ΠΏΠΎ Π³ΠΎΡΠΎΠ²ΡΠΌ Π·Π°ΡΡΠ±Π΅ΠΆΠ½ΡΠΌ ΠΊΠ°Π»ΡΠΊΠ°ΠΌ. ΠΡΡΠ°ΡΠΈ, ΠΏΠΎ ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ°ΠΌΡΠΌ, ΡΡΠΎ ΡΡΡΡ Π»ΠΈ Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ²Π΅Π»ΠΈ ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ Π΄ΠΎ ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ° β ΠΌΠΎΠ», Β«ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΉΒ» ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ ΡΠΆΠ΅ Π½Π΅ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π΅Ρ, ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π΅Ρβ¦
ΠΠ΄Π΅-ΡΠΎ Π² ΡΠ΅ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅ 90-Ρ Π³Π³. ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎΠ³ΠΎ Π²Π΅ΠΊΠ° Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈΡΡ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΡΠ΅ ΠΏΠΎΠΏΡΡΠΊΠΈ ΡΠΎ ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Ρ Π²Π»Π°ΡΡΠ΅ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΈΠ²Π°ΡΡ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ β ΡΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°Π· ΠΊ ΡΡΠΎΠΌΡ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΈ Π² Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΡΡΠ΅ΡΠ°Ρ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° (ΠΏΡΠ΅ΠΆΠ΄Π΅ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠ² ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠΎΠ²) ΡΡΠ°Π»ΠΈ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠΈΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½ΡΠΌ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π°ΠΌ, ΡΠ°ΠΊ ΠΈ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΡΠΈΠΊΠ°ΠΌ β ΠΌΠ°Π»ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΠΌ, Π²ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΏΡΠΈΡΠ΅Π΄ΡΠΈΠΌ Π½Π° ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ (ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°Π· Π½Π° ΡΡΠ°ΠΏΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΎΠ±ΡΠ΅Π³ΠΎ Π΄Π΅ΡΠΈΡΠΈΡΠ°).
ΠΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² ΡΡΠΎΡ ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄ ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ Π’Π Ρ Β«ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌΠΈΒ» Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΡΠΌΠΈ β Β«Π§ΡΠ΄ΠΎΒ», Β«ΠΡΠ±ΠΈΠΌΡΠΉ ΡΠ°Π΄Β», Β«ΠΠΎΠΌΠΈΠΊ Π² Π΄Π΅ΡΠ΅Π²Π½Π΅Β» ΠΈ Π΄Ρ. ΠΠΎ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΌ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Β«ΠΠΈΠΌΠΌ-ΠΠΈΠ»Π»Ρ-ΠΠ°Π½Π½Β», Π²Π»Π°Π΄Π΅ΡΡΠ΅ΠΉ Π’Π Β«ΠΠΎΠΌΠΈΠΊ Π² Π΄Π΅ΡΠ΅Π²Π½Π΅Β», Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΡΡΡΡΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΠ΅, Ρ. ΠΊ. Β«ΡΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΎΡΡΒ» ΠΈΠ· ΠΏΡΡΠΊΠΈΠ½ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Β«ΠΠΎΠΌΠΈΠΊΠ° Π² ΠΠΎΠ»ΠΎΠΌΠ½Π΅Β» ΠΈ ΡΡΡΠ³Π΅Π½Π΅Π²ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Β«ΠΠ΅ΡΡΡΠ° Π² Π΄Π΅ΡΠ΅Π²Π½Π΅Β».
ΠΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡΡ ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΡΠΈΠ²Ρ. ΠΠ°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, Π² 2006 Π³. Π½Π° Π’Π Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΡΠΎΠΊΠΎΠ»Π°Π΄Π½ΡΡ Π±Π°ΡΠΎΠ½ΡΠΈΠΊΠΎΠ² Β«SnickersΒ», ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½Π½Π°Ρ Π½Π° ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΡΡ Π΄ΡΠ΅Π²Π½Π΅ΡΡΡΡΠΊΠΈΡ Π±ΡΠ»ΠΈΠ½ ΠΈ ΡΠΊΠ°Π·ΠΎΠΊ. ΠΠΎ ΡΡΠΆΠ΅ΡΡ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Π±ΠΎΠ³Π°ΡΡΡΡ Ρ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΡΡ Π±Π°ΡΠΎΠ½ΡΠΈΠΊΠ° Β«SnickersΒ» ΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ Π½Π°Π΄ Β«Π½Π΅Π½Π°ΡΡΡΠ½ΡΠΌ ΡΡΠΏΠΎΡΡΠ°ΡΠΎΠΌΒ» ΠΠΌΠ΅Π΅ΠΌ ΠΠΎΡΡΠ½ΡΡΠ΅ΠΌ, ΠΏΡΠΈΡΠ΅ΠΌ Π² ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ Π·Π²ΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ΄Π° Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°ΡΡ Π³ΡΡΠ»ΡΡΡ-Π±ΠΎΡΠ½Ρ, Π° Π²ΠΈΠ·ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½Π° Β«ΠΠ΅ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΡΡΠ½ΡΠΉ Π±Π°ΡΠΎΠ½ΡΠΈΠΊ!Β» Π²ΡΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΎ ΡΡΠΈΡΡΠΎΠΌ Π² Π΄ΡΠ΅Π²Π½Π΅ΡΡΡΡΠΊΠΎΠΌ ΡΡΠΈΠ»Π΅.
ΠΠΎΠΏΡΡΠΊΠΈ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°ΡΡ-ΡΡΠ΄Π° ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠΈΡ Β«McDonaldβsΒ» ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΠΎ Π·ΠΈΠΆΠ΄ΡΡΡΡ Π½Π° ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΡΡΠ²ΡΡΠ²Π°Ρ , Ρ. Π΅. Π½Π° Π½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΡΡ Π½Π΅. Π Π ΠΎΡΡΠΈΠΈ Π² ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈ Β«Π ΡΡΡΠΊΠΎΠ΅ Π±ΠΈΡΡΡΠΎΒ», Π° Π² Π£ΠΊΡΠ°ΠΈΠ½Π΅ β ΡΠ΅ΡΠ΅Π²ΡΠ΅ Π·Π°ΠΊΡΡΠΎΡΠ½ΡΠ΅ Β«Π¨Π²ΠΈΠ΄ΠΊΠΎΒ», Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ Π°ΡΡΠΎΡΡΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠ° ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π»Π΅ΠΆΠΈΡ ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΠΊΡΡ Π½Ρ.
Π£ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΡΡΡ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΠ° Π²ΠΎΠ΄ΠΊΠΈ Β«Π‘Π»Π°Π²ΡΠ½ΡΠΊΠ°ΡΒ» (Β«ΡΠΈΡΠΎΠΊΠΈΠΉΒ» ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠΎΡΠΈΠ·ΠΌ, ΠΊ ΡΠΎΠΌΡ ΠΆΠ΅ Π°ΠΏΠ΅Π»Π»ΠΈΡΡΡΡΠΈΠΉ ΠΊ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΉ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ ΡΠ»Π°Π²ΡΠ½ΡΠΊΠΈΡ Π½Π°ΡΠΎΠ΄ΠΎΠ²). Π‘ΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΡΡ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΡΠ½ΡΠ΅ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Ρ Β«Π¦Π°ΡΡΠΊΠ°ΡΒ», Β«Π ΡΡΡΠΊΠΈΠΉ Π»Π΅Π΄Β», Β«ΠΠΎΡΡΠ΄Π°ΡΠ΅Π² ΠΠ°ΠΊΠ°Π·Β», ΠΎΡ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π²Π΅Π΅Ρ ΠΌΠΎΡΡΡ ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΠΆΠ°Π²Ρ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ Π²ΡΠ΅ΡΠΈΠ»ΡΠ½ΡΡ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΡΠ΅Π². Π‘ΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΡΡ ΠΈ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ, ΡΡΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΡ ΡΡΠΎΠΉΠΊΠΎ Π°ΡΡΠΎΡΠΈΠΈΡΡΡΡΡΡ Ρ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΡΠΌΠΈ ΠΈ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΠ΅Π°Π»ΠΈΡΠΌΠΈ ΡΠ΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°-ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ: Β«Π’Π°ΠΌΠ±ΠΎΠ²ΡΠΊΠΈΠΉ Π²ΠΎΠ»ΠΊΒ» (Π’Π°ΠΌΠ±ΠΎΠ²), Β«ΠΠ΅Π²ΡΠ°Β» (Π’ΡΠ»Π°) ΠΈ Π΄Ρ.
