Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ «Новая рыночная ниша. ΠžΡ‚ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΊ созданию Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ вострСбованного ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 48

Автор АндрСй Π‘Π°Π΄ΡŒΠΈΠ½

5.4.4. Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹

На Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ имССтся бСсчислСнноС количСство ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° всС Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ. ΠžΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠ΄ΠΈΠ»ΠΎ потрСбитСля ΠΊΠ°ΠΊ-Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΏΠΎ позициям Π² своСм Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΌ пространствС. Иногда Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΎΠΌ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ становится сам Ρ‚ΠΈΠΏ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ (ΠΊΠΎΠΆΠ°, Π΄Π΅Π½ΠΈΠΌ – ΠšΡ€ΡƒΡ‚ΠΎΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π΅Π½ΡŒ), ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π° Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΡƒΡŽ модСль опираСтся ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Ρ‚ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. На этом Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ заняты ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ интСрСсныС Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ – Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ ΡƒΠΆΠ΅ достаточно Π·Ρ€Π΅Π»Ρ‹ΠΉ, ΠΈ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ± ΠΈ ошибок, благодаря своСй ΠΈΠ½Ρ‚ΡƒΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ΅Ρ€Ρ‹ почувствовали, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Но Π½Π° этом Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π½Π΅ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΈ свободных ниш, хотя всС ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Ρ‹Π΅, Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΈ вострСбованныС Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ. НавСрноС, Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ слоТный ΠΈ насыщСнный, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. ОбилиС ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ потрСбитСля всС слоТнСС. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ всС Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½Π΅Π΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ.

Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ ΠΊ Ρ€Π°Π·ΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ

Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ исслСдования, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ BusinessVision Π² 2006 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, выглядят ΡˆΠΎΠΊΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ: Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌ спортивной ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, тратящим Π½Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², оказалась ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ нСвысока. 58 % участников опроса Π½Π΅ смогли Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ спортивной ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ послСднСго Π³ΠΎΠ΄Π°. ΠŸΡ€ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ рСспондСнты Π² основном Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ (30 %), Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ (18 %) ΠΈ качСством (18 %). ΠŸΡ€ΠΈ этом для ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½ 40–49 Π»Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ΅Π½ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»Ρ‹ΠΉ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ (36 %), Π° для ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ этой ΠΆΠ΅ возрастной Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ – Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ (46 %).

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π² наибольшСй стСпСни влияСт Π½Π° Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ срСди ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ 16–19 Π»Π΅Ρ‚ (13 %), Π° совСт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π° – срСди ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½ 16–19 Π»Π΅Ρ‚ (12 %). 32 % ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΌ издСлия Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π² случаС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‹, Π° 23 % – Π² случаС Ссли Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ. 44 % ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ 40–49 Π»Π΅Ρ‚ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΡΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ, Ссли издСлия Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ качСствСннСй, Π° 28 % ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½ этой ΠΆΠ΅ возрастной Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ согласны Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, Ссли Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ издСлия Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹.

По ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°ΠΌ сайта http://www.adme.ru

Однако ΠΈ Π½Π° этом Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ имССтся Π½Π΅ΠΌΠ°Π»ΠΎ возмоТностСй для развития, достаточно лишь ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ΡƒΠ³Π»ΠΎΠΌ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΏΡ€ΠΈΠ·ΠΌΡƒ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ. Позволим сСбС ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ вопрос, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ покаТСтся ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ странным ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡƒ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Ρƒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ²: Π² Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Nike ΠΎΡ‚ Adidas? Казалось Π±Ρ‹, эти ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅, Π½ΠΎ Ссли Π°Π±ΡΡ‚Ρ€Π°Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ особСнностСй Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π°, слоганов ΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠ², Ρ‚ΠΎ Π² Ρ‡Π΅ΠΌ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅? А Π΅Π³ΠΎ Π½Π° самом Π΄Π΅Π»Π΅ ΠΈ Π½Π΅Ρ‚. ОдСТда ΠΈ ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΡŒ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. Π’Π°ΠΊ Π² Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π°? Π§Ρ‚ΠΎ особСнноС ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, потрСбляя ΠΊΠ°ΠΊΡƒΡŽ-Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ· этих ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ? НичСго. НСчто Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ смутных ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π½ΠΎ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎΠ³ΠΎ понимания. И это самыС ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, с ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. Π§Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ± ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…? ΠŸΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΌΡΡ Π² ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π· – слова ΠΎ кризисС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ (!) Π½Π΅ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ рСкламистов, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ – Π½Π΅ пустыС слова. Π‘ΠΊΠΎΡ€Π΅Π΅ ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚, ΠΊΠ°ΠΊ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊ этот кризис, ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ ΠΎΠ½ зашСл ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ.

