Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ «Новая рыночная ниша. ΠžΡ‚ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΊ созданию Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ вострСбованного ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 63

Автор АндрСй Π‘Π°Π΄ΡŒΠΈΠ½

Π§Ρ‚ΠΎ являСтся Π·Π°Π³Π°Π΄ΠΊΠΎΠΉ для экспСртов Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, видится Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ с высоты Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌΠΎΠ² Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°, описанных Π½Π°ΠΌΠΈ. На Ρ„ΠΎΠ½Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠΉ, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° ситуативныС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, Apple выпускаСт ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²Ρ‹Π΅ издСлия, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΡƒΡŽ модСль Π₯ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠ°, ЦСнитСля, ΠžΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»Π°. Π˜Π½Ρ‚ΡƒΠΈΡ†ΠΈΡ Π‘Ρ‚ΠΈΠ²Π° ДТобса Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ искрСннСС восхищСниС Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ. Π’Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии, Π½ΠΎ ΠΈ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ компания Apple придСрТиваСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ° формирования ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π° Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΡƒΡŽ модСль Π‘Π²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π₯ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠ°. Π’ послСднСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Β«Get a MacΒ» (Π²Ρ‹Π±Π΅Ρ€ΠΈ «Мак»), ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΉ Π½Π° ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠΈ Effie Awards 2007, ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ Β«ΠœΠ°ΠΊΠΈΠ½Ρ‚ΠΎΡˆΒ», Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ, ΠΈ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹Π΅. Π—Π°Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½Π° ролСвая модСль ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Ρ. ΠΠ΅ΡƒΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ способствовала Π²Π·Π»Π΅Ρ‚Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Apple. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΌΠ°Π»ΠΎ ситуативной ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, Π΅ΠΌΡƒ Π½ΡƒΠΆΠ΅Π½ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. ΠšΡ‚ΠΎ, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Apple, Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ, ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ? Никто. Π’ΠΎΡ‚ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ популярности этой ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΡƒΠΏΠ°Π΄ΠΊΠ° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…, нСсмотря Π½Π° Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΉ ряд Π½Π΅ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… особСнностСй ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² Apple.

Новый Π²Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ развития, Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ стСрСотип Π±Ρ‹Π» Π·Π°Π³Π°Π΄ΠΊΠΎΠΉ для ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π‘Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ Π½Π°Π΄ΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ, Π½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ? Π›ΠΎΠΌΠΊΠ° стСрСотипов – достаточно Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ процСсс, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹ Π½ΠΈ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΈ Ρ„Π°Π½Ρ‚Π°Π·Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΎΡ‚ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. А Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ для нас, β€“ процСсс Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ. И часто ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ стСрСотип Π½Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ дСшСвлС, Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. НС стоит Π²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ Π² глупости ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ стСрСотипы Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π»ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ. Π˜Ρ… Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΠ΄ Π½ΠΈΡ… Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, ΠΈΡ… Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ. Но Π»ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… – просто Π½Π΅Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ. И бСспСрспСктивно с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния бизнСса Π½Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ….

ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ уровня развития, для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ниши, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ создан свой собствСнный ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΡΠ²ΡΠ·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ для потрСбитСля, ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ свой стСрСотип. Из ситуации, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ Π½ΠΈΡˆΠ΅Π²Ρ‹Π΅, Π° Π½Π΅ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, Π° корпорациям, Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, Π½Π΅Ρ‚ Π½ΡƒΠΆΠ΄Ρ‹ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ сотСн ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ ΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ – созданиС суббрСндов.

Говоря ΠΎΠ± основном, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅, ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΡŽ развития Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ этот Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π½Π°Ρ‡Π°Π» ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ. ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ это ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ситуативных ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π’Π΅Π΄ΡŒ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… потрСбностСй Π΄Π°Π²Π½ΠΎ пСрСстал Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π»ΡƒΡŽ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΡŽ: Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ, Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ€, сотовый Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ. Ford – ситуативная модСль Β«ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π²ΠΈΠ³Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅Β», Levi’s – ситуативная модСль Β«ΠΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ дСнь Π² слоТных условиях», Nokia – модСль Β«ΠžΠ±Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½ΡƒΒ». Но ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ роста Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ соотвСтствия Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ситуативной ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, просто ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° становится ΠΌΠ°Π»ΠΎ. ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° свою ΡƒΠ·ΠΊΡƒΡŽ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ модСль, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ своим собствСнным стСрСотипом, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΡƒΠΆΠ΅ соотвСтствуСт этой ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈ дальнСйшСм ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΎΡ‚ ситуаций ΠΊ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹ΠΌ модСлям, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ Ρ€Π°Π·Ρ€ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ стСрСотипы потрСбитСля Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ, ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅. Π’ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ ΡƒΠΆΠ΅ субсуббрСнды ΠΈΠ»ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ. А Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ стСрСотипы Π² сознании потрСбитСля, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, своими собствСнными Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚Π°ΠΌΠΈ. Π’ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΡ‹ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠΌ ΠΎ создании суббрСндов, связанных ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ связанных с матСринской ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ.

