Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠšΠΎΠ½ΡΡ‚Π°Π½Ρ‚Ρ‹ Π³ΡƒΠ΄Π²ΠΈΠ»Π»Π°: ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ, паблисити, рСпутация, ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 22

Автор ЀСликс Π¨Π°Ρ€ΠΊΠΎΠ²

Π’Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ β„– 3 оформлСния Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°

Π“Π»Π°Π²Π° 3. ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡΠΈΡ‚ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈ Π΅Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

3.1. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ систСмного Π³ΡƒΠ΄Π²ΠΈΠ»Π»Π°

ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡΠΈΡ‚ΠΈ (Π°Π½Π³Π». publicity – ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π³Π»Π°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ):

Π°) ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ивная ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, общСствСнноС ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, достигаСмыС ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ выступлСниями, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ использованиСм Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… срСдств массовой ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ;

Π±) Π³Π»Π°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ; Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, саморСклама. ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡΠΈΡ‚ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ прСдставляСт собой Π½Π΅ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΉ, Π½Π΅ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ размСщСния сообщСний Π² БМИ, ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ спрос Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, услугу ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ВСбстСровский ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ прСдставляСт паблисити ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, которая ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ ΠΊ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ; заинтСрСсованноС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ; Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ бизнСс ΠΏΠΎ завоСванию ΠΈ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ заинтСрСсованного внимания ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ;

Π²) ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΎΠ² (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ истории ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… истор иях) с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ увСличСния извСстности ΠΈ популярности личности Π² коммСрчСской, политичСской сфСрС;

Π³) ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ внимания ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΡ… слоСв насСлСния ΠΊ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ ΠΈ услугам, нСличностноС стимулированиС спроса Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€;

Π΄) Π·Π°ΠΈΠ½Ρ‚СрСсованноС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ (общСствСнности) ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ. Π’ ΠΎΡ‚Π» ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, паблисити ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ (ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·), ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ ΠΈ Π² мСньшСй ΠΌΠ΅Ρ€Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ, зависит ΠΎΡ‚ БМИ.

β€œΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡΠΈΡ‚ΠΈ прСдоставляСт Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ многочислСнныС возмоТности создания освСдомлСнности ΠΎ своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… Сю Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°Ρ… ΠΊΠ°ΠΊ Ρƒ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Ρƒ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… покупатСлСй”58. Одной ΠΈΠ· разновидностСй паблисити Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ являСтся ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΅Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ цСнности систСмных структур.

ВосприятиС заинтСрСсованной ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ создаСт Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ хозяина Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π³ΡƒΠ΄Π²ΠΈΠ»Π»Π° – Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π° – Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ лишь с Ρ‚ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ силу Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ приобрСсти Π½Π΅ всС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π² стоимостном Π²ΠΈΠ΄Π΅. НапримСр, Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ приращСния ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΠΈΡ… сторон. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ способом ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΡ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²ΡˆΠ΅Π΅ΡΡ Π² Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ², Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Π³ΡƒΠ΄Π²ΠΈΠ»Π», Π½ΠΎ Π΅Π³ΠΎ нСльзя ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ.

ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ β€œΠ±Ρ€Π΅Π½Π΄β€ Π΅Ρ‰Π΅ совсСм Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π² Π΄ΠΈΠΊΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΡƒ, Π΄Π°ΠΆΠ΅ отСчСствСнныС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ слабо ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π² Ρ‚Π΅ΠΎΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠΎ-мСтодологичСских основах формирования ΠΈ практичСского примСнСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Но Π² послСдниС Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ этот Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ вошСл Π² ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ Π΄Π°ΠΆΠ΅ простых ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Однако Π΄ΠΎ сих ΠΏΠΎΡ€ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ всС ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ истинный смысл этого понятия. Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, прослСТиваСтся тСндСнция Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, Π½Π΅ Π·Π°Π΄ΡƒΠΌΠ°Π²ΡˆΠΈΡΡŒ Π½Π°Π΄ Ρ‚Π΅ΠΌ, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π»ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ.

Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² для развития прСдприятий-ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π² условиях соврСмСнной ΠΆΠ΅ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π°ΠΉΡˆΠ΅ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ. Π’Π΅Π΄ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивным инструмСнтом для формирования ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ, заставляя послСднСго Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ срСди мноТСства ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ Ρ€Π°Π²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎ качСству ΠΈ свойствам, ΠΏΠΎ ассоциациям, ΠΌΠΈΡ„Π°ΠΌ, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ характСристикам, Π·Π°Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ спСциалистами ΠΏΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Ρƒ Π² основы Π΅Π³ΠΎ Brand Image.