Для ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· самых ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ², ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ объСмом, β€“ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ спортивной ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ Π½Π° нСсколько ситуативных ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π½ΠΎ ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ понятиСм – «занятиС спортом». КакиС Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ‚ΡƒΡ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹? ΠšΡ‚ΠΎ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ занимаСтся спортом, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΡƒΠ΅Ρ‚ физичСскиС Π½Π°Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΊΠΈ? Π›ΠΈΠ΄Π΅Ρ€, ЭкстрСмал, Π—Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, Π’ΠΎΠΈΠ½, ΠŸΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΈΠΊ, НСзависимая, Π‘ΠΎΠ±Π»Π°Π·Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†Π°, ΠœΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ†Π°, Дитя ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Ρ‹, Π›ΠΎΠ»ΠΈΡ‚Π°, Π‘Ρ‚Π΅Ρ€Π²Π° ΠΈ другиС… ΠšΡ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ хотя Π±Ρ‹ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ спортивной ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΡƒΡŽ модСль, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Π›ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π° (самая очСвидная ΠΈ тираТируСмая ролСвая модСль)? Π•Π΄Π²Π° Π»ΠΈ ΠΊΡ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ смоТСт это ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ с ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°, выпуская Β«ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²Ρ‹Π΅Β» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ Π±Π΅Π· внятного мСссСдТа, покупая Π·Π²Π΅Π·Π΄ спорта Π·Π° ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π³ΠΎΠ½ΠΎΡ€Π°Ρ€Ρ‹, ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° это ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚.

ΠŸΠΎΠΆΠ°Π»ΡƒΠΉ, Nike ΠΈ Adidas ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ сформировали ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ своСго потрСбитСля, ΠΊΠ°ΠΊ Π›ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π°, Π·Π° счСт привлСчСния извСстных пСрсон. Но всС ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅? И Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π»ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ? Π˜Ρ… Π½Π΅Ρ‚. Π•ΡΡ‚ΡŒ лишь муТская ΠΈΠ»ΠΈ ТСнская спортивная ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π° для Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ситуаций. Но ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ большСС. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ слишком пСрспСктивСн. И эти пСрспСктивы ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, создавая Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ для Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… для покупатСля. НСзависимая ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π° ΠΈ Π‘ΠΎΠ±Π»Π°Π·Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†Π° – хотят Π»ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ? Вряд Π»ΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎ врСмя Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ сСбя Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² процСссС занятий спортом, ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΎΠ½ΠΈ, Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ хотят, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚, ΠΊ Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΈΠ΄ΡƒΡ‚.

Когда эти строки ΡƒΠΆΠ΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ написаны, Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Австралии Π²Ρ‹ΡˆΠ»Π° новая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ She Skins, которая Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π° Π½Π° Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΡƒΡŽ модСль Π‘Ρ‚Π΅Ρ€Π²Ρ‹. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½ΠΎΠΉ, ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π² Π΄ΡƒΡ…Π΅ «всС ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΌΠ΅Ρ‡Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ³ΡƒΠ»ΡΡ‚ΡŒ Ρƒ тСбя Π½Π° ΠΏΠΎΡ…ΠΎΡ€ΠΎΠ½Π°Ρ…, Π½ΠΎ Ρ‚Ρ‹ Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡˆΡŒ ΠΈΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΡΒ». Π’Π°ΠΊ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΈΠ½Ρ‚ΡƒΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΊΠΈ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΎ Π½Π°ΠΌΠΈ, ΠΈ это ΠΎΠ±ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ высказанных ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ. Но вСрнСмся ΠΊ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ.

На рисункС 5.4 ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π° схСма поиска бизнСс-ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Π½Π° Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ. Π’Ρ‹Π±ΠΎΡ€ Π½Π΅ задСйствованной, Π½ΠΎ Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ позволяСт ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ с Π½Π΅ΠΌΠ°Π»Ρ‹ΠΌ числом ΠΏΠΎΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΈΠΊΠΎΠ².


Рис. 5.4. Алгоритм поиска ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Π½Π° Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ


Но Ссли Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ спортивной ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ позволяСт ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, Ρ‚ΠΎ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… возмоТностСй ΡƒΠΆΠ΅ мСньшС. Основная ролСвая модСль – модСль ΠœΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ†Ρ‹, ΠΈ Π½Π° эту модСль ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΎ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ число ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ сСгмСнт Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ Π² своСм Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π³Π½ΡƒΠ» этап ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ. ПониманиС ситуации, ΠΊΠ°ΠΊ водится, ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π² ΠΊΠ°ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ Π²Π΅ΠΊΠ΅. Но этот Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΆΠΈΠ²Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎ своим Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π°ΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌ. И ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ хочСтся ΡƒΠΆΠ΅ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ. Π­Ρ‚ΠΈ запросы ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΡƒΠ»Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π°Π»Π°Π½Ρ‚Π»ΠΈΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ людьми, ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ стратСгии. Однако Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ поиска бизнСс-ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ стСпСни насыщСнности ΠΌΡ‹ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅. Как ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ дСтализируСтся ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ?

Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ ΠΊ Ρ€Π°Π·ΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ

Π˜ΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ Ρ…ΠΎΠ»Π΄ΠΈΠ½Π³ ROMIR Monitoring Π²ΠΎ врСмя ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ²ΡˆΠ΅ΠΉ Π² октябрС 2006 Π³ΠΎΠ΄Π° Российской Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ (Russian Fashion Week, RFW) ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π» опрос, Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ выяснил прСдпочтСния отСчСствСнных ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Оказалось, Ρ‡Ρ‚ΠΎ для Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π²Π°ΠΆΠ½Π΅Π΅ всСго, Β«Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŽΠΌΡ‡ΠΈΠΊ сидСл»: 75 % ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… заявили, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ для Π½ΠΈΡ… Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ значСния.