Читать онлайн «Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!». Страница 52

71. Доменное имя

Домен – важнейший маркетинговый инструмент , к которому желательно относиться с подобающей серьезностью и аккуратностью (например, не забывать регулярно оплачивать его продление).

Разумеется, неудачный домен (так же как и слабое название компании или бренда) не приведет к катастрофе. Но и не даст тех преимуществ, которые обеспечивает хорошее имя .

Требования к выбору и использованию доменных имен:

♦ Принадлежность к стране (зоне) или тематике . В России наиболее эффективным будет использование доменов в зоне. ru (то есть доменов типа www.company.ru). Использование зоны. com разумно для международных компаний. «Тематические» доменные зоны (типа. net, org, info) рекомендуется использовать в случае, если сайт принадлежит к одной из специфических отраслей – государство, сетевая служба, образовательное учреждение и др.

♦ Понятность . Если при прочтении названия домена можно сразу догадаться о том, кому он принадлежит, – это существенный плюс. Например, www.beeline.ru, www.mts.ru.

♦ Настроенные алиасы . Системный администратор должен обеспечить идентичность попадания на сайт при наборе www.company.ru («полностью, с www») и company.ru («не полностью, без www»)

♦ Количество доменов . Здесь нет однозначного мнения. С одной стороны, во всей рекламе и маркетинговых материалах следует указывать один постоянный и четкий домен, который должен запомниться и приводить посетителей. С другой стороны, с целью поисковой оптимизации многие компании создают целые группы сайтов (клонов) с разными доменными именами, что приводит к ним дополнительных посетителей

♦ Уровень домена . Считается по количеству точек в имени. Домен. ru – первого уровня, company.ru – второго, promo.company.ru – третьего и т. д. Домены первого уровня заре ги стрировать нельзя, они ре гули руются организациями, управляющими доменными именами. Наилучший домен, который можно зарегистрировать, – второго уровня, company.ru. Обратите внимание, что www.company.ruтехнически является доменом третьего уровня, хотя обычно его называют доменом второго уровня (company.ru и www.company.ru, при этом, как правило, ссылаются на один и тот же сайт)

♦ Краткость . Домен должен быть максимально кратким и удобным для набора. Для компании «НефтеТрансУгольХолдинг», домен удобнее назвать www.ntugh.ru (или www.NTU-holding.ru), а не www.neftetransugolholding.ru

♦ Звуковая ясность . Корпоративный домен должен быть максимально простым, так как он часто используется в речи и диктуется по телефону. Выражения: «S как доллар», «Русская е», «i с точечкой» не вносят ясность в понимание, а, наоборот, могут запутать Клиента

♦ Однозначность . При написании домена важно, чтобы в нем нельзя было ошибиться. Например, попробуйте написать домен www.zhilishnoehozjaistvo.ru без ошибок. А теперь www.dom2.ru. Иногда этим приходится пренебрегать, например, если компания названа по имени ее отца-основателя (как, скажем, у одного из авторов этой книги, – www.sukhov.ru, где русская «Х» транслируется в «kh»)

♦ Принадлежность к отрасли . Если все варианты написания «корпоративного домена» заняты, то можно создать отраслевой домен (www.zhelezo.ru, www.stal.ru, www.derevo.ru, www.pupsik.ru); это будет лучше, чем сложный собственный домен. Английские слова надо использовать осторожно и только общераспространенные (например, www.book.ru)

♦ Несколько созвучных вариантов . Если ваша компания – Walmart, то регистрировать стоит домен www.walmart.ru и www.wal-mart.ru. В частности, и для того, чтобы на похожем домене не был образован враждебный сайт с антиинформацией о вашей компании. Таких случаев немало!

Домены, состоящие только из цифр

Иногда, компании принимают решение о регистрации доменного имени, состоящего только из цифр (например, www.322223.ru). Обычно прототипом таких имен выступают номера телефонов компании.

Мы рекомендуем применять такую модель очень аккуратно и с учетом контекста. Например, такой домен может быть полезен для справочной службы, задачей которой является именно продвижение номера телефона. Во всех остальных случаях лучше использовать такого рода имена только как вспомогательные.

Кириллические домены

В настоящее время начаты работы по внедрению доменных имен на национальных языках (то есть доменов типа www.Магазин.su). Суть этой технологии в преобразовании имен на стороне пользовательского программного обеспечения перед отправкой запроса в систему DNS , а не в переводе всей глобальной интернет-системы на многоязычные домены. Данная технология получила название Punycode, и она рекомендована международной корпорацией ICANN. Ее поддержка уже реализована в наиболее распространенных интернет-браузерах: в Internet Explorer 7.0 и в семействе версий Mozila Firefox 2.x.

Многодоменность

В некоторых случаях для построения сложного веб-сайта лучше (а иногда и просто необходимо) использовать не один, а несколько доменов . Примерами таких случаев могут быть:

•  географическая или языковая распределенность компании . Пользователям привычней запоминать домен со «своим» доменом (.ru, kz, ua и т. д.). Кроме того, при прямом запросе «своего» домена можно сразу же выдавать локализованное представление сайта;

•  технические особенности реализации ресурса . Например, первоначально сайт был реализован на одной платформе, а впоследствии потребовалось добавить функционал, который может быть реализован только на какой-то другой платформе. Эту часть сайта обычно выносят на отдельный домен и ставят на нее соответствующие ссылки.

Корпоративный сайт может работать:

•  без системы управления контентом (такое сегодня встречается крайне редко);

•  на самостоятельно разработанной системе управления контентом (то есть неком «движке», написанном собственными программистами компании);

•  на «некоробочной» системе управления контентом (системе, созданной небольшой веб-студией для продажи ее собственным Клиентам);