Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Buyology: ΡƒΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ Π² ΠΌΠΎΠ·Π³ соврСмСнного потрСбитСля». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 54

Автор ΠœΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ Линдстром

Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΆΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° с ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ людьми Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρƒ нас Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅? По Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΌΡƒ счСту, это связано с нашим стрСмлСниСм ΠΎΡ‚ΠΎΠΆΠ΄Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠ΅ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°. ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ‹Π΅ люди ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ нас своими Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ историями. Они Π½Π΅ выглядят, ΠΊΠ°ΠΊ супСрмодСли, ΠΈ Π½Π°ΠΌ каТСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ вСрят Π² Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ говорят. Но слова супСрмодСли ΠΈΠ»ΠΈ актрисы, Π½Π΅Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, насколько ΠΎΠ½Π° изысканна ΠΈ ΡΠΎΠ±Π»Π°Π·Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°, Π·Π²ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ для нас Ρ„Π°Π»ΡŒΡˆΠΈΠ²ΠΎ. Она Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ Π½Π΅ ΠΎΡ‚ своСго ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ, ΠΎΠ½Π° просто ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ.

Π’Π°ΠΌ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ Π΅Ρ‰Π΅ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ с ΠΎΠ±Π»ΠΎΠΆΠ΅ΠΊ глянцСвых ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΎΠ²? ВспомнитС ΠœΠΈΡ…Π°ΠΈΠ»Π° Π“ΠΎΡ€Π±Π°Ρ‡Π΅Π²Π°. Ни Ρƒ ΠΊΠΎΠ³ΠΎ язык Π½Π΅ повСрнСтся Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ свСтским львом, Ρ‚Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ совсСм Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΎΠ½ появился Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Louis Vuitton, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ снялся Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΏΠΈΡ†Ρ†Ρ‹ вмСстС со своСй Π²Π½ΡƒΡ‡ΠΊΠΎΠΉ.

БСгодня Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π½Π°Π»ΠΈΡ†ΠΎ контраст ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠΌ Π³Π»Π°ΠΌΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Ρ‹Π²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ β€” странныС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ ΠΈ Π½Π΅ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ. Π― полагаю, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅ Π·Π° потрСбитСля ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ всС Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ отоТдСствлСния ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ…, Π½ΠΎ Ρ…Π°Ρ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… людСй. Π₯ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ вСсьма ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Π°Ρ рСкламная кампания Dove «ЕстСствСнная красота», которая ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°ΠΌ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ с ΠΈΡ… Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»Π° Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΈΡ… Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ историями, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° французской ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Comptoirdes Cotonniers, коллСкция ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π±Ρ‹Π»Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π° Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ матСрями ΠΈ ΠΈΡ… Π΄ΠΎΡ‡Π΅Ρ€ΡŒΠΌΠΈ.

Но ΠΌΡ‹ всС Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° вопрос, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ красотки нСсмотря Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это Π½Π΅ способствуСт ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ спроса Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚? Π§Ρ‚ΠΎ ΠΆ, благодаря экспСримСнтам ΠΏΠΎ ΡΠΊΠ°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΌΠΎΠ·Π³Π°, ΠΌΡ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° этот вопрос: ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ это дСйствиСм Π·Π΅Ρ€ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π΅ΠΉΡ€ΠΎΠ½ΠΎΠ².

Π’ ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Π³Π»Π°Π²Π΅ я писал ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΡ‹ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…, ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΠ΄Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Ρ… людСй, наши Π·Π΅Ρ€ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π½Π΅ΠΉΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ Π½Π°ΠΌ Π½Π΅ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ хочСтся ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° сСбя этот ΡΠΎΠ±Π»Π°Π·Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·. ПодобноС происходит ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΡ‹ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ‚ΡΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·. Π£Π²ΠΈΠ΄Π΅Π² ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚Π½ΡƒΡŽ модСль Π² ΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ΅Π²Π½ΠΎΠΌ Π½ΠΈΠΆΠ½Π΅ΠΌ бСльС Π² ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³Π΅ Victoria Secret, Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ сСбя Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΆΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ ΡΠΎΠ±Π»Π°Π·Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠΊΠ° со страниц ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π°. Как я ΡƒΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ», ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ вся Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° сСгодня строится Π½Π° этом ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ΅, Π½Π΅Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, это Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ с участиСм Π‘ΠΊΠ°Ρ€Π»Π΅Ρ‚Ρ‚ Йоханссон ΠΈΠ»ΠΈ Π­Π»ΠΈΠ·Π°Π±Π΅Ρ‚ Π’Π΅ΠΉΠ»ΠΎΡ€, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π±Ρ€ΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹.