К этому ΠΆΠ΅ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρƒ Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ, сотовых Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, давая Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π° модСлям, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΌ линиям ΠΈ направлСниям. Π’ автобизнСсС, Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ сотовых Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½ΠΎΠ² это происходит достаточно Π΄Π°Π²Π½ΠΎ. Однако ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ сСйчас Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ Π΄ΠΎΠ³Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΡƒΠ΄ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΈΠΌΡ‹Π΅ Π±ΡƒΠΊΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ-Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ обозначСния ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ нСприятны для потрСбитСля, Π΅ΠΌΡƒ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ понятныС ΠΈΠΌΠ΅Π½Π°. Π’Π°ΠΊ появились Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½ Β«Π‘Ρ€ΠΈΡ‚Π²Π°Β» (RAZR ΠΎΡ‚ Motorola), Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½ Β«Π¨ΠΎΠΊΠΎΠ»Π°Π΄Β» (Chocolate ΠΎΡ‚ LG), Π² успСхС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… нСмалая заслуга ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ простой ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Nokia Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ собираСтся ΠΏΡ€Π΅ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΡƒ ΠΏΡ‹Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ потрСбитСля Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ названиями ΠΈ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ своим модСлям чСловСчСскиС, понятныС ΠΈΠΌΠ΅Π½Π°. Π­Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ особСнности психики потрСбитСля. И Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈ бизнСсмСны, Ρ…ΠΎΡ‚ΡŒ ΠΈ с Π·Π°ΠΏΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, Π½ΠΎ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ это ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ. Π₯отя Π² Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ бизнСсС ΠΏΠΎ-ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π°ΡΠΈΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ°ΠΌΡΡ‚ΡŒ потрСбитСля индСксами – CS, SC, M, L, ML ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΠΌΠΈ. Π”Π° ΠΈ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… областях Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅. Понимания вСдь нСт…

ΠŸΡ€ΠΈ этом Π΄Ρ€ΠΎΠ±Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π° суб – ΠΈ субсуббрСнды ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ использования матСринской ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° вовсС Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ символ высокого качСства ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠΉ истории ΠΈ Π±Π΅Π·ΡƒΠΏΡ€Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚Π΅ΠΌ самым увСличивая ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Но для потрСбитСля этого ΠΌΠ°Π»ΠΎ, ΠΈ Π΅ΠΌΡƒ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΈ яркиС суббрСнды. И основной ΡƒΠΏΠΎΡ€ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π° Π½ΠΈΡ…. ВрСмя Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎ. НС ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ суббрСнды ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ – всС Ρ€Π°Π²Π½ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΎ собствСнном нСвнятном ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ успСха iPod достаточно наглядно ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π», Ρ‡Π΅Π³ΠΎ стоят Π³Ρ€ΠΎΠΌΠΊΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π° с абстрактным ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ – «просто качСство» ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ-ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ элСктронной Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΈ Ρ€Π°Π·Π³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ³Ρ€Π°Π»ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ сформулированному ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΡƒ.

ΠŸΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹

ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ iPod ΠΎΡ‚ Apple ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π» свСт Π½Π° Apple Music Event[13] Π² 2001 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ устройство Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ с ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚, с ТСстким диском Π½Π° ΠΏΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π΅ΡΡΡ‚ΡŒ Π³ΠΈΠ³Π°Π±Π°ΠΉΡ‚. iPod Π½Π΅ Π±Ρ‹Π» ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. К этому ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ ΡƒΠΆΠ΅ Π±Ρ‹Π» популярСн Creative Nomad Π΅ΠΌΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ 6,5 Π“Π±, Ρ‚Π°ΠΊ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠ»Π΅Π΅Ρ€ Apple Π½Π΅ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Π» сравнСния с ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ. Π’ iPod ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅ Π·Π°ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Π»Π°ΡΡŒ никакая другая функция, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ проигрывания ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ всС. Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π·Π°Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΡƒ Π½Π° ΠΏΠ»Π΅Π΅Ρ€, Π±Ρ‹Π»Π° Π½ΡƒΠΆΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° iTunes, Π° Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½Π° сущСствовала ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ для ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ систСмы Mac OS. ЕдинствСнным интСрфСйсом для общСния с ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π±Ρ‹Π» FireWire, ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ, Π½ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ USB Π½Π΅ поддСрТивался. ΠŸΠ»Π΅Π΅Ρ€ ΠΌΠΎΠ³ ΠΏΠΎΡ…Π²Π°ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½ΠΊΠΎΠΉ, Π½ΠΎ Π² Π½Π΅Π΅ Π½Π΅ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ» Π½ΠΈ Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ„ΠΎΠ½, Π½ΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ. Устройство Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ (колСсо управлСния), Π½ΠΎ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π»ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ достоинствами, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ нСдостатками. К Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΆΠ΅, повторимся, это устройство Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. Но Apple ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ Π±Ρ‹Π» ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π½Π° Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΡƒΡŽ модСль: ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ Apple Macintosh ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΈΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Β«Π½Π΅ для всСх», для Π‘Π²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Π₯ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ², людСй творчСства ΠΈ стиля. Компания Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΊ вопросам ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Ρƒ самих ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ Π±Ρ‹Π» пСрСнСсСн ΠΈ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ для ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, β€“ iPod.