Π Π²ΠΎΡ Β«ΠΡΠ³ΠΊΠ°ΡΒ», Β«ΠΡΠΈΡΡΠ°Π»ΡΠ½Π°ΡΒ», Β«ΠΡΠ³ΠΊΠΎΠ²Β» β ΡΡΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΡ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΊ ΠΏΡΠΈΠ·Π²Π°Π½Ρ ΡΠΊΠ°Π·Π°ΡΡ ΠΎ ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ°, ΠΏΠΎΡΠΎΠΌΡ ΡΡΠΎ Π΄Π»Ρ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ Ρ ΠΎΡΠΎΡΠ΅ΠΉ Π²ΠΎΠ΄ΠΊΠΈ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ Π΅Π΅ ΠΌΡΠ³ΠΊΠΎΡΡΡ. ΠΠ°Π·Π°Π»ΠΎΡΡ Π±Ρ, Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠ½Π°ΡΠ΅? ΠΡ, Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΠΊΠΈΡΠ°ΠΉΡΡ Π»ΡΠ±ΡΡ Π²ΠΎΠ΄ΠΊΡ Ρ ΡΠ΅Π·ΠΊΠΈΠΌ Π·Π°ΠΏΠ°Ρ ΠΎΠΌ ΠΈ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΊΠ°ΠΌΠΈ (Π·ΠΌΠ΅ΠΈ, ΡΠΊΠΎΡΠΏΠΈΠΎΠ½Ρ ΠΈ Ρ. ΠΏ.), ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΡΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΠ³Π½ΡΡΡ Π² ΡΠΎΠΊ ΡΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ ΡΠ΅Π½ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΡΠΎΡΠΎΠΊΠΎΠ³ΡΠ°Π΄ΡΡΠ½ΠΎΠΉ.
ΠΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠΎΡΠΈΠ·ΠΌ Π² ΡΡΠ΅ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ PR ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΡΡΠ³ΡΠ°ΡΡ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΠΈΡΡΠ°Π΄ΠΎΡΠΎΠ² ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°ΡΡΡΠ°Π±Π° β Π΅ΡΠ΅ Π½Π΅ ΡΠ°ΠΊ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ Π·Π²ΡΡΠ°Π»ΠΈ Π°Π½ΡΠΈΠ³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΠΈΡΡΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΈΠ·ΡΠ²Ρ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΡ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ, Β«ΠΎΡΠΎΠΌΡΡΠΈΠ²Β» ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΠΌ Π·Π° ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΊΡ ΠΈΡ Π²Π»Π°ΡΡΠ΅ΠΉ ΠΈ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ Π² ΠΡΠ°ΠΊΠ΅.