НынС Π² России Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ развиваСтся Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ с ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ, Π° Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ Π²ΠΎΠΉΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π·Π° сознаниС российского потрСбитСля, Π·Π° Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² это сознаниС ассоциаций, связанных с ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π² Π‘Π‘Π‘Π . Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΈ Π² Π‘Π‘Π‘Π . Однако Ρƒ этих Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ возмоТности, Π° Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ ΠΈ потрСбности ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой, Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π½Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ усилия, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ. К ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ β€œΠΡΡ€ΠΎΡ„Π»ΠΎΡ‚β€, Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ совСтский Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, Π½ΠΎ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρ‹ с ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Боюза Π·Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ прСдпочтСния ΠΎΠ½ Π½Π΅ Π²Π΅Π» Π·Π° Π½Π΅ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ послСдних. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅Π»Π΅ΠΏΠ΅Π΅ Π·Π²ΡƒΡ‡Π°Π» Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ β€œΠ›Π΅Ρ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ самолСтами Аэрофлота”. А ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ, ΡΠΏΡ€Π°ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ΡΡ, Π΅Ρ‰Π΅ самолСтами ΠΌΠΎΠ³ Π»Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ совСтский Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ? Или (Ссли смысл Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² этом – Π»Π΅Ρ‚Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ самолСтом, Π° Π½Π΅ Π΅Ρ…Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ транспорта) ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ смысл Π±Ρ‹Π» ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ пассаТирскими ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ°ΠΌΠΈ, пСрСманивая Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΆΠ΅Π»Π°Π» Π΅Ρ…Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄ΠΎΠΌ. Битуация измСнилась, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² России появился ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ. Π‘ΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€Π³Π°Ρ‚ΡŒΡΡ массированным Π°Ρ‚Π°ΠΊΠ°ΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… стратСгий, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Ρ‹ для завоСвания ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… условиях. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ дСвяностых Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ Π² Ρ‚Π΅Π½ΡŒ российских ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. И Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ спустя Π΄Π΅ΡΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ российскиС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ постСпСнно ΠΎΡ‚Π²ΠΎΠ΅Π²Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρƒ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚ΠΎΠ² российскиС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ.

БСгодня ΡƒΠΆΠ΅ каТдая организация, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ цСнности, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ долгосрочноС стратСгичСскоС ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ развития Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. БСзусловно, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½Ρ‹ ΡƒΠΏΠΎΡ€ΡΠ΄ΠΎΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ знания ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅ ΠΈ, создавая Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ лСстницы Π² прСдставлСниях ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρƒ расстановки сил Π² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°Ρ…. Π‘ΡƒΠ΄ΡƒΡ‡ΠΈ Ρ†Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΌ, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ становится срСдством убСТдСния ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π² ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΡ… Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°. Но Π°ΠΏΠΏΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ растСт Π²ΠΎ врСмя Π΅Π΄Ρ‹, ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, дивСрсифицируя свою Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅ Π·Π° счСт использования ΡƒΠΆΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². Π’ связи с этим ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ сталкиваСтся Π½Π΅ просто с пастой Colgate, Π° с Π΅Π΅ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€ΡŒΠΌΡ разновидностями, довольно нСвнятно Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈΡΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой.

β€œΠŸΡ€ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠ° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ стратСгии. Π—Π°Π΄Π°Ρ‡Π° производитСля – ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ, Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΡƒΡŽ ΠΏΠΎ Π΄ΡƒΡ…Ρƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, Ρ‚ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π° рСклама”59. Π’ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ общСствС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ понятныС для Π½Π΅Π³ΠΎ сообщСния Π² Π΄ΠΎΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅, ΠΈΠ±ΠΎ излишняя информация ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ±ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ с Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΡƒ, Π΄Π΅Π·ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΌ пространствС, Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ассоциации, Π½Π΅ связанныС с основной ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ, ΠΈ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ эффСкты дСйствия Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ становлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ прСвращСния Π΅Π³ΠΎ Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ². ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ β€œΠ±Ρ€Π΅Π½Π΄β€ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π΄Ρ€Π΅Π²Π½ΡŽΡŽ ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ. Оно происходит ΠΎΡ‚ дрСвнСнорвСТского brandr (β€œΠΊΠ»Π΅ΠΉΠΌΠΈΡ‚ΡŒ огнСм”) ΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ Ρ‚Π°Π²Ρ€ΠΎ для клСймСния скота ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ² домашнСго ΠΎΠ±ΠΈΡ…ΠΎΠ΄Π°. ВпослСдствии ΠΎΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Π»ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ – фабричная ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°, торговая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°. ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ΅ извСстноС чСловСчСству использованиС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° относится ΠΊ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌ Π”Ρ€Π΅Π²Π½Π΅Π³ΠΎ Π•Π³ΠΈΠΏΡ‚Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° рСмСслСнники ставили своС ΠΊΠ»Π΅ΠΉΠΌΠΎ Π½Π° сдСланныС ΠΈΠΌΠΈ ΠΊΠΈΡ€ΠΏΠΈΡ‡ΠΈ. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° появлСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ Π½Π° грСчСских ΠΈ римских ΡΠ²Π΅Ρ‚ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ…, китайском Ρ„Π°Ρ€Ρ„ΠΎΡ€Π΅. Π˜Π½Π΄ΡƒΡΡ‹ использовали Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π΅Ρ‰Π΅ Π² 1300 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π΄ΠΎ нашСй эры.