ВсСм ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹ изобраТСния Π½Π° этикСтках ΠΈ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°Ρ… муТского Π½ΠΈΠΆΠ½Π΅Π³ΠΎ бСлья. Π§Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹ Π²Ρ‹ Π½ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π»ΠΈ β€” Ρ‚Ρ€ΡƒΡΡ‹β€“ΡˆΠΎΡ€Ρ‚Ρ‹, Π±Π΅Π»Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Π»Π΅Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ трусы ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ муТскиС стринги, β€” Π²Π΅Π·Π΄Π΅ Π²Ρ‹ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ очСртания муТских Π³Π΅Π½ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠΉ. Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, такая стратСгия ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ прСдпочтСния ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½ с Π½Π΅Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ, хотя Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ мСньшС интСрСса ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ раздраТитСлям ΠΈ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большС Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΡƒΠ΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ своСму собствСнному Π²Π½Π΅ΡˆΠ½Π΅ΠΌΡƒ Π²ΠΈΠ΄Ρƒ. Под дСйствиСм Π·Π΅Ρ€ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π΅ΠΉΡ€ΠΎΠ½ΠΎΠ², Π΄Π°ΠΆΠ΅ просто взглянув Π½Π° ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ идСально слоТСнного Ρ‚Π΅Π»Π°, ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Π° почувствуСт Π² сСбС Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΆΠ΅ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ силу, ΠΊΠ°ΠΊ Ссли Π±Ρ‹ Π½Π° ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π΅Π³ΠΎ собствСнноС ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. НСльзя Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ своих ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΈ ΠΆΠ΅Π½. Как Π²Ρ‹ Π΄ΡƒΠΌΠ°Π΅Ρ‚Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ Π½ΠΈΠΆΠ½Π΅Π΅ бСльС Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Ρƒ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½? Π£Π³Π°Π΄Π°Π»ΠΈ. Π― полагаю, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 75% муТского Π½ΠΈΠΆΠ½Π΅Π³ΠΎ бСлья покупаСтся ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½ часто Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ стратСгиСй Gillette, благодаря ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ 90% принадлСТностСй для Π±Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒΡ Gillette ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ для ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½. Π’ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ†ΠΎΠ², ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π°ΠΌ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ нравится ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ своих ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅ΠΉ физичСской Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΆΠ΅ ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΈ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½ΠΈΠΆΠ½Π΅Π΅ бСльС.

К соТалСнию, ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ дСйствия Π·Π΅Ρ€ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π΅ΠΉΡ€ΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ эффСкт. ВспомнитС ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ Π² МиланС PRβ€“Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ Nolita, Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ анорСксии срСди Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠ΅ΠΊβ€“ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Π΅ΠΉ. Компания Nolita, располоТСнная Π½Π° сСвСро–востокС Π˜Ρ‚Π°Π»ΠΈΠΈ, выпускаСт ΠΆΠ΅Π½ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ срСднСго класса, ΠΎΠ½Π° Π΄Π°Π²Π½ΠΎ славится своими Π³Ρ€ΠΎΠΌΠΊΠΈΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ акциями. Но ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ этой PR–акциСй компания Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ заявила ΠΎ сСбС Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΡƒΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π½ΡŒΠ΅.

Π‘ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ² Nolita Π½Π° нас смотрит похоТая Π½Π° ΠΏΠ»Π΅Π½Π½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ лагСря Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠΊΠ° β€” это Π΄Π²Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΠΎΡΡŒΠΌΠΈΠ»Π΅Ρ‚Π½ΡΡ Ρ„Ρ€Π°Π½Ρ†ΡƒΠΆΠ΅Π½ΠΊΠ° ИзабСль ΠšΠ°Ρ€ΠΎ, вСс ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ составляСт всСго 31 ΠΊΠΈΠ»ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ. Надпись свСрху гласит: Β«Π‘ΠΊΠ°ΠΆΠΈ НЕВ анорСксии». Богласно ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅, своСй сСриСй Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΉ ΠžΠ»ΠΈΠ²ΡŒΠ΅Ρ€ΠΎ Воскани Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π» Β«ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠΈ этой Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго становятся стСрСотипы, навязанныС ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹Β».