Π 2003 Π³. Π² ΠΠ΅ΡΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½Π°Ρ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡ Β«ΠΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ² Π²ΠΎΠΉΠ½ΡΒ» Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΠ»Π° ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΠ΅Π½Ρ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΎΡ ΡΡΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ² ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎ ΠΎΡΠΊΠ°Π·Π°ΡΡΡΡ. ΠΠΎΠ·Π³Π»Π°Π²ΠΈΠ»ΠΈ Β«ΡΠ΅ΡΠ½ΡΠΉΒ» ΡΠΏΠΈΡΠΎΠΊ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠ΅ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Ρ β Β«Coca-ColaΒ», Β«MicrosoftΒ», Β«McDonaldβsΒ» ΠΈ Π΄Ρ.
ΠΠΎΠΉΠΊΠΎΡΡ, ΠΏΡΠ°Π²Π΄Π°, Π΄Π»ΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ β Π²Π΅Π΄Ρ ΠΏΡΠΈ ΠΈΡ ΠΌΠ°ΡΡΡΠ°Π±Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΡΡΡΠ°Π΄Π°Π»ΠΈ Π±Ρ ΠΈ Π³ΡΠ°ΠΆΠ΄Π°Π½Π΅ ΠΈΠ· Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΡΡΡΠ°Π½, ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡΡ , Π³Π΄Π΅ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΡΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ Π΄Π»Ρ ΡΡΠ°Π½ΡΠ½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ Π³ΠΈΠ³Π°Π½ΡΠΎΠ² (ΡΠ²Ρ, ΠΎΡ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ Π½ΠΈΠΊΡΠ΄Π° Π½Π΅ Π΄Π΅ΡΡΡΡ).
ΠΠ°ΡΠ»ΠΎΡΡ ΡΠ΅ΠΌ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠΈΡΡ ΠΈ Π·Π°ΠΎΠΊΠ΅Π°Π½ΡΠΊΠΈΠΌ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌ-ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠΎΡΠ°ΠΌ β Π² ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡ Β«ΠΏΠ°ΡΡΠΈΠΎΡΠΈΡΠ½ΡΠ΅Β» Π·Π°ΠΏΡΠ°Π²ΠΊΠΈ, Π³Π΄Π΅ ΠΏΡΠ΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΡΡΡ Π±Π΅Π½Π·ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π½Π΅ΡΡΠΈ, ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π² ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π² Π»ΠΎΡΠ»ΡΠ½ΡΡ ΠΊ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ΅ ΡΡΡΠ°Π½Π°Ρ (Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ β ΠΠ΅ΠΊΡΠΈΠΊΠΈ, ΠΠΎΡΠ²Π΅Π³ΠΈΠΈ ΠΈ Π΄Ρ.). Β«ΠΠ°ΡΡΠΈΠΎΡΠΈΡΠ½ΡΠΉΒ» Π±Π΅Π½Π·ΠΈΠ½ ΡΡΠΎΠΈΡ Π΄ΠΎΡΠΎΠΆΠ΅, Π½ΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π΅ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π½Ρ Π΄ΠΎΠ±ΡΠΎΠΏΠΎΡΡΠ΄ΠΎΡΠ½ΡΠ΅ Π³ΡΠ°ΠΆΠ΄Π°Π½Π΅, Π½Π΅ ΠΆΠ΅Π»Π°ΡΡΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΈΠ²Π°ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ ΠΊΡΠΎΠ²Π½ΡΠΌ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠΌ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈΠ· ΡΡΡΠ°Π½, Π³Π΄Π΅ ΡΠ°ΠΉΠ½ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ²Π½ΠΎ ΡΠΈΠΌΠΏΠ°ΡΠΈΠ·ΠΈΡΡΡΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡ ΡΠ΅ΡΡΠΎΡΠΈΠ·ΠΌΡ ΠΈΠ»ΠΈ, ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡΡΠ΅ΠΉ ΠΌΠ΅ΡΠ΅, Π½Π΅ ΡΠ°Π΄ΡΡΡΡΡ Π½Π°ΡΠ°ΡΡΠ°ΡΡΠ΅ΠΉ Π²ΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΠΎΠΉ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΊΡΠΏΠ°Π½ΡΠΈΠΈ.