Читать онлайн «99 законов взрывного пиара. Книга-практикум». Страница 21

Поэтому ваша задача. Придумать сейчас говорящую фамилию и дальше посмотрим, что с ней делать. Ну, понятно, что с ней делать. Давать интервью и не ржать когда вы ее называете корреспонденту.

Найдите необычного клиента, который когда-либо посещал вашу компанию. И стопудово, если он необычный клиент, значит, с ним произошёл какой-то курьез. Вот все такие случаи нужно вытаскивать на поверхность и о них рассказывать, их вбрасывать. Почему закон называется Стрим? Да потому что все знают историю, когда не было разрывов Стрим. Если вы наберете в интернете, то очень сильно посмеетесь. Там необычный клиент жаловался на то, что компания Стрим что-то ему недодала. Недодала тигру мяса. И он в своей артистичной манере такой клиент, орёт «Не было разрывов!». А служба поддержки Стрим, люди с железными просто нервами и всем остальным, ему спокойно отвечает: «Так давайте разберемся подробнее». В общем, это фееричный диалог.

В каждой компании был необычный клиент. У нас клиенты обращались ко мне за консультацией людей с окнами. У них люди взяли семь окон и чтобы они не открывались. Семь законопаченных окон пластиковых Необычный клиент встречается в каждом бизнесе, который бурно растет. Так у Руслана Тутунашвили случалась клиентка, которая ему с Украины привезла наличность. Какие-то суммы в евро или долларах, чтобы подключиться к Callbackhunter на последние деньги она это сделала или как сохранить сбережения. Короче вообще полный ржач. Это все время происходит, если ваш бизнес активно растет, творит. И просто подмечайте таких клиентов видео, аудио сообщайте в СМИ об этом необычном клиенте.

Один наш необычный клиент принес оплату очередного кредита очередного взноса по кредитам варанами. Так родилась акция «Вараны в офисе, вараны в кооперативе» Тоже как бы такой необычный клиент, но здесь клиент был полностью придуманным. Варанов взяли в аренду. Ни один не пострадал. Но необычный клиент привлёк свое внимание. Удалось.

Поэтому вспомните сейчас необычного клиента или поставьте себе впредь закон. Необычный клиент записывайте, сообщайте о них руководству или пиарщикам. И дальше с ними что-то творите. У вас будут еще сегодня красные кнопки впереди, на которые нужно нажимать, если с вами случилось что-то необычное. А пока мониторьте ваших необычных клиентов

Я недавно прочитал новую книжку Олега Назарова, очень крутого пиарщика. Интервью с ним есть в моей электронной книжке «Новая элита». Человек легендарный, лучший эксперт по раскрутке ресторанов на всей территории России, стран СНГ и ближнего зарубежья, а может быть и мира. Он единственный человек, который несколько раз в день ест в ресторанах и знает, как их правильно раскручивать. Так у него есть крутая книжка, одна из последних, называется она «Продвижение ресторана за 3 копейки».

Продается только в одном месте в «Ресторанных ведомостях» и там я подметил два закона, которые позволят вам привлечь внимание СМИ. Практически бесплатно, практически с гарантированным результатом. Поэтому закон и называется, Назаров рекомендует. Установите рекорд.

Назаров установил кучу рекордов и в книжке он про это пишет. Рекорды эти были на самое большое сациви, на самую большую пиццу, самый большой бочонок пива, много было самых больших рекордов. Про пиво это я уже так от себя добавил, хотя это могло быть. Посмотрите, какие рекорды установил Назаров в этой книжке. Подумайте, какой рекорд можете установить вы. Главное это фиксация рекорда. Его можно зафиксировать в книге рекордов Гиннеса в российском представительстве. Просто в книге рекордов России. Назаров очень круто про них написал, хлестко. Что они такие мол сообразительные предприимчивые люди которые ну учредили свою книгу рекордов и всех подряд туда вписывают.

Кстати говоря, рекомендую вам в принципе почитать новости с сайта книги рекордов России. Там что ни новость то взрывной инфоповод. Только вот мне непонятно, почему про них СМИ так мало знают. Хотя не очень звучит круто там. На самую длительную пробежку голым, полуголым в трусах, самую длинную какую-то бельевую веревку из прищепок, самый массовый прыжок на скакалке.

Короче говоря, там навалом инфоповодов в стиле «Мухи съели пограничников». Рекомендую этим тоже напитаться. Вот Назаров называет это: «Ну, вот смотрите, люди придумали и берут за это деньги, за то, что фиксируют этот рекорд. Что он в ответ сделал? Он придумал компанию Интер Record, которая работает с филиалами во многих странах мира. И работает бесплатно. Фиксирует ваши рекорды абсолютно бесплатно. Только плата может браться, если вы хотите это событие осветить или сделать его помповую подачу. В принципе рекорд можно зарегистрировать бесплатно.

Поэтому первая задача. Прочитать вам книжку «Продвижение ресторана за 3 копейки». Во-вторых, найти там главы про рекорды и встретив придумать ваш собственный рекорд. Рекорды всегда интересно, это всегда событие, которое ложится в формулу ППЦД. Действие происходит. Это ложиться в нашу концепцию, в большую миссию больше хороших нормальных новостей. Короче говоря, Назаров наш человек устанавливайте ваш рекорд.

Это тот же Назаров та же книжка и еще один гарантированный инфоповод, установка памятника.

Установка памятника может стать информационным поводом в любом случае кому бы вы памятник не устанавливали. У нас был случай, когда мы рекомендовали нашей компании она занимается продажей шин установить памятник из шин Медведеву. Сказали «Не пойдет» журналисты говорят «Фигня какая-то. А вот Путину, если вы памятник из шин сделаете, это будет да».

Назаров установил памятник Абрамовичу и кому только не устанавливал. Классная фишка от Олега Назарова следующая, он рекомендует устанавливать памятник, не согласуя ни с какими компетентными органами. Потому что реально это займет очень много времени. Это конечно серьезнейший инфоповод.

Если вы делаете памятник скульптуры с Церетели, с Рукавишниковым, с этим мужиком который в Питере живет и в фуражке ходит. Вы догадались, о ком идет речь, конечно же, Михаил Шемякин. Вот с ними устанавливать памятник, это, конечно же, вообще супер круто. Это нереально супер круто. Если, получается, установить с ними памятник то честь вам и хвала. Просто реально это будет дорого стоить. Долларов под полмиллиона где-то. Если такая возможность есть. Хорошо. Делайте.