Читать онлайн «Увеличение продаж с SEO». Страница 37

Обратите внимание: при прописывании мегатега TITLE не стоит перенасыщать его ключевыми словами и фразами. Иначе сайт станет неудобным для чтения – и посетитель не продержится на нем и минуты, ведь никому не понравится «переваривать текст», написанный для поисковой машины.

ИСТОРИЯ УСПЕХА

К нам обратились владельцы медицинского центра с просьбой заняться продвижением их сайта. В процессе оптимизации мы обратили внимание на раздел «Вопросы и ответы», над которым они, между прочим, довольно активно работали: консультировали посетителей, отвечали на вопросы о болезнях, диагностике и схемах лечения. Подобных вопросов и ответов на сайте накопилось великое множество.

Иными словами, мы увидели кладезь полезной информации, в которой действительно нуждаются люди. Но была одна проблема: структура раздела не позволяла ему занимать хорошие позиции в поисковике. Тогда мы решили полностью переделать структуру этого раздела, автоматически оптимизировав все теги, включая TITLE.

Стоит ли говорить, что эти действия сыграли основополагающую роль в продвижении сайта – таким способом мы добились увеличения трафика на шесть тысяч человек в месяц (см. график ниже).

Никакой дополнительной работы по оптимизации не требовалось: врачи по-прежнему добавляли ответы на задаваемые пользователями вопросы, а грамотная структура выводила их на хорошие позиции в поисковой системе.

Это только один из примеров влияния тега TITLE на продвижение, а их в нашей практике было великое множество. К сожалению, такие разделы не используют в продвижении – а зря, как видите.

Отметим, что программист и дизайнер, как правило, не создают сайт под оптимизацию. Во-первых, многие не занимаются SEO и не знают, какой должна быть структура для продвижения, а во-вторых, они не заинтересованы в дальнейшем продвижении сайта, а потому эта тема их вроде как не касается.

Именно поэтому сеошника разумно привлекать к работе уже на стадии создания сайта, чтобы он давал рекомендации программистам и дизайнерам и чтобы потом структуру ресурса не пришлось переделывать.

Мегатег TITLE подчеркнут.

Для того чтобы открыть исходный код, следует зайти на нужную страницу в браузере (например, в Google Chrome), щелкнуть правой кнопкой мыши на свободном от картинок и текста участке и в появившемся меню выбрать пункт «Просмотр кода страницы».

Если вставить в тег TITLE ключевую фразу, то сайт займет более высокую позицию в поиске. Даже если вы больше ничего не будете делать на этом сайте. Все гениальное просто.

Пара интернет-шуток для кофе-брейка.

Заходит SEO-специалист в бар, ресторан, купить алкогольные напитки, клубы, лучшие бары в Москве, заказать банкет в ресторане.

Сколько нужно сеошников, чтобы вкрутить лампочку лампы накаливания осветительные приборы монтаж.

Заголовок страницы – второй по важности текстовый фактор. Как правило, заголовок присутствует на всех страницах сайта. Если вписать ключевую фразу в заголовок, то сайт поднимется в позиции.

Обратите внимание: заголовок всегда должен быть прописан в теге H1. Для того чтобы проверить, в верном ли теге прописан заголовок, нужно открыть исходный код. Посмотрим на примере того же сайта, который мы разбирали выше.

Заголовок в данном случае подчеркнут. Он начинается с <H1> и заканчивается </H1>.

Можно пользоваться и другими заголовками: H2, H3, H4, H5, H6. Они тоже влияют на продвижение позиции сайта при условии прописывания в них ключевых слов. Обратите внимание: чем ближе номер заголовка к единице, тем выше степень его влияния на продвижение – это своего рода иерархия.

Заметка 1: должен быть емким и четким, ведь именно по заголовку и поисковая система, и пользователи будут определять содержание сайта.

Заметка 2: на каждой странице должен быть только один заголовок H1.

Заметка 3: второй по степени влияния; должен идти за первым. В каждом тексте есть главный (самый «тяжелый») заголовок – он прописывается как H1, а подзаголовок уже будет прописываться как H2.

И еще одно замечание: желательно, чтобы заголовок страницы был креативным и интересным. Чтобы его не только одобрила поисковая система, но и запомнили люди, зашедшие на сайт. Заголовок должен заинтересовать, заинтриговать, привлечь внимание.

Помните крылатое выражение «Как лодку назовешь, так она и поплывет»? То-то же. Называйте страницы так, чтобы клиентам было интересно изучать их содержимое, – и тогда ваша бизнес-лодка направится к причалу успеха.

Тексты, размещенные на сайте, должны быть, конечно, и информативными, и интересными, и вызывающими желание читать дальше, но в первую очередь они должны быть уникальными (это крайне важно для ранжирования, для отношения поисковой системы к сайту).

Уникальные тексты – это тексты, написанные специально для конкретного сайта, тексты, которых больше не найти в Интернете. Иными словами, это тексты, написанные с нуля, а не скопированные откуда-либо.

Конечно, некоторые из вас, может, и считают, что копирование с одного источника – это плагиат, а с нескольких – уже диссертация, но в глазах поисковой системы такой фактор, как неуникальный контент, выглядит как смертный грех – и это повод не только понизить такой сайт в рейтинге, но и наложить фильтр (то есть штраф) или вообще забанить подобный ресурс (полностью исключить сайт из поисковой системы).

Согласитесь, звучит устрашающе. Но если на помощь сайту приходит отважный рыцарь продвижения – SEO-оптимизатор, вооруженный знаниями и опытом, то такому сайту вышеописанные ужасы не грозят. Потому что оптимизация ресурса заключается, помимо прочего, в том, чтобы разместить исключительно уникальный контент, а в тексте, размещенном на продвигаемых страницах, еще и прописать ключевые слова и фразы.

То есть мало того, что все тексты, составляющие контент оптимизированного сайта, как правило, уникальные, они еще и включают в себя ключи, влияющие на ранжирование (это еще один балл в пользу оптимизации сайта, свидетельствующий о необходимости и важности этого комплекса мер, улучшающего позиции ресурса в выдаче).