Читать онлайн «100 золотых теорем рекламного бизнеса». Страница 74

Кроме газосветных вывесок, в настоящее время широко применяются объемные блоки разноцветного оргстекла, пластика, металла с подсветкой и накладными цветными буквами. Блоки делаются самой разной формы: в виде кубов, параллелепипедов, призм, цилиндров. Надписи на блоках из полупрозрачных материалов выполняются краской с внутренней стороны, а также могут наклеиваться в виде аппликаций из оргстекла или наноситься с помощью трафаретной печати на лицевую поверхность. На металлических блоках силуэты букв прорезаются.

Особое внимание уделяется размеру шрифта, расстоянию между буквами и цветовой гамме (сочетаемости цветов), потому что в световой рекламе очень важно, чтобы лампы не ослепляли, а буквы и изображения не сливались и отчетливо были видны и различались на расстоянии. Рекламные оформители, дизайнеры и художники достигли совершенства в искусстве светового оформления рекламы и знают массу тонкостей, как сделать световую рекламу изысканной и запоминающейся.

Кроме того, реклама может не просто светиться постоянным светом. Эффективное воздействие на зрение оказывает мигающая реклама: мигать (потухать и снова зажигаться) может все изображение или отдельные его части по очереди, она может «переливаться» разными цветами, в этом случае создается впечатление движения букв путем применения переключателей и т. д.

Красивая световая реклама является одним из мощных средств воздействия (прежде всего зрительного). Она способна не только привлечь внимание, не вызывая раздражения (отторжения), а, напротив, одновременно пробуждая положительные эмоции. Кроме того, световая реклама не требует сложного текста и изображений. Достаточно использования одного рисунка, названия фирмы, торгового знака (бренда). Световая реклама должна быть очень простой, краткой. Основная ее цель – привлечь к яркому и ясному зрительному образу, значение которого будет понятно даже после беглого взгляда. Световая реклама призвана сконцентрировать внимание людей на себе, в отличие от любой другой рекламы, которая меркнет и становится неинтересной и малозаметной в ее присутствии.

ИНТЕРАКТИВ

Самое широкое применение световая реклама имеет в США, странах Европы, а также в Китае и Японии. Днем и ночью миллионами огней здесь освещаются не только рекламные вывески и фасады магазинов, торговых компаний, ресторанов и прочих заведений, но целые улицы, районы, города… Яркий свет привлекает не только местных жителей, но и многочисленных туристов и приезжих, не знающих языка, поэтому именно светящаяся реклама способна привлечь их внимание и стать своего рода путеводителем

77. Мелкие рекламные сувениры способны постоянно напоминать потребителю о существовании фирмы или товара

Человеку, следовательно, и любому потребителю свойственно забывать – забывать о фирме, в которой он приобрел какой-либо товар, о ее предложениях или постоянно проводимых рекламных поощрениях и т. п. А в результате этого при возникшей потребности в покупке очередного товара потребитель обращает свои взгляды на новые предложения других компаний, что не совсем выгодно тем фирмам, основным потребителем которых он являлся. В связи с этим перед компаниями встает вопрос о поддержании в своих клиентах памяти о себе и, как отсюда вытекает, сокращении их перехода на сторону конкурентов.

Чтобы этого достичь, многие компании значительно увеличивают объем своей рекламы, но этот ход обычно не дает весомых результатов. Не срабатывает же он потому, что все остальные компании-производители делают то же самое, и нет никакой вероятности, что данная рекламная кампания окажется лучше конкурирующей.

Выход из этой ситуации довольно быстро нашли производители, устремившие свои силы не на увеличение объема рекламы, а на одаривание покупателей всевозможными сувенирами. Как выяснилось позднее, выбор этой тактики оказался очень правильным, т. к. все мелкие сувениры и подарки впоследствии возвращались к ним в денежной форме.

Иными словами, эти самые фирмы предлагали своим потребителям и партнерам такие сувениры и подарки, которые постоянно требовались людям, следовательно, напоминали о данной фирме и о ее уважительном к ним отношении. Значит, делая выбор между тем, где и что приобрести, они отдавали предпочтение тому производителю, с которым они уже имели дело и от которого опять ожидают получить сувенир.

На сегодняшний день все рекламные сувениры подразделяются на следующие: фирменные изделия, серийные изделия, подарочные сувениры, сюда же относят и фирменные упаковочные материалы. Фирменные сувенирные изделия – это всевозможные утилитарные предметы типа брелоков, зажигалок, авторучек, пепельниц, шапочек, маек или сумок. Но все они обязательно несут на себе символику предприятия, его товарный знак, адрес или другие почтовые реквизиты. Иногда на этих сувенирах размещается и какой-либо слоган.

Сувенирные изделия, относящиеся к разряду серийных, т. е. выпускаемых в большом количестве и потом долгое время используемых, как и предыдущие, имеют атрибут художественного оформления – символику предприятия или его товарный знак. Выполнены эти элементы могут быть как гравировкой, так и просто в виде фирменных наклеек. Последние особенно широко применяются и используются в рекламной деятельности нашей страны, т. к. часто возникают трудности с изготовлением заказных, фирменных сувенирных изделий. Наклейки же позволяют просто приобрести любой товар или взять за основу свой собственный и без труда нанести на него реквизиты фирмы.

Сувенирные подарочные изделия заказываются заранее. Это непременно очень престижные вещи, такие как атташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные или напольные часы. В России подарочными изделиями служат всевозможные шкатулки с лаковыми миниатюрами, художественные альбомы, фарфоровые вазы, платочки или же самовары. Эти сувениры предназначаются для презентов в ходе встреч руководителей высшего звена по случаю различных юбилеев, подписания контрактов и других важных договоров. Основной же их задачей, как и во всех предыдущих случаях, является постоянное напоминание партнерам о своем существовании и деятельности.

Фирменные упаковочные материалы также являются совсем немаловажным фактором напоминания о продукции. Они способствуют лучшему результату оценки сувениров партнерами и потребителями и тем самым создают хорошее впечатление как о самом товаре, так и о фирме, производящей его.

К упаковочным материалам относят фирменные полиэтиленовые сумки, упаковочную бумагу, фирменные папки, а также клейкую ленту, предназначенную для завершения оформления. Особенно следует заострить внимание на упаковках начинающим, в том числе и в сфере рекламы, компаниям-производителям, не имеющим еще средств на более дорогие и значимые сувениры для своих постоянных клиентов. С помощью правильно подобранной упаковки сувениры гораздо проще сделать более солидными и тем самым на некоторое время увеличить их результативность.