Читать онлайн «Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!». Страница 64

При этом существуют и свои ограничения:

♦ В настоящее время стоимость платежа, проводимого с помощью SMS, лимитирована тарифной сеткой коротких номеров операторов сотовой связи и колеблется от 0,1 до 10 долларов (с шагом 0,5–2 доллара)

♦ Владелец сервиса взимает достаточно высокую комиссию , которая в сочетании с необходимостью выплаты налоговых сборов существенно снижает рентабельность сервиса

Поскольку при оплате сервиса через SMS оператор мобильной связи снимает очень большую комиссию (десятки процентов), а при оплате через платежные системы (WebMoney, кредитные карты) комиссия составляет всего несколько процентов, получается, что при снятии с пользователя одинаковой суммы оплата через SMS значительно менее выгодна. Для того, чтобы ликвидировать такую «несправедливость», можно поступить одним из следующих способов:

•  при оплате через платежные системы пользователю дается бонус ; например, на виртуальный счет начисляется на 30 % больше или дается возможность разово воспользоваться каким-то дополнительным сервисом;

•  платные сервисы явно разделяют на две группы – для оплаты через SMS и для оплаты через платежные системы.

Мы рекомендуем использовать SMS-сервисы для оплаты:

♦ Доступа к каталогам с платным контентом (например, к отраслевым обзорам и прочим аналитическим материалам, статьям, корпоративным клип-артам, аудиоматериалам и др.)

♦ Доступа к услугам онлайн-консультанта

♦ Рассылок (обычно в «премиум»-версии), подготовленных сотрудниками компании

♦ Вебинаров (семинаров, проводимых в режиме онлайн) или телеконференций

Корпоративные веб-сайты практически никогда не предоставляют собственные площади для размещения чужой рекламной информации , крайне редко становятся участниками баннерных сетей. Возможное исключение – размещение рекламы, например, генерального поставщика, дилером или представителем которого является компания.

Следует избегать предложений с других сайтов установить взаимные ссылки друг на друга с целью увеличения взаимной посещаемости.

Как правило, рекламная активность на корпоративных ресурсах выражается в саморекламе , объектами которой могут являться:

♦ Спецпредложения

♦ Реклама бизнес-партнеров (например, поставщиков, дистрибьюторов или вендоров)

♦ Реклама спонсорских и благотворительных программ

♦ Проводимые или поддерживаемые мероприятия (например, маркетинговые акции), как в Интернете, так и вне Сети

Именно с помощью рекламы вы можете управлять ожиданиями Клиента.

Например, качественно сделанный анимированный ролик нового смартфона или ноутбука способен существенно увеличить спрос на него.

Баннеры

Баннеры обычно размещают на первой странице веб-сайта.

Наиболее часто интернет-баннеры изготавливаются в формате JPG (статические), GIF (статические или анимированные), FLASH (анимированные) или в виде HTML-блоков . Последние не всегда принято называть баннерами, несмотря на их крайне высокую эффективность как средства продвижения.

Наибольшей эффективностью обладают баннеры, сочетающие текст и иллюстрации. Например, большая фотография товара и грамотный слоган с пояснениями и комментариями.

Существует несколько наиболее широко распространенных размеров баннеров (468 х 60, 120 х 60, 125 х 125, 100 х 100, 88 х 31), соблюдать которые имеет смысл только в том случае, если баннер ратируется в баннерных сетях или располагается на чужом ресурсе (например, на популярном медийном или отраслевом портале).

На корпоративном сайте баннер может иметь произвольные размеры, сочетающиеся с общей стилистикой и сеткой веб-страниц. Но чрезмерной оригинальности, все-таки, лучше избегать.

Скрытая реклама

Рекламную информацию почти всегда несут тексты, размещенные на сайте. Например, значительный объем такого маркетингового контента встречается в разделах: «О компании», «Наши преимущества», «Почему мы», «С чего начать».

Характеризуя свой продукт, вы так или иначе рекламируете его. Важно только, чтобы при этом упоминались такие его свойства и преимущества, которые действительно важны для Клиентов.

Прочие виды рекламы

Кроме упомянутых выше, существует еще несколько видов рекламы:

♦ Рекламное объявление, «плавающее» на специальном слое внутри окна браузера (это один из наиболее раздражающих видов рекламы)

♦ Принудительно открывающиеся в отдельном окне рекламные объявления

♦ Скачиваемые рекламные материалы («обои» для рабочего стола, рингтоны, логотипы, имиджи, курсоры, мелодии, персонажи и т. д.)

♦ Виджеты

Факторы, повышающие эффективность рекламы

Вы сможете существенно повысить эффективность собственной рекламы, если:

♦ Будете приводить конкретные, проверяемые факты (например, « 83 % женщин выбирают косметику марки “Maybelline"»)

♦ Станете использовать слоганы, непосредственно указывающие на преимущества продукта (например, « Максимально полезные деловые книги»)

♦ Начнете приводить ссылки на внешние авторитетные источники (скажем, «Наша компания сертифицирована по стандартам ISO»)

♦ Проиллюстрируете и сделаете эстетически привлекательными все рекламные объявления (как вариант: изготовьте хорошие фотографии и напишите на них слоганы красивым, желательно оригинальным шрифтом)