ΠŸΠΎΡ…ΠΎΠΆΠ΅, компания ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π»Π°ΡΡŒ: эффСкт Π±Ρ‹Π» Π½Π΅ совсСм Ρ‚ΠΎΡ‚, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ½ΠΈ рассчитывали. Π’Π°ΠΊ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π² случаС с надписями ΠΎ Π²Ρ€Π΅Π΄Π΅ курСния Π½Π° сигарСтах, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ усиливали ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ фотография костлявой Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠΊΠΈ стала для Π±ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… анорСксиСй Π΄ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ. Π—Π΅Ρ€ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π½Π΅ΠΉΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡƒΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈ ΠΊ этому, словно Π½Π°ΡˆΠ΅ΠΏΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠΊΠ°ΠΌ: Β«Π‘ΡƒΠ΄ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ‰Π΅ΠΉΒ». Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, ΠΊΠ°ΠΊ объяснил ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ ΠΈΡ‚Π°Π»ΡŒΡΠ½ΡΠΊΠΎΠΉ ассоциации ΠΏΠΎ исслСдованию анорСксии, «эта фотография Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠ° ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ ΡΡ‚Ρ€Π°Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ анорСксиСй Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠΊΠ°ΠΌ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ², ΠΎΠ½Π° Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρƒ Π½ΠΈΡ… чувство зависти ΠΊ этой ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, ΠΎΠ½ΠΈ хотят ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ…ΡƒΠ΄Ρ‹ΠΌΠΈΒ».

К соТалСнию, ΠΌΠ½Π΅ остаСтся Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ подтСкст Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ наши Ρ‚Π°ΠΉΠ½Ρ‹Π΅ ТСлания ΠΈ Ρ€ΠΎΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Π΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽ, Π² дальнСйшСм этот Π²ΠΈΠ΄ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ станСт Π΅Ρ‰Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ распространСнным, Π΅Ρ‰Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ острым, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈ Π΄Π΅Ρ€Π·ΠΊΠΈΠΌ. Π’ Π½Π΅Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎΠΌ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ нас ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅Ρ‚ появлСниС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ². ΠžΠ³Π»ΡΠ΄Ρ‹Π²Π°ΡΡΡŒ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠ΅, ΠΌΡ‹ удивляСмся Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π»Π° Ρƒ нас ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ одСтая Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠΊΠ° Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Noxzema ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡ‚ΡŽΠ°Ρ€Π΄Π΅ΡΡΡ‹ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π°Π²ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΉ. Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°β€“Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ ΠΌΡ‹ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ ΡƒΠ΄ΠΈΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΠ°Ρ€Ρ„ΡŽΠΌΠ΅Ρ€Π½Π°Ρ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠ° Vulva казалась нСпристойной, Π° Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ считаСтся классикой.

Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, Π½Π΅Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ вас ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ подтСкст ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅Ρ‚, Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² соврСмСнном общСствС большС Π½Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°Π±Ρƒ Π½Π° эту Ρ‚Π΅ΠΌΡƒ. НовоС ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ листаСт ΡƒΠΊΡ€Π°Π΄ΠΊΠΎΠΉ эротичСскиС ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹ своСго ΠΎΡ‚Ρ†Π° ΠΈ Π½Π΅ смотрит Ρ‚Π°ΠΉΠΊΠΎΠΌ Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ. Один Ρ‰Π΅Π»Ρ‡ΠΎΠΊ ΠΌΡ‹ΡˆΠΊΠΎΠΉ β€” ΠΈ всС Π² ΠΈΡ… власти. Π’Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹ всС ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΡΡ‹Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°ΠΌΠΈ, Π² блиТайшиС Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ агСнтствам придСтся Π±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΡŒΡΡ Π·Π° нашС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, дСлая Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ. Нас ΡƒΠΆΠ΅ Π½ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΡƒΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΈ, я Π΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· дСсяток Π»Π΅Ρ‚ ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ эффСкт β€” ΠΌΡ‹ станСм нСвосприимчивыми ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ направлСнности Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΈ пСрСстанСм Π΅Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ.

Но Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства Π²Ρ‹Π΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄, ΠΈ всС вСрнСтся Π½Π° ΠΊΡ€ΡƒΠ³ΠΈ своя.

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, я Π΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°β€“Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ эксплуатация Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹ сСкса Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΎΡ‚ΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π° Π·Π°Π΄Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½, станСт Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ изящной ΠΈ Π·Π°Π²ΡƒΠ°Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ. Об этом Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΌΠ΅ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Π½Π΅ называя Π²Π΅Ρ‰ΠΈ своими ΠΈΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌΠΈ. Π‘ΠΎ Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π·Π°ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, прСдлагая Π΅ΠΌΡƒ самому Π΄Π°Ρ‚ΡŒ волю своСму Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ. ΠšΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π΅ говоря, Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ ΠΎ сСксС Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ строк.